新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作探析

劉景嵩

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮；模式創(chuàng)新；時(shí)代主旋律

新媒體環(huán)境概述

所謂新媒體是多種媒體融合形成的形式，其在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上對(duì)各類(lèi)媒體形式包括電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等加以重新整合，優(yōu)化再造，提升媒體的傳播效率及效益。在新媒體技術(shù)支持之下，充沛的網(wǎng)絡(luò)資源借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)得以實(shí)現(xiàn)信息共享，在促進(jìn)全球互聯(lián)互通方面有著重要作用。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講，新媒體具有多方面的先進(jìn)性：第一，新聞信息傳播渠道更加多樣，傳播信息類(lèi)型愈加復(fù)雜，同時(shí)信息傳遞量也逐漸增加。第二，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持之下，新聞信息傳遞的受眾范圍更廣，對(duì)于社會(huì)輿論乃至群眾思想都產(chǎn)生著愈加深刻而廣泛的影響。第三，信息接收和閱讀方式更加多樣化，移動(dòng)客戶(hù)端的創(chuàng)新和發(fā)展為群眾在接收新聞信息方面的及時(shí)性提供了必要的支持。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的模式創(chuàng)新策略

線上直播

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用催生了網(wǎng)絡(luò)直播，線上直播相對(duì)于線下活動(dòng)有著諸多優(yōu)勢(shì)：不僅可以避免占用場(chǎng)地，節(jié)約人力、物力等資源，同時(shí)也可以在一定程度上突破空間和時(shí)間的局限，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)和模式的創(chuàng)新也可以充分調(diào)動(dòng)起群眾的參與性和積極性，保證頒獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)展的效率和質(zhì)量。在開(kāi)展線上直播行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)時(shí)，可以借助騰訊視頻、釘釘?shù)華PP建立起行業(yè)內(nèi)部直播群，因特殊情況未能按時(shí)參與線上直播頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的人員，可以根據(jù)自己的時(shí)間安排自主觀看APP直播生成的視頻。為了調(diào)動(dòng)起群眾參與線上直播行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，除可以將點(diǎn)名系統(tǒng)應(yīng)用于直播設(shè)備以外，也可以設(shè)置線上抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，將抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與行業(yè)性知識(shí)問(wèn)答相結(jié)合，既可以普及行業(yè)性專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又可以在增強(qiáng)互動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中推進(jìn)頒獎(jiǎng)活動(dòng)有序開(kāi)展。

短視頻制作

新媒體時(shí)代背景下，短視頻如雨后春筍般興起并得以迅速發(fā)展，據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2020年6月一12月，我國(guó)新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。其中，25.2%的新網(wǎng)民因使用網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)類(lèi)應(yīng)用而接觸互聯(lián)網(wǎng)，短視頻對(duì)網(wǎng)民的吸引力最大，20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的是短視頻APP?；诙桃曨l自身基本內(nèi)容及表現(xiàn)形式來(lái)看，其具有著移動(dòng)化和碎片化的特征，以?xún)?nèi)容的集中化及簡(jiǎn)潔化更好地滿足新媒體背景下群眾快捷獲取有效新聞信息的需求。相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻制作形式，短視頻在制作和傳播過(guò)程當(dāng)中具有更大的便捷性。為此，可以將短視頻制作應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)開(kāi)展當(dāng)中。在制作短視頻時(shí)，既可以將行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景規(guī)劃予以介紹，又可以將獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡以情景短片的形式予以錄制、播放，以真實(shí)性和故事性吸引群眾的觀看興趣，同時(shí)發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對(duì)于宣傳行業(yè)精神、激發(fā)群眾動(dòng)力的積極效用。

