中國傳統(tǒng)意象元素在現(xiàn)代海報設計中的應用與研究

王治澤?張曉東?杜飛?李韋辰

摘要：中華文化源遠流長，不同時期的傳統(tǒng)元素在其悠久的發(fā)展歷程中，通過不斷地融合與演變形成新的變化，在保有其本質基礎上，產生了新的特色與生命力。藝術源于生活，傳統(tǒng)文化與元素同樣也源于生活，隨著人類文明的發(fā)展和經過無數(shù)匠人的不斷實踐與改良，無形中就賦予了傳統(tǒng)文化獨有的審美意蘊，并且其在現(xiàn)代設計中的應用也更能體現(xiàn)中國文化的深遠意蘊與特色。

關鍵詞：傳統(tǒng);意象;現(xiàn)代設計;海報;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A

時代高速發(fā)展，日新月異，我們早已進入信息化的時代，這是一個文化多元與融合、開放的時代，生活各層面都在潛移默化地發(fā)生著變化。中國作為四大古國之一，歷史與文化的深厚積淀自不必多說，同時，作為自強不息的民族，中國一直在高速發(fā)展，尤其是經歷了幾次重大考驗后，中國的實力在世界范圍內都得到了公認。隨著中國文化越來越受到關注，“文化自信”在設計中的體現(xiàn)就顯得格外重要。在這個處處是信息的環(huán)境中，海報設計也有了更多元化與更深遠的變化與影響，“意象”一直都是中國傳統(tǒng)美學理念中的重要組成部分，對“意象”元素表現(xiàn)形式的探究，對于現(xiàn)代設計有著重要意義。

1 意象概述

意象是“意”與“象”的統(tǒng)一，也是中國傳統(tǒng)文化里獨有的審美。意向蘊含內容豐富又抽象，中國傳統(tǒng)文化中最具魅力之一的就是“只可意會不可言傳”?！耙庀蟆笔俏覈鴤鹘y(tǒng)美學思想的重要體現(xiàn)，它既包含了抽象性質的“意”，也包含了具象性質的“象”，是內在意蘊與外在表現(xiàn)形式的結合。

意象在傳統(tǒng)美學中是虛實映照的審美結構，意象的構建是內外的有機結合，是既要有本物的“神”，又要有其韻味的“氣”，才能彰顯其玲瓏又靈動的藝術氛圍。以形繪神，意境與神韻相呼應，無形、無限，而又具有讓人銘記于心的藝術意蘊。

中國傳統(tǒng)元素在歷史長河中經歷了漫長又潛移默化的演變，這些元素承載著人們在不同時期的物質與精神文明，也反映了當時的社會背景與時代歷史，具有獨屬于那個時代的審美意蘊。傳統(tǒng)文化一直是海報設計和現(xiàn)代設計不斷向前以及向更深層次發(fā)展的根基，植根于本民族的這片土壤，才能長出健壯的新苗。有些傳統(tǒng)元素單純直白的藝術樣式，也是濃郁情緒和豐富精神內容的呈現(xiàn)。各時期從事不同形式藝術創(chuàng)作的各類匠人、作家、藝術家等，都是結合賴以生存的自然環(huán)境以及人們自身的生活氛圍，從中提煉創(chuàng)作角度及元素、題材，結合天、地、人以及對宇宙的宏觀態(tài)度，進行藝術的加工再創(chuàng)造，運用點、線、面等基本元素等多種不同組合方式來創(chuàng)作出既具有深層次的文化內涵，同時又賦予其樸素美學意味的傳統(tǒng)美學元素。

2 現(xiàn)代海報視覺語言的構成及常見海報分類

2.1 現(xiàn)代海報設計構成的視覺要素

2.1.1 圖形

圖形是構成海報設計的一個重要組成元素，能夠很好地引起人們的關注與興趣，也是幫助我們更好地去理解信息內容的一種圖形語言。圖形的具象與抽象，是招貼設計最基本的表現(xiàn)方式。這種相對意義上的具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)，一直都是相輔相成，互相影響的。它們二者各有各的優(yōu)勢和局限，所以一般情況下，二者會以相互結合的方式，或以互為相融的方式出現(xiàn)。圖形元素在使用時，應具有代表性、符號性，創(chuàng)意性，要符合社會和大眾的認知理念，信息結構主次分明，不喧賓奪主。

