張格墁

摘要：近年來，社會的不斷進步極大改善了公眾的生活質量，人們的物質需求已基本得到滿足，對精神與藝術的需求愈發(fā)強烈，這對視覺傳達設計提出了更高層次的要求，即視覺傳達設計不僅需要關注市場占有率，還要思考為消費者帶來的情緒轉變與精神層面的變化?；诖?，文章將現代視覺傳達設計與情感設計相結合，通過情感元素的融入引發(fā)消費者共鳴。

關鍵詞：視覺傳達設計;情感設計;審美能力

所謂情感，就是主體在社會實踐過程中通過外部刺激或事物感知形成的心理感受。這種獨特的心理感受可通過肯定評價與否定評價兩種形式表現出來。社會文明之所以能夠不斷產生新突破，與社會公眾審美能力、審美需求的變化息息相關。因此，從某種程度上說，主體的情感體驗與現代視覺傳達設計之間是相互制約的。藝術創(chuàng)作者不僅需要提升自身的設計水平，還需要不斷彰顯作品的內在品質，使作品內容與形式和消費者的審美相吻合。

一、視覺傳達設計與情感設計概述

（一）現代視覺傳達設計

視覺是人類獲取感知的重要器官種類，人們直觀感受的出現往往是通過視覺觀察獲得的?，F代視覺傳達設計就是基于這一發(fā)展特點，通過具體事物呈現抽象化設計，充分彰顯設計對象的表現力。在此過程中，設計者需要將設計對象放大，并綜合處理設計內容，從而盡可能多地加深公眾對視覺傳達設計的主觀認知。為優(yōu)化現代視覺傳達設計與呈現效果，設計者應加強對作品情感的處理，給予消費者更強烈的視覺刺激的同時，通過作品本身實現情感聯(lián)動，凸顯作品的人性化特點，引導消費者思考作品中呈現的情感，從而產生共鳴。

（二）情感設計

情感設計是基于工業(yè)設計發(fā)展而來的，所以會不可避免地摻雜部分情緒，盡管這種情緒并不強烈，但依然會對作品產生影響?，F階段可以得出的結論是，受眾群體與產品的不斷摩擦更容易激發(fā)情感的出現，盡管這種情感可能是正面的，也可能是負面的，但都會增加作品的情感效應。現代視覺傳達設計的情感設計需要創(chuàng)作者綜合運用各類元素，如言責、材質、外觀等，不僅可以拉近作品與社會群體之間的距離，還能最大限度地滿足群眾的現代化審美需求。

二、視覺傳達設計與情感設計的關聯(lián)

眾所周知，人是典型的情感類動物，對外部事物產生的情感和看法，個體通常能夠在第一時間表達出來。結合現階段設計行業(yè)整體情況來說，不論是平面設計還是產品設計，人們都將更多的注意力放在了作品的實用性與既定功能上，對情感體驗的滿足較少。這里提到的情感體驗，主要是指個體與產品產生的情感互動。

視覺傳達設計的覆蓋面較廣，日常生活中接觸到的廣告設計、包裝設計、陳列展示等均屬于視覺傳達的設計范疇。社會的不斷進步要求視覺傳達設計與時俱進，所以設計形式與設計內容需要不斷優(yōu)化和調整。但是，設計中的情感表現往往是不會發(fā)生變化的，只有視覺傳達設計與情感設計相結合，才能真正強化消費者的情感體驗，這樣的設計作品也才能夠稱為成功的藝術作品。

例如，一直以來，廣告設計都是一種比較有效的信息傳播載體，在廣告設計中融入情感理念，能夠牽動社會公眾的心理，在潛移默化中引導消費者消費，或者轉變社會群體對某一事物的看法。

情感設計與現代視覺傳達設計是相輔相成的發(fā)展關系。只有在現代視覺傳達設計中綜合考量社會公眾的審美需求和情感需求，才能夠提升成品設計的吸引力。此外，視覺方面的設計應盡可能多地依附于實際，不斷優(yōu)化二者之間的協(xié)調性，展現作品設計的美感。在情感方面，設計者需要將作品情感與公眾審美相結合，綜合考慮社會公眾的心理因素與情感感知等方面的變化，從而實現情感設計與現代視覺傳達設計的有機結合。