人物采訪

獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡作為行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的核心部分和重要環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)在得到充分重視的前提之下融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加以生動(dòng)展現(xiàn)。為此，可以將人物采訪模式應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的實(shí)踐當(dāng)中。首先，可以對(duì)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中較有話語(yǔ)權(quán)的前輩進(jìn)行采訪，邀請(qǐng)其講述對(duì)本行業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和規(guī)劃，為行業(yè)發(fā)展指明方向。如在2021年度中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華首先進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)致辭，并指出廣告行業(yè)當(dāng)前發(fā)展面臨的瓶頸問(wèn)題以及促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展應(yīng)當(dāng)采取的舉措，其發(fā)言對(duì)于廣告行業(yè)的持續(xù)性發(fā)展有積極的指導(dǎo)性意義。其次，應(yīng)當(dāng)對(duì)獲獎(jiǎng)人物進(jìn)行采訪，引導(dǎo)其站在第一視角講述自身的先進(jìn)事跡，尤其通過(guò)先進(jìn)人物對(duì)先進(jìn)事跡的講述，可以對(duì)行業(yè)發(fā)展理念和行業(yè)精神進(jìn)行挖掘，從而發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對(duì)從業(yè)人員的積極教化作用。最后，其他人員作為行業(yè)發(fā)展的群眾根基，也應(yīng)當(dāng)參與到行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)開(kāi)展的過(guò)程中。因此，可以以隨機(jī)抽取的形式對(duì)行業(yè)從業(yè)人員展開(kāi)采訪，通過(guò)引導(dǎo)其發(fā)表對(duì)本行業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)和建議，為行業(yè)發(fā)展注入鮮活的生命力。

網(wǎng)站報(bào)道

網(wǎng)站報(bào)道作為新媒體新聞傳播渠道的重要構(gòu)成部分和基本形式也可以應(yīng)用于行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮設(shè)計(jì)當(dāng)中。本行業(yè)既可以通過(guò)設(shè)置屬于行業(yè)內(nèi)部的網(wǎng)站來(lái)發(fā)布關(guān)于頒獎(jiǎng)典禮的相關(guān)信息，也可以與其他網(wǎng)站，例如百度搜狗等展開(kāi)合作，來(lái)擴(kuò)大報(bào)道和宣傳范圍以及影響力。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容時(shí)，既要對(duì)行業(yè)發(fā)展予以簡(jiǎn)單介紹，又應(yīng)當(dāng)對(duì)獲獎(jiǎng)人物及相關(guān)事跡予以著重報(bào)道，在充分展示行業(yè)發(fā)展成就、行業(yè)發(fā)展理念以及行業(yè)內(nèi)在精神的前提之下，為下一階段行業(yè)的發(fā)展前景指明方向、規(guī)劃道路。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站報(bào)道形式時(shí)，應(yīng)當(dāng)以文字介紹為主，同時(shí)也可以借助多媒體技術(shù)通過(guò)插入圖片、音頻乃至視頻等形式來(lái)豐富報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)在觀感方面帶給觀眾更多的舒適感。除此之外，為了滿足觀眾在新聞信息選擇和欣賞方面的個(gè)性化以及多樣化需求，在進(jìn)行網(wǎng)站報(bào)道制作時(shí)，也可以通過(guò)插入超鏈接的形式對(duì)行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮附加內(nèi)容加以介紹，如行業(yè)發(fā)展歷程等等。這樣一來(lái)，既可以保證網(wǎng)站報(bào)道的全面性，又可以避免報(bào)道內(nèi)容過(guò)于冗雜，在增加趣味性的同時(shí)滿足群眾碎片化的閱讀需求，節(jié)約閱讀時(shí)間和成本。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作要求

貼合主旋律及時(shí)代發(fā)展方向

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐應(yīng)當(dāng)貼合主旋律以及時(shí)代發(fā)展方向，在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、擴(kuò)大宣傳的過(guò)程當(dāng)中兼顧流量與質(zhì)量。以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為內(nèi)核來(lái)開(kāi)展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作活動(dòng)，在宣傳行業(yè)精神的同時(shí)發(fā)揮社會(huì)正能量。一方面，新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐應(yīng)當(dāng)能夠發(fā)揮對(duì)從業(yè)人員的積極教化作用，引導(dǎo)其在樹(shù)立并踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的前提下自覺(jué)奉獻(xiàn)于行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步。另一方面，新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是在推動(dòng)行業(yè)持續(xù)性進(jìn)步和發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)在于國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步。