2.1.2 文字

其作用主要是說明解釋、提醒、深化、引導主題，讓受眾更好地接收信息，避免歧義的產生。在多為運用抽象圖形圖像元素或是抽象符號的海報畫面設計里，文字就起到非常重要的引導與解釋作用。同時文字本身也是可以作為構成畫面的圖形或是符號元素。

2.1.3 色彩

色彩是海報設計營造氛圍、帶動受眾的重要構成元素之一。不同的顏色使用或是搭配，會烘托與營造出不同的畫面氣氛，通過色彩搭配能很好地幫助主題信息的傳遞，也能讓受眾下意識地加深含義理解和帶動情緒認知，甚至有時能夠幫助圖形元素屬性特性的展現(xiàn)和海報所要傳達的要旨的準確性，給人留下難以忘卻的印象。

2.2 常見現(xiàn)代海報設計分類

海報需要具有易知性，所以主題應該清晰明顯、一望而知，高度概括所需內容，并將這些信息進行層級分布，方便受眾在瀏覽時能減少信息獲取的疑惑感。海報的畫面、版式布局都是構成海報的主要元素及方式。海報是通過圖像語言來傳達表現(xiàn)的。視覺圖形創(chuàng)意與視覺沖擊力是喚起人們關注的有效方式，尤其是在快速獲取信息的環(huán)境中，同時也能引導人們接收信息的方式與順序。

我們按照海報的內容及使用方式，大致可將海報分為以下幾類：

3 傳統(tǒng)意象元素的感知特征

3.1 社會性

通過現(xiàn)代技術對傳統(tǒng)意象元素進行再創(chuàng)作，既具有傳統(tǒng)文化的美學特征也有現(xiàn)代社會審美特征，并在一定程度上，將原有抽象定義，用現(xiàn)代設計的手法，賦予其具體的視覺形象，這樣的設計能夠讓大眾有更好的視覺體驗并體現(xiàn)文化意蘊，在不破壞元素原有特質的基礎上增添新的元素表現(xiàn)形式，也是對中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)和新的嘗試。隨著各行業(yè)在創(chuàng)新創(chuàng)意上不斷推陳出新，而現(xiàn)代大眾的民族情懷、民族文化意識也越來越強烈，使更多的消費者愿意為文化藝術買單，傳統(tǒng)意象元素的使用能夠產生不一樣的效果并深化畫面主題含義。

意象概念對我們有著非常深遠的影響與意義，例如中國傳統(tǒng)文化中的象征美好品格的梅蘭竹菊，與象征吉祥如意的祥禽瑞獸，都是傳統(tǒng)意象的表現(xiàn)，并且這些元素依然應用在我的生活中。

3.2 文化性

現(xiàn)代社會，各地區(qū)文化交流頻繁且跨度大，融合范圍也廣，文化及藝術的包容性也不斷增加。文化本身就是一種藝術，傳統(tǒng)意象元素作為中華文化及歷史的產物，蘊藏了中國5000年的精華，是我國傳統(tǒng)美學的重要體現(xiàn)之一。海報作為常見的宣傳手段之一，與意象元素的結合更能體現(xiàn)其價值并為海報設計帶來新嘗試，延伸文化的精神，將主題與意象元素相匹配，形成“新”的文化展示與傳遞方式，在此基礎上，體現(xiàn)傳統(tǒng)紋樣的現(xiàn)代性。長遠看來，傳統(tǒng)意象元素在文化性上更具挖掘深度與價值。

參考文獻

[1]張豈之.中國傳統(tǒng)文化[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]徐恒醇.設計符號學[M].北京：清華大學出版社，2008.

[3]張婷.中國傳統(tǒng)圖形在當代招貼設計中的運用研究[D].廣西師范大學，2011.

作者簡介：

王治澤 男 2000.12.03 大連工業(yè)大學 視覺傳達設計

張曉東 男 2001.05.04 大連工業(yè)大學 美術學

杜飛? ?男 2000.06.10 大連工業(yè)大學 美術學

李韋辰 男 2001.09.11 大連工業(yè)大學 美術學