戴燦疆

關(guān)鍵詞：縣級(jí)；融媒體；融合發(fā)展；媒體融合

2020年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加陜推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則三個(gè)方面明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，要求深刻認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代推進(jìn)這項(xiàng)工作的重要性和緊迫性，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。同時(shí)在2021年10月l4日發(fā)布的《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2021）》中顯示，2020年-2021年，中央級(jí)媒體在融合傳播中發(fā)揮中流砥柱作用，主旋律更加響亮強(qiáng)勁；省級(jí)媒體步態(tài)逐漸從容，活力逐漸迸發(fā)；縣級(jí)融媒體中心踏雪留痕，條件建設(shè)接近全面完成。綜合這些發(fā)布的文件、報(bào)告來看，我們黨和政府對(duì)于我國(guó)媒體融合發(fā)展是十分重視的，并在這個(gè)過程中投入了大量的人力、物力、財(cái)力等資源，力推我國(guó)媒體融合發(fā)展再上“新階”。那么在這個(gè)前提背景下，作為縣級(jí)融媒體，如何在不斷融合且開放的傳媒市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，與中央級(jí)、省級(jí)融媒體齊頭并進(jìn)、協(xié)同發(fā)展，便成為當(dāng)今傳媒業(yè)所必須要思考并解決好的問題。

傳統(tǒng)媒體面臨的發(fā)展困境

從近些年的發(fā)展趨勢(shì)來看，縣級(jí)傳統(tǒng)主流媒體的收視率、收聽率一直都呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，分析內(nèi)部的根本因素主要有如下幾個(gè)維度。首先是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，讓節(jié)目傳播的速度和體量，在技術(shù)的加持下都呈幾何級(jí)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因而我國(guó)受眾，特別是年輕受眾都特別傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)去接收新聞信息。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》資料顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，并且在覆蓋方面，除了在大中城市實(shí)現(xiàn)全區(qū)域覆蓋，我國(guó)現(xiàn)有行政村也已全面實(shí)現(xiàn)“村村通寬帶”，貧困地區(qū)通信難等問題得到歷史性解決，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)2.84億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.6%，較2020年12月提升1.7個(gè)百分點(diǎn)，從這些數(shù)據(jù)能夠看出，越來越多的受眾在接收信息方面都紛紛轉(zhuǎn)投互聯(lián)網(wǎng)。另外，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體雖然也都在節(jié)目的創(chuàng)作方面下足了功夫，創(chuàng)作出一大批原創(chuàng)精品作品，但奈何傳播范圍以及宣傳力度有限，導(dǎo)致投入與收獲不成正比，因而陷入了尷尬的發(fā)展境地中。最后是縣級(jí)傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)展模式以及發(fā)展思維，都受傳統(tǒng)媒體時(shí)代的束縛頗深，一些傳統(tǒng)主流媒體不愿甚至抵觸與新媒體進(jìn)行融合，這就造成了與當(dāng)下融媒體時(shí)代的脫節(jié)。此外，與融媒體平臺(tái)的電視新聞相比，傳統(tǒng)媒體的電視新聞在傳播上是直線式的，即媒體在固定的時(shí)間去發(fā)送固定的內(nèi)容，而受眾也只能在這個(gè)固定的時(shí)間內(nèi)完成對(duì)內(nèi)容的接收。但融媒體平臺(tái)則不同，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠讓受眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)去接收自己想要的內(nèi)容。綜上，這種種因素都削弱了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞的依賴，促使受眾紛紛轉(zhuǎn)投融媒體平臺(tái)，這也造成傳統(tǒng)主流媒體的新聞傳播陷入了尷尬的境地。