展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展內(nèi)核及趨勢(shì)

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作不僅要對(duì)先進(jìn)人物及相關(guān)事跡予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，更重要的是挖掘其背后存在的行業(yè)精神和職業(yè)理念，對(duì)行業(yè)發(fā)展內(nèi)核予以充分揭示，從而充分發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐對(duì)于展示行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀尤其是瓶頸性問(wèn)題以及指導(dǎo)行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景的積極效用。通過(guò)對(duì)行業(yè)創(chuàng)意性產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和介紹來(lái)以小見(jiàn)大，將產(chǎn)品制作、行業(yè)發(fā)展與城市發(fā)展、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，從而開(kāi)辟一條更加廣闊的行業(yè)發(fā)展道路。使行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，可以通過(guò)對(duì)過(guò)去發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和歷史成就進(jìn)行總結(jié)和反思，合理借助愈加先進(jìn)的科技手段，在堅(jiān)持行業(yè)發(fā)展內(nèi)核的前提下不斷擴(kuò)大市場(chǎng)，增加效益。

頒獎(jiǎng)原則保證公平、公正、公開(kāi)

新媒體環(huán)境下，行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和實(shí)踐的直接目標(biāo)應(yīng)當(dāng)在于對(duì)在行業(yè)發(fā)展歷程當(dāng)中取得突出成就、作出卓越貢獻(xiàn)的人員及相關(guān)事跡予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，從而激勵(lì)從業(yè)人員能夠積極主動(dòng)地參與到行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為新時(shí)期行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。為此，就必須秉持著公平、公正、公開(kāi)的原則來(lái)推動(dòng)行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的開(kāi)展。首先，在確定獲獎(jiǎng)人員名單時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)深入而實(shí)際的走訪調(diào)查，根據(jù)具體事件來(lái)?yè)駜?yōu)選擇。其次，在公布獲獎(jiǎng)結(jié)果時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持透明化原則，在頒獎(jiǎng)典禮之前可以進(jìn)行定期公示，允許其他從業(yè)人員提出質(zhì)疑，并且一旦出現(xiàn)質(zhì)疑的情況，必須成立專(zhuān)門(mén)的調(diào)查小組予以解決，從而保證獲獎(jiǎng)人員及事跡的真實(shí)性和有效性，堅(jiān)定頒獎(jiǎng)原則，增強(qiáng)頒獎(jiǎng)典禮的說(shuō)服力和影響力。

融入新媒體創(chuàng)新性因素

為了充分發(fā)揮行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮對(duì)于從業(yè)人員的激勵(lì)性作用和積極性影響，就需要為其融入創(chuàng)新性和趣味性因素，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)開(kāi)展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)。為此，可以借助先進(jìn)的新媒體技術(shù)和多樣化的媒體手段來(lái)豐富行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式，在增強(qiáng)內(nèi)容趣味性的同時(shí)能夠滿足群眾個(gè)性化以及碎片化的閱讀需求，在節(jié)約閱讀成本的同時(shí)擴(kuò)大宣傳范圍。