三、情感設計視角下的現代視覺傳達設計路徑

（一）換位思考，促進情感需求與視覺傳達設計的融合

首先，現代視覺傳達設計需要思考消費者的實際需求，通過不斷優(yōu)化產品設計，提高消費者對產品的滿意度。在實際創(chuàng)作過程中，設計者應時刻提醒自己以服務為主要藝術創(chuàng)作目標，致力于帶給公眾更多的新鮮感與視覺刺激。因此，要想促進情感設計與視覺傳達設計相結合，設計者需要站在觀賞者的角度思考問題，將社會公眾的發(fā)展需求與視覺傳達設計相結合，真正突出作品的情感，增加社會公眾與藝術創(chuàng)作者、視覺傳達設計作品之間的溝通。

與此同時，現代視覺傳達設計要不斷觀察社會氛圍變化，融入社會價值觀的相關內容，最大限度地貼近社會公眾的情感。例如，以往服裝的視覺傳達設計通常將服裝的實用性放在第一位，即需要服裝能夠起到遮擋身體的作用?，F在除了實用性以外，大眾還對服裝的美觀性提出了較高要求，甚至對美觀性的發(fā)展需求已經超過了實用性?？梢?，社會大眾在服裝方面的情感需求發(fā)生了較大變化，若設計者仍然堅持以往的設計理念，則很難贏得社會公眾的青睞。

其次，情感設計與視覺傳達設計的結合需要不斷強化面的設計。從美術層面來說，面是介于線與體之間的創(chuàng)作元素，面的設計效果將直接對作品的整體視覺效果產生影響，所以設計者需要關注視覺傳達設計中的幾何設計，確保作品曲線的完整與合理。關于面的設計，設計者同樣需要站在社會公眾的角度進行思考。例如，部分社會群體十分喜愛相對圓潤的產品，如毛絨玩具等，設計者需要結合產品的設計需求與社會公眾心理要素，強化對產品圓潤度的處理。

由此可見，情感設計視角下的視覺傳達設計需要設計者觀察社會公眾的心理需求和需求變化，使作品設計與社會公眾的發(fā)展需求相匹配。

（二）注重情感需求，增強設計效果

首先，除了加強對消費者心理需求的關注以外，設計者還需要在情感設計中融入情感。當然，這里所說的設計者的情感更多的是指社會公眾的整體感受，即強調設計者與社會公眾情感的整合。因此，現代視覺傳達設計除了需要關注作品外觀與性能以外，還要重點關注其屬性的變化，加強作品設計與作品發(fā)展歷史之間的關聯(lián)，在作品設計中注入更多的創(chuàng)新思想，在體現人性化設計理念的同時，引導社會公眾獲取更多的真情實感。以油煙機的設計為例，市場上多數油煙機需要通過人工調節(jié)風力等級，而隨著社會的不斷進步，設計者增加了對人性化發(fā)展理念的考量，所以出現了能夠結合實際情況自動調節(jié)風力等級的油煙機，大大提升了社會公眾的滿意度。

其次，設計者可以在造型設計上融入情感設計，激發(fā)社會公眾對作品的認同感和購買欲望。以電影海報的設計為例，為激發(fā)社會公眾的觀看興趣，設計者可將電影主演作為海報設計的主要元素，并通過不同角色占據空間的大小突出主次。社會群眾在看到海報時能夠一眼看到電影的主演人物和角色。為了增加海報設計的合理性，設計者需要引用幾何設計，通過畫面分割強化設計效果。

從情感層面來說，越來越多人開始追求作品本身的意境之美。特別是對獨具特色的中國設計來說，視覺傳達設計作品的優(yōu)秀程度與其蘊涵的情感意境的豐富度往往是成正比的。良好的意境情感表達需要設計者嚴格把握現實空間表達和畫面空間表達。一般來說，現代視覺傳達設計更加注重畫面空間的表達，從而彰顯作品的個性化特征，給予社會公眾不一樣的視覺感受。

