鄧春遠(yuǎn) 曲彭

[摘 要]新形勢(shì)下網(wǎng)紅文化全方位滲透到高校大學(xué)生學(xué)習(xí)和生活中，對(duì)大學(xué)生價(jià)值觀的形成和培育產(chǎn)生深刻影響。從多維度視角對(duì)網(wǎng)紅文化發(fā)展和影響進(jìn)行分析，從內(nèi)生動(dòng)力和外部條件兩個(gè)層面構(gòu)建網(wǎng)紅文化影響下的協(xié)同育人機(jī)制，提出網(wǎng)紅文化背景下大學(xué)生價(jià)值觀培育的路徑。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)紅文化;高校大學(xué)生;價(jià)值觀;路徑超越

[中圖分類號(hào)] G412? ? ? ? ? ? [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號(hào)] 1008-2549（2022） 05-0064-03

依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的群體及其產(chǎn)生的文化得到新媒體和自媒體的滋養(yǎng)進(jìn)而不斷生長(zhǎng)和豐富，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)紅產(chǎn)品、網(wǎng)紅行為及其衍生物應(yīng)運(yùn)而生，并全方位滲透到高校大學(xué)生的現(xiàn)實(shí)生活中。一方面，網(wǎng)紅效應(yīng)、網(wǎng)紅業(yè)態(tài)和網(wǎng)紅模式會(huì)助推社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí);另一方面，網(wǎng)紅明星、網(wǎng)紅宣傳、網(wǎng)紅直播等勢(shì)態(tài)的繁盛也會(huì)使得高校大學(xué)生的文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、行為取向產(chǎn)生歷史變遷。[1]因此，在網(wǎng)紅文化“狂歡”的時(shí)代下，深入研究和探析網(wǎng)紅文化對(duì)高校大學(xué)生正確價(jià)值觀形成帶來的困境及其路徑優(yōu)化具有重要意義。

一、觀照：網(wǎng)紅文化及其發(fā)展現(xiàn)狀探析

網(wǎng)紅文化作為社會(huì)文化的構(gòu)成，是一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的體現(xiàn)。網(wǎng)紅文化的形態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，其內(nèi)涵隨著時(shí)代發(fā)展而不斷擴(kuò)展，[2]網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)容完成了從“文字-圖片-視頻”到“人-物-行為-地點(diǎn)”的呈現(xiàn)階段，網(wǎng)紅文化的傳播載體完成了從“圖片-短視頻-直播”的發(fā)展蛻變，而網(wǎng)紅文化的傳播主體主要由網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)紅物、網(wǎng)絡(luò)行為三種類型構(gòu)成，其中網(wǎng)絡(luò)紅人是影響力最大和最廣泛的類型。網(wǎng)紅文化發(fā)展日漸成熟，在不同層面影響著高校大學(xué)生的價(jià)值觀。

一是部分大學(xué)生的職業(yè)發(fā)展趨向網(wǎng)紅的顯現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)紅人方面，網(wǎng)紅大致可以劃分為顏值類、競(jìng)技類、搞笑類和專業(yè)知識(shí)類，擁有千萬粉絲的網(wǎng)紅如口紅一哥李佳琦、大胃王浪胃仙、搞笑達(dá)人毛毛姐等，他們?cè)诟鞔笮旅襟w平臺(tái)具有極高的人氣。截至2019年的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)紅受教育程度方面，大學(xué)及以上學(xué)歷占比94.5%，其中大學(xué)本科學(xué)歷占比63.0%，網(wǎng)紅群體日益規(guī)?；?、成熟化和專業(yè)化。

