【內(nèi)容提要】俄烏沖突爆發(fā)以來，備受國際社會(huì)關(guān)注，其背后的實(shí)質(zhì)是俄羅斯與美國等西方國家間的大國博弈。該沖突展現(xiàn)出多種戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)，其中認(rèn)知域作戰(zhàn)強(qiáng)烈影響戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)變化，成為俄烏軍事斗爭(zhēng)以外的第二主戰(zhàn)場(chǎng)。深入剖析本次沖突中認(rèn)知戰(zhàn)的特點(diǎn)和手段，可為我提高斗爭(zhēng)本領(lǐng)、增強(qiáng)國際傳播能力帶來諸多啟示。

【關(guān)鍵詞】俄烏沖突 認(rèn)知戰(zhàn) 國際傳播 輿論話語權(quán) 傳播平臺(tái)建設(shè)

俄烏沖突爆發(fā)以來，備受國際社會(huì)關(guān)注。軍事沖突背后的實(shí)質(zhì)是俄羅斯與美國等西方國家間的大國博弈，是包含多種形態(tài)、全方位的混合戰(zhàn)。與以往的戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)相比較，本次沖突凸顯了認(rèn)知戰(zhàn)的重要性。以美西方為攻方、俄羅斯為守方的認(rèn)知攻防戰(zhàn)在國際輿論場(chǎng)同樣激烈，強(qiáng)烈影響戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)變化，成為俄烏軍事沖突以外的第二戰(zhàn)場(chǎng)。某種程度上，俄與美西方之間的認(rèn)知對(duì)抗可以看作是我與美西方在極端情況下開展認(rèn)知戰(zhàn)的一次預(yù)演，因此，深入剖析俄烏沖突中認(rèn)知戰(zhàn)的特點(diǎn)和手段，可為我提高斗爭(zhēng)本領(lǐng)、增強(qiáng)國際傳播能力帶來諸多鏡鑒與啟示。

一、認(rèn)知戰(zhàn)日益受到國際社會(huì)關(guān)注和重視

（一）“認(rèn)知戰(zhàn)”概念的提出

“認(rèn)知戰(zhàn)”的理論淵源最早可追溯到普魯士軍事理論家克勞塞維茨的《戰(zhàn)爭(zhēng)論》。他強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)爭(zhēng)是政治的繼續(xù)，戰(zhàn)爭(zhēng)根本目的是通過暴力手段打垮對(duì)手抵抗意志，將己方意志強(qiáng)加于敵。20世紀(jì)70年代，美國戰(zhàn)略家約翰·博伊德在克勞塞維茨思想的基礎(chǔ)上，將人類所有沖突總結(jié)歸納為消耗戰(zhàn)、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)和精神戰(zhàn)三種類型，其中精神戰(zhàn)的內(nèi)核就是我們現(xiàn)在所說的認(rèn)知戰(zhàn)的理論基礎(chǔ)。隨著人類社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展，現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)演變?yōu)榛旌蠎?zhàn)爭(zhēng)模式，認(rèn)知戰(zhàn)逐步走上了歷史前臺(tái)。2017年9月，美空軍前參謀長(zhǎng)大衛(wèi)·古德芬首次在軍事上提出了“認(rèn)知戰(zhàn)”的概念，強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)正由消耗戰(zhàn)向認(rèn)知戰(zhàn)方向轉(zhuǎn)變”，標(biāo)志著認(rèn)知戰(zhàn)開始正式進(jìn)入美軍理論體系。①

美國等西方國家十分重視認(rèn)知戰(zhàn)。2021年10月8日，美國媒體“灰色地帶”網(wǎng)站發(fā)布報(bào)告稱，北約正在開發(fā)新的戰(zhàn)爭(zhēng)形式，即“認(rèn)知戰(zhàn)”，以所謂“中俄威脅”為借口，在“人類領(lǐng)域”爭(zhēng)奪“制腦權(quán)”，企圖將“腦科學(xué)武器化”，讓人人成為“武器”。②俄烏沖突展現(xiàn)了美西方實(shí)施認(rèn)知戰(zhàn)的底牌，也凸顯了認(rèn)知戰(zhàn)在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)制勝中的重要性。

