摘要：我國的媒介傳播始于報紙，在可續(xù)技術(shù)的不斷發(fā)展下，逐漸出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)播音，網(wǎng)絡(luò)播音結(jié)合了文字、音頻以及視頻等手段，同時又能夠突破時間上和空間上的限制，能夠最大程度地為觀眾傳播知識，觀眾也能夠及時地接收到新鮮資訊，同時，觀眾也可以選擇自己感興趣的題材進行觀看，不像報紙只能觀看所印刷的內(nèi)容。然而，網(wǎng)絡(luò)播音媒體因為法律法規(guī)的不完善，還存在一定的局限性，人們沒有足夠的自我約束力導致很容易有消息或者是網(wǎng)絡(luò)暴力的出現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)播音傳媒;媒體;利弊

最近幾年，由于社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，不斷更新網(wǎng)絡(luò)信息，為人們提供了極大的便利。在任何時間、任何地點人們都可以查找自己需要的信息，觀看自己喜歡的節(jié)目。另外，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，人們可以將自己的觀點和言論自由發(fā)表出來，并和“天南地北”的其他人展開討論和互動。這導致網(wǎng)絡(luò)媒體得到了越來越多人們的喜愛，也自然而然和傳統(tǒng)媒體形成了競爭，構(gòu)成了多元化的媒體趨勢，讓人們能夠更方便地去了解世界。

一、信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新媒體的特點

在網(wǎng)絡(luò)信息的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體有許多傳統(tǒng)媒體所沒有的特點，也進一步促進了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與進步。

第一，信息資源多種多樣。和傳統(tǒng)的媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)構(gòu)建了大量的信心資源，這些資源不受國家、時間等的限制，人們可以看到來自全國各地持續(xù)更新的信息，人們的需求能夠及時得到滿足，從真正含義上而言，能夠?qū)崿F(xiàn)不同資源之間的共享。

第二，分散話語權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)中，人人都可以發(fā)布言論，每個人都享有言論自由的權(quán)利，成為了傳播信息的主要組成部分，成為了主要話語的發(fā)布者。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們通過圖片、文字等發(fā)表自己想說的話，向其他人分享自己的生活、價值觀等。

第三，提高互動性和參與性。在網(wǎng)絡(luò)媒體當中互動性是主要特點之一，也是和傳統(tǒng)媒體之間的最大區(qū)別。人們在接收網(wǎng)絡(luò)帶來的信息時，可以將自己的想法發(fā)表出來，通過熱門話題來站來討論。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性提升了人民群眾對于社會新聞的關(guān)注度以及了解度，極大程度地增強了人們的責任感與愛國情懷。

第四，具有重復性。廣播、電視等不能重復播放導致有些人因為繁忙而不能獲得想要的信息，但是互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⑦@一問題解決。網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以重復觀看節(jié)目，還能夠隨時隨地的觀看，使人們的日常需求得到了滿足。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳播比以往的其他媒體都更加全面，同時，也沒有時間、地點等的限制，導致網(wǎng)絡(luò)傳播打破了許多客觀因素，能夠充分、及時地向人們提供新鮮資訊。除此之外，所有人都能夠查詢網(wǎng)絡(luò)中的資料庫也可以去撰寫新聞資訊，極大程度地將網(wǎng)絡(luò)變成了共享資源，由于現(xiàn)代科技的快速發(fā)展，人們有了更好的條件去發(fā)布信息，越來越多的人們?nèi)罕娭鲃邮占l(fā)布信息。所以，有人認為收集信息已經(jīng)變成了“人人是記者”，而信息已經(jīng)進入到了自媒體的時代，能夠?qū)⑷藗兊闹腔鄢浞滞诰虺鰜?，讓更多人都成為資源“撰寫者”，在極大程度上降低獲取資源成本，讓互聯(lián)網(wǎng)變成真正的資源共享中心。

從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺中可以分析出網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢。

