健康類電視節(jié)目的年輕化轉(zhuǎn)向研究

摘要：傳統(tǒng)媒體時(shí)代，健康類電視節(jié)目受眾多定位于中老年群體，使得節(jié)目發(fā)展空間受限;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視受眾年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康類電視節(jié)目受眾出現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)向。鑒于此，文章研究健康類電視節(jié)目的年輕化轉(zhuǎn)向，發(fā)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)向包括選題方面，應(yīng)拓展范圍，更多關(guān)注與年輕人健康相關(guān)的話題;節(jié)目制作與呈現(xiàn)方面，應(yīng)注重沉浸式舞臺(tái)場(chǎng)景建構(gòu)、邀請(qǐng)明星嘉賓“現(xiàn)身說法”、增強(qiáng)節(jié)目參與互動(dòng)性、注入娛樂元素等;后期分發(fā)傳播方面，應(yīng)輕量化分發(fā)，主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)媒體傳播規(guī)律。同時(shí)也應(yīng)注意打造節(jié)目IP，始終堅(jiān)守科普本位，處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：健康類電視節(jié)目;健康傳播;年輕化;場(chǎng)景

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）08-00-03

0 引言

健康話題成為近年全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，黨的十九大報(bào)告明確提出“實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略”。傳媒是推動(dòng)現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型與變遷的重要力量，電視媒體承擔(dān)著傳播健康知識(shí)、澄清健康謠言的重要任務(wù)。新媒體時(shí)代，為進(jìn)一步吸引年輕觀眾，傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目進(jìn)行了一系列創(chuàng)新變革，其受眾年輕化轉(zhuǎn)向值得關(guān)注。

1 健康類電視節(jié)目的年輕化轉(zhuǎn)向路徑

1.1 連接年輕觀眾，拓展選題范圍

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒介用戶年齡結(jié)構(gòu)加速年輕化，電視媒體實(shí)現(xiàn)年輕化、青春化風(fēng)格轉(zhuǎn)變已然成為現(xiàn)實(shí)需求。以往健康類電視節(jié)目的受眾定位局限在中老年人群體，這導(dǎo)致節(jié)目發(fā)展空間十分有限。隨著社會(huì)老齡化趨勢(shì)的不斷加劇，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿1]。盡管如此，固守傳統(tǒng)人群定位與敘事方式并不能適應(yīng)新傳播環(huán)境下的用戶需求。電視面向的是全體國(guó)民，將年輕群體納入健康傳播范圍中是從源頭盤活電視媒體健康傳播生態(tài)的需要，更是提高全體國(guó)民健康素養(yǎng)的必然要求。

年輕化轉(zhuǎn)向已成為新趨勢(shì)，這要求健康類電視節(jié)目要在受眾定位層面上關(guān)照年輕群體，將其健康需求納入選題范圍中。在這方面，已經(jīng)有不少節(jié)目做出嘗試。央視財(cái)經(jīng)頻道針對(duì)職場(chǎng)人士的健康問題推出《職場(chǎng)健康課》，這是一檔演播室互動(dòng)訪談節(jié)目，主要關(guān)注職場(chǎng)人的亞健康狀態(tài)和常見職業(yè)病。除了垂直深耕年輕人健康問題的節(jié)目，其他面向全年齡段觀眾的健康類電視節(jié)目也可以在選題策劃過程中將年輕觀眾的健康需求納入其中。簡(jiǎn)言之，連接年輕觀眾、拓展選題范圍是健康類電視節(jié)目轉(zhuǎn)型突破的題中應(yīng)有之義。

1.2 搭建沉浸式舞臺(tái)場(chǎng)景，增強(qiáng)視聽體驗(yàn)感

場(chǎng)景指的是人物言行出現(xiàn)的特定時(shí)空。場(chǎng)景化敘事有助于還原真實(shí)環(huán)境，給觀眾帶來沉浸式視聽體驗(yàn)[2]。電視節(jié)目制作中的場(chǎng)景主要包括對(duì)白、場(chǎng)地、道具、音樂和服裝等，它們是節(jié)目希望傳遞給觀眾信息和感覺的工具[3]。電視舞臺(tái)場(chǎng)景搭建是電視節(jié)目制作的重要一環(huán)，相關(guān)元素主要包括兩個(gè)方面：一是道具、燈光等要素，可增強(qiáng)節(jié)目藝術(shù)感染力;二是后期包裝強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)感[4]。此外，AR、VR、3D等現(xiàn)代智能技術(shù)的快速發(fā)展也給電視節(jié)目舞臺(tái)場(chǎng)景的搭建帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