（二）認(rèn)知戰(zhàn)的內(nèi)涵

現(xiàn)代意義上的認(rèn)知戰(zhàn)，指的是以現(xiàn)代認(rèn)知理論和科學(xué)為指導(dǎo)，調(diào)用輿論、心理、法律等多域手段，開展輿論宣傳、心理攻防、人心爭(zhēng)取、信心顛覆、信仰影響、思維爭(zhēng)奪以及意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的重要形式，意在爭(zhēng)奪人們?cè)谒季S、信仰、價(jià)值觀、個(gè)人態(tài)度、情感、認(rèn)同與評(píng)判傾向方面主動(dòng)權(quán)，③以達(dá)到“不戰(zhàn)而屈人之兵”的目的。

認(rèn)知戰(zhàn)作為現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的一種新形態(tài)，是傳統(tǒng)輿論戰(zhàn)、心理戰(zhàn)、信息戰(zhàn)等多域戰(zhàn)的復(fù)合集合體。它通過意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀、文化、信仰等滲透，扭曲目標(biāo)對(duì)象認(rèn)知，從而在對(duì)手內(nèi)部制造出不穩(wěn)定、不安全、不信任的政治氛圍和社會(huì)輿論，分化瓦解敵對(duì)方。認(rèn)知戰(zhàn)更加具有隱蔽性和模糊性，沒有平時(shí)和戰(zhàn)時(shí)之分，不是仗打起來才有、打起來才用，而是一種獨(dú)立的、常態(tài)化的斗爭(zhēng)方式。比如美西方國家對(duì)他國策動(dòng)的所謂“顏色革命”“和平演變”等，本質(zhì)上都是認(rèn)知戰(zhàn)。

（三）認(rèn)知戰(zhàn)的核心在于搶占國際輿論主導(dǎo)權(quán)

傳播學(xué)中有一個(gè)原理叫“首映效應(yīng)”，即人們對(duì)一件事情的首發(fā)消息，往往高度敏感，很容易被先進(jìn)入視野的假象代表了事物的真相。白布一旦被染黑就很難漂白。④認(rèn)知戰(zhàn)取勝的關(guān)鍵在于占領(lǐng)認(rèn)知主動(dòng)權(quán)，“得人心者得天下”，而占領(lǐng)認(rèn)知主動(dòng)權(quán)的核心則在于搶占國際輿論主導(dǎo)權(quán)。在國際輿論場(chǎng)先聲奪人，搶先對(duì)客觀事實(shí)進(jìn)行判斷定性，搶先推出己方的理念主張，形成話語非對(duì)稱優(yōu)勢(shì)，能夠塑造公眾對(duì)己有利的認(rèn)知，營(yíng)造輿論優(yōu)勢(shì)。

（四）社交媒體平臺(tái)成為認(rèn)知戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來改變了信息的傳播方式，社交媒體正快速取代傳統(tǒng)媒體，成為公眾獲取信息的主要渠道。社交媒體對(duì)塑造和改變公眾認(rèn)知產(chǎn)生越來越重要的影響，成為認(rèn)知戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。俄羅斯與烏克蘭和美西方在社交媒體上展開了激烈的信息博弈，使全球網(wǎng)民可以第一時(shí)間了解沖突進(jìn)程，也在無形中悄然改變著全球網(wǎng)民對(duì)沖突的看法。

二、美西方與俄羅斯認(rèn)知攻防戰(zhàn)的手段及其效果

美國是俄烏沖突的幕后推手，利用烏克蘭危機(jī)與俄羅斯打“代理人戰(zhàn)爭(zhēng)”。戰(zhàn)場(chǎng)之外，美國等西方國家調(diào)動(dòng)一切資源、運(yùn)用一切手段與俄羅斯打認(rèn)知戰(zhàn)。通過分析，筆者歸納出其認(rèn)知戰(zhàn)的四種主要手段。

