韓飛 李繼東

【內(nèi)容提要】置身世界百年未有之大變局、中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局之中，兼有全球信息傳播技術(shù)變革新局等因素相互疊加、多頻共振的國際傳播新生態(tài)，業(yè)已在海外取得卓越成績的中國企業(yè)，尤其是國企面臨著如何平衡多元價值、協(xié)調(diào)多重身份、協(xié)同多元主體、細分多層對象、融通多樣話語、創(chuàng)新多模態(tài)方式等六大挑戰(zhàn)。鑒此，國企亟需做好中華民族傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代企業(yè)文化、市場價值與人類共同價值、世界一流企業(yè)與中國特色國有企業(yè)身份、自我言說與他者言說、本土傳播與域外傳播、對象整體性與受眾差異化、歷史話語與時代話語、理性敘事與共情傳播、萬物皆媒與精準定位、虛擬在場與身體在場等“十個結(jié)合”。

【關(guān)鍵詞】大變局 國際傳播 國有企業(yè) 多元主體

當前，全球政治經(jīng)濟秩序正在發(fā)生深刻變革，國際格局加速演變，世界處于高度不確定性與紛爭之中，尤其是國際輿論在跨國網(wǎng)絡平臺與多種利益集團的角力下變得更加紛繁復雜、撲朔迷離。這不僅是國際傳播面臨的新挑戰(zhàn)，也意味著我國國際傳播開啟新階段，即我國國際傳播在“初步構(gòu)建多主體、立體式的大外宣格局”以及“國際話語權(quán)和影響力顯著提升”的基礎(chǔ)上，將在“兩個大局”交織的時代背景下再出發(fā)。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時深刻指出，“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力”。①而在經(jīng)濟全球化日益深化的過程中，企業(yè)已經(jīng)成為世界各國開展國際傳播的重要主體之一，②中國企業(yè)在國際傳播中扮演著越來越重要的角色，其聲譽與國家形象建構(gòu)緊密關(guān)聯(lián)，已成為提升中國國際傳播能力的關(guān)鍵所在。③國企作為國際傳播能力建設(shè)的排頭兵，不僅要帶領(lǐng)中國產(chǎn)品、技術(shù)、服務“走出去”，更要大力推動中華文化、話語、形象“走出去”，主動向世界展示真實、立體、全面的中國形象。

一、“兩個大局”下的多頻共振：國有企業(yè)國際傳播面臨的新生態(tài)

國際傳播誕生伊始就是國家利益、綜合實力和國際關(guān)系的角斗場，是一個“推”與“拉”的雙重過程，也是一個既載有共識也充滿矛盾和抗爭的傳播體系。④長期以來，西方國家憑借其在全球范圍內(nèi)的政治、經(jīng)濟、文化、科技等全方位優(yōu)勢，壟斷國際傳播資源、把持國際傳播渠道、控制國際信息流向，造成國際傳播格局處于以西方為中心的失衡狀態(tài)。就當前的整體格局而言“西強東弱”的國際輿論基本態(tài)勢沒有改變，而且中西方在國際傳播場域上的博弈交鋒更加直接而激烈。

近十年來，國際力量對比深刻調(diào)整、國際秩序變革持續(xù)推進、國際格局演變加速進行、世界多極化發(fā)展走向深入，國際社會進入了世界百年未有之大變局。同時，我國邁向第二個百年新征程，中華民族偉大復興的戰(zhàn)略全局與世界百年未有之大變局同步交織，我國發(fā)展進入了重要戰(zhàn)略機遇期。隨著綜合國力和國際地位不斷提升，我國日益走近世界舞臺中央，國際輿論中的涉華議題也隨之增加且日趨混雜，中國與世界的關(guān)系從過去中國的單向融入變成現(xiàn)在的雙向塑造，相互間的認知互動處于重要磨合期。⑤而以5G、人工智能、量子信息、移動通信、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等為代表的新一代信息技術(shù)正在加速發(fā)展應用，科技的迭代進步降低了傳播成本、豐富了傳播資源、泛化了傳播主體、拓寬了傳播渠道，技術(shù)環(huán)境與國際社會環(huán)境的耦合，形成了自冷戰(zhàn)結(jié)束以來最為復雜的國際傳播環(huán)境。⑥同時，全球化與“逆全球化”思潮此起彼伏、地緣政治與文化沖突不斷加劇、新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，單邊主義、民粹主義、霸凌行徑與撕裂行為等甚囂塵上，網(wǎng)絡空間戰(zhàn)與生化危機正在侵擾著世界，人類步入空前的危局之中。

