動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

張炎

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 企業(yè)品牌 品牌形象 應(yīng)用研究

中圖分類號(hào)：J524.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）09-0141-03

引言

品牌塑造在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代下顯得尤為重要，品牌代表的是一個(gè)企業(yè)的知名度和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，代表的是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的感知價(jià)值即口碑和信譽(yù)保證。在打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌形象時(shí)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳遞品牌形象上是立竿見(jiàn)影的。猶如蘋(píng)果每年的新品發(fā)布出品的品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)、品牌產(chǎn)品動(dòng)態(tài)圖形視頻、品牌服務(wù)動(dòng)態(tài)圖像視頻等一系列品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，在傳達(dá)品牌產(chǎn)品服務(wù)信息的同時(shí)傳遞給用戶蘋(píng)果自身的品牌文化理念。打造品牌形象和宣傳產(chǎn)品服務(wù)同時(shí)兼?zhèn)?，一套良好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)可以有效達(dá)成企業(yè)與用戶間的溝通，高效輸出給用戶品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品服務(wù)信息。

一、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的界定與必要性

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)需要研究的主要是品牌視覺(jué)符號(hào)和品牌視覺(jué)表現(xiàn)，品牌視覺(jué)符號(hào)包括字體、基礎(chǔ)圖形、圖像和色彩;品牌視覺(jué)表現(xiàn)則是將品牌價(jià)值觀和產(chǎn)品服務(wù)信息融入品牌視覺(jué)符號(hào)中表現(xiàn)為品牌基礎(chǔ)視覺(jué)設(shè)計(jì)、品牌海報(bào)、品牌商務(wù)用品設(shè)計(jì)、品牌廣告宣傳、品牌展示環(huán)境設(shè)計(jì)和品牌傳播宣傳。具體到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)表現(xiàn)中的運(yùn)用包括品牌基礎(chǔ)視覺(jué)、品牌廣告宣傳和品牌傳播宣傳。

（一）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的概念

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是建立在人的動(dòng)態(tài)視覺(jué)感官上的設(shè)計(jì)，結(jié)合了平面設(shè)計(jì)的信息視覺(jué)化設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)媒體中的視覺(jué)符號(hào)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)符號(hào)的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，其中涉及到的視覺(jué)符號(hào)包括但不限于品牌標(biāo)志、品牌文字、品牌標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、品牌相關(guān)產(chǎn)品圖片等。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的目的是在與用戶的互動(dòng)中傳遞品牌價(jià)值觀和品牌相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，在互動(dòng)中塑造和鞏固品牌形象。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)吸引用戶的視覺(jué)注意力，利用畫(huà)面表達(dá)品牌產(chǎn)品服務(wù)信息，傳遞品牌價(jià)值觀。

（二）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的特征

在新媒體環(huán)境下，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)具有更多的傳播優(yōu)勢(shì)，它有著更加豐富的圖形圖像表現(xiàn)能力，可以帶給用戶更多的感官體驗(yàn)和情感反饋，最重要的是其所能傳遞的信息將會(huì)讓人無(wú)視閱讀障礙更加容易且愿意接受。

1.視覺(jué)效果立體化表現(xiàn)：品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)給予用戶的視覺(jué)效果來(lái)自于時(shí)間、空間和節(jié)奏、邏輯上的變化[1]。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中的文字、圖形或者圖像在畫(huà)面上遵循著時(shí)間的開(kāi)始、高潮、轉(zhuǎn)折與結(jié)束;在空間上會(huì)出現(xiàn)鏡頭的縮放出現(xiàn)近中遠(yuǎn)景;在節(jié)奏上會(huì)隨著情感的跌宕起伏而做出相應(yīng)的緩急變化。這些視覺(jué)立體化的呈現(xiàn)在較短的時(shí)間內(nèi)完成并傳達(dá)出品牌信息，短而豐富的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)畫(huà)面在吸引用戶眼球的同時(shí)引起用戶的思維拓展，讓用戶腦海中的品牌視覺(jué)形象更加立體化。

2.情感互動(dòng)多元化表達(dá)：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以利用更多的方式去表達(dá)企業(yè)給予用戶的情感互動(dòng)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在情感互動(dòng)上運(yùn)用時(shí)間來(lái)營(yíng)造意境，利用空間變化來(lái)拓展思維，調(diào)動(dòng)用戶情感來(lái)激發(fā)共鳴，讓用戶在不知不覺(jué)中被帶入氛圍中并被動(dòng)地產(chǎn)生情感共鳴[2]。