早期健康類電視節(jié)目多為封閉式的“一言堂”模式，演播室布置較為樸素單一，觀眾獲得的視聽體驗(yàn)較差[5]。新媒體時(shí)代的年輕用戶十分重視自身需求的滿足，對(duì)體驗(yàn)感的要求越來越高。在此背景下，健康類電視節(jié)目制作也開始重視舞臺(tái)場(chǎng)景建構(gòu)，并充分發(fā)揮新技術(shù)在還原時(shí)空、情景再現(xiàn)等方面的優(yōu)勢(shì)，使新技術(shù)與其他舞臺(tái)元素相融合，建構(gòu)出頗具感染力的情境空間。廣東衛(wèi)視全新改版的《健康有道》把演播廳設(shè)計(jì)成書房風(fēng)格，從而凸顯節(jié)目個(gè)性、營(yíng)造氛圍。此外，利用新技術(shù)模擬身體感官突破了實(shí)體身體觀，使虛擬在場(chǎng)成為現(xiàn)實(shí)[6]。技術(shù)建構(gòu)的沉浸式場(chǎng)景降低了信息接收準(zhǔn)入門檻，有力加持專家講解的同時(shí)，使觀眾獲得更為直觀立體的視聽體驗(yàn)。

1.3 邀請(qǐng)明星嘉賓“現(xiàn)身說法”，增強(qiáng)節(jié)目說服效果

名人效應(yīng)，相當(dāng)于一種品牌效應(yīng)。名人的參與不僅能提升事物影響力，還會(huì)帶動(dòng)人群并引發(fā)模仿行為。如今，邀請(qǐng)各界明星擔(dān)任特邀嘉賓發(fā)言成為健康類電視節(jié)目轉(zhuǎn)型的一大亮點(diǎn)。不僅有深受年輕人喜愛的娛樂界演藝明星，還有醫(yī)學(xué)界的著名專家等。上海教育電視臺(tái)推出國(guó)內(nèi)首檔大型健康科普電視脫口秀節(jié)目《健康脫口秀》，邀請(qǐng)知名UP主、博主等參與節(jié)目錄制，與廣大觀眾交流健康問題。

從更深層次的維度來看，邀請(qǐng)明星嘉賓“現(xiàn)身說法”，實(shí)際上契合了新媒體時(shí)代用戶的“偷窺”心理。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以往少數(shù)人觀看多數(shù)人的“全景監(jiān)獄”正在轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄶?shù)人觀看多數(shù)人、多數(shù)人觀看少數(shù)人的“全視監(jiān)獄”“對(duì)視監(jiān)獄”[7]。隨著監(jiān)視主體的多元化，監(jiān)視手段不斷豐富，監(jiān)視對(duì)象的范圍也更加擴(kuò)大，而且呈現(xiàn)出監(jiān)視全時(shí)空化的特點(diǎn)[8]。如今，作為嘉賓的明星走下“神壇”，主動(dòng)公開患病史、身體狀況等個(gè)人隱私，私生活被公開審視，與觀眾的地位趨于“平等”，親近感增強(qiáng)的同時(shí)能產(chǎn)生較好的說服效果[9]。此外，名人的介入也增加了節(jié)目本身的看點(diǎn)，給內(nèi)容的破圈傳播帶來流量與動(dòng)力[10]。

1.4 從“宣教”到“聊天”，參與式互動(dòng)帶來強(qiáng)烈在場(chǎng)感

受眾是傳播活動(dòng)的積極參與者和效果反饋者。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，深受參與式文化影響的網(wǎng)民逐漸擺脫了“沉默的大多數(shù)”這一身份[11]。信息控制權(quán)開始向受眾轉(zhuǎn)移，受眾在滿足后還要“說話”，甚至要求“在場(chǎng)”[12]。隨著受眾能動(dòng)性與自主性不斷得到肯定，節(jié)目制作也一改往日模式。

