新時代紅色文化傳播觀

[摘要]紅色文化從馬克思主義中孕育而生，它既是中國人民的精神源泉，又是對馬克思主義精髓的生動表達。立足國內(nèi)，紅色文化是社會主義核心價值體系的一部分，對提升國民修養(yǎng)、培育國民素質(zhì)起著極大的作用；面向國際，紅色文化是中華民族的民族之魂，也是世界的文化瑰寶之一，對于展現(xiàn)中國風貌、提升大國形象有著巨大的作用；聯(lián)動世界，紅色文化將世界人民與中國人民連接起來，讓紅色文化不僅走出去，還要走進世界各國人民的心里。

[關鍵詞]紅色文化；傳播；國際化；價值觀；時效性

[作者簡介]金琴芳，上海工商外國語職業(yè)學院碩士，上海 201399。

[中圖分類號] D647[文獻標識碼] A[文章編號] 1006-8031（2022）08-0064-03

緒論

習近平指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強?！雹偌t色文化見證了中國革命和建設的光榮歷史，昭示了馬克思主義的科學性、中國共產(chǎn)黨的偉大性和社會主義道路的必然性。在新時代，堅持馬克思主義，當然要繼續(xù)弘揚和傳播紅色文化。紅色文化成為了代表黨和人民崇高信念、優(yōu)秀品格風范的文化符號，成為了堅持和貫徹馬克思主義的有力詮釋，成為了新時代黨和國家對外傳播的有力元素。

一、立足國內(nèi)：提升國民素養(yǎng)

當代世界發(fā)生深刻變化，國際傳播格局進一步深化，尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展下，形成了一個龐大的虛擬空間，網(wǎng)絡謠言、虛構信息、負面言論頻發(fā)，隨著社會的加速發(fā)展，尤其是物質(zhì)生活逐漸豐富的當今時代，道德滑坡、違背誠信等問題時有出現(xiàn)。在這樣的背景下，需要社會主義核心價值觀的引導和護航，需要紅色文化的精神內(nèi)涵來引導國民正向發(fā)展，以此來引導國民做一個有涵養(yǎng)、有道德、有理想的中國人。

紅色文化通過多種傳播形式，塑造了中國人民正確的價值觀和道德素養(yǎng)。如批評與自我批評、艱苦奮斗、自力更生、嚴于律己等優(yōu)秀品質(zhì)成為凝聚大眾的共同心理。正如尼采所說：“在任何時候，對過去的了解，僅僅是為了服務現(xiàn)在和將來，而不是為了削弱現(xiàn)在，也不是為了連根拔除未來生活的虎虎生氣。”②紅色文化之于現(xiàn)代國民的意義，是為了更好地繼承和發(fā)揚革命先烈的優(yōu)良品質(zhì)和愛國情懷，更好地提升個人的道德修養(yǎng)和綜合素質(zhì)，讓國民生活在一個身心舒暢的環(huán)境里。

紅色文化是社會主義核心價值體系重要組成部分，其對建設社會主義核心價值觀有著重要的作用。一是紅色精神，是紅色文化之核心。從中國共產(chǎn)黨創(chuàng)立以來，紅色精神就一直是鼓舞、激勵社會各個階層支持革命、投身革命、獻身革命的精神動力。中國特色社會主義新時代，更需要賦予其新的活力和時代精神，才能真正“不忘初心、牢記使命”，完成無數(shù)仁人志士的共同心愿；二是紅色文化資源，表現(xiàn)在外在形式，如紅色博物館、紀念館、紀念碑等。這些都是代表紅色記憶的媒介載體，能夠讓人產(chǎn)生一種肅然起敬的感覺。正如伊尼斯所說，傳播媒介的性質(zhì)往往在文明中存在時空偏向，而豐富的紅色文化資源代表著時間觀念，它們具有無所不在的滲透性，能夠延續(xù)和加深一代代人的紅色記憶。紅色文化資源豐富，內(nèi)容生動，尤其是革命英烈的英雄業(yè)績和大無畏精神，對人們有極強的震撼力和感染力、教育說服力，可以極大地推進社會主義核心價值體系建設。

利用紅色文化加強國民教育，是新時代國民教育的重要內(nèi)容之一。馬克思主義的信念和信仰，是紅色文化的標志性所在。③紅色文化的教育功能體現(xiàn)在以下四個方面。首先，它能夠強化理想信念。運用紅色文化教育國民尤其是青少年，讓他們向革命前輩學習，自覺樹立崇高理想，通過奮斗實現(xiàn)自我價值和社會價值，感染力極強。其次，能夠加強高尚道德培養(yǎng)。紅色文化體現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的高尚品德，折射出中國共產(chǎn)黨人和革命群眾愛國主義、集體主義精神和艱苦奮斗的優(yōu)良作風，如井岡山精神、長征精神、延安精神等都是革命先輩留給后世的寶貴精神財富，這筆財富深刻影響著人們的道德觀念。再次，能夠陶冶情操。紅色文化作為中國優(yōu)秀文化的其中一個重要組成部分，凸顯出真誠、質(zhì)樸和堅韌的情感，體驗性、感染性和教化性功能極強。最后，提供精神養(yǎng)分。紅色文化所蘊含的愛國、艱苦奮斗等元素成為不斷激勵和引導國民團結(jié)互助，共同開創(chuàng)美好生活的精神動力。