良好的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)可以在適當(dāng)?shù)墓?jié)奏中激起用戶的情感共鳴，把握設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)變化的度來(lái)激起用戶視覺(jué)和情感上的反饋。多元化多角度激發(fā)用戶的情感互動(dòng)，在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)內(nèi)容所營(yíng)造的氛圍中去放大用戶內(nèi)心的某種情感共鳴。

3.品牌信息綜合化傳達(dá)：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的綜合化傳達(dá)信息體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)內(nèi)容，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、圖像設(shè)計(jì)整合傳播。在傳播過(guò)程中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)整合新媒體傳播媒介，將品牌所需要傳達(dá)給用戶的信息或整體系統(tǒng)化或局部精細(xì)化傳遞給用戶。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將信息視覺(jué)動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，圍繞品牌文化精神、產(chǎn)品服務(wù)和品牌理念或是獨(dú)立的動(dòng)態(tài)文字、動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)態(tài)圖片影像的形式或是完整的系統(tǒng)連貫的充滿故事性和藝術(shù)性長(zhǎng)片綜合化傳達(dá)。

（三）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的必要性

高密度信息接收和千篇一律的視覺(jué)設(shè)計(jì)帶來(lái)的后果是視覺(jué)疲勞。為了讓視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)出獨(dú)特有個(gè)性的效果，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)尤為必要，尤其是具備企業(yè)個(gè)性的品牌視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

1.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)傳遞更完整的品牌信息：融媒體時(shí)代下，品牌信息傳播對(duì)于高品質(zhì)完整內(nèi)容的需求越來(lái)越高。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)由于內(nèi)容上對(duì)品牌信息的視覺(jué)符號(hào)化、表現(xiàn)上對(duì)視覺(jué)符號(hào)動(dòng)態(tài)化的原因，可以在短時(shí)間內(nèi)有序、生動(dòng)地展現(xiàn)給用戶連續(xù)完整的品牌信息。正如今年Facebook在品牌重塑整合后更名為Meta后公布的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，首先展現(xiàn)舊品牌標(biāo)志文字FACEBOOK和旗下五大核心軟件圖標(biāo)，然后是文字與圖標(biāo)同時(shí)消失，五大軟件變成五種顏色匯聚成Meta標(biāo)志（如圖1）。整個(gè)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在不到10秒內(nèi)就完整地展現(xiàn)清楚了facebook的品牌重塑信息。

2.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更高效地傳播品牌信息：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)使得品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳播品牌信息時(shí)更易被接受和接收時(shí)更高效率。動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)視覺(jué)上的趣味生動(dòng)更容易被接受和認(rèn)同，著眼于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)中的信息同質(zhì)化和質(zhì)量參差不齊，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)更容易吸引用戶的注意，并引起用戶的閱覽興趣[3]。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的交互性使品牌信息傳播不再是被動(dòng)接受、無(wú)選擇性接受。

3.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)增強(qiáng)品牌識(shí)別度和視覺(jué)感受：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺(jué)設(shè)計(jì)情感渲染力和品牌個(gè)性化色彩，獨(dú)特而又情感化的視覺(jué)設(shè)計(jì)可以有效地增強(qiáng)品牌的識(shí)別度，更好地吸引潛在用戶注意力并進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在用戶的第一印象會(huì)更深刻，視覺(jué)沖擊力會(huì)更強(qiáng)，使用戶有一個(gè)更好的視覺(jué)感受。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)使用戶的視覺(jué)焦點(diǎn)始終跟隨著動(dòng)態(tài)視覺(jué)符號(hào)，在視覺(jué)引導(dǎo)下，品牌可以更清楚的認(rèn)識(shí)和了解品牌，讓用戶有一個(gè)深刻的品牌視覺(jué)識(shí)別[4]。

二、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與發(fā)展現(xiàn)狀

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)功能性不斷被認(rèn)可和發(fā)掘，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相關(guān)技術(shù)還在不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用也越來(lái)越標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。