健康類電視節(jié)目如今愈發(fā)重視參與互動(dòng)元素的融入，傳統(tǒng)“主持人—專家”二元結(jié)構(gòu)正在逐步消解，取而代之的是“觀眾—嘉賓—主持人—專家”的多元制衡模式。如廣東衛(wèi)視《健康有道》的一大亮點(diǎn)就是專家與觀眾的互動(dòng)，熱線電話、網(wǎng)站留言等渠道的設(shè)立有效提升了觀眾的參與度。節(jié)目組還利用大數(shù)據(jù)篩選出公眾最關(guān)注的健康話題，并將其作為每期節(jié)目主題。為了進(jìn)一步增強(qiáng)互動(dòng)性，節(jié)目組還積極打通線上渠道，與網(wǎng)友實(shí)時(shí)跨屏互動(dòng)。網(wǎng)友提出的問題不僅會(huì)得到有效解答，甚至可能成為以后節(jié)目選題策劃的重要參考。以往的“宣教”模式正在消解，“聊天式”電視健康傳播成為新主流。不同主體以相對(duì)平等的地位展開談話，實(shí)現(xiàn)信息與意義的實(shí)時(shí)傳遞，從而取得良好的傳播效果。

1.5 注入娛樂元素，游戲思維提升節(jié)目傳播力與影響力

傳播是主觀的游戲，人可以在傳播過程中收獲快樂[13]。查爾斯·賴特曾明確提出大眾傳播的娛樂功能。年輕人往往更加青睞趣味性內(nèi)容，有“意思”比有“意義”更易引起注意。如今的健康類電視節(jié)目越來越注重娛樂功能的發(fā)揮，這主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

第一，節(jié)目整體風(fēng)格轉(zhuǎn)變，由原來的知識(shí)科普變?yōu)檫x秀娛樂;上海教育電視臺(tái)《健康脫口秀》采用綜藝選秀模式，嘉賓與觀眾的投票決定醫(yī)生選手的去留，節(jié)目充滿趣味性。

第二，在節(jié)目中設(shè)置娛樂環(huán)節(jié)，豐富觀看元素;小品表演、互動(dòng)游戲的運(yùn)用越來越普遍，它們使觀眾在休閑過程中接收到節(jié)目想要傳達(dá)的核心信息。

在節(jié)目制作中注入娛樂元素，并不意味著泛娛樂化傾向。賴特提出的娛樂功能是在本體論語境中界定大眾傳播的基本功能。本體性“娛樂功能”源自西方傳統(tǒng)的娛樂觀念，是大眾傳媒與生俱來的“本能性”功能，它不同于娛樂化現(xiàn)象，后者是西方消費(fèi)主義時(shí)代的產(chǎn)物，服務(wù)于商業(yè)化的收視率競(jìng)爭(zhēng)[14]。隨著脫口秀、真人秀、選秀等不斷被應(yīng)用，警惕娛樂化傾向消解節(jié)目本身意義變得格外重要。在未來，要防止走入誤區(qū)，即為了給觀眾逗樂而突破醫(yī)學(xué)倫理底線，健康類電視節(jié)目在制作過程中務(wù)必把控好娛樂的度。

1.6 凝縮內(nèi)容體量，適應(yīng)移動(dòng)媒體碎片化傳播

碎片化時(shí)代需要輕量化傳播。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶信息消費(fèi)碎片化，電視媒體要想在新傳播環(huán)境中獲得發(fā)展，就必須順應(yīng)大趨勢(shì)，適度采取“輕量化”表達(dá)方式，滿足年輕群體的內(nèi)容消費(fèi)需求?！拜p量化”概念源于汽車工業(yè)技術(shù)的設(shè)計(jì)優(yōu)化研究，應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域指的是傳播方式與傳播效果的優(yōu)化改進(jìn)，通過凝縮內(nèi)容體量、優(yōu)化傳播內(nèi)容以提升信息觸達(dá)率和傳播效果[15]。

碎片化傳播的重點(diǎn)是“傳”和“播”，簡(jiǎn)短的內(nèi)容允許用戶隨時(shí)開始、隨時(shí)中斷[16]。為了順應(yīng)碎片化時(shí)代用戶的信息消費(fèi)習(xí)慣，安徽衛(wèi)視《朋友圈健康說》在播出完整節(jié)目的同時(shí)，采用碎片化的視頻形式，將節(jié)目剪輯制作成5分鐘左右的短視頻，并在各大移動(dòng)媒體平臺(tái)全方位推送?！扒袟l式”的操作適應(yīng)了“輕量化”傳播的需要，契合了年輕用戶在移動(dòng)媒體上的碎片化消費(fèi)習(xí)慣，能在短時(shí)間內(nèi)抓住人的注意力，便于其在移動(dòng)環(huán)境下隨時(shí)隨地觀看。當(dāng)“輕量化”內(nèi)容與立體多元的融媒體傳播矩陣相結(jié)合，便能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的傳播效果。目前，健康類電視節(jié)目紛紛突破單一電視媒體傳播范疇，開啟傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)模式，不斷爭(zhēng)取以年輕一代為主體的移動(dòng)媒體用戶。

