金晨

摘要：主流新聞傳播追求的是時效性，在新媒體環(huán)境下人們對于新聞質(zhì)量和效率的要求也大大提高。現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們獲得信息的主要方式，主流新聞傳播媒體有必要把握新媒體時代下的信息傳播特征與機(jī)遇，整合各項先進(jìn)技術(shù)和理念，創(chuàng)新新聞傳播模式，確保新聞內(nèi)容真實性，同時加強(qiáng)提升新聞傳播速率。

關(guān)鍵詞：新媒體;主流新聞;傳播媒體

隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，眾多新型媒體開始慢慢涌現(xiàn)，如微信平臺、微博平臺、抖音短視頻平臺等，其以新穎快捷的傳播模式、豐富的內(nèi)容優(yōu)勢，逐漸獲得了社會各界人士的青睞，這就為主流新聞媒體帶來了更多挑戰(zhàn)。所以，主流媒體若想牢牢占據(jù)輿論主陣地，玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)下半場，就一定要緊緊跟隨科技發(fā)展的腳步，努力擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，主動進(jìn)行創(chuàng)新，形成和社會發(fā)展相契合的全新的新聞傳播形式。

一、新媒體發(fā)展背景

（一）新媒體的概念

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)的傳播形態(tài)。從傳播方式看，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其是我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的生成物，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，依賴于移動設(shè)備、電子終端等平臺而存在的，具有信息傳播十分快速、受眾可以及時互動、內(nèi)容豐富多彩等優(yōu)勢。和以往新聞媒體成體系、成篇幅地報道新聞事件有很大差異。新媒體所傳播的內(nèi)容大部分都尤為短小精悍、簡潔明了，其可以借助受眾的碎片化時間，利用移動設(shè)備、各種APP及計算機(jī)軟件等信息化方式為受眾進(jìn)行新聞推送，為工作生活快節(jié)奏的受眾實時提供信息，因此興起的速度非常快。

（二）新媒體的特點

新媒體具有傳播信息十分快速的特點。而傳統(tǒng)主流媒體在傳播新聞信息的時候，通常會經(jīng)過采訪、編輯、成稿以及校稿以后才可以形成新聞并上傳。但新媒體可能僅需要一個人，對信息開展簡單編輯，就能傳輸?shù)绞鼙姷慕K端設(shè)備上。得益于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，即使是全球其他地區(qū)發(fā)生的新聞事件，國內(nèi)受眾也可以在第一時間觀看到，受眾能夠隨時隨地、二十四小時不停地閱讀自己需要的信息。新媒體的信息展示方式各式各樣，不只有文字與畫，視頻和音頻都能夠變成新媒體傳播信息的模式。和以往單調(diào)的文字與圖片的呈現(xiàn)方式對比，視頻和聲音可以讓受眾更加完整具體地收看到信息，并且極大提高了信息本身的趣味性與新穎性。各種移動設(shè)備的廣泛普及也真正拓展了受眾獲取信息的途徑，傳統(tǒng)主流媒體只能在固定的時間傳播新聞信息，但手機(jī)與平板電腦等移動設(shè)備卻能隨時隨地上傳信息，這就讓受眾閱讀信息的方式更加多元，在收看信息的時候也更加積極，確實填補了傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播模式的空白。

二、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體受到的影響

（一）主流新聞傳播媒體理念受影響

在新媒體環(huán)境下，主流新聞傳播媒體的傳播理念受影響而發(fā)生一定變化，更主動的迎合了目前大眾更為喜愛的信息接收和獲取方式，比如開創(chuàng)官方微博與制作網(wǎng)絡(luò)新聞等。傳播行為方面的變化推進(jìn)了主流新聞傳播媒體理念的革新，顯而易見，主流新聞傳播媒體邁進(jìn)新媒體領(lǐng)域是其現(xiàn)如今以及今后的主要發(fā)展趨勢。

（二）主流新聞傳播媒體內(nèi)容受影響

新媒體傳播內(nèi)容具有開放性與多元性特征，非常接近人們的生活，因此廣受歡迎。主流新聞傳播媒體更多的是時政要點與社會新聞等內(nèi)容，傳播內(nèi)容較為單一且乏味。主流新聞傳播媒體能夠在傳播內(nèi)容上以圖文并茂的方式，采用有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱詞，在確保主流新聞傳播媒體的真實性與權(quán)威性的基礎(chǔ)上，有效調(diào)動人們的積極性。

（三）主流新聞傳播媒體方式受影響

由于新媒體環(huán)境影響，主流新聞傳播媒體所采用的傳播方式也有了巨大變化。比如電臺在以往的新聞傳播中，更多的是采取單一的單臺傳播方式，一些電臺節(jié)目還會增加專業(yè)人士點評與路人采訪等內(nèi)容。但在新媒體環(huán)境下，大多電臺節(jié)目都增加了網(wǎng)友評價內(nèi)容，讓主流新聞傳播媒體的傳播方式趨向平民化方向發(fā)展。并且，為更好的適應(yīng)環(huán)境變化，主流媒體把信息平臺當(dāng)做新聞傳播的次要渠道，完全改變了以往單一渠道的新聞傳播報道方式。通過開設(shè)官方微博賬號與微信公眾號等方式，更好的迎合了新媒體環(huán)境。