（一）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；脑O(shè)計(jì)趨勢(shì)影響下衍生出了動(dòng)態(tài)圖形識(shí)別設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖像識(shí)別設(shè)計(jì)以及動(dòng)態(tài)文字排版設(shè)計(jì)[5]。這三大類別相互影響和搭配，動(dòng)態(tài)文字圖形化，動(dòng)態(tài)文字圖像化，動(dòng)態(tài)圖形圖像化等，在實(shí)際運(yùn)用上并不存在割裂現(xiàn)象，而是在藝術(shù)和技術(shù)的雙重加持下不斷融合創(chuàng)新。

1.品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)：品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)，根在于文字字體的選擇，本在于品牌調(diào)性。文字雖看似單薄，但根據(jù)品牌調(diào)性來(lái)選擇合適的字體、選擇合適的動(dòng)態(tài)排版或者文字動(dòng)態(tài)變化后進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)卻能表現(xiàn)出獨(dú)特的意境。不過(guò)需要注意的是，文字本就有象而有意，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)屬于優(yōu)化設(shè)計(jì)而不應(yīng)改變文字原有的意象。正如威瑞森電信發(fā)布的5G宣傳片中的圍繞5G CHANGE EVERYTHING設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)文字排版設(shè)計(jì)，將文字進(jìn)行拆分重復(fù)、將字體進(jìn)行粗細(xì)大小斜體變化等（如圖2）。整體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)突出文字的特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程流暢而又充滿情感，簡(jiǎn)約中充滿藝術(shù)氣息和意境。

動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，一是應(yīng)當(dāng)力求能夠體現(xiàn)品牌調(diào)性和品牌理念，突出品牌個(gè)性;二是關(guān)注使用場(chǎng)景的特點(diǎn)，動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)多用于手機(jī)端或大屏幕中，所以文字的大小、字體都應(yīng)具備良好的識(shí)別性和可讀性;三是符合品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)整體性，在符合品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)整體設(shè)計(jì)規(guī)劃下進(jìn)行動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì);四是動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)應(yīng)具備整體性，文字的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)時(shí)間、呈現(xiàn)方式都要依據(jù)選取的字體進(jìn)行協(xié)調(diào)性統(tǒng)一設(shè)計(jì)。

文字設(shè)計(jì)利用文字傳達(dá)信息，力求使用簡(jiǎn)練的文字來(lái)表達(dá)豐富的信息。動(dòng)態(tài)文字設(shè)計(jì)也是如此，一是因?yàn)榭梢员ＷC設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔和協(xié)調(diào);二是保證用戶的大腦能夠輕松接受所有信息;三是在呈現(xiàn)過(guò)程中滿足用戶的信息索取和情感互動(dòng)，不會(huì)出現(xiàn)不適甚至負(fù)面情緒。當(dāng)然，如果在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中需要運(yùn)用大量文字信息，也可以運(yùn)用分段式的方法來(lái)表達(dá)，在表現(xiàn)時(shí)盡量節(jié)奏緩而輕柔。

2.品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)：動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)，具有極強(qiáng)的包容性，適用于各種表現(xiàn)形式和藝術(shù)風(fēng)格。而在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)則追求的是復(fù)雜內(nèi)容簡(jiǎn)潔化，復(fù)雜設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化，表現(xiàn)形式多樣化。正如斯堪的納維亞設(shè)計(jì)公司為挪威制作的國(guó)家品牌設(shè)計(jì)——強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，把挪威國(guó)旗進(jìn)行動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)。將國(guó)旗圖標(biāo)根據(jù)品牌顏色紅藍(lán)白和品牌視覺(jué)元素方形、圓形進(jìn)行重新搭配，并進(jìn)行重新組合搭配輔以縮放、旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)等動(dòng)態(tài)變化表現(xiàn)出不一樣的藝術(shù)美感和情感個(gè)性化（如圖3）。

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)表現(xiàn)為，一是追求創(chuàng)意性與藝術(shù)性，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)美感，表現(xiàn)視覺(jué)設(shè)計(jì)個(gè)性化和品牌情感;二是傳達(dá)品牌文化精神、服務(wù)產(chǎn)品或者理念信息;三是便于用戶快速、精準(zhǔn)地捕捉到有效信息;四是將復(fù)雜難以理解的信息轉(zhuǎn)化為直觀可見(jiàn)的有趣圖形，凸顯動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的趣味性。

