趙子忠 王夢(mèng)琦

【內(nèi)容提要】元宇宙是物理現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合而成的虛擬共享空間。元宇宙構(gòu)建出的新生態(tài)、帶來的新理念、推動(dòng)的技術(shù)創(chuàng)新，將會(huì)對(duì)國(guó)際傳播的未來發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。在元宇宙發(fā)展的初期，數(shù)字分身、社交媒體轉(zhuǎn)型、VR/AR沉浸式傳播、游戲場(chǎng)景與虛擬辦公的新傳播等應(yīng)用創(chuàng)新，將會(huì)推動(dòng)國(guó)際傳播形成場(chǎng)景化、互動(dòng)性、沉浸式和智能化的新形態(tài)。

【關(guān)鍵詞】元宇宙 國(guó)際傳播 應(yīng)用創(chuàng)新

2021年美國(guó)游戲公司羅布樂思（Roblox）上市，招股書中出現(xiàn)了元宇宙的概念與要素。2021臉書連接大會(huì)（Facebook Connect 2021）上，科技公司臉書（Facebook）更名為“元”（Meta）。這兩大標(biāo)志性事件將元宇宙的概念帶入大眾視野，引發(fā)學(xué)界、商界和政界的熱烈討論。

元宇宙將推動(dòng)生態(tài)創(chuàng)新。2007年維基百科定義為“元宇宙（Metaverse）是一個(gè)協(xié)同虛擬空間，由虛擬增強(qiáng)物理現(xiàn)實(shí)和物理持久虛擬空間（包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和）聚合而成”。①扎克伯格在2021年連接大會(huì)上提出，“元宇宙是下一代互聯(lián)網(wǎng)”。②元宇宙有可能成為引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)整體提升和創(chuàng)新的宏觀概念，將會(huì)產(chǎn)生新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會(huì)形態(tài)，形成全新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。元宇宙將推動(dòng)理念創(chuàng)新。元宇宙將在空間維度實(shí)現(xiàn)拓展和延伸，空間拓展包括靜態(tài)與動(dòng)態(tài)空間的拓展，前者以人為中心，通過交互行為實(shí)現(xiàn)多維空間的拓展；后者，不僅能與現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景結(jié)合，還能通過瞬間移動(dòng)進(jìn)行地理遷移。③元宇宙產(chǎn)生了數(shù)字孿生、虛擬原生和虛實(shí)共生的創(chuàng)新理念，其中，數(shù)字孿生是指將現(xiàn)實(shí)世界完全鏡像到虛擬世界中，虛擬原生是指虛擬世界中的人或物能夠自動(dòng)生成并運(yùn)轉(zhuǎn)起來，虛擬共生將是元宇宙的高級(jí)形態(tài)④，即現(xiàn)實(shí)世界信息與虛擬世界信息融合，通過核心技術(shù)實(shí)現(xiàn)相互共生。元宇宙將推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及運(yùn)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)和電子游戲技術(shù)等技術(shù)體系，將形成新的信息傳播技術(shù)平臺(tái)。

元宇宙將虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間相結(jié)合，擁有與現(xiàn)實(shí)社會(huì)相通的虛擬屬性，將成為新的傳播場(chǎng)域，也必將為國(guó)際傳播領(lǐng)域帶來新的理念、技術(shù)和應(yīng)用創(chuàng)新。范紅提出“在元宇宙技術(shù)革新背景下，交互式傳播延伸國(guó)家形象的傳播領(lǐng)域，元宇宙將加速國(guó)家形象在虛擬場(chǎng)景中傳播的進(jìn)程，塑造更加具體、真實(shí)且正面的國(guó)家形象”。⑤本文基于元宇宙的初期應(yīng)用形態(tài)，從數(shù)字分身、社交媒體轉(zhuǎn)型、沉浸式傳播、游戲場(chǎng)景及虛擬辦公等幾個(gè)視角，探討元宇宙對(duì)國(guó)際傳播的影響。

一、數(shù)字分身：重新理解“阿凡達(dá)”