二、面向國際：展現(xiàn)中國風貌

中國的國家形象就是世界各國對中國政治、經(jīng)濟、社會、文化、地理等各方面狀況總體感知。這種感知是人們在一段時間內(nèi)對不同來源的信息處理的結(jié)果。④但是由于西方媒體長期以來傳播大量不實的言論和報道，引起了國外諸多偏見和誤解。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，社交媒體形式廣泛，傳播渠道大大拓寬，信息接收渠道極大豐富，國外民眾也有自己的判斷能力，并不相信西方媒體的歪曲報道。通過不同的新聞接收渠道，真實感受到了中國與西方媒體的報道是存在出入的。這種情況下，給了中國一個對外展示中國風貌的機會和信心。

做好宣傳思想工作一個很重要的方面，就是要加強國際傳播能力，就是要傳輸核心價值觀，它對一個國家和民族來說是全社會共同認可的最持久和最深層的力量。所以說，作為一個社會主義現(xiàn)代化強國必定需要真正體現(xiàn)民族和國家利益的核心價值觀⑤，而紅色文化作為社會主義核心價值體系的重要組成部分之一，不可忽視。也就是說，要積極地傳播紅色文化的正能量作用，展現(xiàn)中國人民團結(jié)一致共同御敵從而促進世界和平的國際形象，讓中國人民的紅色基因和紅色文化傳播得更遠、更廣，讓世界各國人民更愿意同中國人民交往。

紅色文化中的民族精神和革命精神完美呈現(xiàn)了中國人民的整體精神面貌。近代以來，中華民族所面臨的民族危難，以及中華民族在面對外來入侵時所體現(xiàn)的革命精神，賦予傳統(tǒng)民族精神以新的內(nèi)涵。愛國主義不斷高漲，民族精神融入了國際主義的因素，在革命戰(zhàn)爭與社會主義建設中錘煉出來的自力更生、艱苦奮斗、解放思想、實事求是等思想作風也融入民族精神之中。這些都向世人展現(xiàn)了中華民族的風骨和氣魄，給世界人民留下了震撼和驚嘆。紅色文化的國際影響力充分證明了它的國際意義，越來越多的國外學者和國外民眾開始對紅色文化產(chǎn)生興趣并進行研究，是因為它所蘊含的精神內(nèi)涵和價值是世界各國人民有目共睹的，它是傳遞世界和平、維護公平正義的指明燈，也是未來中國與世界各國人民共同分享的精神果實，正是這種精神內(nèi)核指引著中國共產(chǎn)黨帶領中國人民共同拼搏，取得了一個個舉世矚目的成就，這些偉大成就包含著紅色基因的機理，是世界各國人民愿意學習的瑰寶。

三、聯(lián)動世界：情牽國內(nèi)國際

紅色文化也是屬于國家文化軟實力的一部分，如何用好紅色文化軟實力去聯(lián)通國際國內(nèi)成為一個重要的問題，同時這也是為紅色文化賦予世界意義，凸顯它的生命活力和時代意義。正因為如此，它為中國同世界各國人民建立了一條聯(lián)系的紐帶，能夠通過它傳遞中外的互通友好信息。

紅色文化作為中華民族的優(yōu)秀文化之一，無疑也是世界文化瑰寶之一。因為紅色文化不僅僅是中國的，也是世界的，這是中外友誼的共同歷史見證?？谷諔?zhàn)爭時期，有很多國際友人幫助中國抗日，其中家喻戶曉的加拿大醫(yī)生白求恩在抗戰(zhàn)期間率領醫(yī)療隊來到延安，救治了大批傷員，他還創(chuàng)辦衛(wèi)生學校，培養(yǎng)大批醫(yī)務干部。這些外國友好人士與中國軍民共同抗戰(zhàn)，期間也有不少人英勇地獻出了自己寶貴的生命，他們?yōu)橹袊夥拧⑹澜绾推截暙I了自己的力量，中國人民、世界人民都會銘記他們，感謝他們作出的偉大貢獻。這也說明了紅色文化具有國際性和開放性，并不僅僅存留在中國人的記憶里，也存留于世界人民的記憶里，無法抹去。中國的紅色文化資源豐富，如何通過這些鮮活的事跡來展現(xiàn)中國與世界協(xié)同作戰(zhàn)、維護世界和平的精神，使國外受眾產(chǎn)生共鳴，成為一個重要的問題。國內(nèi)的抗戰(zhàn)片、紅色軍旅片雖然有不少，但是缺乏國際眼光，格局不大，應該放眼世界，進一步激發(fā)它的生命力和感召力。

