楊虹

摘 要：選題策劃是圖書出版的重要環(huán)節(jié)，也是圖書出版的前提條件。選題策劃包含市場信息調(diào)研、選題開發(fā)、作者組織、書籍設(shè)計以及營銷宣傳等多方面的內(nèi)容。本文以科技類圖書為例，探討科技類圖書選題策劃現(xiàn)狀、不足和策略。

關(guān)鍵詞：科技類圖書 選題策劃 專業(yè)出版

圖書是作者與讀者思想碰撞的媒介，科技類圖書更是傳播科技知識和技術(shù)的重要途徑，而選題策劃是對圖書先期的、整體的研判和把控，決定了圖書的質(zhì)量。就科技類圖書而言，與其他類型圖書的選題策劃既有共性又有自身特點。本文基于作者的出版經(jīng)驗，談一談科技類圖書的選題策劃。

一、選題策劃的意義

選題是圖書出版的基礎(chǔ)和源頭，是出版社的“生命線”，其重要性不言而喻。而選題策劃則是保障出版社“生命線”的有效手段?！秷D書質(zhì)量保障體系》明確指出：“策劃是出版工作的重要環(huán)節(jié)，出版社的全體編輯人員應(yīng)認真履行編輯職責(zé)，積極參與選題的策劃工作?！边x題策劃的意義主要有以下幾個方面。

第一，把握出版工作方向，落實出版工作方針。第二，通過對行業(yè)和市場的分析，預(yù)測圖書的社會效益和經(jīng)濟效益，從而優(yōu)化選題，提高圖書的市場競爭力，提升出版社的品牌效應(yīng)。第三，對出版的各個環(huán)節(jié)進行設(shè)計和把控，制訂書稿編寫和出版時間表，保證圖書順利出版并投向市場。選題策劃是一個動態(tài)的過程，需要與圖書出版的各個流程結(jié)合考慮，從組稿到加工、出版，再到營銷、讀者反饋等各個環(huán)節(jié)都蘊含著策劃人的創(chuàng)造性勞動，對優(yōu)質(zhì)圖書的誕生至關(guān)重要。

二、科技類圖書選題策劃的現(xiàn)狀

根據(jù)中國新聞出版廣電報發(fā)布的《2019年全國圖書選題分析綜述》，國家新聞出版署有關(guān)部門組織專家對2019年全國561家圖書出版單位報送的228020種選題進行了論證分析。報送的科技類選題為45542種，占全國選題總量的20%。其中，專業(yè)出版社上報的科技類選題占總量的85.6%，充分體現(xiàn)了科技類圖書專業(yè)性強、入門標準高的特點。從選題內(nèi)容上看，大部分出版單位能夠把握時代脈搏，密切注意科技熱點動向，既緊盯具有國際領(lǐng)先水平或國內(nèi)一流水平的研究成果，又重視對科普知識的推廣。隨著社會的發(fā)展、科技的進步，科技類圖書已成為圖書市場的一個重要板塊，科技類選題因內(nèi)容的專業(yè)性有其固有的特點，同時也呈現(xiàn)出一些新的特色。

1.選題內(nèi)容專業(yè)性、系統(tǒng)性強

科技類選題多面向某一專業(yè)的特定人群，作者或編寫團隊在該專業(yè)有一定的權(quán)威性和影響力，選題內(nèi)容系統(tǒng)性強，有較高的學(xué)術(shù)價值。以建筑類圖書為例，其內(nèi)容包括建設(shè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、理論研究、建筑技術(shù)、實踐應(yīng)用等，服務(wù)于建設(shè)行業(yè)的從業(yè)人員、科研人員、管理者及在校師生等。

2.選題關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域最新研究成果

科技類選題的一個重要使命就是反映我國最新的科技成果和科研動態(tài)，例如5G技術(shù)、軌道交通技術(shù)等。相關(guān)圖書的出版有利于促進最新科技成果的學(xué)習(xí)和實踐應(yīng)用，最終服務(wù)于國家建設(shè)和人民生活水平的提高。