總體來看，世界百年未有之大變局、中華民族偉大復興戰(zhàn)略全局下，我國面臨全球信息傳播技術(shù)變革新局等因素相互疊加、多頻共振的國際傳播新生態(tài)。這既是國有企業(yè)開展國際傳播的重要機遇，又是其必須應對的重大挑戰(zhàn)。

二、六大挑戰(zhàn)：國有企業(yè)國際傳播遇到的新問題

（一）多元價值平衡問題

在本體論意義上，國際傳播秩序、格局的建構(gòu)問題是觀念、價值訴求的問題。⑦這在國企進行國際傳播的過程中表現(xiàn)為一種“義利觀”。“義”屬于道德價值的范疇，于國企而言，在國際傳播中需彰顯中華民族傳統(tǒng)價值、社會主義價值與人類命運共同體價值；“利”屬于物質(zhì)形態(tài)價值的范疇，聚焦于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟與市場價值。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，價值主體和利益訴求愈發(fā)多元，這便生發(fā)出矛盾與沖突，最根本意義上的沖突集中于義利間的悖論。⑧國企在對外經(jīng)營交往與開展國際傳播活動時，亟需平衡人類共同價值、國家民族主體價值、市場經(jīng)濟價值、技術(shù)價值等多元價值體系。

（二）多重身份協(xié)調(diào)問題

國企一方面肩負國家強盛、民族復興的重大使命，另一方面積極履行海外社會責任并努力融入世界主流經(jīng)濟體系。但近年來，國企在國際投資與國際貿(mào)易相關(guān)實踐中，頻頻遭遇身份爭議和市場主體地位挑戰(zhàn)，美西方出于意識形態(tài)偏見、狹隘地緣政治操弄的需要，不斷質(zhì)疑、攻擊與丑化中國國企形象，炮制“國有企業(yè)怪胎論”等負面話語，⑨在國際貿(mào)易爭端案件中將中國國有企業(yè)認定為“公共機構(gòu)”，造成中國國有企業(yè)在國際活動中，面臨著世界一流企業(yè)身份和中國特色國有企業(yè)身份的爭議和困境。

（三）多元主體協(xié)同問題

多年來國企積極探索“抱團出?！敝?，但“抱團不緊”、單打獨斗、主體分散等問題依然存在。同時，多主體大大增加了國際傳播系統(tǒng)控制的復雜性，⑩這表現(xiàn)在國企內(nèi)部協(xié)同和外部借力兩方面。截至2020年末，中國對外直接投資者中，國企數(shù)量達1491家，11但在國際傳播過程中千余家國企協(xié)同傳播、同一家企業(yè)不同分支機構(gòu)間貫通傳播的效果并不明顯，往往造成國際傳播資源的浪費。同時，相比西方企業(yè)，中國國企國際傳播工作起步較晚，部分企業(yè)在深入把握國際傳播規(guī)律、儲備國際市場專業(yè)品牌傳播人才以及統(tǒng)籌利用主流媒體、社交平臺、駐地國政府、智庫、民眾等外部傳播資源實現(xiàn)“借嘴說話”“借筒傳聲”，以及建構(gòu)多元行動者傳播網(wǎng)絡等方面存在不足。

