摘要：隨著我國社會科技和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了極大的提升，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)背景中電子商務(wù)發(fā)展不斷得到提升，發(fā)展至今已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流，電子商務(wù)的發(fā)展在逐年提升的同時為了保障其長期發(fā)展電商企業(yè)也應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，這種創(chuàng)新也是使電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展適應(yīng)社會發(fā)展的必然于要求。在當(dāng)前市場發(fā)展中，電子商務(wù)的快速發(fā)展也提高了電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭力，面對這種情況只有合理的對網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新才能有效的提升電商企業(yè)的市場競爭力。本篇文章，主要就是對移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新進(jìn)行的分析和研究。

關(guān)鍵詞：移動話聯(lián)網(wǎng);電商企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營銷;創(chuàng)新探究

一、電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

隨著我國電商企業(yè)的不斷發(fā)展，我國的電商市場環(huán)境也逐步的完善，在電商企業(yè)的發(fā)展中，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式可以有效的提升商品的銷售率，人們生活水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)的普及也使得人們的購物方式發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)購成為了人們的主流購物方式，經(jīng)過數(shù)據(jù)研究得知，在電商企業(yè)的發(fā)展中，雖然網(wǎng)絡(luò)營銷方式有著極大的優(yōu)勢，但是多數(shù)的廣告主認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更為重要，這是因?yàn)橄啾扔趥鹘y(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式而言移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式所投入的資金較少。

其次，電商企業(yè)的發(fā)展中網(wǎng)絡(luò)營銷方式雖然越來越重要，但是其相關(guān)的專業(yè)營銷人才卻較為匱乏，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)銷售中相關(guān)的工作人員也是由其他行業(yè)轉(zhuǎn)型來的，所具備的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不足。其次，這部分人員進(jìn)行長期的工作雖然工作經(jīng)驗(yàn)足夠，但是對于移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想并不能準(zhǔn)確的了解，這種情況也會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷的難以達(dá)到預(yù)期的效果。

在我國當(dāng)前的電商企業(yè)的發(fā)展中，對于網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)有了較大程度的應(yīng)用，所取得的效果也較好，但是對于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度還是較少的，在部分應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的電商企業(yè)中對于各種新型的網(wǎng)絡(luò)推廣工具以及方式都缺少認(rèn)識，所以導(dǎo)致在應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時無法有效的對用戶訪問進(jìn)行深度的分析，進(jìn)而無法實(shí)現(xiàn)個性化和精準(zhǔn)化的營銷。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

（一）由規(guī)模化、同質(zhì)化向著分眾化、異質(zhì)化發(fā)展

在我國當(dāng)前的發(fā)展中電子商務(wù)是主要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，企業(yè)要想得到持續(xù)的發(fā)展就應(yīng)該向著電子商務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)型，我國的電商企業(yè)從發(fā)展初期至今一直呈上升的發(fā)展趨勢，且在國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的比重也逐年增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)時代的到來使得電商企業(yè)發(fā)生了極大的變化，雖然我國的電商營銷發(fā)展一直較好，但其中也存在著一些問題，這些問題對于電商企業(yè)的發(fā)展存在一定的阻礙。在現(xiàn)代社會的發(fā)展中，人們的消費(fèi)觀念也有了極大的改變，個人意識明顯增強(qiáng)，這種變化會使得消費(fèi)者更加注重選擇自己所認(rèn)同的品牌，所以面對這種變化電商企業(yè)營銷中的數(shù)量和質(zhì)量優(yōu)勢就顯得微不足道，要想有效的提升電商企業(yè)的發(fā)展，就應(yīng)該選擇更具個性化和需求化的產(chǎn)品，在進(jìn)行產(chǎn)品銷售時可以通過多種渠道來為消費(fèi)者提供多種選擇。

（二）由價格式營銷向著綜合性營銷轉(zhuǎn)變

在我國電商企業(yè)以往的銷售中，主要的銷售手段是價格的競爭，誰家的價格低銷售量就好，在社會的不斷發(fā)展中，由于人們生活水平的提升，人們不再局限于產(chǎn)品的價格，對于產(chǎn)生的質(zhì)量也有著較高的要求，正是由于人們思想的轉(zhuǎn)變使得電商企業(yè)的以低價為主的同質(zhì)化營銷方式逐步退出市場，在現(xiàn)代的電商企業(yè)的發(fā)展中，為了滿足消費(fèi)者的多樣化需求，在進(jìn)行銷售時就采用了個性化、專屬性定制的綜合性營銷模式。由此可見，要想使電商企業(yè)得到長期的發(fā)展，就必須根據(jù)消費(fèi)者的需求來制定營銷模式，不能依靠價格來獲取利潤，只有通過打造感性體驗(yàn)為主的綜合性營銷方式才能更好的促進(jìn)電商企業(yè)的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)背景時代下，對于電商企業(yè)營銷的開展，主要是強(qiáng)調(diào)電商企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)商的差異，這樣還能夠保障電商企業(yè)的營銷方式呈現(xiàn)良性循環(huán)的狀態(tài)。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)背景下電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新建議

（一）及時的更新營銷理念，增強(qiáng)營銷創(chuàng)新意識

為了順應(yīng)時代發(fā)展的需求，就需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來提高我國電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，要想合理的對電商網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該摒棄以往傳統(tǒng)的舊營銷理念，以此來實(shí)現(xiàn)營銷理念的全面升級。在新時代背景下，改善網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)新就需要注重產(chǎn)品個性化和營銷的服務(wù)質(zhì)量，電商需要抓住消費(fèi)者的實(shí)際需求來提升營銷。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行移動網(wǎng)絡(luò)營銷的方式可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的個性化需求，不論是在購物體驗(yàn)上還是產(chǎn)品的選擇上都提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)。其次，要想有效的對電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，電商企業(yè)的管理人員也應(yīng)該給予足夠的支持。

（二）全面推行社會化和移動化的營銷

網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展使得人與人的互動不再局限于實(shí)際生活中，多媒體的出現(xiàn)為人與人之間的溝通搭建了平臺，也改變了人們的消費(fèi)方式，為了適應(yīng)這種改變在進(jìn)行電商企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷時應(yīng)該將移動營銷和社會化營銷相結(jié)合以及將移動終端與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行密切的融合。手機(jī)等移動網(wǎng)絡(luò)遍布與人們生活的方方面面，所以電商企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售方式創(chuàng)新時也需要借助這種移動平臺來實(shí)現(xiàn)受眾和媒體的互動。社會化營銷的方式能夠有效的降低營銷成本的投入，也能在一定程度上擴(kuò)大營銷的影響力。電商企業(yè)要想完整的實(shí)現(xiàn)社會化營銷方式，不但要對客戶的資料進(jìn)行不斷完善整合，還應(yīng)該借助多媒體技術(shù)中的大數(shù)據(jù)來對自身和客戶之間的親密度進(jìn)行了解，并通過這種了解來加深和客戶的良好關(guān)系。

四、結(jié)語：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)從根本上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，因此，為了能夠從多個角度對消費(fèi)者進(jìn)行滿足就必須通過對電商企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方式的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)多渠道、綜合性的營銷模式，并以此來為消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。電商企業(yè)營銷模式的不斷創(chuàng)新不但提高了企業(yè)市場營業(yè)的水平，也為企業(yè)的長期發(fā)展提供了支撐。

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作者簡介：鄭新宇，女，湖北三峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，副教授。研究方向：電子商務(wù)、網(wǎng)店運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