自媒體亂象叢生

在融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容傳播的成本是十分低廉的，任何人只要配備智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備，動(dòng)動(dòng)手指便能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞內(nèi)容的傳播。那么在這個(gè)前提背景下，以往那些泥沙俱下的信息內(nèi)容也有了可傳播的渠道，于是便出現(xiàn)了諸多魚龍混雜的消息內(nèi)容。如果將當(dāng)下的傳媒生態(tài)比作為一個(gè)金字塔，除去塔尖的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供者，塔底全都是由博取流量以及獲取經(jīng)濟(jì)效益的自媒體賬號(hào)構(gòu)成。這些消息往往帶有極強(qiáng)的煽動(dòng)性以及迷惑性，尤其是在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，更是極大地增強(qiáng)了傳播力度，擴(kuò)大了傳播范圍，加深了影響程度，有不少內(nèi)容甚至?xí)?duì)社會(huì)造成危害，同時(shí)還會(huì)對(duì)我國(guó)人民價(jià)值觀的塑造造成阻礙，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播構(gòu)成威脅。那么受到資源、范圍等的影響，在一些地區(qū)，能夠傳播正能量、有價(jià)值、有內(nèi)涵內(nèi)容的自媒體賬戶以及發(fā)布者相對(duì)較少，他們多是為追逐經(jīng)濟(jì)效益而開設(shè)的自媒體賬戶，因而發(fā)布的內(nèi)容具有嚴(yán)重的誘導(dǎo)性、碎片化等內(nèi)容，反觀只有主流媒體在從頭到尾堅(jiān)守著為人民服務(wù)的“黨性原則”，不斷去幫助受眾引導(dǎo)輿論，傳播正確內(nèi)容。然而如上文所論證的那般，主流媒體在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中日漸式微，再加上受眾對(duì)于信息的甄別能力普遍不高，很容易助長(zhǎng)謠言的肆虐，進(jìn)一步還有可能釀成輿情事件。

縣級(jí)融媒體中心媒體融合的現(xiàn)實(shí)出路

媒體融合的發(fā)展是科學(xué)且十分符合傳媒業(yè)發(fā)展規(guī)律的，那么傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，對(duì)于媒體融合的推動(dòng)，決不能抱有消極或是松懈的態(tài)度，而是應(yīng)該以開放且積極的姿態(tài)去擁抱融媒體發(fā)展，勇于面對(duì)媒體融合所帶來的種種變動(dòng)，在新聞采集、編輯、傳播等各個(gè)流程中都積極搭乘融媒體發(fā)展“快車”，并以此來補(bǔ)足縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展缺陷。另外，從縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展角度來講，根本的出路還在于同新媒體平臺(tái)之間的融合，打破封閉孤立的運(yùn)行模式，通過對(duì)傳統(tǒng)新聞行業(yè)的創(chuàng)新與變革，從而實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的充分融合，打造出一個(gè)符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、迎合我國(guó)人民群眾內(nèi)心所需的正能量媒介融合生態(tài)圈。

存系統(tǒng)性變革中實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流新聞媒體轉(zhuǎn)型

要想實(shí)現(xiàn)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體的徹底轉(zhuǎn)型，積極擁抱融媒體發(fā)展，就必須要在系統(tǒng)性變革中實(shí)現(xiàn)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型，不能被過去的發(fā)展模式所束縛，要敢于向前邁出創(chuàng)新的步伐，積極順應(yīng)融媒體發(fā)展潮流，將融媒體理念深入貫徹至新聞傳播的每個(gè)流程、每個(gè)環(huán)節(jié)，形成渠道多元、傳播寬泛、內(nèi)容豐富的融媒體發(fā)展矩陣。具體來看，作為縣級(jí)傳統(tǒng)媒體，必須要利用好抖音、微博等新媒體平臺(tái)，并且在新媒體平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容也不是單純地進(jìn)行內(nèi)容平移，而是要切實(shí)打造出符合新媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的內(nèi)容來?；蛘咄杨H具規(guī)模的新媒體平臺(tái)合作，通過互利共嬴的手段，去發(fā)布自身的內(nèi)容，并且借助技術(shù)渠道實(shí)現(xiàn)與受眾的積極互動(dòng)。

堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為導(dǎo)向

加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的供給，以受眾需求為目標(biāo)，不斷更新新聞傳播的形式與內(nèi)容的質(zhì)量，從而滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。具體來看，作為縣級(jí)傳統(tǒng)媒體，首先必須要堅(jiān)持好“內(nèi)容為王”的指導(dǎo)思想，內(nèi)容生產(chǎn)必須有所堅(jiān)持、有所創(chuàng)新。堅(jiān)持以新聞立臺(tái)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)有深度、有廣度、有溫度的精品新聞節(jié)目。堅(jiān)持紀(jì)錄片創(chuàng)作，紀(jì)錄片是融媒體中心的靈魂，是業(yè)務(wù)實(shí)力的標(biāo)桿。紀(jì)錄片最能檢驗(yàn)縣級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)水平，還能錘煉一支扎實(shí)的創(chuàng)作隊(duì)伍，因此必須重視紀(jì)錄片創(chuàng)作。比如福建省南安市融媒體中心，這幾年便堅(jiān)持紀(jì)錄片創(chuàng)作初心，創(chuàng)作了《羽球報(bào)國(guó)》《冠軍之路》《千里扶貧路》等多部紀(jì)錄片，連續(xù)三年拿到省級(jí)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，獲得了社會(huì)政府各界的好評(píng)。通過紀(jì)錄片創(chuàng)作，打造了一支創(chuàng)作隊(duì)伍，政府備部門把大量的專題宣傳片交給融媒體中心進(jìn)行拍攝制作，這就給福建省南安市融媒體中心帶來了每年近200萬的創(chuàng)收，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的良性循環(huán)。其次還必須要堅(jiān)持創(chuàng)新，尤其是堅(jiān)持短視頻生產(chǎn)創(chuàng)新，短視頻是自媒體時(shí)代的產(chǎn)物，融媒體中心應(yīng)重視新生產(chǎn)物。短視頻的傳播力、影響力是不可估量的，短視頻創(chuàng)作必須摒棄傳統(tǒng)的報(bào)道宣傳模式，要符合現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式的需求，要充分占有碎片化的時(shí)間，創(chuàng)作內(nèi)容要回歸生活本質(zhì)。短視頻創(chuàng)作必須善于利用熱點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)創(chuàng)作爆款媒體產(chǎn)品。短視頻創(chuàng)作必須丟掉官方媒體的思想，必須放下身段向自媒體學(xué)習(xí)。自媒體不能簡(jiǎn)單地理解為是某個(gè)人或某個(gè)媒體人，自媒體應(yīng)該是指具有標(biāo)簽性的、有特點(diǎn)的人、事、物，通過分享傳播產(chǎn)生共鳴，促進(jìn)某些社會(huì)民生的變革。要?jiǎng)?chuàng)新媒體的傳播規(guī)律，在內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作中融入個(gè)性化、生活化的模式。

在具體做法上，融媒體中心可以鼓勵(lì)幫助主持人或者記者等有志員工成立短視頻工作室，塑造ID人設(shè)，通過有效管理，打造媒體爆款產(chǎn)品，再賦能融媒體中心提升媒體品牌，從而參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。在這方面，南安市融媒體中心在2020年4月份疫情防控期間，發(fā)揮主持人優(yōu)勢(shì)，到疫情防控各條戰(zhàn)線走訪并參與志愿者工作，創(chuàng)作出了大量短視頻作品，有效地報(bào)道了疫情的防控信息，提高了民眾的防疫意識(shí)，做好了疫情防控權(quán)威信息的推廣、發(fā)布與傳播，有效消除和辟謠了備類“不實(shí)信息”與“虛假傳聞”，積極倡導(dǎo)各地人民不造謠、不信謠、不傳謠。在第一時(shí)間形成堅(jiān)固牢靠的“輿論堡壘”，確保新冠肺炎疫情防控的宣傳報(bào)道工作有條不紊進(jìn)行，消除百姓恐慌、恐懼心理，牢牢掌控輿論“主導(dǎo)權(quán)”，確立了融媒體中心在市域內(nèi)的地位，獲得市領(lǐng)導(dǎo)的肯定和群眾的點(diǎn)贊。