3.選題關(guān)注行業(yè)與社會熱點的結(jié)合

近年來，科技類選題也越來越關(guān)注社會熱點問題，同時促進了邊緣學(xué)科、交叉學(xué)科走進人們的視線，如，關(guān)注生態(tài)環(huán)境問題的各類生態(tài)系列叢書;關(guān)注農(nóng)村問題的鄉(xiāng)村振興系列叢書，種植、養(yǎng)殖技術(shù)類圖書;關(guān)注新冠肺炎疫情、健康中國的醫(yī)學(xué)類、管理類、建筑類圖書;關(guān)注“一帶一路”倡議的建筑類、文化類圖書等。

4.選題具有一定的時效性

科技類選題與名著等文學(xué)類選題不同，具有一定的時效性。隨著科技創(chuàng)新步伐的加快，科技領(lǐng)域的理論和實踐成果不斷涌現(xiàn)，科技類選題更新的速度也不斷加快，對編輯的前瞻性和出版速度提出了更高的要求。

5.科普類選題豐富多樣

科普類選題從科技成果、生態(tài)文明、科學(xué)探秘等方面挖掘非本專業(yè)讀者、兒童及青少年讀者等不同群體的需求，從不同角度將科技成果向大眾推廣，吸引讀者了解科學(xué)，認識科學(xué)，提高公眾的科學(xué)素養(yǎng)。

三、科技類圖書選題策劃的不足

1.選題同質(zhì)化

選題同質(zhì)化和重復(fù)出版是近年來出版行業(yè)的頑疾。在科技類選題領(lǐng)域，一方面，經(jīng)典理論類的圖書存在多個版本，而且新的版本陸續(xù)增加，但內(nèi)容大同小異，既造成了資源的浪費，又導(dǎo)致讀者在不同版本間選擇時產(chǎn)生迷惑;另一方面，對社會熱點問題的盲目跟風(fēng)，導(dǎo)致同類選題扎堆出現(xiàn)，帶來了在某些領(lǐng)域市場飽和、庫存增加的問題。

2.“雙效”好的圖書相對較少

市場經(jīng)濟時代，各出版社積極探索，通過選題策劃、圖書營銷來提升圖書的經(jīng)濟效益，支持出版社的發(fā)展。而對于社會效益好的圖書，很多出版社通過申請各類出版基金來完成，對于沒有外部資金支持的選題，有時候不得不忍痛放棄。但也有一些社會責(zé)任感強的出版社，主動承擔出版成本，以本社經(jīng)濟效益好的圖書來平衡支出，力求為社會提供優(yōu)質(zhì)圖書。

“雙效”均好的圖書數(shù)量少，究其原因，一方面，科技類圖書專業(yè)性強、受眾面窄，能成為暢銷書的鳳毛麟角，故很多科技類圖書立足于提供行業(yè)內(nèi)具有普適性的圖書，打造常銷書，通過持續(xù)的市場供給獲得經(jīng)濟效益;另一方面，社會效益好的科技類圖書內(nèi)容大多為行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)性的理論、技術(shù)等，讀者群體進一步縮小，經(jīng)濟效益降低顯而易見。

3.融合創(chuàng)新能力不強

近年來，隨著社會的發(fā)展、技術(shù)的進步，人們的閱讀習(xí)慣正在經(jīng)歷著一場深刻的變革，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀受到一定程度的沖擊，融合出版成為大勢所趨。各出版社紛紛探索紙質(zhì)圖書與多媒體的融合模式，如與視頻、音頻等的結(jié)合，增加讀者的互動體驗等。就科技類選題而言，由于專業(yè)性較強，對多媒體資源要求較高，因而融合創(chuàng)新能力不足;但也正因為如此，科技類圖書更應(yīng)該提高融合創(chuàng)新能力，在注重知識性和學(xué)術(shù)性的基礎(chǔ)上，提高圖書的趣味性，使讀者更容易理解和接受新的科技知識。