首先，創(chuàng)作優(yōu)秀紅色文藝作品。傳播紅色文化經(jīng)典故事，深入挖掘背后的故事，刻畫出人性堅強和脆弱的雙面性，使人物形象更加飽滿。優(yōu)秀文藝作品吸引、引導、啟迪人們主動了解紅色文化。⑥其次，加強國際國內(nèi)合作。一是渠道合作，中外合拍，與國外各大院線合作，利用他們的號召力進行傳播推廣；二是演職人員合作，與國外名氣較大、受觀眾喜愛的演員合作，減少傳播阻力。再次，延長產(chǎn)業(yè)鏈。打通影視行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的界限，打造紅色旅游景區(qū)，開放紅色紀念館、博物館參觀。最后，新聞報道方面加強議程設置，充分利用故事素材，報道國外友人對中國的幫助以及中國與世界同心合力對抗侵略等，在內(nèi)容上加強故事性和吸引力，再通過社交網(wǎng)絡媒體進行宣傳和推廣，因為“大眾傳媒作為傳播和塑造意識形態(tài)的社會工具，除了通過重復性地引起對特定事物積極注意建立一種廣為流傳的新的思考方式，還能通過塑造標準化的展示方式來規(guī)范事物的內(nèi)涵”。⑦沉浸式技術的發(fā)展，使得廣大受眾尤其是年輕受眾更喜歡通過這種方式去傳遞、分享各種信息，而且在社交網(wǎng)絡里，朋友圈是一個龐大的系統(tǒng)，各種信息傳播的速度快，到達的人群眾多，所以通過多媒體渠道進行宣傳，讓紅色文化以受眾更容易接受的方式去呈現(xiàn)，能夠保證傳播的有效性和時效性。

紅色文化傳播是一個不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新、不斷與時俱進的過程，它所包含的文化內(nèi)涵和精神動力是不斷激勵中國人民積極向上、加強自我修養(yǎng)的警示牌，也是對外展示中國人民良好精神風貌的公告牌，更是連接世界各國人民共同創(chuàng)造幸福美好生活的指南針。紅色文化是中國無數(shù)革命先輩和仁人志士留存下來的精神養(yǎng)料，是馬克思主義中國化的表達和體現(xiàn)。在步入社會主義現(xiàn)代化強國之際，只有不忘初心，牢記紅色精神，努力踐行紅色精神，使紅色文化更加多元化、國際化，才能共創(chuàng)物質(zhì)生活和精神生活共同富裕的明天，才能使中華民族真正屹立于世界民族之林，也才能將紅色文化中的精神傳達到世界各地，進而展現(xiàn)中國人民愛好和平、自強不息的精氣神。

[注釋]

①習近平.堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛.2017年11月8日.

②伊尼斯著.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京：中國人民大學出版社，2003：52.

③習近平.緊緊圍繞堅持和發(fā)展中國特色社會主義學習貫徹黨的十八大精神[M]//十八大以來重要文獻選編（上）.中央文獻出版社，2014：80-81.

④劉繼南.中國形象：中國國家形象的國際傳播現(xiàn)狀與對策[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006：16.

⑤賀亞蘭主編.社會主義核心價值觀若干重大理論與現(xiàn)實問題[M].北京：人民出版社，2016：13.

⑥習近平.習近平在文藝工作座談會上的講話.2014年10月15日.

⑦羅爾著.媒介、傳播、文化：一個全球性的途徑[M].董洪川譯.北京：商務印書館，2015：32.

[參考文獻]

[1]習近平.堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛.2017年11月8日.

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[3]習近平.習近平談治國理政（第二卷）[M].外文出版社，2017年11月.

[4]習近平.在紀念紅軍長征勝利八十周年大會上的講話（單行本）.人民出版社，2016年10月.

[5]伊尼斯著.傳播的偏向[M].何道寬譯.北京：中國人民大學出版社，2003.

[6]韓延明主編.紅色文化與社會主義核心價值觀體系建設研究[M].北京：人民出版社，2013年6月.

[7]習近平.緊緊圍繞堅持和發(fā)展中國特色社會主義學習宣傳貫徹黨的十八大精神（2012年11月17日）[M]//十八大以來重要文獻選編（上）.中央文獻出版社，2014年9月.

[8]習近平.在紀念紅軍長征勝利八十周年大會上的講話.2016年10月21日.

[9]劉繼南.中國形象：中國國家形象的國際傳播現(xiàn)狀與對策[M].北京：中國傳媒大學出版社，2006年3月.

[10]賀亞蘭主編.中共北京市委講師團編.社會主義核心價值觀若干重大理論與現(xiàn)實問題[M].北京：人民出版社，2016年1月.

[11]羅爾著.媒介、傳播、文化：一個全球性的途徑[M].董洪川譯.北京：商務印書館，2015年6月.