（一）頂層權(quán)威信息發(fā)布

俄烏沖突爆發(fā)后，美國總統(tǒng)拜登頻繁亮相、帶頭發(fā)聲，親自發(fā)布煽風(fēng)點(diǎn)火、造謠抹黑類信息，借領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威性增強(qiáng)信息“可信度”，影響國際輿論，制造“反俄共識(shí)”。英國首相約翰遜、法國總統(tǒng)馬克龍、德國總理朔爾茨等歐洲領(lǐng)導(dǎo)人也紛紛在社交媒體上發(fā)聲支持烏克蘭，公開宣布對(duì)俄羅斯進(jìn)行制裁，強(qiáng)化美西方立場(chǎng)，以個(gè)人影響力引導(dǎo)歐洲民眾對(duì)俄羅斯的抵抗情緒。

烏克蘭總統(tǒng)澤連斯基嫻熟運(yùn)用社交媒體，發(fā)布大量多語種帖文表達(dá)自己堅(jiān)定的抗俄立場(chǎng)，爭(zhēng)取國際社會(huì)的共鳴共情。他還積極利用外交活動(dòng)，在多個(gè)國家和國際組織發(fā)表在線演講，替烏克蘭爭(zhēng)取武器援助和人道主義支持。

俄羅斯總統(tǒng)普京在沖突爆發(fā)前后，多次發(fā)表公開演講，多次接受全球媒體采訪，解釋發(fā)動(dòng)這場(chǎng)“特別軍事行動(dòng)”的原因，目的是爭(zhēng)取國內(nèi)民眾支持和國際社會(huì)理解。

（二）積極設(shè)置議題搶占話語權(quán)

俄烏沖突爆發(fā)前，美國媒體不斷釋放戰(zhàn)爭(zhēng)信號(hào)，構(gòu)建“俄羅斯即將入侵烏克蘭”敘事，提前在國際輿論場(chǎng)上塑造俄羅斯為“侵略者”的認(rèn)知。沖突爆發(fā)后，美西方將俄羅斯的“特別軍事行動(dòng)”定義為“侵略戰(zhàn)爭(zhēng)”，坐實(shí)俄羅斯“侵略者”形象，給普京貼上“戰(zhàn)爭(zhēng)犯”“獨(dú)裁者”等標(biāo)簽，搶占對(duì)這一事件的定義權(quán)和話語權(quán)，消解俄羅斯對(duì)烏克蘭開展軍事行動(dòng)的正當(dāng)性。美西方不斷制造難民問題、俄軍“屠殺”平民等議題，把俄羅斯置于道義對(duì)立面，還將俄烏之間具有復(fù)雜歷史背景的矛盾沖突簡(jiǎn)化為“民主與專制之爭(zhēng)”，設(shè)置二元對(duì)立的“價(jià)值觀戰(zhàn)爭(zhēng)”議題施壓各國選邊站隊(duì)，影響國際社會(huì)對(duì)沖突事件的評(píng)判。

為扭轉(zhuǎn)自己在國際輿論場(chǎng)上的被動(dòng)局面，俄羅斯不斷強(qiáng)化“烏克蘭新納粹主義”“美在烏生物實(shí)驗(yàn)室罪證”等議題爭(zhēng)奪道義制高點(diǎn)。俄媒發(fā)布影像新聞揭露烏克蘭“亞速營(yíng)”的反人類暴行，揭批烏軍虐待俄軍戰(zhàn)俘，痛斥美國在烏進(jìn)行生物實(shí)驗(yàn)威脅當(dāng)?shù)孛癖娚踩?，令國際輿論嘩然，沖擊公眾情感，引發(fā)公眾思考。