（四）多層對象細分問題

交流是為使“我”與“他者”之間實現(xiàn)調(diào)和的一種努力。12“他者”不僅包括國企國際傳播的受眾或客體，還包括他國政府、企業(yè)、民眾等不同的政治、經(jīng)濟、文化、社會群體或個人。當前，國企國際業(yè)務遍布全球，其國際傳播對象呈現(xiàn)出更加細分化、多層次特征，表現(xiàn)在因文明與價值理念的差異而生發(fā)的不同文化群落，即使在同一國家、民族、階層中也存在眾多層次。同時，傳播對象的需求也會因時因地而異。近年來，新冠肺炎疫情肆虐全球，國際局勢動蕩紛爭。這種差異甚至趨于群體間撕裂，一些美西方霸權(quán)勢力極盡制裁、封鎖之能事，人為制造國際爭端，加劇世界的分裂，由此增加了許多高度不確定性的差異。

（五）多樣話語融通問題

當前，國際傳播話語范式由“主體—客體”向“主體間性”轉(zhuǎn)變，但這種轉(zhuǎn)變?nèi)脏笥谖鞣街行闹髁x和全球資本主義框架，尚未徹底改變國際社會結(jié)構(gòu)不平等和國際傳播“西強我弱”的格局，13由民族國家間政治對立而產(chǎn)生的話語對抗，甚至污名化“他者”，已成為國際傳播話語的重要特征。14近年來，國企主動應對，一改“只做不說、多做少說”傳統(tǒng)思維，“失語”現(xiàn)象得以改觀，但在話語體系建設(shè)中尚不能將鮮活、豐富多樣的國際傳播實踐上升到理論層面，往往套用西方企業(yè)理論而無法用中國化理論闡釋自身實踐。原生性的國企話語體系建設(shè)不足，融通中華傳統(tǒng)文化、國企特色文化與西方現(xiàn)代企業(yè)文化等多樣話語的創(chuàng)新體系建設(shè)尚不到位。

（六）多模態(tài)方式創(chuàng)新問題

技術(shù)賦能促使信息由傳統(tǒng)的分層次、有序傳遞逐步向自由多向傳遞轉(zhuǎn)變，信息傳播從“你聽我說”的單向式、線性化傳播向雙向溝通的網(wǎng)狀化擴散、裂變式傳播轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多節(jié)點、開放性、碎片化、社交化、視頻化等一系列特征。15信息傳播技術(shù)的發(fā)展也推動國際傳播的信息表達方式由單一形態(tài)向融語言、文字、圖像、聲音、視頻、動作等多模態(tài)形式轉(zhuǎn)變。面對當下萬物皆媒的傳播新生態(tài)，國企雖已逐步摒棄通稿式的國際傳播敘事方式，但在全感官、智能化、精細化、融合式、復合型以及情感與理性、虛擬與現(xiàn)實交融的多模態(tài)傳播方式創(chuàng)新方面仍有待提升。

三、“十個結(jié)合”：處理好國企國際傳播的十對關(guān)系

針對上述國企國際傳播面臨的新問題，國企應從十個相結(jié)合維度處理好十對關(guān)系，妥善應對挑戰(zhàn)并進一步助力我國國際傳播能力建設(shè)。

（一）中華民族傳統(tǒng)價值與現(xiàn)代企業(yè)價值相結(jié)合

以國家民族、意識形態(tài)、文化價值為主導的國際傳播的邊界依然存在，全球現(xiàn)行國家政治經(jīng)濟制度以有形和無形的方式規(guī)制當下的國際傳播實踐。16因此，在國際傳播中的價值沖突難免發(fā)生，有效開展國際傳播亟需調(diào)和平衡多元價值。中華民族傳統(tǒng)價值是中華思想文化的精髓和獨特的精神標識，也是寶貴的國際傳播資源。在開展國際傳播時，國企應基于人類命運共同體理念，將中華民族傳統(tǒng)價值、中國特色社會主義價值與現(xiàn)代企業(yè)價值結(jié)合起來，正確處理好義利關(guān)系，同時吸收異質(zhì)文化價值之精華，與當?shù)匚幕瘍r值互融互通，以此拉近彼此情感距離，更好服務于國家整體國際傳播能力建設(shè)。

