葉曼玲 管浚怡 蔣君涵 翁聰純

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，城鄉(xiāng)差距逐漸減小，但是農(nóng)村消費仍存在較大問題，無法發(fā)揮消費潛力。本文通過對近年來江蘇城鄉(xiāng)可支配收入、人均消費支出以及農(nóng)村市場現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)進行分析，利用比較分析法找出城鄉(xiāng)消費差距點，最后指出在大數(shù)據(jù)的背景下農(nóng)村消費市場如何謀求更好的發(fā)展，帶來消費梯次的升級。通過本次研究，能為構(gòu)建更加成熟的農(nóng)村消費市場提供建議，同時指出消費新增長點，推動農(nóng)村居民消費梯次升級。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);農(nóng)村消費升級;城鄉(xiāng)對比

一、引言

大數(shù)據(jù)憑借其信息大量、多變、高速的特點為農(nóng)村產(chǎn)出與消費獲得更為深刻、全面的洞察能力提供巨大的空間與潛力。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)出來說，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系的打造，智慧生產(chǎn)運營的發(fā)展，鄉(xiāng)村閑置資源的利用以及休閑農(nóng)業(yè)的共享發(fā)展都可以促進農(nóng)村可支配收入的增加，城鄉(xiāng)差距的縮小。然而從農(nóng)村消費水平上來說，消費梯次仍存在一下問題：基礎(chǔ)性消費占比大、銷售不對路、沒有發(fā)揮最大消費潛力。

本文通過對城鄉(xiāng)消費差距的分析，并結(jié)合農(nóng)村獨有特色以及大數(shù)據(jù)背景來分析農(nóng)村消費梯次升級的方向，指出農(nóng)村消費增長點。

二、城鄉(xiāng)現(xiàn)狀

1.收入與支出

近年來，江蘇省人均可支配收入穩(wěn)定增長，同時人均消費支出不斷上升。如下圖所示：

根據(jù)上表可以看出，城鄉(xiāng)收入、消費差異還是較大。根據(jù)我們小組的調(diào)查顯示江蘇居民消費水平不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民消費模式不斷由溫飽型轉(zhuǎn)向發(fā)展型、享受型。消費能力顯著提高，消費結(jié)構(gòu)得到一定的優(yōu)化。從生存資料消費來看，食品消費質(zhì)量顯著提居民開始追求綠色食品以及健康水平，表現(xiàn)在減少油脂攝入，增加高蛋白食物，如肉禽、蛋? 奶的消費。穿衣上，居民更加追求品質(zhì)與舒適度而非數(shù)量。同時居住條件大幅度改善，家居用品日益豐富。

農(nóng)村消費呈現(xiàn)一下特點：①總的來說，農(nóng)村居民消費增長低于城鎮(zhèn)居民。據(jù)調(diào)查顯示，江蘇農(nóng)村居民家庭人均生活消費支出從2018年的16567元增長至2020年的17702元，增速為2.75%，增速較城鎮(zhèn)居民低1.07個百分點。這說明江蘇省城鄉(xiāng)之間差距較大。②服務(wù)性消費增長較快。農(nóng)村居民全年人均教育文娛支出不斷增加且增速高于城鎮(zhèn)居民;隨著醫(yī)療保障制度不斷完善，健康觀念深入人心，農(nóng)村居民全年人均醫(yī)療保健支出也不斷增長，占總支出比重不斷加大;交通通信消費條件更便利，農(nóng)村居民全年人均交通通信支出，年均增速5.17%，增速較城鎮(zhèn)居民低0.9個百分點。③消費層次不斷提升。衡量居民生活水平的重要指標(biāo)可以用恩格爾系數(shù)，它是指食品煙酒支出占消費支出總額的比重，一般隨居民收入的增加而下降。2020年江蘇省農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)為30.6%，2019年是28.2%，2018為28.2%，較2015年的31.7%降低了些許。④耐用消費品擁有量明顯增長。農(nóng)村大型家電不斷增加，比如抽煙機，冰箱;在交通上，交通基礎(chǔ)設(shè)施得到改進，汽車每百人擁有輛也不斷增加，以揚州為例，揚州農(nóng)民居民平均每百戶擁有32.89輛。

從江蘇全省來看，近年農(nóng)村常住居民和城鎮(zhèn)常住居民的平均消費傾向分別為0.78和0.61，這說明農(nóng)村居民的消費意愿更強，消費潛力更大，市場需求比較高。農(nóng)村消費者偏好于智能商品以及健康產(chǎn)品，比如大型冰箱，多功能互聯(lián)網(wǎng)電視、健身器械等等。這些產(chǎn)品的銷量在農(nóng)村不斷增長。2020年江蘇省網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億元，排列全國第五。其中，江蘇全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額約2358億元，同比增長7.6個百分點，這也說明了農(nóng)村消費梯次的增長點在于網(wǎng)絡(luò)銷售。

2.消費環(huán)境

從消費環(huán)境來看，城市交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，商業(yè)區(qū)向外延發(fā)展;物流公司較多且物流通道快捷，基礎(chǔ)設(shè)施較完善。相對于城市，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，尤其在大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)村物流起步較晚，發(fā)展滯緩，而且物流配送設(shè)施不夠健全，快遞點不多，這些都制約著農(nóng)村居民的消費。

3.資源環(huán)境

從人力資源來看，江蘇農(nóng)村人口偏老齡化，農(nóng)村環(huán)境給養(yǎng)老提供了不錯的環(huán)境，但同時消費能力、消費范圍受限，除此之外勞動力的缺乏和消費市場的局限難以發(fā)展新型產(chǎn)業(yè);從自然資源來看，農(nóng)村存在一定的閑置資源，且資源較為豐富;從資金資本來看，農(nóng)村金融發(fā)展滯后，融資周轉(zhuǎn)比較難。

