劉華

摘 要：科技出版既應該始終服務科技的發(fā)展，又應該服從出版發(fā)展規(guī)律，緊跟出版發(fā)展趨勢。在科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機遇下，科技出版單位如何既更好地服務科技創(chuàng)新又更有力地促進自身進步，文章給出了五個方面的建議：做到樹立服務國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識，執(zhí)行既定出版計劃規(guī)劃的態(tài)度，堅持精品出版的發(fā)展基本要求，謀劃滿足各類需求的內容展現(xiàn)形式，思考促進產品實現(xiàn)精準營銷的舉措。

關鍵詞：科技出版 科技創(chuàng)新 出版規(guī)劃 精品出版 融合出版

科技出版是出版的細分板塊之一，對于反映科技領域進展和知識積累、傳播科技信息、普及科技知識、推動科技進步，具有舉足輕重的作用，對于繁榮出版事業(yè)、加快建設創(chuàng)新型國家具有重要的意義。

科技出版單位在科技出版活動中，應該始終深入研究與科技服務發(fā)展相適應的科技出版發(fā)展規(guī)律，堅持資源整合，為科技出版持續(xù)提供素材，堅持滿足科技發(fā)展的需要、讀者文化獲得的需要;應該始終抓住科技發(fā)展和出版發(fā)展的雙重機遇，為繁榮科技出版出好力，為建設科技強國服好務。[1]在具體的工作開展中，科技出版單位應該結合自身的實際情況努力做到“五自覺”。

一、自覺地樹立服務國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識

建設科技強國、網(wǎng)絡強國、交通強國、數(shù)字中國、智慧社會等國家戰(zhàn)略的實施，吹響了我國建設創(chuàng)新型國家的號角。當前，我國正處于加快建設創(chuàng)新型國家的關鍵時期，必須更多依靠科技進步和科技創(chuàng)新全面支撐新發(fā)展。國家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，是開展科技工作的方向、方法，對開創(chuàng)科技工作新局面具有重要的指引作用?？萍汲霭鎲挝灰羁陶J識到科技出版的使命、責任和發(fā)展機遇，自覺樹立服務國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的意識，高度重視科技出版在推動科技進步、促進科技創(chuàng)新中的積極作用，不斷提升服務科技創(chuàng)新的自覺性和主動性。工作實踐中，科技出版單位從作為出版起點的選題策劃開始，就必須以科技發(fā)展需求為牽引，謀劃更多以國家科技創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略為服務方向、以國家科技創(chuàng)新工程和項目為展現(xiàn)內容的作品。

反映科技創(chuàng)新成果，推動科技創(chuàng)新工作，服務國家科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，是科技出版社會價值和社會意義的根本所在?？萍汲霭媾c科技事業(yè)的發(fā)展緊密相連。一方面，科技出版是科技的重要組成部分，先天就被賦予了推動科技進步、服務科技發(fā)展的責任，因此必須始終與科技活動緊密結合，并發(fā)揮推動科技進步的基礎性作用。另一方面，科技發(fā)展為科技出版提供了不竭的新鮮素材，是科技出版得以存在的前提和發(fā)展的源動力，為科技出版的繁榮明確了方向，帶來了廣闊的發(fā)展前景。離開科技活動和科技創(chuàng)新，科技出版就是無源之水、無本之木。

上海交通大學出版社緊扣創(chuàng)新型國家標志工程——大飛機專項研制工作，開展的大飛機出版工程，被譽為“出版為國家科技發(fā)展服務”的典范，樹立了科技出版單位服務科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的榜樣。

二、自覺地堅持執(zhí)行既定出版計劃規(guī)劃的態(tài)度

科技出版不僅是眼下的工作，更是持久長遠的事業(yè)。無論什么時候，科技出版的目標都是服務科技創(chuàng)新和發(fā)展。圍繞服務科技創(chuàng)新和發(fā)展，科技出版單位應該制定科技出版的年度選題計劃、短中期選題規(guī)劃以及長期的選題規(guī)劃，打造出本單位科技出版的特色產品鏈、特色產品群、特色產品板塊、特色品牌。這是科技出版單位的看家項目、產業(yè)家底，更是科技出版單位的文化家底、文化傳承。

