賀陽 羅元大 鄧俊紅

[提 要]康養(yǎng)旅游是以自然環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境為基礎，以滿足人民日益增長的“康養(yǎng)”融合需求為目的的新興產(chǎn)業(yè)。作為旅游新業(yè)態(tài)，康養(yǎng)旅游對解決老齡化問題、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和人民共同富裕有重要推動作用。文章以贛州為例，分析贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢和障礙，并對贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游展開若干思考。

[關鍵詞]贛南蘇區(qū);康養(yǎng)旅游;思考

[作者簡介]賀 陽，東華理工大學經(jīng)濟與管理學院碩士研究生，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理;羅元大，江西財經(jīng)大學工商管理學院博士研究生，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理;鄧俊紅，東華理工大學經(jīng)濟與管理學院碩士研究生，研究方向為企業(yè)旅游管理。（江西南昌 330013）

[基金項目]江西省社科規(guī)劃基金項目“高質量發(fā)展視域下江西康養(yǎng)旅游低碳發(fā)展的動力機制及路徑研究”（21SKJD07）

近年來，我國康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，逐漸成為重要的旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)。2016年1月，原國家旅游局頒布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標準》（LB/T 051-2016），這標志著康養(yǎng)旅游被納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略，進入了規(guī)范化發(fā)展的道路[1]。同年由中共中央、國務院印發(fā)的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》也明確提出了積極促進健康養(yǎng)老、旅游健身、互聯(lián)網(wǎng)+等新產(chǎn)業(yè)模式，打造一批在國際上有影響力的健康醫(yī)療旅游目的地[2]。因此，大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，既是落實“積極老齡化”和健康中國戰(zhàn)略的有力支撐，也是推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的重要舉措。贛南蘇區(qū)具有承東啟西和溝通南北的區(qū)位優(yōu)勢，是全國紅色和生態(tài)旅游的重要部分。自2012年《國務院關于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》頒布以來，贛南蘇區(qū)在解決民生問題、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、加快基礎設施建設、生態(tài)環(huán)境保護等方面取得了重大階段性成就[3]。2022年3月15日，國務院批復同意建設贛州、閩西革命老區(qū)高質量發(fā)展示范區(qū)，旨在為新時代革命老區(qū)高質量發(fā)展培育可推廣的經(jīng)驗和樣板，這為贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了契機。贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游有利于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和推動鄉(xiāng)村振興，對于蘇區(qū)持續(xù)振興、長遠振興具有重大意義?；诖耍钊敕治鲒M南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)劣勢，提出贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的策略，對于推動贛南蘇區(qū)旅游業(yè)及社會經(jīng)濟高質量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的重要意義

康養(yǎng)旅游的興起既是旅游市場消費需求升級和旅游產(chǎn)業(yè)轉型的必然結果，也是新時期內(nèi)外環(huán)境變化的必然趨勢[4]。發(fā)展康養(yǎng)旅游，是構建贛南蘇區(qū)新發(fā)展格局的重要內(nèi)容，是踐行“綠水青山就是金山銀山”的必然選擇，對促進贛南蘇區(qū)旅游業(yè)高質量發(fā)展具有重要意義。

（一）康養(yǎng)旅游是積極應對人口老齡化的重要手段

人口老齡化趨勢為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展造就了潛在的巨大市場空間。根據(jù)第七次全國人口普查結果顯示，贛州60歲及以上人口140.32萬人，占比15.64%，其中65歲及以上人口99.41萬人，占比11.08%，兩項指標全部超過國際通用的老齡化標準，意味著贛州已經(jīng)步入老齡化社會，且老齡化程度并不低，這不僅會導致社會勞動力減少、社會公共服務壓力增加，還會抑制社會可持續(xù)發(fā)展活力，影響經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展[5]。因此，面對日益凸顯的老齡化問題，挖掘老齡化過程中蘊藏的發(fā)展機遇也是贛南蘇區(qū)高質量發(fā)展的契機。在政策推動和消費需求刺激下發(fā)展康養(yǎng)旅游，不僅能夠助力應對人口老齡化問題，還能為贛南蘇區(qū)培育新的經(jīng)濟增長點，帶動贛南蘇區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