（四）主流新聞傳播媒體渠道受影響

新媒體是將互聯(lián)網(wǎng)與電子終端設(shè)備當(dāng)做主要傳播渠道與形式，相對而言，主流新聞傳播媒體大多是紙質(zhì)與電視等傳播渠道，這種傳統(tǒng)的傳播渠道難以再吸引人們的吸引力。在新媒體環(huán)境下，主流新聞傳播媒體需要對自身傳播渠道加以創(chuàng)新，適當(dāng)和互聯(lián)網(wǎng)、電子終端設(shè)備相整合，對主流新聞傳播媒體的傳播渠道加以優(yōu)化。

（五）主流新聞傳播媒體受眾受影響

以往的主流新聞傳播媒體報道無法和受眾進(jìn)行互動，比如電臺在一些節(jié)目當(dāng)中，和受眾互動的方式更多是以接聽大眾來電方式，主持人才能和大眾進(jìn)行互動。然而大多數(shù)節(jié)目因為時長等原因限制，不能采用這種方式來和大眾進(jìn)行互動。但新媒體環(huán)境下，主流媒體能夠直接在網(wǎng)絡(luò)平臺、新媒體平臺同受眾實時進(jìn)行互動，受眾獲得了更多的話語權(quán)，他們可以參考到新聞傳播全過程中，受眾從單純的信息接受者真正轉(zhuǎn)變?yōu)榱藗鞑⑴c者。

三、新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體創(chuàng)新發(fā)展的建議

通過分析新媒體環(huán)境下主流新聞傳播媒體各種影響要素可知，主流新聞傳播媒體如果想要真正提高自身新聞到達(dá)用戶和社會影響力，也就是傳播力，就需要積極融合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新用戶思維，進(jìn)一步開拓新聞傳播陣地，增強(qiáng)新聞生產(chǎn)能力。靈活利用先進(jìn)技術(shù)，重構(gòu)用戶和媒體關(guān)系，以此來提高主流媒體的新聞傳播力。

（一）革新傳播觀念，提高新聞?wù)鎸嵭?/p>

一方面，新媒體環(huán)境下，主流新聞傳播媒體如果要提高自身競爭力，在行業(yè)中嶄露頭角，就需要對新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，加快新聞傳播速度。新聞工作者作為新聞傳播的重要構(gòu)成部分，唯有其思想觀念獲得革新，才可以真正提高新聞質(zhì)量。過去新聞工作者由于受傳統(tǒng)思維影響，新聞傳播形式相對夸大、散文化，人們對新聞的認(rèn)可度偏低，但新媒體環(huán)境下，人們越發(fā)注重新聞傳播效率和新聞內(nèi)容的真實性，所以主流新聞媒體工作者需要各項傳播理念，聯(lián)系事實進(jìn)行報道，采用新型傳播方式讓新聞內(nèi)容通俗易懂，比如通過圖文并茂方式，在文字類新聞中添加小視頻與真實圖片，以此增強(qiáng)新聞的趣味性和真實性，進(jìn)而提高對大眾的吸引力。

另一方面，因為計算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、智能技術(shù)的推廣應(yīng)用，越發(fā)多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)來獲取自己想要的信息，但是這些信息的真實性和專業(yè)性是無法保證的。一些新聞工作者為追求獨家報道，而不關(guān)注新聞的真實性，對新聞傳播的正向性造成一定影響。對此，主流新聞傳播媒體需要提高社會責(zé)任感，對網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注的新聞信息的真實性及時進(jìn)行驗證，如果不能及時到現(xiàn)場進(jìn)行驗證，也應(yīng)通過傳播的圖片和視頻來總結(jié)事實，盡可能還原新聞?wù)嫦?，保證正確引導(dǎo)社會輿論。

（二）注重內(nèi)容的提升，進(jìn)一步拓展傳播深度

提高主流新聞傳播媒體的重點在于內(nèi)容，在新媒體環(huán)境下，提高主流媒體的新聞傳播力必須要堅持以內(nèi)容為主。第一，需要根據(jù)各傳播渠道的特點生產(chǎn)各種類型的新聞產(chǎn)品，達(dá)到各個平臺用戶的需求。例如2019年全國兩會期間，新華社客戶端就發(fā)布了二十張動圖卡，摘要挑選《政府工作報告》中的主要目標(biāo)，通過動靜結(jié)合、簡潔明了的方式展現(xiàn)了2020年的工作要務(wù)。第二，需要加強(qiáng)拓展新聞報道深度，善于講好故事。好故事有著極強(qiáng)的傳播力，所以主流新聞傳播媒體應(yīng)該堅持講有深度的故事，提高自身新聞傳播力。第三，應(yīng)加強(qiáng)可視化短視頻傳播。在進(jìn)入5G時代后，短視頻必定會成為新聞傳播的主要形式。所以，提高主流媒體新聞傳播力，就必須要加強(qiáng)可視化傳播。中國網(wǎng)微信公眾號舉行了兩會系列的“開箱”主題視頻，以生活化的方式展現(xiàn)了代表們的積極精神面貌，獲得了較好的傳播成效。