出版單位出版計劃規(guī)劃的制定，一定要宏觀與微觀相結合。例如，國家新聞出版署印發(fā)的《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確了出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展的指導思想、基本原則、目標要求、重點任務、保障措施，描繪了出版業(yè)發(fā)展藍圖和工作方向[2]，需要出版單位深入組織學習，切實落實到計劃規(guī)劃的制定中，切實貫穿于實際工作的指導中。

出版單位出版計劃規(guī)劃的制定，一定要傳承與創(chuàng)新相結合。無論是出版產品的供給側結構性改革，還是更加充實、更為豐富、更高質量出版產品和服務的思謀，出版單位的高質量發(fā)展一定要建立在自身傳承和特色的基礎上，缺乏個性的“過度跟風”“多社一面”，只會加大被市場淘汰的風險。

國防工業(yè)出版社從建社初期開始出版《船舶設計實用手冊》，并始終將之作為重點維護、修訂、宣傳的產品。近六十年來，不僅圖書本身青春常在，而且?guī)恿艘慌邦悎D書的涌現(xiàn)。該書能夠成為船舶類圖書的標志性產品，船舶類圖書能夠成為該社的閃亮品牌之一，就是該社在執(zhí)行既定出版計劃規(guī)劃態(tài)度方面堅定的一個例證。[3]

三、自覺地牢記做好精品出版的發(fā)展基本要求

黨的十九大提出了推動社會主義文化繁榮興盛、建設社會主義文化強國的目標。對于科技出版單位來講，這就是要時刻牢記做好精品出版發(fā)展的基本要求，不斷推出展現(xiàn)科技思想、體現(xiàn)科技成果、助力科技創(chuàng)新的精品佳作，努力滿足科學技術發(fā)展的需要、科技工作者閱讀的需要，努力滿足提高國家文化軟實力和中華文化影響力的需要。

隨著出版業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，我國正從出版大國向出版強國邁進，更多能夠體現(xiàn)中國價值、弘揚中國精神、彰顯中國特色及具有傳承價值精品的出現(xiàn)，也是檢驗出版業(yè)、出版單位擔當作為的標桿標尺。

同時，精品出版對推動出版單位品牌建設也具有重要意義，是出版單位品牌建設的最佳路徑和選擇，是助推出版單位品牌建設的有力抓手，是增強出版單位市場核心競爭力和影響力的重要支撐。

新形勢下，精品出版與主題出版的結合，更應該成為科技出版單位新的關注和目標。近年來，主題出版已從最初集中于政治讀物，逐步擴展至政治、經濟、科技、社會和文化等各個領域。精品科技主題出版，正成為主題出版發(fā)展新的發(fā)力點。正如中國編輯學會會長郝振省說：“當前科技主題出版正在蓬勃發(fā)展。”“如果說主題出版已經成為我國基本出版制度的一部分，那么科技主題出版就是主題出版的核心部分之一。大家應該有這個共識?！?/p>

由15家中央級科技出版單位共同出版的“中國科技之路”叢書，規(guī)?；卣宫F(xiàn)中國共產黨成立百年特別是新中國成立以來，我國在科技方面的偉大成就和光輝亮點。出版后，不僅進入了農家書屋、職工書屋等重要的推薦書目名單，而且吸引了對外出版?zhèn)鞑C構洽談翻譯輸出項目、少兒出版機構聯(lián)合創(chuàng)作繪本等，展示了精品出版和主題出版相結合的旺盛生命力。[4]

四、自覺地謀劃滿足各類需求的內容展現(xiàn)形式

傳統(tǒng)科技出版主要是針對作者所提供內容進行審訂、選擇和加工提高。雖然在策劃階段對市場進行了一定甚至廣泛的調研，但調研的深度、廣度往往還是有限的，出版單位、編輯人員的認識，與市場的真實需求、讀者的實際應用場景還是存在著一定的差異，因此出版的作品往往與讀者所期望的內容展現(xiàn)形式仍然有所脫節(jié)。