（二）康養(yǎng)旅游是促進鄉(xiāng)村振興的重要舉措

近年來，贛南蘇區(qū)憑借豐富的鄉(xiāng)村景觀遺址和濃厚的文化氛圍，通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在帶動當?shù)亟?jīng)濟增長、促進鄉(xiāng)村振興方面取得了顯著的成效。促進康養(yǎng)業(yè)和當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)相結合，形成集休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)為一體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，通過更加系統(tǒng)化、科學化的規(guī)劃和產(chǎn)品設計，提升康養(yǎng)地的整體品牌呈現(xiàn)力。鼓勵鄉(xiāng)村大力發(fā)展健康養(yǎng)生等新業(yè)態(tài)，不僅是鄉(xiāng)村振興的重要途徑，也體現(xiàn)了旅游業(yè)的時代使命和責任擔當。贛南蘇區(qū)依托鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的空間載體和紅色旅游資源的豐富內(nèi)涵，大力發(fā)展以康養(yǎng)旅游為特征的新業(yè)態(tài)、新模式，不僅契合了人們的康養(yǎng)消費需求，還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

（三）康養(yǎng)旅游是實現(xiàn)旅游業(yè)高質量發(fā)展的有效途徑

康養(yǎng)旅游對于推進產(chǎn)業(yè)融合，拓展旅游發(fā)展新空間，加速培育新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)具有重要作用，是實現(xiàn)旅游高質量發(fā)展的有效路徑[6]。贛南等原中央蘇區(qū)旅游業(yè)與發(fā)達地區(qū)還具有明顯的差距，但擁有豐富的康養(yǎng)旅游資源和要素，在發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)方面具有天然優(yōu)勢。在旅游業(yè)發(fā)展過程中，將豐富的自然要素資源與康養(yǎng)旅游融合，打造康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，有利于助推贛南蘇區(qū)旅游業(yè)的高質量發(fā)展。例如，開發(fā)富硒農(nóng)業(yè)的旅游屬性和養(yǎng)生內(nèi)涵，將富硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈融入康養(yǎng)旅游進程中，不僅有助于提高富硒農(nóng)產(chǎn)品附加值，也將康養(yǎng)旅游帶來的經(jīng)濟發(fā)展成果浸潤到產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)旅游業(yè)高質量發(fā)展。

二、贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的優(yōu)勢分析

贛南蘇區(qū)有著得天獨厚的區(qū)位、生態(tài)和人文優(yōu)勢，旅游資源豐富，具備發(fā)展康養(yǎng)旅游的獨特優(yōu)勢和基礎條件。

（一）得天獨厚的資源優(yōu)勢

自然資源是發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的物質基礎。贛南蘇區(qū)有著得天獨厚的自然資源，贛州市是國家生態(tài)文明試驗區(qū)、贛江源和東江源水資源保護區(qū)所在地，作為我國南方18個重點集體林區(qū)之一，是我國南方地區(qū)重要的生態(tài)屏障，被譽為“江南綠洲”，生態(tài)地位極其重要。贛州林業(yè)用地面積占全省的28%，森林覆蓋率達76.23%，名列全省第一，負氧離子濃度每立方厘米多達4萬個以上，遠遠超過《空氣負（氧）離子濃度觀測技術規(guī)范》（LY/T 2586-2016）中劃分的優(yōu)級標準，是名副其實的“天然氧庫”。贛州還擁有眾多國家級風景名勝區(qū)、國家級自然保護區(qū)、國家森林公園等各類自然保護地，生態(tài)資源存量極為豐富，為康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了得天獨厚的資源[7]。