四、科技類圖書選題策劃的策略

基于以上科技類圖書選題策劃的現(xiàn)狀，本文提出以下選題策劃策略。

1.了解市場需求，策劃優(yōu)質(zhì)選題

圖書最終是要走向市場的，了解市場需求是進行選題策劃的基礎(chǔ)。這就要求編輯進行充分的市場調(diào)研，收集可用信息，包括：①大環(huán)境信息，如政治、經(jīng)濟、文化、國家有關(guān)的法律法規(guī)等相關(guān)信息;②具體專業(yè)信息，如本專業(yè)的學(xué)科發(fā)展動態(tài)、學(xué)科發(fā)展方向、學(xué)科帶頭人的專業(yè)動向以及專業(yè)市場讀者的需求等;③競爭對手信息，如相關(guān)出版社的出版動向、營銷策略、圖書定價等;④讀者信息，如讀者數(shù)量、文化程度、經(jīng)濟條件、心理因素等，對圖書進行信息收集的過程實際上就是編輯了解作者、了解讀者的過程。通過不斷調(diào)整、整合、修改、創(chuàng)新信息資源，對這些資源進行及時、準確、全面、有針對性的處理，用精準的眼光找到選題的切入點是選題策劃成功的關(guān)鍵。

以本人策劃出版的“生態(tài)智慧與生態(tài)實踐叢書”為例。黨的十九大報告指出：“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計。必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，堅持節(jié)約資源和保護環(huán)境的基本國策，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，統(tǒng)籌山水林田湖草系統(tǒng)治理……優(yōu)化生態(tài)安全屏障體系，構(gòu)建生態(tài)廊道和生物多樣性保護網(wǎng)絡(luò)，提升生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量和穩(wěn)定性?！迸c此同時，國內(nèi)許多專家學(xué)者也正在生態(tài)規(guī)劃領(lǐng)域進行著深入的研究和探索?；谝陨媳尘?，編輯抓住市場的迫切需求，從生態(tài)理念與城鄉(xiāng)規(guī)劃專業(yè)的結(jié)合點出發(fā)，尋找到業(yè)內(nèi)知名作者團隊撰寫書稿。積極申報“十三五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，并于2018年獲批，叢書中《傳統(tǒng)村落生態(tài)治水智慧》一書獲國家出版基金項目。

首先，本叢書具有原創(chuàng)性?！吧鷳B(tài)智慧與生態(tài)實踐叢書”緊扣黨的十九大確定的新時期中國特色社會主義思想和統(tǒng)籌推進新時代經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明“五位一體”的理論，探索我國生態(tài)城市、美麗鄉(xiāng)村、友好型人居環(huán)境等可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的重點范式和發(fā)展路徑，以生態(tài)實踐為基礎(chǔ)，理論與實踐相結(jié)合，或從圖式語言的新途徑探討景觀地方性表達和空間機理研究與應(yīng)用，或從區(qū)域生態(tài)整體論視角探討景觀規(guī)劃設(shè)計的基礎(chǔ)方法和基本途徑，或通過傳統(tǒng)村落治水圖解梳理高可持續(xù)性和低維護度的治水智慧，或從本體論層面探索研究生態(tài)城市實踐的整體全景并構(gòu)建生態(tài)實踐的框架體系，突出原創(chuàng)性。其次，這套叢書具有實踐性，對目標受眾有一定的指導(dǎo)作用。叢書自始至終貫徹“生態(tài)智慧與生態(tài)實踐”的主題，每一分冊圍繞各自的視角進行分析，是生態(tài)規(guī)劃設(shè)計視角研究的應(yīng)用體系，具有全新的研究模式、全方位的生態(tài)視角和生態(tài)實踐的特點，為我國生態(tài)文明建設(shè)以及和諧健康的人居環(huán)境規(guī)劃、設(shè)計、建造、修復(fù)和管理等提供依據(jù)。叢書既是理論圖書，又是實踐指導(dǎo)書;既可供相關(guān)從業(yè)人員學(xué)習(xí)，也可作為高等院校相關(guān)專業(yè)師生的參考用書。

“內(nèi)容為王”是圖書出版的硬道理，在選題策劃的過程中深入了解市場需求可以促使優(yōu)質(zhì)圖書的誕生。

2.借助行業(yè)力量，策劃專業(yè)選題

我國古典園林設(shè)計中有借景，圖書選題策劃中也有借力，就是借助有利的因素，達到期望的效果。

以科技出版社的圖書為例。編輯要善于借助出版社、相關(guān)行業(yè)的力量，使選題在策劃之初就立足于一個較高的起點，并為圖書后續(xù)出版營銷工作奠定良好的基礎(chǔ)。這需要編輯同政府相關(guān)部門、各科研院所、各行業(yè)協(xié)（學(xué)）會創(chuàng)建良好的聯(lián)絡(luò)關(guān)系，為圖書的選題策劃開辟道路。