融合出版作為出版發(fā)展的方向，其快速發(fā)展正催促著包括科技出版在內的所有出版工作必須具備前瞻意識。與展現(xiàn)形式單一的傳統(tǒng)出版相比，融合出版是多種表現(xiàn)形式、多重媒介平臺、多樣傳播方式復雜的結合。面對融合出版的趨勢，科技出版單位除要保持在傳統(tǒng)出版領域取得成功的關鍵要素外，還必須將傳統(tǒng)的出版觀念向塑造產品的思維方式轉變，真正基于市場多樣化需求和讀者的真實使用場景，開發(fā)符合讀者閱讀習慣和心理預期的內容展現(xiàn)形式。科技出版單位應關注“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的運作機制和動態(tài)，在選題策劃階段即構思好內容的展現(xiàn)形式，兼顧紙質版、電子版以及其他多種媒介形態(tài)，將“立體出版”“融合出版”的思路貫穿于出版物生產的整個流程。[5]

近年來，傳統(tǒng)科技出版單位推進轉型升級，融合出版取得了較大的成效，但與其他業(yè)態(tài)相比，仍然存在體量不夠大、產品不夠豐富、競爭力不夠強、滿足讀者需求不夠理想等不足。這就需要科技出版單位與編輯人員不斷學習新知識、新理念，不斷更新知識結構，關注新技術、新設備在出版業(yè)中的應用，深入市場踏實實踐，以滿足讀者“在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容”的愿景為追求，實現(xiàn)“一種內容、多種媒體、同步出版”，提升融合背景下出版單位滿足市場和讀者的能力。

五、自覺地思考促進產品實現(xiàn)精準營銷的舉措

出版融合發(fā)展背景下，科技出版單位在越來越面臨著適應新發(fā)展和環(huán)境問題的同時，還面臨著如何利用新理念和新技術更有效地傳遞產品信息，實現(xiàn)營銷工作上臺階的問題。目前，大數(shù)據(jù)技術的引入和網(wǎng)絡媒介的發(fā)展，已經在圖書銷售、宣傳推廣等方面發(fā)揮著越來越大的作用，給出版營銷工作帶來的變化之一就是，為出版單位深入關注讀者的差異化需求、不斷創(chuàng)新營銷方案、實現(xiàn)產品信息的精準傳遞創(chuàng)造了條件和可能。

受傳播環(huán)境和方式變化的影響，人們獲取信息的途徑逐漸從紙質媒體變?yōu)閿?shù)字媒體，信息獲取更多地呈現(xiàn)碎片化、視頻化、多途徑化等特征。新興媒介呈現(xiàn)的信息分發(fā)和接收的特征，可以幫助出版單位跳出相對封閉和反饋滯后的傳統(tǒng)環(huán)境，擴展產品的受眾范圍。因此，科技出版單位的營銷渠道應該瞄向大數(shù)據(jù)技術和網(wǎng)絡平臺，使產品獲得更精準的展示域和更多的展示維，實現(xiàn)裂變式傳播。

科技出版單位自覺地思考促進產品實現(xiàn)精準營銷的舉措，就是要擴展視角和思維，在內容與營銷兩個維度同時發(fā)力，從而使圖書內容在適應營銷的基礎上，通過營銷烘托出圖書的內容，實現(xiàn)內容多視角、全方位的精準傳播，實現(xiàn)“書準確地找到讀者，讀者及時得到需要的書”。

目前，不少出版單位在電商平臺開設自營店，既借助電商渠道實現(xiàn)新媒體平臺之間的相互引流，促進用戶直接接觸產品、完成產品變現(xiàn)，又借助平臺直接與用戶對話，利用產品為用戶提供個性化服務，取得了良好的信息傳播和產品營銷效果，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)促銷到大數(shù)據(jù)營銷的轉型。

盡管出版的手段在不斷變化，但出版的核心依然是內容。抓好內容建設的本真，適應出版手段的萬變，努力做到“五自覺”，科技出版單位在融合出版時代才能更好地在內涵建設中堅持特色，在市場競爭中增強實力，在綜合效益上不斷提升收獲。

（作者單位系國防工業(yè)出版社）