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作意義

交流行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，明確行業(yè)發(fā)展方向

在參與行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮活動(dòng)的過(guò)程當(dāng)中，相關(guān)從業(yè)人員不僅可以在聽(tīng)取行業(yè)專(zhuān)家對(duì)于新時(shí)期行業(yè)發(fā)展規(guī)劃做出的提示和指導(dǎo)的過(guò)程當(dāng)中自主學(xué)習(xí)，在前瞻性目光的指引之下更加深入而全面地把握行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，明確行業(yè)發(fā)展方向，同時(shí)也可以與同行業(yè)的人員相互交流工作感受與行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在交談和思考的過(guò)程當(dāng)中反思自我在專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)踐能力方面的不足，從而在參與行業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中自主學(xué)習(xí)，在不斷提升自我的基礎(chǔ)之上為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。如在2021年度中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇暨互動(dòng)創(chuàng)意&媒介營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，分眾晶視電影傳媒副總裁石松則根據(jù)中國(guó)電影市場(chǎng)城市化布局的不同，從不同城市的影院廣告投放分析了各個(gè)城市目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，從而為品牌方提供不同的產(chǎn)品和選擇。

激勵(lì)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭，激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力

行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)在于為行業(yè)發(fā)展歷程當(dāng)中取得突出成就、作出卓越貢獻(xiàn)的先進(jìn)人物表彰頒獎(jiǎng)，這不僅有利于激勵(lì)行業(yè)發(fā)展領(lǐng)頭人及先進(jìn)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，從而以更加飽滿的姿態(tài)投身于推動(dòng)行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。同時(shí)也可以通過(guò)對(duì)先進(jìn)人物及相關(guān)事跡的介紹和肯定發(fā)揮對(duì)其他從業(yè)人員的積極教化和影響作用，使其在參與學(xué)習(xí)的過(guò)程當(dāng)中不斷提升自我，從而有利于提升行業(yè)發(fā)展整體人才力量，激發(fā)行業(yè)發(fā)展活力，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)源源不斷的動(dòng)力。

團(tuán)結(jié)行業(yè)發(fā)展力量，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展凝聚力

新媒體環(huán)境下行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮的創(chuàng)作和開(kāi)展有利于將行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員“匯聚一堂”，不僅可以引導(dǎo)其在相互交流的過(guò)程當(dāng)中加強(qiáng)互動(dòng)和往來(lái)，也有利于引導(dǎo)其在把握行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向的過(guò)程當(dāng)中增強(qiáng)自身對(duì)于行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)造力，從而有利于團(tuán)結(jié)行業(yè)發(fā)展力量，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展凝聚力，使行業(yè)從業(yè)人員都能夠在深入理解和切實(shí)把握行業(yè)發(fā)展內(nèi)核以及現(xiàn)實(shí)需求的基礎(chǔ)之上采取有效舉措推動(dòng)行業(yè)持續(xù)性發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟一條更加廣闊的道路，在推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推動(dòng)和諧社會(huì)發(fā)展

在社會(huì)上存在一些特殊行業(yè)，例如教師、醫(yī)生、公交司機(jī)等等，開(kāi)展行業(yè)性頒獎(jiǎng)典禮，對(duì)此類(lèi)特殊行業(yè)當(dāng)中先進(jìn)人物及相關(guān)事跡予以宣傳和獎(jiǎng)勵(lì)有利于弘揚(yáng)社會(huì)正能量，推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展。被評(píng)為全國(guó)先進(jìn)工作者、全國(guó)十佳師德標(biāo)兵、全國(guó)十大女杰、全國(guó)百名優(yōu)秀母親、全國(guó)十佳知識(shí)女性的張桂梅老師讓人們見(jiàn)識(shí)到了教育的力量、奉獻(xiàn)的力量。張桂梅老師的思想和事跡不僅給予了女性特殊的力量，同時(shí)也讓人們感受到了“自然擊你以風(fēng)雪，你報(bào)之以歌唱。命運(yùn)置你于危崖，你饋人間以芬芳。不懼碾作塵，無(wú)意苦爭(zhēng)春，以怒放的生命，向世界表達(dá)倔強(qiáng)”的人生力量。有利于鼓勵(lì)更多的人參與到教育奉獻(xiàn)事業(yè)當(dāng)中，為推動(dòng)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展作出重大貢獻(xiàn)。