“鄉(xiāng)村振興”系列圖書，既是貫徹黨的十九大“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的圖書，又是與行業(yè)學(xué)會合作出版的優(yōu)秀案例。圖書收錄了行業(yè)學(xué)會舉辦“鄉(xiāng)村振興”會議、研討、競賽的相關(guān)內(nèi)容，尤其是專家點評具有較高的實踐指導(dǎo)意義和時代特點。本系列圖書通過行業(yè)學(xué)會組稿，借助行業(yè)學(xué)會的平臺進行宣傳，通過行業(yè)會議進行推廣，受到廣大讀者的歡迎。

借力增進了編輯和相關(guān)行業(yè)機構(gòu)的合作交流，擴充了選題范圍，也促進了后續(xù)合作的進一步開展。編輯應(yīng)通過各種途徑拓寬合作渠道，為高質(zhì)量、成套系的圖書的策劃出版積累資源。

3.關(guān)注行業(yè)動態(tài)，策劃特色選題

出版社關(guān)注行業(yè)動態(tài)，緊跟熱點，是值得提倡的，但如何在熱點中找到特色選題，避免同質(zhì)化圖書的產(chǎn)生，是更值得思考的問題。

以本人策劃出版的《鄉(xiāng)村設(shè)計：理論探索與上海實踐》為例。本書沒有抓住“鄉(xiāng)村振興”的熱點不放，而是在鄉(xiāng)村振興的大背景下，對鄉(xiāng)村各方面的建設(shè)進行了詳細的了解，對讀者群體進行了調(diào)研，最終落于鄉(xiāng)村設(shè)計的視角，為讀者呈現(xiàn)了上海的理論與實踐經(jīng)驗。本書結(jié)合上海市近年來鄉(xiāng)村地區(qū)的創(chuàng)新性設(shè)計和建成項目等實踐工作，在廣泛搜集案例的基礎(chǔ)上，組建了以院士和多位資深專家共同參與的專家組，遴選出具有代表性的建成作品。分為公共服務(wù)設(shè)施、住宅、生態(tài)修復(fù)及景觀藝術(shù)3個篇章，以大量豐富的設(shè)計圖紙和實景照片為基礎(chǔ)介紹了44個建成作品。本書內(nèi)容非常豐富，理論探索具有鮮明的前沿性，大量建成作品的圖文資料也是首次以這樣的方式集中展現(xiàn)，對于解讀設(shè)計介入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的意義，特別是通過設(shè)計來更為積極地引領(lǐng)鄉(xiāng)村地區(qū)基本風(fēng)貌格局保護和承載創(chuàng)新發(fā)展等方面的有機融合方面，具有重要的戰(zhàn)略意義。

關(guān)注熱點而不局限于熱點，以行業(yè)動態(tài)為背景，深入挖掘熱點問題帶來的一系列理論研究、實踐探索，可以為編輯找到獨特的選題視角，為讀者提供多元化的選擇，豐富圖書市場。

4.樹立品牌意識，策劃精品選題

目前，“雙效”均好的科技類圖書相對較少，這與出版機構(gòu)缺乏品牌意識不無關(guān)系。事實上，科技類圖書中有許多內(nèi)容質(zhì)量上乘的選題，有成為精品圖書的潛質(zhì)。這就需要編輯對相應(yīng)的專業(yè)領(lǐng)域有清晰的認識，具備足夠的職業(yè)敏感性，能夠捕捉或角度新穎或?qū)W術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)選題，領(lǐng)跑市場，同時對選題策劃和圖書出版有獨到的見解，立足當下，謀劃長遠，通過精品圖書的出版形成業(yè)內(nèi)品牌和競爭優(yōu)勢。

筆者策劃出版的“治理·規(guī)劃”系列圖書，即是立足品牌意識打造的精品。系列圖書由行業(yè)專家學(xué)者的原創(chuàng)性文章集合而成，具有前沿性及對理論和實踐的指導(dǎo)作用，每年出版一冊，已形成自己的特色。