元宇宙的概念比較復(fù)雜。很多人應(yīng)該都看過電影《阿凡達(dá)》，對(duì)于“阿凡達(dá)”這個(gè)詞比較熟悉。這個(gè)詞具備著深刻的元宇宙特征，是一個(gè)非常重要的概念。英文“Avatar”就是“數(shù)字分身”。科幻小說《雪崩》提到，“未來每個(gè)人都會(huì)有自己的數(shù)字分身，人們可以接入另一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬世界，擺脫物理時(shí)空限制，在另一個(gè)規(guī)則體系下成為另一個(gè)人，做任何想做的事”。⑥我們通過人工智能與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造的虛擬形象、虛擬主播，就可以視為元宇宙中“數(shù)字分身”的基礎(chǔ)。虛擬形象、虛擬主播等數(shù)字人的出現(xiàn)和應(yīng)用也推動(dòng)了傳播業(yè)態(tài)的變化。新華社在2022年1月推出數(shù)字分身新玩法，成為數(shù)字分身在新聞平臺(tái)的創(chuàng)新應(yīng)用。通過面部捕捉、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，用戶可以體驗(yàn)真實(shí)自我與數(shù)字分身之間的實(shí)時(shí)映射，在新華社客戶端創(chuàng)作自己的虛擬形象，還能在客戶端打造的冬奧比賽場(chǎng)景中以第一視角或第三視角體驗(yàn)冰雪項(xiàng)目。國(guó)際傳播中，如何應(yīng)用數(shù)字人，如何使用虛擬主播這個(gè)應(yīng)用，進(jìn)行廣泛的傳播，應(yīng)該是我們需要思考和實(shí)踐的業(yè)務(wù)了。我們的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)、傳播賬號(hào)，很多都是可以通過數(shù)字人的方式進(jìn)行，需要建立元宇宙的數(shù)字分身。

二、社交媒體的轉(zhuǎn)型

2021年臉書連接大會(huì)上，扎克伯格宣布臉書改名“元”，并計(jì)劃在5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為元宇宙公司。扎克伯格提出打造臉書地平線（Facebook Horizon）社交平臺(tái)，即通過融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用專屬硬件設(shè)施打造出具有超強(qiáng)沉浸感的社交平臺(tái)。⑦這意味著，元宇宙概念下的社交媒體將超越屏幕限制，超越距離和物理極限，用戶可以獲得全新、快速、完整、沉浸式的社交體驗(yàn)。

新冠肺炎疫情阻礙物理空間的人員流動(dòng)，卻加深了新媒體對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹臐B透，加速了全球傳播的平臺(tái)化進(jìn)程，社交媒體也已經(jīng)成為國(guó)際傳播的重要主陣地。元宇宙概念下的社交媒體轉(zhuǎn)型為國(guó)際傳播提出了新的要求。李智、劉萌雪認(rèn)為，“社交媒體推動(dòng)了國(guó)際傳播的社會(huì)化轉(zhuǎn)型，社交媒體具有面向各種互動(dòng)主體的多維開放特征，技術(shù)賦權(quán)下的普通公眾個(gè)人（譬如意見領(lǐng)袖）和個(gè)人組織（譬如非政府或民間團(tuán)體）在國(guó)際傳播中扮演越來越重要的角色，呈現(xiàn)出傳播主體多元化的顯著趨勢(shì)”。⑧元宇宙概念下的社交媒體更強(qiáng)調(diào)交互性。受眾能夠獲得個(gè)性化數(shù)字分身，擁有能夠主動(dòng)改造虛擬環(huán)境、生產(chǎn)個(gè)性內(nèi)容的創(chuàng)作工具。因此，國(guó)際傳播不僅要深化平臺(tái)化的傳播思維，而且將更加注重個(gè)體的傳播能力。社會(huì)精英、網(wǎng)紅、年輕人個(gè)體都可以積極嘗試元宇宙帶來的全新社交體驗(yàn)，創(chuàng)作適應(yīng)元宇宙?zhèn)鞑?chǎng)景的互動(dòng)性內(nèi)容，探索在元宇宙中的國(guó)際傳播路徑。

三、沉浸式傳播

加拿大媒介理論學(xué)家麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”，認(rèn)為媒介的發(fā)展能夠延伸人類的五官功能。⑨元宇宙作為一種媒介技術(shù)發(fā)展，也將延伸人類的感官功能，進(jìn)而呈現(xiàn)出沉浸式的特點(diǎn)。一方面，各大虛擬現(xiàn)實(shí)終端廠商都在加快VR設(shè)備的迭代速度，例如VR眼鏡、VR手套等。另一方面，元宇宙的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用于新聞、影片、游戲等內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中。例如，在5G技術(shù)支持下，2019年央視新聞客戶端正式推出“VR頻道”，并隨之上線世界非遺昆曲首部VR紀(jì)錄片《昆曲涅槃》； 2021年河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，將舞蹈與VR技術(shù)結(jié)合營(yíng)造出時(shí)空對(duì)話的穿越感，在海外社交媒體上引起廣泛關(guān)注。