例如抖音，抖音是字節(jié)跳動旗下的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，在這個軟件中人們可以發(fā)表自己的生活日常、游戲活動、變裝等，讓人們?nèi)ビ^賞，進而在評論中表達自己的喜愛。

而斗魚是一種彈幕式直播分享平臺，斗魚主要項目為游戲直播，包含游戲、中醫(yī)、體育等多種內(nèi)容的直播形式。斗魚主要的營業(yè)目標為年輕人，直播內(nèi)容多為游戲區(qū)域。在這一平臺中，主播通過自己的游戲操作進行演示，而且在觀看的時候觀眾可以將自己的想法通過彈幕的形式表達，增加了觀眾和主播之間的互動，提高觀眾的參與感。斗魚直播更加自由，主播可以輕松的狀態(tài)進行網(wǎng)絡(luò)直播。

不管是抖音還是斗魚都是網(wǎng)絡(luò)上傳播消息的有效途徑，知識傳播信息的方式不同，而觀眾能夠根據(jù)自己的喜好去選擇平臺觀看。而播音傳媒就是網(wǎng)絡(luò)傳媒的一種基本方式，和傳統(tǒng)播音方式相比，這種網(wǎng)絡(luò)播音的方式更加方便，對于主持人也沒有高要求，甚至不用會說普通話，主要有意思、有才藝就能夠吸引觀看者看自己的不直播。這些平臺上產(chǎn)生的信息在第一時間就會傳遞出去，這極大程度地加快了傳播信息的速度。網(wǎng)絡(luò)播音廢除了傳統(tǒng)報紙的限制，讓人們可以在任何時間都可以去尋找自己感興趣、需要的信息，而且通過網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)進行篩查比查找書籍更加快速。

三、網(wǎng)絡(luò)播音傳媒的弊端

有了更加便利的網(wǎng)絡(luò)播音形式會導致傳統(tǒng)播音消失嗎？答案自然是不會。和傳統(tǒng)播音相比，雖然網(wǎng)絡(luò)播音有一定的優(yōu)勢，但是也有明顯的缺點。中國人口基數(shù)大，雖然使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人數(shù)眾多，但是也有很多用戶不使用網(wǎng)絡(luò)，比如老年人、小孩，那么也就說明了網(wǎng)絡(luò)播音在人口方面存在局限性。

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要地點是在網(wǎng)絡(luò)上，本身就會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的局限性，網(wǎng)民也無法發(fā)表所有的人民群眾，網(wǎng)民畢竟是人民群眾的少數(shù)代表。而有些網(wǎng)民會將自己視為“上帝”，將自己的不良情緒、偏見、負能量發(fā)布到網(wǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)泄自己的私憤，而這些不當言論很容易會導致網(wǎng)絡(luò)暴力的形成，對當事人或者其他波及人造成極大的傷害。很多人在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)表不當言論時，平臺不能及時管控，沒有完善的管理措施，導致懲治力度不高，而網(wǎng)民很難對自我進行約束，所以很容易出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)”，出現(xiàn)蓄意詆毀等不良現(xiàn)象。有可能在生活中是個老老實實、兢兢業(yè)業(yè)的人，在網(wǎng)絡(luò)上就會為所欲為，推動網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生，不但會導致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不良，形成網(wǎng)絡(luò)暴力，而且還會影響網(wǎng)絡(luò)信息傳播的真實性和有效性，導致人們之間的交流環(huán)境低下。而且網(wǎng)絡(luò)上因為缺少嚴格的管理措施導致有些人通過濫竽充數(shù)的方法來傳播，通過自己的樣貌或者是穿著吸引其他人觀看自己的直播，但是這些直播并沒有傳遞有用的消息，知識通過“嘩眾取寵”的手段吸引其他人觀看自己，增加自己的人氣。有些網(wǎng)絡(luò)主播通過吸引其他人為自己刷禮物而賺錢，其中包括未成年;而有些主播通過虛假廣告賺取傭金，根本不管信任自己的粉絲不但不會向人民群眾正能量，導致很多人上當受騙。

