王澤琪

【摘要】 近幾年來我國博物館文化發(fā)展十分迅速，博物館不再僅僅限于收藏、展覽文物的功能，更加注重起來文化的傳播發(fā)展與文物的激活再創(chuàng)新設計，并致力于讓世界人民了解文物背后的故事，這就促進了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。而西安作為十三朝古都，既是我國傳統(tǒng)文化歷史名城，也是唐文化的典型代表城市。坐落于西安的陜西歷史博物館更是文化縮影聚集地，館內收藏的歷史文物承載著陜西獨有的傳統(tǒng)文化內涵。陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他領先城市相比仍有較大的差距，文創(chuàng)產(chǎn)品設計仍然處于初期發(fā)展階段。本文將對博物館文創(chuàng)的發(fā)展趨勢和設計開發(fā)現(xiàn)狀進行研究，分析其文創(chuàng)產(chǎn)品設計存在的不足并提出系列化的設計方法。旨在通過探究文物與插圖的融合創(chuàng)新設計，使國寶能夠重獲新生。在設計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時傳播西安獨特的文化魅力，以期為其他博物館文創(chuàng)的開發(fā)設計提供參考。

【關鍵詞】博物館文創(chuàng)；文物文創(chuàng)；插圖設計；現(xiàn)代化視覺形象設計

【中圖分類號】G269? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）45-0080-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.45.025

基金項目：2021年度海南省研究生創(chuàng)新科研課題“海南黎族傳統(tǒng)手工藝的文化基因探析——以黎族織錦為例”（Qhys2021-317）階段性研究成果。

一、博物館文創(chuàng)發(fā)展概況

（一）博物館文創(chuàng)發(fā)展趨勢

隨著國潮文化的熱度趨高，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)成為新的潮流。近年來，我國博物館文創(chuàng)市場的發(fā)展呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，這主要得益于政策引領、文化自信、消費升級和博物館自我轉型四大動力[1]。文化創(chuàng)意產(chǎn)品與“互聯(lián)網(wǎng)＋”相結合的模式促使博物館文創(chuàng)建立起生態(tài)化傳播發(fā)展新格局，煥發(fā)新的活力與生機。在故宮、頤和園、大英博物館入駐電商平臺之后全國各大博物館也紛紛加入，這些古老的博物館也因此收獲了更多的青年粉絲。主流媒體、大眾文化對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播與演繹，使得傳統(tǒng)文化和中國故事更加深入人心，公眾特別是年輕一代的文化自豪感得以加強，從而進一步提升了博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力?！盎ヂ?lián)網(wǎng) + 文創(chuàng)”以市場需求為導向，開拓文創(chuàng)產(chǎn)品展銷新渠道，持續(xù)打造網(wǎng)店專供產(chǎn)品，并熟練運用眾籌等互聯(lián)網(wǎng)“玩法”進行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與營銷，進一步擴大和滿足了這種需求[2]。

（二）博物館文創(chuàng)設計開發(fā)存在問題

1.同質化嚴重

雖然文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)日益受到各大博物館的重視，但大部分文物文創(chuàng)設計會使用歷史文物的直接外觀為元素，進行單一的模仿和生搬硬套的融合設計，僅將文物圖案印刷于書簽、絲巾、T恤上，與載體完全沒有關聯(lián)設計，缺乏較強的辨識性與地域特色。想要打破同質化提高產(chǎn)品吸引力，就需要設計師們運用巧妙構思，進行激活創(chuàng)新設計。

2.專業(yè)設計人員不足

博物館內的設計人員專業(yè)不對口，大多為展陳設計師，所以在設計文創(chuàng)產(chǎn)品的時候沒有很注重文創(chuàng)的文化性與延伸性。專業(yè)的文創(chuàng)設計師可以根據(jù)館內藏品的自身文化內涵和地域特色進行挖掘研究，將文化性與創(chuàng)意性融合于一體，并兼顧產(chǎn)品視覺性和功能性，做出受大眾喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。

3.主題性不強

國內大多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品為零散的單品設計，缺乏主題性。就如陜西歷史博物館可以從朝代（周、秦、漢、唐）為切入點，尤其是代表西安的盛唐文化，圍繞此時期的某一文化選擇相應文物進行系列文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設計。也可以結合中國傳統(tǒng)節(jié)日以及社會熱點等開發(fā)相應的主題文創(chuàng)。

（三）文物文創(chuàng)設計的價值

1.促進博物館文化傳播

文物文創(chuàng)產(chǎn)品是一個博物館向眾人展示文化的符號，互聯(lián)網(wǎng)與文創(chuàng)產(chǎn)品的結合實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉型發(fā)展，使得中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新一代青年中得以傳承，以文物作為設計元素的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)有利于傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，還有利于地域文化的發(fā)展與擴散，增加博物館珍藏文物的商業(yè)價值，與此同時也完成了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意輸出，更好地迎合現(xiàn)代化大眾的旅游文化需求，向消費者普及文物本身及其背后的文化知識。