現(xiàn)有的傳播技術(shù)所構(gòu)造出的場(chǎng)景，距離元宇宙中高度沉浸的感官延伸性還有一定的發(fā)展空間。在元宇宙的場(chǎng)景中，現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的融合，會(huì)讓用戶進(jìn)入“高沉浸式”的環(huán)境中，并在其中實(shí)現(xiàn)視覺、聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等多種感官一體化的混合式體驗(yàn)。⑩而沉浸式場(chǎng)景傳播能夠激發(fā)受眾的同理心，在受眾與內(nèi)容之間建立一種情感關(guān)系。11對(duì)于國(guó)際傳播來說，元宇宙帶來的高度沉浸式和臨場(chǎng)感的體驗(yàn)，將有可能使得海外受眾切身感受和體會(huì)“真實(shí)、立體、全面的中國(guó)”成為現(xiàn)實(shí)。如何將國(guó)際傳播內(nèi)容與虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)更好地結(jié)合，做好沉浸式傳播，是需要繼續(xù)思考和研究的重點(diǎn)問題。

四、游戲場(chǎng)景

作為人們基于現(xiàn)實(shí)的模擬、延伸、想象而構(gòu)建的虛擬世界，游戲可以說是目前最接近元宇宙的產(chǎn)品形態(tài)。游戲賦予玩家虛擬身份，并允許玩家在設(shè)定的框架與規(guī)則內(nèi)享有充分的生產(chǎn)和創(chuàng)作自由。2021年3月上市的游戲公司羅布樂思，成為元宇宙上市第一股。羅布樂思利用平臺(tái)社交搭建元宇宙，為玩家提供開發(fā)工具、社交工具和貨幣工具。游戲用戶既是玩家也是開發(fā)者，能夠創(chuàng)造游戲、皮膚等虛擬商品并用虛擬貨幣進(jìn)行交易，虛擬貨幣還可兌換成法幣在現(xiàn)實(shí)中使用。此外，著名游戲公司Epic，也募資10億美元，意圖開發(fā)一款全新的元宇宙產(chǎn)品。旗下熱門游戲《堡壘之夜》，曾經(jīng)為美國(guó)說唱歌手特拉維斯·斯科特（Travis Scott）在游戲里舉辦了一場(chǎng)線上虛擬演唱會(huì)，超千萬玩家參與，堪稱有史以來參與人數(shù)最多的演唱會(huì)。12在元宇宙視域下，游戲也成為了傳播的重要場(chǎng)景之一。

喻國(guó)明、陳雪嬌認(rèn)為元宇宙概念下的游戲與現(xiàn)實(shí)的邊界越發(fā)模糊，游戲范式則成為理解傳播現(xiàn)象的重要切入點(diǎn)。用戶在游戲中收獲實(shí)質(zhì)性的精神滿足或借助虛擬人格逃避現(xiàn)實(shí)，對(duì)于媒介和信息的接觸和使用更加主觀和自由。此時(shí)的游戲不僅僅是一種游戲，更是一種生活景觀。13我國(guó)的網(wǎng)易、騰訊、莉莉絲、米哈游等游戲公司也在積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，加速出海步伐。國(guó)際傳播對(duì)于元宇宙游戲場(chǎng)景的應(yīng)用，一方面游戲公司需要積極布局元宇宙的游戲產(chǎn)品，構(gòu)建具有自身特色的媒介平臺(tái)。另一方面，需要?jiǎng)?chuàng)作互動(dòng)式、沉浸式的傳播內(nèi)容，發(fā)揮受眾的主觀能動(dòng)性，提升受眾參與度和體驗(yàn)感，嘗試運(yùn)用游戲場(chǎng)景展示中國(guó)特色、講好中國(guó)故事。

五、虛擬辦公的新傳播

由于新冠肺炎疫情的影響，ZOOM、騰訊會(huì)議等新興遠(yuǎn)程辦公應(yīng)用服務(wù)被受眾快速認(rèn)知接納，并由疫情初期的應(yīng)急手段，變成現(xiàn)在日常工作方式的選擇與補(bǔ)充，成為一種常態(tài)化的工作方式。2020年3月26日，二十國(guó)集團(tuán)（G20）領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)對(duì)新冠肺炎特別峰會(huì)在線上舉辦，各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在不同空間以“云會(huì)議”的形式進(jìn)行溝通交流。此次會(huì)議是G20成立20余年來，首次舉行領(lǐng)導(dǎo)人視頻峰會(huì)，也是疫情發(fā)生以來的首場(chǎng)重大多邊活動(dòng)。視頻會(huì)議讓我們擺脫了地域和物理空間的束縛，下一步在元宇宙概念下就是要提升面對(duì)面人際傳播的沉浸感、臨場(chǎng)感和儀式感。