二是主流文化在網(wǎng)紅領(lǐng)域邊緣化的顯現(xiàn)。在網(wǎng)紅領(lǐng)域，主要涉及搞笑幽默、時(shí)尚、顏值、娛樂明星、美食、情感、電影、美妝、音樂、財(cái)經(jīng)、健身等方面。其中搞笑幽默約占網(wǎng)紅領(lǐng)域的9%，時(shí)尚和顏值類各占網(wǎng)紅領(lǐng)域的7%，娛樂明星占網(wǎng)紅領(lǐng)域的6%，美食和情感各占網(wǎng)紅領(lǐng)域的5%。網(wǎng)紅領(lǐng)域更傾向于搞笑、顏值、美食等娛樂性內(nèi)容，而主流文化在網(wǎng)紅領(lǐng)域的占比趨近于邊緣化。

三是網(wǎng)紅文化傳播途徑上趨利化的顯現(xiàn)。在網(wǎng)紅文化的傳播途徑上，短視頻和直播是網(wǎng)紅文化蓬勃發(fā)展的兩大途徑。截至2019年的數(shù)據(jù)，短視頻用戶的人數(shù)約占網(wǎng)民人數(shù)的76%，而直播用戶人數(shù)約占網(wǎng)民人數(shù)的51%。應(yīng)用市場(chǎng)上短視頻APP排行榜前十主要包括抖音短視頻、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、快手極速版、微視、抖音極速版、全民小視頻和波波視頻;直播APP排行榜前十分別是虎牙、映客、抖音、斗魚、快手、熊貓、來瘋、新浪秀場(chǎng)、花椒和酷狗直播，預(yù)計(jì)未來幾年我國(guó)的短視頻和直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變現(xiàn)會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。[3]

二、困境：網(wǎng)紅文化對(duì)高校大學(xué)生價(jià)值觀培育的負(fù)向影響

（一）虛擬與現(xiàn)實(shí)：價(jià)值取向離散化

現(xiàn)實(shí)中，網(wǎng)紅已逐步發(fā)展成為一種職業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，在團(tuán)隊(duì)的包裝和炒作下吸引粉絲和流量，進(jìn)而達(dá)到吸金的目的。在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，網(wǎng)紅大肆宣揚(yáng)“貴族般”生活，將多金、高顏值和好身材等美化后的“成功形象”作為展示手段，向社會(huì)傳達(dá)網(wǎng)紅的生活態(tài)度和價(jià)值觀念，而這些網(wǎng)絡(luò)虛擬的宣傳賣點(diǎn)往往與現(xiàn)實(shí)生活存在的狀態(tài)天壤之別。

網(wǎng)紅通過浮夸和浮躁的價(jià)值觀向大學(xué)生青年傳達(dá)了“快捷”“成功”“體面”“多金”的訊息，使得部分高校大學(xué)生將爆紅和擇業(yè)關(guān)聯(lián)起來，認(rèn)為可以通過網(wǎng)絡(luò)曝光手段達(dá)到“名利雙收”的目的，進(jìn)而產(chǎn)生急功近利的就業(yè)心理。沉迷于網(wǎng)紅文化的部分大學(xué)生將以利己為中心進(jìn)行自我標(biāo)榜，價(jià)值觀向利己和拜金主義趨近，逐漸與社會(huì)主義核心價(jià)值觀背離，最終使得自身的價(jià)值觀向功利和虛榮扭曲發(fā)展。

（二）擠占與解構(gòu)：文化認(rèn)同干擾化

網(wǎng)紅文化作為社會(huì)文化的構(gòu)成，具有傳播范圍廣、傳播速度快、傳播內(nèi)容寬的特點(diǎn)。由于發(fā)展進(jìn)程和興起的速度迅猛，沒有形成系統(tǒng)和完整的體系，加之政府缺乏法律法規(guī)的監(jiān)管，使得網(wǎng)紅文化在短時(shí)間內(nèi)得以野蠻生長(zhǎng)，并通過娛樂性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化解構(gòu)傳統(tǒng)的主流文化，具體體現(xiàn)在：一方面體現(xiàn)在網(wǎng)紅文化鋪天蓋地地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中，潛移默化地影響和滲透到當(dāng)代大學(xué)生的生活、學(xué)習(xí)和思想中，擠占了青年大學(xué)生思想空間中的文化認(rèn)同，解構(gòu)了大學(xué)生的批判思維和明辨思維;另一方面體現(xiàn)在網(wǎng)紅文化背后的娛樂至上和利益驅(qū)動(dòng)思想逐漸解構(gòu)青年大學(xué)生對(duì)新鮮事物的認(rèn)知，加速青年大學(xué)生對(duì)享樂主義和奢靡之風(fēng)的追求和認(rèn)同。