（二）輻射強勁的區(qū)位優(yōu)勢

康養(yǎng)目的地的區(qū)位條件決定了康養(yǎng)旅游的客流規(guī)模和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?。近年來，贛南蘇區(qū)的交通得到了較大發(fā)展，區(qū)位優(yōu)勢明顯改善。贛州是珠三角北上、長三角南下、閩三角西進的樞紐通道，四通發(fā)達的高速鐵路已實現(xiàn)了2小時輻射深圳、南昌、廈門、長沙，南抵粵港澳大灣區(qū)、東連海峽經(jīng)濟區(qū)，真正形成了江西省內(nèi)外和周邊中心城市“2小時經(jīng)濟圈”。贛州黃金機場作為江西省內(nèi)規(guī)模最大的支線機場，已開通飛往近三十個國內(nèi)外大中城市的航線，年均旅客承載量已超200萬人次。贛州境內(nèi)由105國道、323國道、319國道、206國道組成了路網(wǎng)骨架，由濟廣高速、寧定高速、大廣高速、廈蓉高速、贛粵高速、泉南高速組合而成的南北和東西向高速路網(wǎng)也全部貫通[8]。由此可見，贛州優(yōu)越的區(qū)域位置，為全國各地，特別是粵港澳大灣區(qū)等地的康養(yǎng)消費提供了多樣化的交通方式選擇，凸顯贛南蘇區(qū)優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢。

（三）深厚豐盈的人文底蘊

贛南蘇區(qū)擁有悠久的歷史和深厚的文化，包括紅色文化、客家文化及飲食文化等。贛州市是中華蘇維埃共和國成立所在地和兩萬五千里長征起點，保存有豐富的紅色旅游資源，是重要的愛國主義教育基地。利用當?shù)丶t色資源，將康養(yǎng)旅游與紅色旅游相結合，有助于賦予康養(yǎng)旅游新的時代內(nèi)涵，加強對紅色精神的傳承。贛州的飲食文化與民俗文化厚重，三杯雞、米粉魚、四星望月、贛南小炒魚等客家名菜，客家圍屋、民俗藝術等人文景觀備受廣大外地客家游客喜愛，客家文化體驗給贛州市發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶來絕佳的發(fā)展機遇。此外，贛州獨有的濃厚客家藥根飲食文化包含的藥膳靚湯、洗浴藥灸等可成為康養(yǎng)特色養(yǎng)生項目的開發(fā)選擇。

（四）天然優(yōu)越的醫(yī)養(yǎng)氛圍

客家人遷徙初到贛南時沿襲中醫(yī)藥傳統(tǒng)，因地制宜，就地取材，經(jīng)千百年傳承摸索出適合當?shù)丨h(huán)境的防病治病、醫(yī)療養(yǎng)生習俗，形成了具有濃郁地方特色的贛南客家中醫(yī)藥文化[9]。其中涵蓋的祛疾正氣、防病健體、食療養(yǎng)生等內(nèi)容與“康”“養(yǎng)”理念高度契合，如于都敦本堂熊氏民間中醫(yī)、定南挑疳積與會昌客家艾灸等，都是針對傳統(tǒng)中醫(yī)藥結合贛南客家人自身的身體因素所創(chuàng)新演變而來，具有極其鮮明的客家醫(yī)藥文化特色。將贛南獨有的濃厚客家藥根飲食文化如藥膳靚湯、洗浴藥灸，導入中醫(yī)保健、慢性病治療，可開發(fā)成為中醫(yī)藥特色康養(yǎng)養(yǎng)生項目。

（五）初露端倪的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)，并非另起爐灶白手起家，而是利用現(xiàn)有資源進行提升改造，以實現(xiàn)業(yè)態(tài)轉化。贛南蘇區(qū)中已有部分區(qū)縣在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)上有所作為，以大余縣丫山景區(qū)最為典型。大余縣丫山景區(qū)推進田園養(yǎng)老、森林養(yǎng)生規(guī)模，完善山地康養(yǎng)度假綜合體布局，打造靜修康養(yǎng)、農(nóng)式康養(yǎng)等體驗區(qū)，開辟國醫(yī)堂、中藥谷、森林靜養(yǎng)中心，初步實現(xiàn)從傳統(tǒng)的純粹觀光旅游到散客康養(yǎng)旅游的業(yè)態(tài)轉變。2021年上半年，丫山景區(qū)游客接待量超過七十萬人次，綜合收益約八千萬元[10]。這為贛南蘇區(qū)其他區(qū)縣發(fā)展康養(yǎng)旅游提供了可操作的現(xiàn)實樣板和寶貴經(jīng)驗，也印證了贛南蘇區(qū)在發(fā)展康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)這一決策上的可行性。