三、農(nóng)村消費技術(shù)產(chǎn)品

從農(nóng)村消費產(chǎn)品的不同階段的特征來分析農(nóng)村消費品趨勢。第一階段是操作工具階段，這一階段技術(shù)水平很低，人們圍繞同種產(chǎn)品去實現(xiàn)共同目標(biāo)。第二階段是機械工具階段，科技介入產(chǎn)品中，將材料機械化組裝使用，生產(chǎn)類似收割機這種產(chǎn)品。以機械化大規(guī)模對周圍環(huán)境產(chǎn)生重大影響。第三階段是電器化階段，進一步使用科技優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)在結(jié)構(gòu);這一階段呈現(xiàn)生態(tài)化、組織擴大化、操作便利化的特點，對應(yīng)了農(nóng)村耐用品消費。第四階段是技術(shù)組合階段，信息技術(shù)得到普及，產(chǎn)品以信息化的方式出現(xiàn)在市場，產(chǎn)品多樣化，產(chǎn)品購買方便化，群體消費趨向個人消費。這一階段強調(diào)了消費的個體組合性：從不同的產(chǎn)地購買，家庭和個人產(chǎn)品組合等等。消費依賴于網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)和物聯(lián)網(wǎng)。

消費升級的路徑在不同的技術(shù)階段是不同的，邊遠地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展路徑肯定不同與沿海省份的農(nóng)村。對于邊遠地區(qū)，農(nóng)村發(fā)展可能處于前兩個階段。對于江蘇農(nóng)村則處于第三四階段，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及、存在消費升級換代，可以通過網(wǎng)絡(luò)外銷內(nèi)購。因此，江蘇農(nóng)村消費梯次的升級應(yīng)在第四階段的基礎(chǔ)上謀求發(fā)展。

四、結(jié)論及建議

1.增加農(nóng)村居民購買力

增加居民收入。由前文可知，城鄉(xiāng)之間的收入差距還是較大，可支配收入在一定程度上決定了消費支出。因此，想方設(shè)法增加農(nóng)村居民收入是必要的。隨著信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化深入推進，農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)正在與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全面深度融合，日益成為智慧農(nóng)業(yè)的神經(jīng)系統(tǒng)和推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心關(guān)鍵?？偟膩砜唇K省農(nóng)村生產(chǎn)現(xiàn)狀，比較缺少現(xiàn)代高科技的支撐，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不夠先進，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)比較單一。發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)可以通過以下路徑：其一，利用數(shù)字經(jīng)濟?？晒局匾r(nóng)產(chǎn)品價格信息，保證及時更新相關(guān)價格信息，并確保農(nóng)民可以接觸到這些信息的途徑，便于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)決策和市場調(diào)控。其二，建立農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。以農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺為基礎(chǔ)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等信息技術(shù)，將其與農(nóng)業(yè)相結(jié)合，共享產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)資源如土地信息，交易信息，經(jīng)營信息，促成互聯(lián)網(wǎng)平臺下的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)品。其三，激發(fā)鄉(xiāng)村閑置資源，發(fā)展共享休閑農(nóng)業(yè)。透過大數(shù)據(jù)獲得游客的出行路線和消費傾向，有利于給農(nóng)村居民進入旅游行業(yè)提供決策，比如選址何處，提供何種服務(wù)，同時也為開發(fā)旅游產(chǎn)品提供決策根據(jù)。通過大數(shù)據(jù)平臺的資源整合，將農(nóng)村閑置資源在市場休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游消費需求兩者之間進行合理的配置，以實現(xiàn)利潤最大化，間接地縮減城鄉(xiāng)差距。

發(fā)展農(nóng)村金融經(jīng)濟。根據(jù)學(xué)者研究，普惠金融發(fā)展會促進農(nóng)村居民服務(wù)性消費增加。中央一號文件也涉及了信貸支持“三農(nóng)”的發(fā)展路徑。建議降低農(nóng)村信貸成本，放松農(nóng)村信貸要求，同時完善農(nóng)村信用建檔為日后農(nóng)村金融發(fā)展做好準(zhǔn)備。

2.改善消費環(huán)境

建議采用“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”的模式解決農(nóng)村買難、賣難的問題，提高農(nóng)村流通網(wǎng)點覆蓋率，讓小賣部兼具生產(chǎn)、倉儲、配送的功能，幫助居民通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)自產(chǎn)自賣，同時也可以將外地高質(zhì)量的產(chǎn)品引入農(nóng)村，實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣性。除此之外，也可以促進農(nóng)村電子商務(wù)“下鄉(xiāng)”與“進城”雙向互動。

建設(shè)城鄉(xiāng)一體化的交通物流體系，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，優(yōu)化農(nóng)村流通環(huán)境。從江蘇全省情況來看，目前流通基礎(chǔ)設(shè)施仍存在短板，尤其是物流方面，難以快遞到最近點。這正是農(nóng)村線上消費的重要難點之一。隨著新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)區(qū)域一體化，流通業(yè)的格局將發(fā)生較大改變，這要求流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加強和跟進。推進大型商貿(mào)流通企業(yè)網(wǎng)絡(luò)下沉到農(nóng)村，提升農(nóng)村貿(mào)易流通服務(wù)質(zhì)量，同時支持各類電商企業(yè)以及服務(wù)企業(yè)進入農(nóng)村市場，比如蘇寧易購的零售云戰(zhàn)略。除此之外，擴展并整合郵政等物流資源，推動完善各層次之間的物流配送體系。

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作者簡介：

葉曼玲（2000-），女，漢族，安徽阜陽人，江蘇大學(xué)本科在讀，會計學(xué)方向。