（三）事業(yè)與發(fā)展：理想信念薄弱化

高校要將大學(xué)生培養(yǎng)成為社會(huì)主義建設(shè)者和接班人，培養(yǎng)成有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)、有理想的青年人，培養(yǎng)能將理想信念融入祖國(guó)建設(shè)發(fā)展的時(shí)代新人。而現(xiàn)實(shí)生活中，一些大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)紅和明星的熟知程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過知識(shí)淵博、術(shù)業(yè)專攻的院士，這暴露出當(dāng)代部分大學(xué)生對(duì)于榜樣價(jià)值的顛倒，網(wǎng)紅和明星一夜爆紅的光鮮顛覆了中華傳統(tǒng)文化中艱苦奮斗取得成績(jī)的觀點(diǎn)，迎合了當(dāng)下一些大學(xué)生浮躁、急于求成的心理。網(wǎng)紅文化的侵蝕使得一些高校大學(xué)生的遠(yuǎn)大理想與艱苦奮斗的思想日漸疏遠(yuǎn)，一些青年大學(xué)生在追求物質(zhì)生活的過程中淡化了人生的價(jià)值、生命的意義和理想追求，嚴(yán)重影響高校大學(xué)生未來?yè)駱I(yè)、就業(yè)和事業(yè)發(fā)展，對(duì)祖國(guó)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展具有負(fù)面影響。

（四）生活與物質(zhì)：消費(fèi)理念移位化

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的格局下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展為產(chǎn)業(yè)鏈完整、商業(yè)模式清晰、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分工明確的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。流量成為當(dāng)下炙手可熱的關(guān)鍵詞，也是網(wǎng)紅吸引粉絲和占據(jù)市場(chǎng)份額的關(guān)鍵。網(wǎng)紅通過短視頻分享、直播互動(dòng)等形式取得粉絲的信任和追捧，進(jìn)而向粉絲推薦服務(wù)或商品獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

高校大學(xué)生在網(wǎng)紅生活理念和物質(zhì)追求的影響下，效仿和追捧帶有網(wǎng)紅色彩的網(wǎng)紅行為和網(wǎng)紅產(chǎn)品，在購(gòu)買慣性的驅(qū)使下，一部分青年大學(xué)生不考慮商品價(jià)值、實(shí)用價(jià)值和購(gòu)買能力，追求時(shí)尚、崇尚潮流、追捧明星，在沖動(dòng)消費(fèi)和過度消費(fèi)中透支學(xué)習(xí)和生活精力。

三、超越：網(wǎng)紅文化下高校大學(xué)生價(jià)值觀培育的路徑探析

網(wǎng)紅文化負(fù)向效應(yīng)對(duì)于高校大學(xué)生正確價(jià)值觀的養(yǎng)成具有震蕩和沖突的影響，很容易導(dǎo)致高校青年大學(xué)生價(jià)值取向的錯(cuò)位或偏移。[4]互聯(lián)網(wǎng)背景下的社會(huì)發(fā)展是個(gè)復(fù)雜多變的系統(tǒng)，學(xué)校在育人過程中對(duì)于大學(xué)生價(jià)值觀的培育方面具有深遠(yuǎn)影響，而高校、社會(huì)和家庭的協(xié)同育人也尤為重要。因此，在大學(xué)生價(jià)值觀的培育和踐行過程中，系統(tǒng)內(nèi)每個(gè)要素各司其職、要素間協(xié)同配合，努力做好高校大學(xué)生思想政治引領(lǐng)工作。