2.完善博物館文創(chuàng)開發(fā)模式。

基于博物館文物進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)，既實現(xiàn)了博物館的文化傳播價值，也增加了博物館的商業(yè)價值，游客參觀完文物展覽后在文創(chuàng)區(qū)購買喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品，無形中增加的博物館收益可以更好地維持博物館的經(jīng)營與設施維護，以及新的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研究與開發(fā)，實現(xiàn)博物館的良性發(fā)展。

二、文物與現(xiàn)代化設計的融合創(chuàng)新

文物的創(chuàng)新設計就是將文物包含的圖案元素通過現(xiàn)代化的設計手法提取凝練從而形成新的視覺設計語言。而現(xiàn)代設計通過簡略的造型語言來表達設計思想，文物與現(xiàn)代化設計結合也就是文物包含的文化元素與當下流行文化元素的融合創(chuàng)新，打破同質化，讓文物“活”起來。需要注意的是，文物文創(chuàng)設計也需有效迎合大眾文化審美，用流行化的設計語言重新對文物的傳統(tǒng)文化內涵重新包裝，體現(xiàn)“輕文化”特征，引導受眾走進文物背后的故事，實現(xiàn)文化傳播。并注重文創(chuàng)產(chǎn)品的文化屬性并與商品的使用語境緊密結合。本文將對陜西歷史博物館鎮(zhèn)館之寶進行探索，研究如何將歷史文物和文創(chuàng)設計更好地結合，凸顯文化內涵。

三、陜歷博文物形象在文創(chuàng)設計中的具體研究

（一）扁平化插圖設計在文創(chuàng)設計中的應用

1. 扁平化插圖含義

扁平化插圖有兩層含義，一是扁平化。意為去除目標事物的復雜結構、陰影特征、紋理等，用簡單線條或者色塊去概括外部輪廓，呈現(xiàn)扁平的視覺效果。二是插畫。插畫是當今社會深受大眾喜愛并尤為重要的視覺傳達形式之一，具有強大的藝術感染力。被運用在廣告設計、出版物配圖、影視海報、包裝設計等多個領域。扁平化插畫就是用扁平化的設計繪畫風格，即用簡單的外部輪廓來繪制出插畫內部需要出現(xiàn)的物體的圖形[3]。

2. 扁平化色彩特色

扁平化設計作為當下熱門的設計流行新趨勢，在顏色的使用和選擇上，往往比其他風格采用了更為鮮艷明亮的色彩，醒目明亮的顏色能夠增加視覺元素的趣味性。而高飽和度，對比鮮明的色彩搭配是近年較為熱門的流行配色。它通過色塊增強顏色與顏色之間的塊面感、統(tǒng)一感、對比感，使整體顏色使用具有一定的協(xié)調性。很多商業(yè)插畫，國潮風插畫都是采用這種配色，十分吸睛。

3.在文創(chuàng)設計中的應用

扁平化插圖設計是文創(chuàng)設計中主題思想的凝練，通過插畫塑造的文物文創(chuàng)產(chǎn)品有一定的藝術感染力，可以讓古老的文物具備趣味性，故事性，再加上文創(chuàng)產(chǎn)品設計的實用性，藝術性，使文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于其他旅游紀念品更有收藏價值，傳播與發(fā)揚了當?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化。

（二）博物館文創(chuàng)產(chǎn)品系列化設計方法

1.目標篩選

針對陜西歷史博物館現(xiàn)有的館藏品進行了整理分類，如歷史神話故事、經(jīng)卷文書、建筑遺址，各朝文物等，經(jīng)過比對后選取了具有代表性的國寶文物元素進行設計。

2.載體匹配

陜西的博物館文創(chuàng)以打造IP形象的系列文創(chuàng)產(chǎn)品居多，如《演義秦風》系列、唐妞系列、太宗有禮等IP品牌設計，主打插畫類的文創(chuàng)設計相對少，因此選擇設計系列插畫來講述陜西歷史博物館的文物故事，可以使文物承載的文化深入人心，得到更好的傳承和發(fā)揚。

3.設計延伸

在尋找到適配的載體后，以此為中心將設計好的插畫再進行元素延展設計，形成系列化圖案，提高產(chǎn)品場景應用性。可以使同一文化背景的元素在多個產(chǎn)品中應用。

（三）“長安紀”品牌博物館文創(chuàng)設計實踐

1.文物造型扁平化提取

在陜西歷史博物館的文物造型（圖1）提取時需通過提取——轉化——抽象——重構的過程對文物元素進行加工。在繁雜的文物造型與紋樣中進行找尋美與文化的元素，接著在抽象和轉化的元素中加入審美情感；最后創(chuàng)造出符合形式美的文物圖案造型。