三、贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的障礙分析

當前，贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游總體還處于初始發(fā)展階段，尚未形成一個完整的產(chǎn)業(yè)體系，許多制約因素和困難問題不容忽視。

（一）康養(yǎng)旅游的政策支持力度不足

與傳統(tǒng)旅游模式不同，康養(yǎng)旅游極度依賴自然環(huán)境，作為以“慢”為特點的新業(yè)態(tài)，使得其與地方經(jīng)濟發(fā)展的滲透時間相對較長，對環(huán)境的影響也更加突出，因此需要當?shù)鼗鶎诱诳叼B(yǎng)旅游的開發(fā)建設、服務保障和環(huán)境保護等方面出臺完善的政策。目前，贛南蘇區(qū)各級政府針對康養(yǎng)旅游發(fā)展的政策措施往往不夠充分，缺乏對康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的考慮，雖然已出臺相關文件，但政策僅停留在申請示范縣、示范點等層面，有些只有牌子沒有資金支持，相關支持配套產(chǎn)業(yè)進展較為緩慢。此外，在康養(yǎng)與鄉(xiāng)村旅游融合方面，部分地方政府仍然存在大量照搬傳統(tǒng)旅游模式制定規(guī)劃的現(xiàn)象，難以發(fā)揮自身特色，不利于康養(yǎng)旅游的健康發(fā)展。

（二）康養(yǎng)旅游產(chǎn)品有效供給不足

贛南蘇區(qū)特色資源與康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展雖已初具雛形，但融合層次低、程度淺，存在康養(yǎng)產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重、特色產(chǎn)品開發(fā)不足的問題。在康養(yǎng)旅游度假區(qū)建設中，片面注重外在建筑景觀的再造，忽視當?shù)貧v史文化民俗等內(nèi)涵的深入挖掘，對康養(yǎng)文化理解狹隘、局限，難以形成具有核心競爭力的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。例如，贛南各溫泉度假區(qū)大同小異，產(chǎn)品幾乎雷同。鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游大多仍按部就班地延續(xù)著傳統(tǒng)的“農(nóng)家樂+鄉(xiāng)村游”的模式，形式雷同，重復模仿，粗制濫造，品類單一，檔次較低。在市場營銷中，缺乏對消費市場深入調研和精確劃分，未能形成贛南特有的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，不利于形成規(guī)?；l(fā)展。

（三）康養(yǎng)旅游品牌缺乏影響力

由于財政投入力度較小、缺少宣傳、營銷推廣不到位等原因，贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游特色品牌認知度較低。在康養(yǎng)旅游項目方面，由于贛南蘇區(qū)與閩西蘇區(qū)紅色資源同質，丹霞地貌以及生態(tài)旅游資源與粵北地區(qū)出現(xiàn)同質，客家文化旅游資源與福建地區(qū)、廣東梅州、河源等地出現(xiàn)同質，加上“康養(yǎng)”元素尚未與紅色旅游、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥文化充分融合，還不能充分發(fā)揮競爭優(yōu)勢。在康養(yǎng)產(chǎn)品方面，部分贛南蘇區(qū)旅游農(nóng)產(chǎn)品雖被列入省級共用品牌重點發(fā)展計劃，但由于缺乏專賣店、直銷店等專門銷售渠道，產(chǎn)品依然處于“養(yǎng)在深閨人未識”和“酒香也怕巷子深”的尷尬境地，尚未形成全國知名的旅游品牌。

（四）康養(yǎng)旅游專業(yè)人才匱乏

康養(yǎng)旅游的健康發(fā)展需要人才支撐?？叼B(yǎng)旅游專業(yè)人才除了具備一般旅游人才所需的能力和素質外，還要具有中醫(yī)藥知識背景、醫(yī)養(yǎng)結合服務能力。當前，國內(nèi)康養(yǎng)旅游行業(yè)普遍存在旅游高層次和復合型人才嚴重緊缺，特色醫(yī)藥人才開發(fā)嚴重滯后等問題[11]。贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的文化水平不高，專業(yè)能力和服務水平普遍偏低?？图抑嗅t(yī)藥文化的傳承人即使擁有專業(yè)背景知識，但大多不具備專業(yè)的服務技能，這極大地制約了康養(yǎng)旅游的進一步發(fā)展。