2 對(duì)健康類電視節(jié)目年輕化轉(zhuǎn)向的思考

通過以上分析，傳統(tǒng)健康類電視節(jié)目年輕化轉(zhuǎn)向引發(fā)了筆者三點(diǎn)思考。

2.1 年輕化轉(zhuǎn)向以用戶為中心，同時(shí)順應(yīng)移動(dòng)媒體時(shí)代變化

健康類電視節(jié)目年輕化轉(zhuǎn)向體現(xiàn)了以用戶為中心的發(fā)展定位，這是順應(yīng)移動(dòng)媒體時(shí)代變化的需要。年輕群體是移動(dòng)媒體時(shí)代媒介消費(fèi)的主力軍，抓住這部分用戶便為傳統(tǒng)電視節(jié)目發(fā)展拓展了新的空間，也是其實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的重要突破口。在這里，與其說年輕化轉(zhuǎn)向是為了“籠絡(luò)”年輕群體，倒不如說是主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)媒體時(shí)代傳播趨勢(shì)的需要。這里的“年輕”不再單純基于受眾年齡結(jié)構(gòu)，而是一種宏觀意義上的變革與適應(yīng)，是適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種創(chuàng)造性思維轉(zhuǎn)型。

2.2 年輕化轉(zhuǎn)向是健康類電視節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要一環(huán)

從目前的媒體實(shí)踐來看，不少節(jié)目取得了很好的口碑。然而，在轉(zhuǎn)向的過程中，需要注意以下問題。一是注重節(jié)目IP的打造，進(jìn)一步推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品化。健康類電視節(jié)目在運(yùn)營(yíng)用戶的同時(shí)也要做好產(chǎn)品，打造IP，發(fā)揮品牌價(jià)值，這不僅有助于留存用戶，還能持續(xù)增強(qiáng)節(jié)目本身的活力。二是年輕化轉(zhuǎn)向過程中要始終堅(jiān)守科普本位，處理好內(nèi)容與形式的關(guān)系。目前在播的健康類電視節(jié)目十分重視娛樂功能的發(fā)揮，綜藝化、娛樂化傾向明顯，甚至有的節(jié)目直接將自身定位為綜藝節(jié)目，娛樂功能似乎已經(jīng)取代了知識(shí)科普功能。

2.3 傳統(tǒng)電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化是媒介融合的必經(jīng)之路

在充滿選秀競(jìng)賽色彩的節(jié)目中，“表演者”用幽默的“?！眮砣傆^眾和嘉賓，呈現(xiàn)出一種“去內(nèi)容化”的幻象。盡管從微觀層面來看，這是節(jié)目定位的問題，但如果任由其發(fā)展，健康內(nèi)容可能淪為娛樂的工具，本應(yīng)成為主體的內(nèi)容反倒成為陪襯。年輕化轉(zhuǎn)向并不意味著“去本化”，而是在“本”的基礎(chǔ)上運(yùn)用新思維連接，用新形式創(chuàng)造性呈現(xiàn)。長(zhǎng)期來看，根據(jù)用戶需求挖掘優(yōu)秀選題，配合巧妙的節(jié)目策劃，并結(jié)合新技術(shù)的呈現(xiàn)才是實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播效果不斷增強(qiáng)、獲得長(zhǎng)足發(fā)展的關(guān)鍵。

3 結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大背景下，健康類電視節(jié)目在不斷探索新的發(fā)展思路以適應(yīng)新媒介環(huán)境下的用戶需求?？茖W(xué)性、實(shí)用性是健康類電視節(jié)目的重要特征，融合轉(zhuǎn)型過程中務(wù)必以其為指導(dǎo)，在創(chuàng)新形式的同時(shí)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，從而為自身贏得廣闊的發(fā)展空間。

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作者簡(jiǎn)介：南珂婷（1998—），女，陜西渭南人，碩士在讀，研究方向：廣播電視與新媒體。

指導(dǎo)老師：馮菊香