四、網(wǎng)絡(luò)播音傳媒的發(fā)展策略

（一）加深對網(wǎng)絡(luò)播音優(yōu)勢特點的了解與認識

對于播音傳媒而言，網(wǎng)絡(luò)是重要的一點，作為網(wǎng)絡(luò)播音媒體，需要將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合入在一起。對于媒體而言，有許多不同的類別，不同的媒體有著不同的優(yōu)勢，作為網(wǎng)絡(luò)播音傳媒，首先就是需要保證主持人（主播）或者是撰稿人對不同媒體有足夠的認識，并保證自身的公正、客觀，傳播的信息正能量。面對網(wǎng)絡(luò)，需要可以站在觀眾的角度去考慮問題，病在網(wǎng)絡(luò)播音的過程中將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，播音主持人需要改變自己的角色，可以適當將自己變成受眾，讓自己可以獲得更多方面的知識，為群眾傳遞更多有用的信息。實際上，網(wǎng)絡(luò)的特點也就決定了網(wǎng)絡(luò)播音的傳播方式和傳播路徑。比如，一些電視劇、綜藝等往往有自己的播放平臺，而且同時還有他網(wǎng)絡(luò)傳播的方式。除此之外，為了節(jié)目效果或者是播放量，大部分節(jié)目都會使用圖文的方式來增加節(jié)目的曝光率，擴大信息傳播的范圍。因此，在當今互聯(lián)網(wǎng)時代中，網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要保證自己有清晰的思路、良好的思維能力以及表達能力，最重要的一點是了解網(wǎng)絡(luò)媒體的播音途徑和方式，同時，需要讓自己可以適應網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可以子新聞播音過程中將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，進而最大程度地提高節(jié)目收視率以及節(jié)目效果。

（二）對線上線下互動交流給予高度重視

對于網(wǎng)絡(luò)時代背景下的電視節(jié)目，對其深入進行研究后可以得出，播音主持人和觀眾間有著比較多的互動，能夠幫助電視節(jié)目提高收視率，同時，對于觀眾而言，可以和播音主持之間有高頻率的互動，會讓自己的參與感得到增強，讓觀眾感到自己受重視，進而拉近播音主持人和觀眾之間的距離。同時，在播音主持人和觀眾之間良好的互動，能夠讓節(jié)目的氛圍更加輕松、活躍，可以提高觀眾的觀看興趣，有助于觀眾保持興奮、快樂的情緒，讓觀眾對電視節(jié)目更加喜愛，自然而然就會更加關(guān)注電視節(jié)目。因此，網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要和觀眾之間保持良好 的交流和互動，這樣能夠維持觀眾和節(jié)目之間的黏性。

在網(wǎng)絡(luò)信息時代，交流互動包括以下兩種方式，第一種為線上互動交流，第二種為線下互動交流。線上互動交流指的是在網(wǎng)絡(luò)平臺當中回答網(wǎng)友的一些問題，在線上展開積極的討論，應答觀眾的興趣，進而保證對節(jié)目的關(guān)注程度;線下互動交流指的是網(wǎng)絡(luò)播音主持人在節(jié)目現(xiàn)場回答觀眾的問題，通過一問一答的互動方式來增加親切感。

（三）提高網(wǎng)絡(luò)播音主持人職業(yè)素養(yǎng)