（三）壟斷信息傳播渠道進(jìn)行輿論封殺

當(dāng)前，世界范圍內(nèi)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭均出自美國。美國憑借網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)和在社交媒體領(lǐng)域的壟斷地位，掐斷了俄羅斯對(duì)外發(fā)聲的平臺(tái)，摒棄所謂“言論自由”原則，對(duì)俄羅斯采取“捂嘴”行為。推特、臉書、優(yōu)兔、谷歌等美國幾大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全力封禁“今日俄羅斯”和“衛(wèi)星通訊社”等俄羅斯主流媒體賬號(hào)，限制其投放廣告，下架其應(yīng)用程序，調(diào)整算法降低俄羅斯相關(guān)內(nèi)容出現(xiàn)的頻率。此外，美國社交媒體平臺(tái)封鎖打壓國際輿論場(chǎng)的“挺俄”言論，卻大肆報(bào)道“反俄”聲音，營(yíng)造輿論“一邊倒”的態(tài)勢(shì)。歐盟也對(duì)俄羅斯采取管制措施，禁止俄主流媒體在歐盟落地和傳播。

在遭到美西方全面封堵下，俄羅斯一方面將發(fā)聲渠道重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至由海外俄羅斯人杜羅夫創(chuàng)辦的社交平臺(tái)電報(bào)（Telegram）和微博、微信等中國社交媒體上，另一方面在國內(nèi)禁止推特、臉書、照片墻等海外社交媒體平臺(tái)，切斷網(wǎng)民的外部信息來源，通過信息審查等方式管控不利言論，防止國內(nèi)民眾出現(xiàn)反戰(zhàn)情緒。

（四）廣泛散布虛假信息

在社交媒體平臺(tái)上，俄烏沖突各方有意制造虛假信息來影響公眾認(rèn)知，通過故意夸大或者選擇性報(bào)道混淆視聽，營(yíng)造于己有利的國際輿論氛圍。根據(jù)虛假信息調(diào)查機(jī)構(gòu)NewsGuard報(bào)告，抖音國際版（TikTok）新注冊(cè)用戶平均在40分鐘內(nèi)就會(huì)收到有關(guān)俄烏沖突的虛假短視頻。

例如，美西方制造“布查慘案”“導(dǎo)彈襲擊婦產(chǎn)醫(yī)院”“烏克蘭父親為抗擊俄羅斯流淚告別女兒”等假消息，通過移花接木的方法制作假圖片和假視頻來報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，著重突出烏克蘭的悲慘境況，引發(fā)國際社會(huì)對(duì)烏同情和對(duì)俄譴責(zé)。烏克蘭編造“蛇島13勇士”“基輔幽靈”“俄軍高級(jí)將領(lǐng)傷亡”等故事，塑造烏克蘭“英雄”形象，動(dòng)搖俄羅斯軍心民心。俄羅斯釋放“澤連斯基離開基輔”“烏軍人假扮女性平民逃離馬里烏波爾”等假消息，對(duì)烏克蘭進(jìn)行攻心奪志。近日，俄烏雙方圍繞扎波羅熱核電站遇襲話題各執(zhí)一詞，互相指責(zé)是對(duì)方所為，擾亂國際社會(huì)認(rèn)知。

三、思考與啟示

近年來，美國視中國為最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。俄烏沖突爆發(fā)以來，美國企圖強(qiáng)行“捆綁”中俄，將我置于國際輿論焦點(diǎn)之下，指責(zé)我“偽中立”態(tài)度，給我貼上“親俄”“偏俄”“同謀”的標(biāo)簽，污稱我國內(nèi)輿論“挺俄反美”，詆毀我道義原則，抹黑我國際形象。美西方借機(jī)炒作涉疆、涉港假新聞，對(duì)我國人權(quán)狀況展開攻擊，企圖在國際上塑造我“踐踏人道主義”形象。同時(shí)，美西方惡意以俄烏沖突類比臺(tái)灣問題，渲染大陸對(duì)臺(tái)武統(tǒng)威脅，強(qiáng)化我“霸權(quán)”形象，進(jìn)一步加深“中國威脅論”的印象，引導(dǎo)國際輿論對(duì)華形成負(fù)面態(tài)度，影響公眾對(duì)華形成負(fù)面認(rèn)知。我需高度警惕美西方對(duì)華發(fā)動(dòng)認(rèn)知戰(zhàn)以遏制中國發(fā)展的企圖。