（三）與新媒體相結(jié)合，加速新聞傳播

搭建新平臺，新媒體環(huán)境下重視媒體和受眾的互動性，由于各種新媒體大量出現(xiàn)，主流新聞傳播媒體的市場地位受沖擊，為加快新聞傳播速度，更多的主流新聞媒體選擇采用新媒體技術(shù)和理念，搭建新型在線互動平臺，并采取在線留言和實時互動等方式，和大眾加強(qiáng)交流溝通，可以實現(xiàn)反饋信息、了解人們對新聞的需求和期望的目的。新媒體環(huán)境下最具代表性的新聞傳播方式當(dāng)屬自媒體無疑，在遵守法律法規(guī)的情況下，借助計算機(jī)、智能機(jī)等傳播渠道，更具便捷性和即時性，如果主流新聞媒體立足于此對傳播模式加以創(chuàng)新，對拓展新聞傳播途徑、加強(qiáng)新聞傳播效果、有效突破傳統(tǒng)新聞傳播模式的約束十分有利。

了解受眾的閱讀習(xí)慣。當(dāng)前人們面對的是快節(jié)奏的生活，缺少時間仔細(xì)閱讀新聞，雖然自媒體出現(xiàn)后豐富了新聞傳播形式，達(dá)到了人們對新聞傳播的需求。然而由于新聞內(nèi)容質(zhì)量與真實性無法保證，因襲價值并不高，傳播效果也不夠好。所以，主流新聞媒體不僅需要重視傳播內(nèi)容的提高，還需要重視傳播效率的提高，在對新聞進(jìn)行編輯和傳播前，需要對大眾的需求因素進(jìn)行考慮，并了解他們的閱讀習(xí)慣，面向不同層次大眾的不同需求對新聞加以分類。采取這種方式來，大眾就能在短時間內(nèi)獲得自己所需且具有較高價值的信息，對新聞傳播內(nèi)容的評價也將因此提高。

（四）互動交流，提高傳播效果

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大幅度提高了用戶在媒介使用方面的主動權(quán)，使用戶不只可以參與新聞生產(chǎn)，并且可以提供議程設(shè)置。用戶是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是新聞傳播的推動者。新聞可以通過用戶的朋友圈，以裂變形式快速傳播給更多的用戶。正因如此，主流媒體應(yīng)該加強(qiáng)探究更多種和用戶進(jìn)行互動的方式，以此提高用戶參與度，讓他們可以深入?yún)⑴c新聞生產(chǎn)整個過程，同時隨時發(fā)表看法和提意見，有針對性的指導(dǎo)新聞生產(chǎn)。在此互動交流過程中，可以縮短主流新聞傳播媒體和用戶間的距離，提高用戶對媒體的黏度，成為主流新聞傳播媒體的傳播者，助力主流新聞傳播媒體的傳播力進(jìn)一步提高。

（五）加強(qiáng)提高技術(shù)水平，增強(qiáng)主流新聞媒體競爭力

當(dāng)前信息技術(shù)和科技發(fā)展速度不斷加速，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)上每天都傳遞著不計其數(shù)的新聞信息，怎樣快速引起人們吸引力就成為新時期主流新聞媒體重點關(guān)注的課題。對此，主流新聞媒體唯有對新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新，才可以進(jìn)一步提高新聞傳播四度，獲得更多瀏覽量和點擊率，有效提高自身在行業(yè)中的競爭力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益發(fā)展讓新聞傳播載體出現(xiàn)了根本性變化，從以往的報紙、書刊變?yōu)榱司W(wǎng)站網(wǎng)頁和移動APP等，新聞傳播途徑的時效性、便利性、互動性顯著提高。從理論上來說，必須及時掌握新聞資料的傳播價值，針對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息多元化發(fā)展?fàn)顩r，主流新聞媒體必須加強(qiáng)掌握最新技術(shù)，提高信息采集能力，全力研發(fā)新技術(shù)，同時深入專研新聞傳播模式的創(chuàng)新方式，讓新聞內(nèi)容更具娛樂性和親民性，以此達(dá)到人們對于新聞獲取和交流的需求。

結(jié)語

綜上，針對當(dāng)前新媒體環(huán)境帶來的影響和沖擊，主流新聞傳播媒體必須進(jìn)行創(chuàng)新，根據(jù)新媒體大環(huán)境及其本身存在的不足做出針對性改變，把握新媒體環(huán)境下信息化、碎片化、個性化的特點來進(jìn)一步豐富主流新聞傳播方式、渠道、內(nèi)容，同時保證主流新聞媒體的真實性與權(quán)威性，促使其在新媒體環(huán)境下獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

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