（一）網(wǎng)紅文化影響下合理同謀的價(jià)值觀育人機(jī)制

系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)是系統(tǒng)科學(xué)理論和計(jì)算機(jī)仿真緊密結(jié)合、研究系統(tǒng)反饋結(jié)構(gòu)和行為的一門學(xué)科，研究處理問題的方法主要為定量和定性相結(jié)合，分析系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)中各個(gè)因素間的影響和反饋?zhàn)饔?。[5]為深入研究網(wǎng)紅文化背景下影響大學(xué)生價(jià)值觀培育的各因素間的關(guān)聯(lián)，本文引入系統(tǒng)科學(xué)和管理科學(xué)中的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)理論。

網(wǎng)紅文化影響下大學(xué)生正確價(jià)值觀的培育在于系統(tǒng)內(nèi)多方協(xié)同的調(diào)節(jié)和引導(dǎo)。在這一過程中，高校大學(xué)生始終是價(jià)值觀形成和踐行的主體，從系統(tǒng)的外生變量關(guān)系和內(nèi)生變量關(guān)系對(duì)其系統(tǒng)和要素進(jìn)行分析。在系統(tǒng)的外生變量關(guān)系分析中，大學(xué)生正確價(jià)值觀的形成受政府管控、學(xué)校引導(dǎo)、家庭教育、社會(huì)宣傳四個(gè)方面影響，主要構(gòu)成了外生變量中的外部環(huán)境;在系統(tǒng)的內(nèi)生變量關(guān)系分析中，大學(xué)生在網(wǎng)紅文化干擾下自我教育、自我革新、自我發(fā)展和主動(dòng)踐行是正確價(jià)值觀形成的內(nèi)生動(dòng)力，而外部條件指在大學(xué)生價(jià)值觀形成過程中，需要滿足外在條件才能實(shí)現(xiàn)意識(shí)和行為的統(tǒng)一，內(nèi)生變量和外生變量關(guān)系間見圖1，二者共同構(gòu)成完整系統(tǒng)見圖2。

（二）網(wǎng)紅文化背景下大學(xué)生價(jià)值觀培育路徑探索

1.個(gè)人層面：提高批判性思維和媒介素養(yǎng)是內(nèi)在動(dòng)力

具備批判性的思維能力。批判性思維體現(xiàn)了個(gè)人思想、判斷和決策等方面的諸多能力。身處信息爆炸時(shí)代，各種碎片化、流水式、無營(yíng)養(yǎng)的話題和信息充斥在大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中，大學(xué)生極易受到“偶像”“網(wǎng)紅”人設(shè)和成功表象的影響，無法準(zhǔn)確辨別外界的信息從而盲目跟風(fēng)，其價(jià)值觀極易受到“感染”。因此，擁有明辨是非的思維方式與能力，才能堅(jiān)守正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

養(yǎng)成良好的媒介素養(yǎng)。身處社會(huì)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)媒體飛速變換、信息化交際日新月異的時(shí)代，大學(xué)生必須克服直接接受媒介傳遞和表達(dá)信息的惰性;要自覺對(duì)接收的信息進(jìn)行質(zhì)疑、篩選、判斷和選擇;要做到對(duì)信息的真實(shí)性、正確性、利弊性進(jìn)行反問、反思;做到對(duì)偶像選擇的標(biāo)準(zhǔn)、偶像選擇的原因、偶像形象真實(shí)性具有正確的判斷，形成“正能量”的偶像觀。

2.導(dǎo)向?qū)用妫和庠诃h(huán)境的正向引導(dǎo)和宣傳是重要導(dǎo)向

打造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代亂花漸欲迷人眼，學(xué)生極易被網(wǎng)絡(luò)“偶像”“網(wǎng)紅”“明星”中的拜金主義、個(gè)人主義和享樂主義等不良風(fēng)氣影響。凈化網(wǎng)絡(luò)、倡導(dǎo)文明的措施刻不容緩。一方面，積極宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，引導(dǎo)大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)紅人、流量明星、資本利益、流量經(jīng)濟(jì)的本質(zhì);另一方面，堅(jiān)決抵制不良風(fēng)氣的傳播和擴(kuò)散，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制政策，為青少年和大學(xué)生營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