四、贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游的若干思考

贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游具備獨一無二的區(qū)位、生態(tài)和人文等優(yōu)勢。在當前康養(yǎng)需求旺盛且國家政策支持的大背景下，基于對贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題的把握，對贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展提出以下策略。

（一）加強頂層設計，繪好康養(yǎng)旅游規(guī)劃藍圖

以打造“全國康養(yǎng)度假旅游目的地”為目標，對全區(qū)康養(yǎng)旅游資源進行全盤謀劃、系統(tǒng)設計、統(tǒng)籌管理。一是明確戰(zhàn)略定位。結合當前“健康中國”“全域旅游”等理念，贛州市應確立“全域康養(yǎng)”的戰(zhàn)略定位，明確區(qū)域差異化發(fā)展布局，構建完整的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，利用區(qū)位優(yōu)勢發(fā)展復合化中高端康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，全力對接粵港澳大灣區(qū)和閩南三角洲[12]。二是規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局。依據(jù)不同縣域的資源稟賦、文化特色、產(chǎn)業(yè)基礎等要素條件，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間規(guī)劃為“點、線、面”相結合的布局形態(tài)，借助高鐵沿線的比較優(yōu)勢以及各個縣區(qū)自身特質，探索發(fā)展“康養(yǎng)+”多元融合產(chǎn)業(yè)，提升自我造血與創(chuàng)新能力，打造融入粵港澳大灣區(qū)的開放高地、驅動經(jīng)濟轉型升級的重要增長極;于都、瑞金依托紅色名片，推進以“心神”康養(yǎng)為主體的產(chǎn)業(yè)升級，打造紅色文化傳承樣板軸與創(chuàng)新軸。

（二）強化制度保障，提升政府的引導作用

健全部門聯(lián)動、協(xié)調發(fā)展的工作機制，明確康養(yǎng)旅游管理部門相關工作崗位設置和崗位職責，確保政策執(zhí)行到位，努力推動政府各主管部門深入?yún)f(xié)作，完善相關法律法規(guī)并加大宣傳力度，促進康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。一方面，搭建供需對接平臺，并制定激勵引導政策，持續(xù)優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，逐步促成康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合“一盤棋”格局。針對市場監(jiān)管主體不統(tǒng)一的情況，由旅游市場監(jiān)管部門牽頭協(xié)調公安、質監(jiān)、稅務、衛(wèi)生、園林、民政等部門工作聯(lián)動，完善康養(yǎng)旅游市場主體網(wǎng)格數(shù)據(jù)，建立動態(tài)的監(jiān)管臺賬。另一方面，常抓不懈地使用立法、行政手段保證旅游市場規(guī)范化運行。要求旅游經(jīng)營者在遵循市場原則、效益原則的基礎上，注重合理利用自然資源及人文資源，以確保生態(tài)平衡和經(jīng)營的長期持續(xù)性。同時，利用手機短信、媒體宣傳、行政約談等多種手段宣傳《旅游法》《消費者權益保護法》《食品安全法》等相關法規(guī)，明確主體責任，強化行業(yè)自律，確?？叼B(yǎng)旅游市場規(guī)范有序。