此外，在圖書版式設(shè)計、封面設(shè)計、裝幀設(shè)計、用紙選擇的過程中，編輯也可以根據(jù)讀者的喜好、市場的現(xiàn)狀和趨勢，給出自己的建議。在策劃出版“治理·規(guī)劃”系列圖書的過程中，編輯就版式設(shè)計、開本、用紙選擇等積極與美編溝通，是編輯參與圖書整體設(shè)計的實例。編輯和美編根據(jù)圖書的內(nèi)容、作者及讀者的喜好反復(fù)推敲，白色折紙封面，黑藍雙色印刷，呈現(xiàn)出學(xué)術(shù)氛圍濃郁的書卷氣質(zhì)，再生紙的選擇低調(diào)內(nèi)斂，封面極少的設(shè)計元素體現(xiàn)了規(guī)劃圖書的空間性。最終形成的方案簡潔、大氣，并以此作為營銷宣傳的獨特視角，取得了良好的效果。

從選題策劃的角度為美編提供整體設(shè)計的思路十分重要，因為圖書編輯是最了解圖書內(nèi)容和市場需求的，圖書編輯的建議與美編的設(shè)計手法相結(jié)合，能在很大程度上保證最終出版的圖書“表里如一”、抓住讀者眼球。

打造精品圖書要求編輯對行業(yè)特點、圖書內(nèi)容和讀者群體等有準確的把握，從選題策劃之初就思考整體設(shè)計方案，參與圖書出版的全過程，及時總結(jié)經(jīng)驗，通過一部部精品圖書，樹立出版社的品牌，不斷擴大行業(yè)影響力，同時品牌又會反過來促進出版社獲得優(yōu)質(zhì)選題，形成良性循環(huán)。

5，關(guān)注技術(shù)發(fā)展，策劃創(chuàng)新選題

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了數(shù)字時代。這一時代，新媒體傳播的海量、高速、不受時間和空間限制，使人們可以盡情通過網(wǎng)絡(luò)平臺表達觀點、傳播思想，可以為自己的觀點、研究發(fā)聲的群體數(shù)量大增。作為編輯，如何在龐雜的信息中獲取真正需要的內(nèi)容并且進行處理，是一項非常重要的能力。面對錯綜復(fù)雜的信息世界，編輯應(yīng)主動在網(wǎng)絡(luò)中搜索和提取有用的信息，及時總結(jié)歸納。因此，編輯必須熟練掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，關(guān)注與出版及專業(yè)有關(guān)的各類信息，積極梳理，保持對選題的敏銳性。實踐證明，越來越多的編輯通過網(wǎng)絡(luò)尋找到優(yōu)質(zhì)作者，完成一本本暢銷書的出版。網(wǎng)絡(luò)平臺也越來越成為出版社和作者之間的媒介。

數(shù)字時代，人們的閱讀方式、思維模式都在發(fā)生變化，出版物作為文化傳播的媒介，更應(yīng)適應(yīng)這種時代的變化，提供具有便捷性、交互性、更人性化的產(chǎn)品和服務(wù)。所以，編輯在策劃選題時，應(yīng)注意選題與數(shù)字媒體的結(jié)合，在內(nèi)容編排上探索新的形式，形成復(fù)合型的產(chǎn)品，以適應(yīng)日益更新的閱讀方式。

創(chuàng)新選題的策劃需要編輯涉獵更廣泛的知識，緊跟信息社會的步伐，有跨學(xué)科的視野和創(chuàng)造性，能夠?qū)ΜF(xiàn)有資源進行提煉、優(yōu)化、重組，形成多媒體的組織架構(gòu)。

五、結(jié)語

出版業(yè)既是文化產(chǎn)業(yè)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是聯(lián)系作者和讀者的橋梁。選題策劃是體現(xiàn)這一特征的重要方面，也是編輯的核心工作之一。對于科技類圖書編輯而言，選題策劃更是其專業(yè)水平、出版知識等綜合能力的體現(xiàn)。編輯要順應(yīng)趨勢、創(chuàng)新探索，以飽滿的熱情和不懈的學(xué)習(xí)提高專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)敏銳的眼光和扎實的業(yè)務(wù)能力，立足科技類圖書出版的基點，以市場需求為導(dǎo)向，兼顧社會效益與經(jīng)濟效益，迎接出版行業(yè)新的歷史背景下的黃金時代。

（作者單位系中國建筑出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>