元宇宙技術(shù)將實(shí)現(xiàn)“全息模擬會(huì)議”，不只是幫助人們簡(jiǎn)單地?cái)[脫地域、物理空間束縛，而且還能擺脫因終端屏幕產(chǎn)生的空降隔閡，“其核心在于真正滿足人與人之間的及時(shí)溝通，靈活的數(shù)字化協(xié)同，由此建立高效的合作關(guān)系”14。地平線工作室（Horizon Workrooms）支持用戶通過頭戴設(shè)備Oculus Quest 2進(jìn)入遠(yuǎn)程的全息虛擬工作場(chǎng)景。15咨詢公司埃森哲建立的線上虛擬辦公大樓“The Nth Floor”，實(shí)現(xiàn)在虛擬世界里做PPT、開會(huì)、喝下午茶的辦公生活，并已接待超過10萬人，舉辦了100余場(chǎng)活動(dòng)。16元宇宙將促進(jìn)虛擬辦公場(chǎng)景的新傳播，在此基礎(chǔ)上國(guó)際會(huì)議、公共外交等國(guó)際傳播重大主題活動(dòng)也將擁有更具高效性、沉浸式和臨場(chǎng)感的傳播場(chǎng)景。

六、小結(jié)

元宇宙帶來的媒介技術(shù)進(jìn)步，在構(gòu)建新的信息傳播環(huán)境和傳播場(chǎng)景的同時(shí)，也使得社會(huì)行為發(fā)生變化，促進(jìn)新的社會(huì)形態(tài)和傳播生態(tài)的誕生。國(guó)際傳播要積極探索元宇宙的新生態(tài)，把握元宇宙的理念創(chuàng)新與技術(shù)升級(jí)，推動(dòng)國(guó)際傳播的理念建設(shè)、內(nèi)容創(chuàng)作與傳播模式發(fā)展前行。

趙子忠系中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)；

王夢(mèng)琦系中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院新媒體專業(yè)碩士研究生

「注釋」

①M(fèi)etaverse， Wikipedia， https：//en.wikipedia.org/wiki/Metaverse， 2022-3-20.

②《第133期科技說：扎克伯格公開信與Facebook Connect 2021大會(huì)上演講，全面進(jìn)軍元宇宙》，六合商業(yè)研選，https：//mp.weixin.qq.com/s/2VncKk0KjdAMNHTpXwjzA，2021年11月13日。

③閆佳琦、陳瑞清、陳輝、沈陽：《元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其對(duì)傳媒行業(yè)影響分析》，《新聞與寫作》2022年第1期，第68-78頁(yè)。

④郭全中：《元宇宙的緣起、現(xiàn)狀與未來》，《新聞愛好者》2022年第1期，第26-31頁(yè)。

⑤清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心課題組：《元宇宙在國(guó)家形象傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前瞻——“元宇宙與國(guó)家形象塑造和傳播”研討會(huì)綜述》，《對(duì)外傳播》2021年第12期，第60-63頁(yè)。

⑥蘭建平：《數(shù)字化改革與元宇宙經(jīng)濟(jì)新賽道》，《浙江經(jīng)濟(jì)》2021年第11期，第13頁(yè)。

⑦《元宇宙精譯|facebook改名meta全面布局元宇宙——facebook connect大會(huì)紀(jì)要》，風(fēng)研海外，https：//mp.weixin.qq.com/s/h2S7-UIXb7AciKkyJTIznw，2021年10月30日。

⑧李智、劉萌雪：《新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的社會(huì)化轉(zhuǎn)型》，《對(duì)外傳播》2019年第12期，第43-44頁(yè)。

⑨[加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延伸》，南京：譯林出版社，2011年，第33頁(yè)。

⑩同③，第69頁(yè)。

11陳昌鳳、黃家圣：《“新聞”的再定義：元宇宙技術(shù)在媒體中的應(yīng)用》，《新聞界》2022年第1期，第55-63頁(yè)。

12《元宇宙到底是個(gè)啥？小學(xué)生竟能靠它月入過萬》，IT之家，https：//mp.weixin. qq.com/s/_VNWPHfihlYhlARuwByv8w，2021年9月14日。

13喻國(guó)明、陳雪嬌：《元宇宙：未來媒體的集成模式》，《編輯之友》2022年第2期，第5-12頁(yè)。

14趙子忠、付姝姣：《“云生活”的場(chǎng)景傳播》，《新聞與寫作》2020年第6期，第14-20頁(yè)。

15《“元宇宙來了”之一：虛擬辦公場(chǎng)景最“靠譜”，Meta和微軟爭(zhēng)做“頭號(hào)玩家”》，百度財(cái)經(jīng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1715945034778678344&wfr=spider&for=pc，2021年11月9日。

16《埃森哲，在元宇宙里建了一座虛擬辦公樓》，TalentLand嗨職，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1717750208199175205&wfr=spider&for=pc，2021年11月29日。

責(zé)編：譚震