（二）市場價值與人類共同價值相結(jié)合

國企作為特殊的經(jīng)濟實體有著重要的市場和經(jīng)濟價值，其不僅是我國特色社會主義建設(shè)的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟基礎(chǔ)，更是推動全球經(jīng)濟增長的重要動力。國企一方面追求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)其市場價值；另一方面，在國際業(yè)務經(jīng)營中，也要注重提升項目、產(chǎn)品、服務質(zhì)量，積極履行海外社會責任，努力打造企業(yè)良好國際形象，而此恰是全人類共同價值觀的重要實踐。通過融通企業(yè)市場價值與人類共同價值，國企在國際傳播活動中，較容易突破疆域限制和文化邊界，超越西方中心主義、二元對立的藩籬，消弭認知赤字，實現(xiàn)經(jīng)濟層面與社會層面價值理念間的橋接與互融，進而推動人類命運共同體理念成為全球共識。

（三）世界一流企業(yè)與中國特色國有企業(yè)身份相結(jié)合

國企具有多重身份，不少頭部國企承載著打造具有全球競爭力的世界一流企業(yè)的宏大愿景。作為中國特色國有制經(jīng)濟的重要載體，國企既肩負著國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的時代使命，又發(fā)揮著推進高水平對外開放和開拓海外市場的主力軍作用。只有將這種雙重身份有機結(jié)合起來，國企在國際傳播中才能跳脫出國際規(guī)則下的身份陷阱和困境，避免國際地位與品牌形象的錯位倒掛。因此，在國際傳播實踐中，國企不僅要展示好中國特色社會主義企業(yè)的特質(zhì)，17也要從合法合規(guī)經(jīng)營、履行海外社會責任、參與當?shù)厣鐓^(qū)建設(shè)、保護當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、尊重國際員工權(quán)益等多個方面彰顯國際一流企業(yè)擔當，充分利用其海外優(yōu)質(zhì)項目與合作成果講好中國故事，塑造好品牌國際形象。

（四）自我言說與他者言說相結(jié)合

當前，國家政府及其相關(guān)部門與機構(gòu)、媒體、跨國企業(yè)、非政府組織、智庫、普通公眾等已全面參與到一國公共外交與對外傳播的實踐中，成為一種普遍現(xiàn)象。18國際傳播變得更加日常化、普遍化、多主體化。這也推動了國企國際傳播實踐從以往自我言說為主的模式向自我言說與他者言說并行的復合模式轉(zhuǎn)向。為更好適應當下國際傳播生態(tài)，國企應改變以政府和外宣媒體為主體的傳統(tǒng)思維，統(tǒng)籌好“自我”與“他者”等各類國際傳播資源，構(gòu)建起多元主體協(xié)同發(fā)力的傳播體系，實現(xiàn)國際傳播效果的最大化、最優(yōu)化。

（五）本土傳播與域外傳播相結(jié)合

國際傳播是國內(nèi)政治、經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展的延伸。19當前，國內(nèi)、國際兩個輿論場深度交融，國內(nèi)輿論對外“溢出效應”和國際輿論對內(nèi)“倒灌效應”相互交織，對內(nèi)傳播與對外傳播的邊界已日漸消解。在此背景下，國企需要統(tǒng)籌把握好國內(nèi)、國際兩個輿論場，既要防止國內(nèi)涉國企輿情在國際輿論場的溢出發(fā)酵影響國際形象，又要避免國際涉國企輿情的回傳倒灌刺激國內(nèi)輿論；同時，要處理好本土與域外的傳播邏輯關(guān)系，通過發(fā)掘國內(nèi)與國際社會的共同關(guān)切點，尋找國際傳播的最大公約數(shù)，做到國內(nèi)、國際傳播同步銜接，對內(nèi)、對外形象塑造一體謀劃，進而實現(xiàn)融通中外的傳播效能。