“長安紀”系列將陜西歷史博物館的歷史文物與插圖設計進行結合，遵循刪減多余的透視、陰影、裝飾的方法將主體形象核心凸顯出來，并且遵循簡約、直觀、純粹的設計原則。在現(xiàn)有的、普遍的文創(chuàng)產(chǎn)品設計中做出一些不同的改變，如圖2在陜西歷史博物館文物的基礎上提取出富含現(xiàn)代化元素的文物造型。使用色塊與線條進行統(tǒng)一設計，構思巧妙，符合激活創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的時代主題。

2.“長安紀”視覺形象設計

鎏金舞馬銜杯紋銀壺圖（圖 3）在造型提取上選取壺與舞馬為主體形象，采用左右大小對比的構圖，直觀呈現(xiàn)文物形象，舞馬元素采用線描與色塊提取拼接的設計手法，整體結構線簡潔動態(tài)較大，扁平化風格明顯突出。鴛鴦蓮瓣紋金碗圖（圖 4）提取了金碗內底中心 ，富有代表性的薔薇式大團花紋為主形象，并將碗身的魚子紋提取為點元素散布在花瓣上，底面珍禽鴛鴦紋紋飾提取自碗身上鏨刻的鴛鴦，右下角蓮瓣暗紋是經(jīng)過碗身的浮雕式蓮瓣紋提取。構圖飽滿，層次分布錯落有致。選用高飽和度的色彩搭配可以在視覺上使文物煥發(fā)新的活力。顏色以果綠、玫粉、青藍、神秘紫、活力橙為主要顏色。

3.“長安紀”視覺形象延展設計

4. 生活類設計應用效果展示

5. 學習類設計應用效果展示

四、文物形象在“長安紀”系列文創(chuàng)設計中遵循的原則

（一）藝術價值的傳承性

文物是祖先留給我們的寶貴財富，是時代記憶的凝練?！伴L安紀”系列文創(chuàng)產(chǎn)品能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時所傳達的思想和情感，能喚醒人們內心深處令人自豪的傳統(tǒng)文化記憶。設計師在提取傳統(tǒng)元素進行設計時要深刻把握傳統(tǒng)文化的內涵，才能在設計中準確表達傳統(tǒng)文化的精髓。

（二）視覺形象設計的統(tǒng)一性

“長安紀”系列文創(chuàng)在設計時統(tǒng)一高飽和度的色彩選取，使暗沉的文物在色彩碰撞中煥發(fā)新生，激活了每個文物所代表的時代記憶。而扁平化插圖設計比較簡約直觀，整體設計形象和而不同，都在各自散發(fā)屬于自身的魅力。

（三）在博物館文創(chuàng)中的創(chuàng)新性

“長安紀”系列文創(chuàng)設計用的時下流行的扁平化插圖設計，選取陜西歷史博物館內的國寶級文物精品為設計對象，結合文物故事突出文化主題，增強了設計內涵。在插圖設計時也十分注重趣味性，實用性與藝術性。人們購買該文創(chuàng)產(chǎn)品既促進了博物館的經(jīng)濟效益又增強了館藏文物的文化宣傳。讓消費者興趣使然主動去了解每個文物背后古老而動人的故事。“文藝復興”既是機遇也是發(fā)展，把握好這一趨勢，才能推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)性的創(chuàng)新發(fā)展。

五、結語

博物館文創(chuàng)能使人們在日常生活的接觸與使用中體會到祖先在造物時所傳達的思想和情感，讓一件件國寶能走入百姓心里，喚醒人們內心深處令人自豪的傳統(tǒng)文化記憶。在進行陜西歷史博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計時需要設計者深挖文物文化內涵，放大文物文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性，展現(xiàn)出文物本身獨有的歷史文化。并要挖掘陜西歷史文化基因，結合地域文化進行設計。與此同時博物館也要吸收其他地區(qū)優(yōu)秀博物館文創(chuàng)的優(yōu)勢，取長補短，積極引進設計人才，提升陜西歷史博物館的文創(chuàng)設計水平；利用現(xiàn)代技術打造沉浸式主題體驗展館，定期推出新主題吸引游客參觀體驗；加大宣傳力度，以新媒體技術為依托實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、品牌化、大眾化傳播；也要充分利用社會資源與品牌效應，尋找相契合品牌進行跨界合作，通過打造富有博物館文化元素的看點產(chǎn)品，實現(xiàn)文物的激活創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

[1]清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布：《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場數(shù)據(jù)報告》[DB/OL].https：//www.sohu.com/a/334643914_120066051.

[2]龐雅妮，李博雅.博物館文創(chuàng)與文物活化——《陜博日歷·彩陶中華》研發(fā)的思考與實踐[J].文博，2020，（01）.

[3]王燕婷.淺談扁平化的插畫風格[J].戲劇之家，2017，（13）.