發(fā)揮法律法規(guī)的規(guī)范作用。隨著法律法規(guī)的逐步健全完善，如民法典的出臺(tái)，從細(xì)節(jié)上解決了許多人性爭(zhēng)端、鉤心斗角的問題。近年來，政府和相關(guān)部門出臺(tái)了限娛令、限偶令，規(guī)范流量明星和網(wǎng)紅的行為，整頓網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和低質(zhì)量文化作品，因此倡議政府和相關(guān)部門緊跟時(shí)代步伐，做好相關(guān)立法和法律完善工作，從制度上構(gòu)建綜合性和系統(tǒng)性的抵制機(jī)制和導(dǎo)向機(jī)制，為大學(xué)生價(jià)值觀鍛煉提供了堅(jiān)實(shí)可靠的法律保障。

3.實(shí)踐層面：榜樣引領(lǐng)和理想信念踐行是關(guān)鍵環(huán)節(jié)

加強(qiáng)大學(xué)生價(jià)值觀的培育和踐行?？箵粜鹿诜窝灼陂g，涌現(xiàn)出一批舍小家為大家、不畏危險(xiǎn)參加疫情防控工作的科學(xué)家和醫(yī)護(hù)人員，鐘南山、李蘭娟成為無數(shù)大學(xué)生的榜樣;東京奧運(yùn)會(huì)，在賽場(chǎng)上努力拼搏的中國(guó)體育健兒成功收獲一批大學(xué)生粉絲的追捧。這些現(xiàn)象也說明了新時(shí)代大學(xué)生的偶像逐漸從明星、網(wǎng)紅類的“消費(fèi)型偶像”向科學(xué)家、體育健兒類的“生產(chǎn)型偶像”轉(zhuǎn)變。因此，社會(huì)需要繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)高校大學(xué)生價(jià)值觀的正向培養(yǎng)和宣傳，促進(jìn)大學(xué)生志愿服務(wù)、敬業(yè)奉獻(xiàn)等美好品德的形成。

注重大學(xué)生理想信念落地與落實(shí)。高校作為向社會(huì)輸出人才的重要基地，肩負(fù)著為黨和社會(huì)培養(yǎng)人才的重任。然而高校中越來越多的大學(xué)生以自我為中心，追逐個(gè)人舒適度和利益最大化，選擇追捧經(jīng)濟(jì)效益和偶像效應(yīng)，而漠視社會(huì)效益化的工作。因此，高校在落實(shí)立德樹人的根本任務(wù)時(shí)應(yīng)注重大學(xué)生理想信念教育，培養(yǎng)大學(xué)生將個(gè)人奮斗事業(yè)融入祖國(guó)發(fā)展和建設(shè)中，鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)到祖國(guó)最需要的地方服務(wù)，從擇業(yè)、就業(yè)、事業(yè)方面夯實(shí)價(jià)值觀的走向和踐行，從理想信念和奮斗目標(biāo)上打牢大學(xué)生價(jià)值觀的選擇和判斷。

網(wǎng)紅文化作為新興的社會(huì)文化，也是當(dāng)下的流行文化，其對(duì)“處于拔節(jié)孕穗期”的大學(xué)生的價(jià)值觀會(huì)形成一定的影響。在現(xiàn)代社會(huì)圖景里，大學(xué)生更需要以理性思維和知性思維不斷完善自身對(duì)價(jià)值抉擇的道德指向，使得價(jià)值觀內(nèi)化于心、外化于行。國(guó)家、社會(huì)、高校、家庭協(xié)同大學(xué)生價(jià)值觀培育，從產(chǎn)業(yè)、文化、宣傳、家風(fēng)等方面聚焦學(xué)生的價(jià)值追求，這種規(guī)范、宣傳和教育是引導(dǎo)大學(xué)生形成正確價(jià)值觀的間接、外生途徑。

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（責(zé)任編輯：劉潔）