（三）強化設計創(chuàng)新，選擇合適的創(chuàng)作方法

對現代視覺傳達設計來說，創(chuàng)新是不可或缺的，設計者需要強化視覺傳達設計的創(chuàng)新力度，最大限度地滿足社會公眾的審美需求和實際需求。為促進情感設計與視覺傳達設計的深度融合，設計者需要了解大眾心理，重視設計搭配的合理性。

作品的顏色搭配是影響人情緒與情感的重要元素，而藝術創(chuàng)作中的顏色主要分為暖色系與冷色系兩種。以紅色、橙色等色調為主的暖色系會帶給人們溫暖的感覺，以灰色、青色等色調為主的冷色系則帶給人們冷酷的感覺居多。即便作品設計內容相同，冷暖色系的不同應用也會使公眾產生不同的情緒。

例如，很多快餐廳選擇將粉紅色作為主打顏色，由于粉色對社會公眾能夠產生直接的刺激，在此環(huán)境下用餐，消費者的用餐速度會不自覺加快。很多高檔餐廳多采用棕褐色作為主色調，且燈光十分柔和，這樣的色彩搭配為用餐者創(chuàng)造了溫馨的用餐環(huán)境，有助于提高用餐者的舒適度和滿意度。由此可見，不同顏色的應用對社會公眾情緒和情感所產生的影響是不同的。從這一層面來說，色彩搭配是視覺傳達設計的重點，也是情感設計與情感傳遞的關鍵。若設計者未能合理搭配色彩，很容易降低作品的內涵，社會公眾也難以對該作品產生情感認同。

除此以外，創(chuàng)作者需要把握社會公眾對色彩的認知水平，過于大膽或過于創(chuàng)新的顏色搭配可能會增加社會公眾的理解歧義，不利于提高作品的影響力。

（四）加強情感積累與醞釀，彰顯視覺表現力

設計素材的積累對作品創(chuàng)作和創(chuàng)新起到的作用是不容忽視的。設計者只有對生活懷揣熱愛，才能從生活中發(fā)現更多的設計素材，激發(fā)更多的創(chuàng)作靈感。為確保情感設計與現代視覺傳達設計的有效性，設計者可以在設計之前通過現實生活挖掘可用素材，這就要求創(chuàng)作者具有較強的想象能力。當然，想象能力并不是設計者憑空產生的聯(lián)想，更多的是強調基于現實生活的深層感悟，或者由現實生活場景產生的感性聯(lián)想。當創(chuàng)作者能夠通過自己的想象力獲取更多的感性素材時，創(chuàng)作有內涵的且符合大眾審美需求和價值體驗的作品就容易得多。

在現代視覺傳達設計過程中，無論是具體事物的描述，還是抽象事物的表達，都需要進行細致構思，通過全局視角提升作品的感染力。例如，在社會經濟不斷發(fā)展的背景下，越來越多的社會群體對建筑物有了更高的追求，除了最基本的安全性與舒適性以外，還要求建筑物有獨特的造型設計。因此，建筑物設計中情感設計與視覺傳達設計的融合，需要加強色彩空間與情感空間的結合，從而碰撞出更加強烈的情感訴求。由于建筑物設計與社會公眾實際生活息息相關，設計者應結合生活美學進行思考，即適當在作品創(chuàng)作中融入社會學相關內容，充分彰顯建筑物的情感語言及其視覺表現力。

現代社會與傳統(tǒng)社會在視覺傳達作品設計上發(fā)生了較大變化，人們不再滿足于作品的實用性，越來越多的人開始關注作品的觀賞性與創(chuàng)新性。為促進現代視覺傳達設計，實現情感傳遞，設計者需要基于社會公眾的心理需求等角度進行思考，最大限度地提升社會公眾對視覺傳達設計的滿意度和認可度，同時展示視覺傳達設計作品的內涵及其強大的生命力。

參考文獻：

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（作者單位：河南大學）