職業(yè)素養(yǎng)指的就是網(wǎng)絡(luò)播音主持人在主持節(jié)目的時候需要表現(xiàn)出自己的主持風格、語言能力、業(yè)務(wù)水平，想要成為優(yōu)秀的一名網(wǎng)絡(luò)播音主持人，就需要能夠掌握節(jié)目的進程，需要自身具備高超的職業(yè)素養(yǎng)，將自己的主持特色淋漓盡致地展現(xiàn)出來。在目前的網(wǎng)絡(luò)信息時代中，公眾對于網(wǎng)絡(luò)播音主持人有更高的職業(yè)素養(yǎng)要求。而作為網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要可以將自己的語言進行快速整合、排列、加工，可以將新聞信息的價值生動形象、公正、客觀地講述出來，同時，最基本也是最重要的一點是將新聞信息及時地向人們播報。要想吸引更多的人成為自己的粉絲，就需要提高自己新聞閱讀量，網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要對趣味信息以及新聞熱點有足夠的敏銳性。此外，網(wǎng)絡(luò)主持人需要能夠換位思考，也就是需要站在當事人的角度考度，對于敏感話題的當事人應該保護好其自身和家人的隱私，在這一基礎(chǔ)上進行新聞播報，將更多優(yōu)質(zhì)、有深度、有品質(zhì)的新聞帶給節(jié)目觀眾，因此，網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要不但提高自己的新聞素養(yǎng)，保證新聞的質(zhì)量。

（四）確保播音主持語言的規(guī)范化

中國文化歷史悠久、博大精深，現(xiàn)在我國的語言體系已經(jīng)十分完整，具有多種特點，比如復雜性、多樣性等。在我國，通用的語言是普通話，其中比較基本的方言就是東北話，而比較標準的普通話是北京話，普通話是現(xiàn)代白話文的正確發(fā)音及書寫形式。作為一個網(wǎng)絡(luò)播音主持人，不但需要肩負起作為播音主持人的重任，還需要推廣普通話，這是由于網(wǎng)絡(luò)播音主持人所說的話都具有一定的傳播性質(zhì)以及示范性，因此，網(wǎng)絡(luò)主持人自身需要具有規(guī)范的普通話，根據(jù)我國普通話標準，起到積極、正確示范的作用。由于網(wǎng)絡(luò)科技的迅速發(fā)展，現(xiàn)在各個平臺上都出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)主播，導致主持人的標準化質(zhì)量降低，很難使整個網(wǎng)絡(luò)播音行業(yè)的語言達到規(guī)范化。

針對上述情況，我國網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要保證自己所使用的語言是標準普通話，能夠確保語句的完整性以及發(fā)音的標準性。此外，在網(wǎng)絡(luò)播音的過程中，為了防止出現(xiàn)誤會或者歧義的情況，網(wǎng)絡(luò)播音主持人需要用詞標準，不能用模糊的話語引導觀眾。對于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的各種各樣的“熱門”詞匯，網(wǎng)絡(luò)播音支持人需要根據(jù)時代的發(fā)展以及人文情懷“取其精華、棄其糟粕”，向全世界展示優(yōu)美的中國話，將語言生命力能夠充分地展示出來。

（五）在播音主持中運用靈活多變的語言風格

由于國家的發(fā)展，科學技術(shù)水平逐漸提高，我國網(wǎng)絡(luò)播音變多越來越多樣化、多元化，特別是自媒體的出現(xiàn)，社會中任何人都能變成網(wǎng)絡(luò)傳播的“主人公”。在目前階段當中，人們不但可以通過廣播、報紙、電視等途徑了解新聞，還可以在手機和電腦上尋找自己感興趣的內(nèi)容，同時，人們還可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表、分享自己的生活以及所見所聞。再這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)播音主持人在之處的過程中需要使用各種各樣的等個，通過專業(yè)的話語以及職業(yè)能力獲得他人的喜歡與肯定。

五、結(jié)語

雖然網(wǎng)絡(luò)播音有著一定的優(yōu)勢，但是也因為網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)的不完善導致網(wǎng)絡(luò)播音的劣勢有很多，所以在網(wǎng)絡(luò)播音中獲取信息的時候需要認真篩選，而且要嚴于律己防止自己變成防范暴力的施暴者，正確使用網(wǎng)絡(luò)才能促進國家的發(fā)展，實現(xiàn)祖國繁榮昌盛。

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作者簡介： 孫豪杰（1998.11- ），男，漢，安徽宿州人，安徽文達信息工程學院影視傳媒學院播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科在讀.