把控好作為主流媒體的主體性優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，在融媒體平臺(tái)的新聞生產(chǎn)過程中，務(wù)必要把控好作為主流媒體的主體性優(yōu)勢(shì)。具體來看，主流媒體首先務(wù)必要強(qiáng)化好自身的品牌意識(shí)，找準(zhǔn)方向，為人民群眾帶來內(nèi)容最客觀、觀點(diǎn)最鮮明、態(tài)度最真切的新聞內(nèi)容來。并且還要在第一時(shí)間完成對(duì)內(nèi)容的采集，從而在傳播的過程中搶占先機(jī)，為后續(xù)播報(bào)工作的順利展開打下良好基礎(chǔ)。要打通傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)之間聯(lián)通的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容上的互相兼容、互相供給。電視臺(tái)可以在自己的欄目中開通融媒體交流渠道，鼓勵(lì)社會(huì)各界人士通過這個(gè)渠道向媒體提供各類新聞內(nèi)容，后經(jīng)專門人士審核后播出，同時(shí)如果確實(shí)符合發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)的話還會(huì)賦予一定程度的精神或是物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，以此來作為電視新聞的有益補(bǔ)充?；蛘咭部梢源蛟於喙δ艿娜诿襟w集成中心，將自身所屬的融媒體矩陣看成一張網(wǎng)，而集成中心就處于這張網(wǎng)的中心點(diǎn)，以此來聯(lián)動(dòng)好各部門環(huán)節(jié)，從而推動(dòng)媒體整體的高效前行。此外，還必須要加強(qiáng)對(duì)“復(fù)合型”融媒體人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，現(xiàn)階段的縣級(jí)主流媒體普遍都存在著人才比例不對(duì)等等情況。究其根本，一方面是高校在融媒體人才方面供給不足，其次是中小城市對(duì)于融媒體人才的培養(yǎng)意識(shí)不足，因此就需要政府從頂層設(shè)計(jì)出發(fā)，出臺(tái)相關(guān)政策，加強(qiáng)完善對(duì)融媒體人才的培養(yǎng)和引進(jìn)制度，從而幫助縣級(jí)主流媒體在如今激蕩的傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，還能夠把控好自身的主體性優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步占據(jù)一席之地。

在互利共贏理念中搭建好綜合服務(wù)平臺(tái)

縣級(jí)主流媒體要想在融媒體時(shí)代更好地滿足人民群眾的日常所需，就必須要堅(jiān)持好互利共贏的理念，并在這個(gè)理念中搭建起利民、便民的綜合服務(wù)平臺(tái)，從而推動(dòng)自身的長(zhǎng)效發(fā)展，比如南安市融媒體中心，通過“今日南安”平臺(tái)整合建設(shè)，將黨政部門信息資源對(duì)接政務(wù)技術(shù)平臺(tái)，提供審批、注冊(cè)、辦證、投訴、培訓(xùn)等融合政務(wù)的平臺(tái)。綜合性服務(wù)平臺(tái)把就醫(yī)、稅務(wù)、旅游、購(gòu)物、停車、交通罰沒等便民服務(wù)資源有效融合，建設(shè)好這個(gè)智慧型大平臺(tái)。在2022年5月1日，南安市融媒體中心便承辦了市政府主辦的首屆“五月花”直播樂購(gòu)節(jié)活動(dòng)，目的是助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，在這個(gè)過程中，南安市融媒體中心充分利用好“今日南安”平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布政府對(duì)企業(yè)的消費(fèi)補(bǔ)貼信息，企業(yè)從平臺(tái)上填報(bào)需求信息，媒體整合企業(yè)、商家資源信息，再啟動(dòng)融媒體中心宣傳矩陣，通過新聞報(bào)道、短視頻、直播、廣告氛圍宣傳等手段為本次活動(dòng)造勢(shì)。此屆直播樂購(gòu)節(jié)圍繞“吃、住、行、購(gòu)、游”五大板塊展開，以南安市融媒體中心“直播南安”為主號(hào)進(jìn)行直播，同時(shí)在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、“南安融媒”視頻號(hào)、“海絲商報(bào)”視頻號(hào)、“今日南安”抖音號(hào)等平臺(tái)同步進(jìn)行直播，共開展7場(chǎng)線上直播，引發(fā)了全社會(huì)的熱烈反響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直播活動(dòng)累計(jì)總觀看量超1321萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)近3億元，全面帶動(dòng)和激活了南安消費(fèi)市場(chǎng)?？偟膩碚f，中小城市電視臺(tái)作為主流媒體，在發(fā)展的過程中必須要整合平臺(tái)資源，建設(shè)屬于自己專屬的平臺(tái)。

總的來看，縣級(jí)融媒體中心的融合推進(jìn)，是連接中央級(jí)、省級(jí)融媒體中心的重要紐帶，同時(shí)也是媒體融合發(fā)展承上啟下的重要支撐，建設(shè)好融媒體中心，有助于政令暢通，解決“最后一公里”的難題，把新聞信息、政策方針、民生服務(wù)送達(dá)到老百姓身邊，成為老百姓可以信賴、能得到幫助的好助手，因此作為縣級(jí)主流媒體，就必須要在發(fā)展的過程中積極擁抱媒體融合大趨勢(shì)，不斷完善自身的內(nèi)容傳播，為人民群眾帶來一批批有溫度、有質(zhì)量、有內(nèi)涵的新聞作品。