（六）對象整體性與受眾差異化相結(jié)合

國際傳播對象具有整體性與差異化相結(jié)合的特征，不同的傳播對象有不同的需求與習慣，國際傳播應厘定傳播目標群體，了解其文化背景、利益訴求、所思所想，進行細致分層。20國企既要從宏觀層面充分把握對象國別、區(qū)域的整體風格特征，又要適應國際傳播對象的分眾化、差異性特點，做到因國而異、因地而異、因人而異、因時而異、因事而異，實現(xiàn)由“大水漫灌”向“精準滴灌”式的更加精細化、精準化、定向化的分眾傳播轉(zhuǎn)向，不斷提升分眾精準傳播意識和基于市場細分的差異化敘事能力，規(guī)避彼得斯在《對空言說：傳播的觀念史》中所講的“在交流中，傳者試圖復制自我，總是讓我們看不到他者的自主性”21的那種以我為主、自言自語、自說自話的傳播行為。

（七）歷史話語與時代話語相結(jié)合

習近平總書記強調(diào)，要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。話語體系建設(shè)是國際傳播的一條生命線，是國家對外表達的思想與知識體系的基礎(chǔ)。22話語建構(gòu)是一個動態(tài)的過程。在話語體系建構(gòu)過程中，要優(yōu)先處理好歷史、當下與未來的三重關(guān)系，將歷史話語與時代話語結(jié)合起來。首先，中華民族傳統(tǒng)文化、中國共產(chǎn)黨的光輝歷程及國企創(chuàng)業(yè)改革發(fā)展歷史蘊含著一系列源遠流長、影響深遠的原生性歷史話語，這是國際傳播話語內(nèi)容的寶貴資源；其次，國企全方位海外經(jīng)營與形象塑造實踐深受時代的影響，尤其要把握好國際局勢，運用時代話語理性回應國際思潮、流行時尚以及用戶需求。國企要掌握中國敘事的主動權(quán)，寓歷史話語于時代話語之中，將原生話語融世界敘事和國際共識之中，使用國際受眾聽得懂、聽得進的話語引導其認知真實、立體、全面的中國。

（八）理性敘事與共情傳播相結(jié)合

理性敘事與共情傳播是基于人類理性與感情兩種認知思維模式的傳播話語形態(tài)。理性敘事強調(diào)通過數(shù)據(jù)、量化、法律等理性框架下的話語進行表達，傳播效果直接但生硬；共情傳播更傾向于通過情感的共通點，以小切口呈現(xiàn)大格局，用小故事傳遞大主題。國企要善于結(jié)合傳播情境，綜合運用剛?cè)岵脑捳Z形態(tài)開展國際傳播活動，深入挖掘中國企業(yè)和品牌海外發(fā)展故事、中國對外經(jīng)濟援助的故事、中外經(jīng)濟交流合作的故事，23既運用理性敘事從容應對西方話語攻擊，又主動設(shè)置感性議題實現(xiàn)共情傳播。用理性的共情話語超越現(xiàn)實的溝壑，推動國企開展國際經(jīng)營合作的“硬事實”以“軟著陸”的形式在海外公眾心中走深走實。

（九）萬物皆媒與精準定位相結(jié)合

新信息傳播技術(shù)迭代更新與應用使得每個能夠傳播信息的節(jié)點都成為傳播者，“萬物皆媒”成為當前信息傳播的重要背景支撐。24而每一種媒介都有其傳播偏向，不同媒介對信息傳播的效果不同，差異化的受眾群體對不同的媒介形式接受水平、使用習慣、依賴程度也各有不同。因此，國企在國際傳播過程中，既要全面分析各類媒介信息傳播特點，用好傳統(tǒng)媒體、社交媒體、自媒體、智能媒體等拓展傳播疆域，又要了解不同區(qū)域國別的歷史文化背景與受眾信息接受偏好，借助智能算法、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)針對不同受眾群體畫像，以期對國際傳播載體與對象進行精準匹配，進而實現(xiàn)精準化、分眾化的定向深度傳播。