（三）加強產(chǎn)品創(chuàng)新，打造核心特色康養(yǎng)項目

加大對康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設計，將“康養(yǎng)”元素與紅色文化、客家風情、中醫(yī)藥文化特色深度融合，形成贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游核心競爭力。一是以贛南蘇區(qū)全國知名的紅色旅游資源、珍貴的客家文化歷史遺產(chǎn)和獨有的客家中醫(yī)藥文化作為亮點和突破口，打造森林康養(yǎng)和溫泉康養(yǎng)、文旅融合康養(yǎng)、中醫(yī)藥結合養(yǎng)生等康養(yǎng)旅游項目，形成以瑞金、興國、寧都、石城、會昌等為代表的“紅色康養(yǎng)”，以全南縣、大余縣、崇義縣、上猶縣、安遠縣等地為中心的“森林康養(yǎng)”，以石城縣、會昌縣、安遠縣、上猶縣等地為中心的“溫泉康養(yǎng)”。各地可結合自身實際情況，考慮提供中醫(yī)診療、中醫(yī)調理、針灸、火罐、養(yǎng)生課堂等專業(yè)康養(yǎng)服務項目，打造自身的核心特色項目。二是同步拓展延伸公共交通、快遞、餐飲住宿、無公害蔬菜、養(yǎng)殖及農(nóng)家樂、養(yǎng)老服務、中醫(yī)理療等旅游產(chǎn)業(yè)鏈，如結合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗，推動健康食品鏈發(fā)展。通過不斷豐富具有本土旅游品牌的旅游產(chǎn)品供給，擴大旅游消費領域，為贛南蘇區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的活力。

（四）豐富營銷手段，塑造特色康養(yǎng)品牌

強化市場營銷能力，創(chuàng)新營銷手段和營銷形式，提升贛南蘇區(qū)康養(yǎng)旅游品牌吸引力。一是充分利用大數(shù)據(jù)功能，整理歸納游客來源及需求情況，依據(jù)不同的康養(yǎng)旅游人群和喜好，對旅游特色服務和產(chǎn)品的設置進行差異化設計和投放，打造康養(yǎng)旅游示范產(chǎn)業(yè)鏈，并在客流較為集中和游客廣泛熱衷的村落構建和培養(yǎng)特色森林、溫泉、文化融合等各類康養(yǎng)基地。利用大數(shù)據(jù)精準對接市場需求，推送鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游相關信息，提高游客到訪轉化率。二是充分重視自媒體在營銷宣傳中的作用，利用自媒體、即時通訊APP和互聯(lián)網(wǎng)+等平臺等，拓展受眾范圍和群體;加強自媒體上與公眾互動與溝通，結合時事熱點營造話題討論，及時更新旅游信息，派遣專人運營和維護自媒體[13]。票選鄉(xiāng)村康養(yǎng)形象大使，加強宣傳，提高知名度。三是充分利用各類節(jié)事活動，舉辦紅色旅游和客家風情文化節(jié)等，著力打造獨有贛南蘇區(qū)特色的旅游康養(yǎng)品牌;根據(jù)每個鄉(xiāng)村地區(qū)特色康養(yǎng)資源，定期組織開展鄉(xiāng)村康養(yǎng)旅游節(jié)。

（五）夯實發(fā)展基礎，提高要素保障水平

贛南蘇區(qū)發(fā)展康養(yǎng)旅游業(yè)，必須切實解決好基礎設施、融資平臺及人才等問題。一是加強基礎設施建設。進一步健全吃、住、行、游、購、娛等康養(yǎng)旅游業(yè)內(nèi)部基礎要素，配套完善水電、通訊等基礎設施，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升康養(yǎng)景點可進入性。二是加快融資平臺建設。發(fā)揮旅游投融資平臺作用，通過以獎代補方式發(fā)揮財政杠桿作用，撬動社會資本投入;加大旅游招商力度，落實優(yōu)惠政策，采取合資、獨資、租賃、股份合作等多種形式，積極引進投資，實現(xiàn)優(yōu)勢資本與優(yōu)質資源有效對接。三是加大人才培育力度。積極引進經(jīng)驗豐富、理念先進的康養(yǎng)旅游行業(yè)領軍人才和優(yōu)秀管理團隊，提高服務質量以及專業(yè)人才的綜合素質。同時，在贛南師范大學、贛南醫(yī)學院等高校開設養(yǎng)老護理、養(yǎng)生保健、中醫(yī)中藥等專業(yè)課程，培養(yǎng)一批滿足康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的復合型人才，全方位提高從業(yè)人員的專業(yè)知識、服務水平和整體素質。

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