某種程度上看，俄烏沖突中俄羅斯與美西方之間的認(rèn)知戰(zhàn)對(duì)抗可以視為我與美西方在極端情況下開展認(rèn)知戰(zhàn)的一次預(yù)演，其中帶來的諸多啟示值得進(jìn)一步思考。

第一，加強(qiáng)自主平臺(tái)建設(shè)，筑牢對(duì)外發(fā)聲的渠道根基。俄烏沖突中的認(rèn)知戰(zhàn)充分證明，信息傳播渠道是否暢通已經(jīng)成為打贏認(rèn)知戰(zhàn)的關(guān)鍵因素，具有平臺(tái)渠道優(yōu)勢(shì)的一方將擁有更多手段擴(kuò)大自身輿論影響，塑造公眾認(rèn)知。我需持續(xù)加強(qiáng)自主可控的發(fā)聲平臺(tái)建設(shè)，強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鞏固我國互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)，確保我國任何時(shí)候?qū)ν獍l(fā)聲都能暢通可控。

第二，把握國際傳播規(guī)律，提升國際輿論引導(dǎo)力。提升在重大事件中的議題設(shè)置能力，搶占國際輿論話語權(quán)和道義制高點(diǎn)，凝聚廣泛共識(shí) 爭(zhēng)取更大支持，對(duì)沖稀釋涉華負(fù)面言論。創(chuàng)新傳播手段，多采用短視頻、直播等受眾喜聞樂見的形式進(jìn)行精準(zhǔn)傳播和分眾傳播，喚起不同受眾的共情和認(rèn)可。廣泛動(dòng)員各方力量，多點(diǎn)多位多主體發(fā)聲，擴(kuò)大傳播效應(yīng)，共同營(yíng)造良好的輿論環(huán)境。

第三，構(gòu)建以我為主的話語體系，塑造良好的中國形象。我應(yīng)充分認(rèn)識(shí)國際輿情的復(fù)雜形勢(shì)，重視中國的“正名”問題。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國主張和中國方案，塑造我負(fù)責(zé)任大國和世界和平建設(shè)者的國際形象，對(duì)沖國際輿論攻擊抹黑。促進(jìn)多領(lǐng)域多層次的人文交流，增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)華好感和認(rèn)同感，鞏固親華友華輿論力量。

第四，增強(qiáng)斗爭(zhēng)精神，提高對(duì)美輿論斗爭(zhēng)水平。反華制華是美國的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。輿論場(chǎng)是我與美博弈較量的前哨。應(yīng)做到敢于斗爭(zhēng)，善于斗爭(zhēng)，不斷提高對(duì)美輿論斗爭(zhēng)水平，影響美國國內(nèi)對(duì)華認(rèn)知，爭(zhēng)取國際社會(huì)支持，有效破解美西方對(duì)華輿論圍攻。

馬妍系中國外文局西歐與非洲傳播中心法文記者

「注釋」

①付征南：《透析美軍認(rèn)知戰(zhàn)的“拳腳套路”》，《解放軍報(bào)》2021年12月2日，第7版。

②秦安：《打贏認(rèn)知戰(zhàn)，要重視四種人才培養(yǎng)》，環(huán)球網(wǎng)，https：//opinion.huanqiu. com/article/48jXapCvL6T，2022年7月8日。

③梁曉波：《認(rèn)知域作戰(zhàn)是語言對(duì)抗新的主戰(zhàn)場(chǎng)》，光明網(wǎng)，https：//m.gmw.cn/ baijia/2022-05/17/35740783.html，2022年5月7日。

④李明海：《認(rèn)知域正成為未來智能化混合戰(zhàn)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)》，《環(huán)球時(shí)報(bào)》2022年3月17日，第14版。

責(zé)編：霍瑤