（十）虛擬在場與身體在場相結(jié)合

數(shù)字媒介正在構(gòu)建一種“去身體”的文化，數(shù)字革命催生的新媒介都在用“虛擬在場”代替“身體在場”。25“虛擬在場”在數(shù)字化的傳播情境中可以跨越時空邊界，實現(xiàn)多模態(tài)信息傳播，這誠然帶來了諸多便利。但同時，“虛擬在場”也造成了傳播主體間性中交流溝通的疏離化，無法在現(xiàn)實的互動中確認對象的信息接收程度。鑒于此，國企在國際傳播過程中，既要重視數(shù)字化、社交化傳播平臺的建設(shè)和運用，發(fā)揮“虛擬在場”的傳播優(yōu)勢；又要通過“身體在場”開展現(xiàn)場傳播，通過參加國際展覽、展會等多種在場形式拉近與受眾距離、實時交流互動，塑造國企可親、可信的國際形象。

結(jié)語

從1979年國務院批準設(shè)立中國建筑、中國路橋、中國土木三家專門從事對外承包工程業(yè)務的公司起，40多年來，國企國際傳播實踐在摸索中發(fā)展，在發(fā)展中前進，由只做不說、韜光養(yǎng)晦到不得不說、有所作為、引領(lǐng)創(chuàng)新，逐步成為我國國際傳播體系的重要一環(huán)。

國際傳播的實質(zhì)是基于國家利益處理各種跨國、跨區(qū)域、跨文化、跨時空信息關(guān)系以構(gòu)建公平正義、民主自由和健康發(fā)展的世界信息傳播秩序與維護全人類共同價值，而這些關(guān)系源發(fā)于紛繁復雜跨文化溝通中信息不對稱、不平等、不均衡等矛盾和問題。同理，業(yè)已深度融入全球經(jīng)濟體系中的國企在域外實踐中須高效處理國家、組織和個體等多層次復雜關(guān)系不僅關(guān)乎企業(yè)自身發(fā)展，而且關(guān)系國家聲望、民族復興等重大命題。而背負著諸多污名、誤讀與期許的國企在當前國際局勢下，須清醒地認識到“家國天下”的歷史與現(xiàn)實意蘊，謹慎高效地處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民族與世界、市場與社會等多元價值關(guān)系，協(xié)調(diào)世界一流與中國特色等多重身份關(guān)系，協(xié)同“自我”與“他者”多元主體關(guān)系，理清本土與域外、整體與分眾等多層對象關(guān)系，融通歷史與時代、理性與共情等多樣話語及敘事關(guān)系，巧用物質(zhì)性與精神性、虛擬與現(xiàn)實多模態(tài)表達關(guān)系。

21世紀第三個十年在更加紛繁復雜、動蕩多變的國際傳播生態(tài)與輿論環(huán)境中開啟，人類社會步入了一個高度復雜性與不確定性并存的新紀元，日漸肩負著更多更重要的國際事務與責任的中國亟需構(gòu)建更加完善、富有前瞻性和引領(lǐng)性的國際傳播體系，國企自然責無旁貸。這是國際慣例，也是歷史使命。由此，國企需要在更高層次、更遠視野、更大理想的框架下以更大的勇氣、更大的力度和更強的實力對國際傳播實踐進行頂層設(shè)計，秉持人類命運共同體理念，堅守國家民族主流價值，謹慎應對、妥善處理上文所論的十種結(jié)合關(guān)系，構(gòu)建人類價值和中國特質(zhì)的國有企業(yè)國際傳播理論體系、話語和敘事體系，統(tǒng)籌運用國外傳播資源，精準把握國際傳播對象，充分融通多主體力量，講好中國故事，傳播好中國聲音，為國家整體國際傳播能力提升與國有企業(yè)品牌形象塑造作出新的更大貢獻。

本文系國家社科基金重大研究專項課題“‘一帶一路對外宣傳及國際輿論引導問題研究”（18VDL019）的階段性成果。

韓飛系中國傳媒大學傳播研究院2021級博士生；李繼東系中國傳媒大學傳播研究院副院長，教授、博士生導師

「注釋」

①《習近平在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/2021-06/01/ c_1127517461.htm？ivk_sa=1024320u，2021年6月1日。

②季為民：《中國企業(yè)國際傳播形象建構(gòu)的現(xiàn)狀及路徑》，《人民論壇》2021年第18期，第104-106頁。

③李繼東、李阿茹娜、金明珠：《提升中國企業(yè)國際傳播力的思考和建議》，《對外傳播》2018年第9期，第10-13頁。

④姜飛、姬德強：《發(fā)展中的中國國際傳播思想及其世界意義》，《出版發(fā)行研究》2019年第11期，第70-76頁。

⑤肖、楊依眾：《新形勢下世界“中國觀”的變化與加快構(gòu)建中國國際話語權(quán)的戰(zhàn)略路徑》，《吉林大學社會科學學報》2022年第1期，第40-53頁。

⑥胡正榮：《智能化背景下國際傳播能力提升與人類命運共同體構(gòu)建》，《國際傳播》2019年第6期，第3頁。

⑦張毓強、潘玲：《交流與互鑒：文明視域下的全球傳播新格局》，《對外傳播》2021年第10期，第71-75頁。

⑧王晉麗：《“義利”視域下的現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展研究》，《經(jīng)濟問題》2022年第2期，第97-102頁。

⑨靳思遠、秦在東：《“污名化”與“去污名化”：西方國家對我國的話語攻擊及應對》，《思想教育研究》2020年第9期，第80-84頁。

⑩胡正榮、潘登：《系統(tǒng)性創(chuàng)新與交互演化——試析世界深度變局時代的國際傳播精準化進路》，《對外傳播》2021年第7期，第6-8頁。

11商務部、國家統(tǒng)計局和國家外匯管理局：《2020年度中國對外直接投資統(tǒng)計公報》，第43頁。

12[美]約翰·杜翰姆·彼得斯：《對空言說：傳播的觀念史》，鄧建國譯，上海：上海譯文出版社2017年版，第14頁。

13李繼東、姜楠：《西方國際傳播話語體系中國家身份的建構(gòu)》，《中南民族大學學報（人文社會科學版）》2022年第2期，第152-158頁。

14陸小華：《國際傳播中的對抗性傳播探究》，《國際傳播》2020年第4期，第1-9頁。

15唐潤華、劉昌華：《大變局背景下國際傳播的整體性與差異性》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2021年第4期，第75-79頁。

16常江、張毓強：《從邊界重構(gòu)到理念重建：數(shù)字文化視野下的國際傳播》，《對外傳播》2022年第1期，第54-58頁。

17李繼東、劉睿、蔣雪穎：《基于全球英文媒體報道的中國企業(yè)國際形象研究》，《國際傳播》2018年第5期，第17-26頁。

18鐘新、令倩：《全民外交：中國對外傳播主體的多元化趨勢》，《對外傳播》2018年第9期，第7頁。

19同④。

20胡正榮：《國際傳播的三個關(guān)鍵：全媒體·一國一策·精準化》，《對外傳播》2017年第8期，第10-11頁。

21[美]約翰·杜翰姆·彼得斯：《對空言說：傳播的觀念史》，鄧建國譯，上海：上海譯文出版社2017年版，第379頁。

22段鵬、張倩：《后疫情時代我國國際傳播話語體系建設(shè)的價值維度與路徑重構(gòu)》，《新聞界》2021年第3期，第28頁。

23趙新利：《共情傳播視角下可愛中國形象塑造的路徑探析》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報）》2021年第9期，第69-74頁。

24黃楚新：《技術(shù)驅(qū)動視域下信息傳播生態(tài)的變革與發(fā)展》，《人民論壇》2021年第18期，第92-95頁。

25胡泳、劉純懿：《元宇宙作為媒介：傳播的“復得”與“復失”》，《新聞界》2022年第1期，第85-99頁。

責編：譚震