動(dòng)態(tài)圖形信息傳達(dá)是在技術(shù)支持和藝術(shù)加持下進(jìn)行的，其信息傳達(dá)特性體現(xiàn)在，一是信息的視覺(jué)認(rèn)知，圖形簡(jiǎn)約但是卻能準(zhǔn)確表達(dá)品牌信息，同時(shí)動(dòng)態(tài)化過(guò)程中的節(jié)奏和變化保證內(nèi)容的連續(xù)性和故事性;二是視覺(jué)信息的思維認(rèn)知，包括對(duì)用戶心理認(rèn)知的把控和用戶的思維延展的引導(dǎo);三是信息的技術(shù)特性，人的思維在延展過(guò)程中受到各種因素限制，技術(shù)是其中的重要因素，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在當(dāng)下的技術(shù)支持下表現(xiàn)出信息傳達(dá)多元化和傳播大眾化[6]。

3.品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)：圖片給人的第一感覺(jué)是直觀，但是單一的圖片所能表現(xiàn)的內(nèi)容也是有限的，而動(dòng)態(tài)圖像卻能彌補(bǔ)這一缺陷。圖像將大量信息直觀地展現(xiàn)給用戶，讓用戶清楚高效地獲取到清晰可見(jiàn)的信息。動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)用的比較多的要數(shù)Nike了，Nike每年的新品和活動(dòng)都會(huì)運(yùn)用大量的動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)，表現(xiàn)大量的品牌產(chǎn)品信息和品牌文化理念，同時(shí)洋溢出運(yùn)動(dòng)和年輕的品牌調(diào)性（如圖4）。

動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，一是直觀性，保證品牌信息的視覺(jué)清晰可見(jiàn);二是內(nèi)容的豐富性和趣味性，這在當(dāng)下的快餐閱讀形式下是一大優(yōu)勢(shì);三是內(nèi)容的氛圍營(yíng)造，豐富的信息讓用戶能為用戶在第一時(shí)間投入情境中、體會(huì)品牌氛圍，而這也會(huì)使得用戶對(duì)品牌產(chǎn)生興趣并主動(dòng)去關(guān)注品牌。

動(dòng)態(tài)圖像融合了大量的圖片，所以在選取圖片時(shí)具有高度的目的性，一是保證動(dòng)態(tài)圖像內(nèi)容和品牌信息、品牌調(diào)性高度契合，和動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)情感氛圍相關(guān);二是協(xié)調(diào)性，包括色調(diào)上的協(xié)調(diào)，空間上的協(xié)調(diào)，情感上的協(xié)調(diào);三是節(jié)奏感，包括動(dòng)態(tài)速度緩急和照片視覺(jué)沖擊。

（二）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)品牌策略公司Landor最新成功案例中對(duì)于品牌設(shè)計(jì)中最重要的需求表現(xiàn)為打造與用戶的近距離交流和品牌效應(yīng)，體現(xiàn)在實(shí)際操作案例上既是現(xiàn)在流行的打造品牌場(chǎng)景空間，營(yíng)造品牌氛圍。

1.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛：動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)緣起于新媒體，而扎根于新媒體，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用主要集中于線上的社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、官網(wǎng)和搭建電商平臺(tái)中，其使用范圍在不斷擴(kuò)充，尤其是處于當(dāng)下后疫情時(shí)代。電腦系統(tǒng)巨頭微軟近幾年的品牌宣傳動(dòng)畫(huà)都會(huì)選用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的形式。作為品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，微軟每年的產(chǎn)品宣傳動(dòng)畫(huà)都做得充滿藝術(shù)性，可愛(ài)而又設(shè)計(jì)感十足，再加上被戲稱為田字格的logo動(dòng)態(tài)標(biāo)志，讓用戶感受到了一個(gè)老牌企業(yè)年輕活力的感覺(jué)（如圖5）。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)品牌信息的內(nèi)容深度挖掘和設(shè)計(jì)親和力上，應(yīng)用體現(xiàn)在品牌標(biāo)志上，品牌字體上、品牌產(chǎn)品中等?；旧掀放埔曈X(jué)設(shè)計(jì)包含到的領(lǐng)域動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)大部分都可應(yīng)用，無(wú)法應(yīng)用的則在于實(shí)物上，這也是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的缺陷，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是依附新媒體互聯(lián)網(wǎng)存在的，無(wú)法表現(xiàn)為實(shí)物。但技術(shù)在發(fā)展，思維也要不斷發(fā)散，正如Landor為寶馬設(shè)計(jì)的購(gòu)物新體驗(yàn)設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)和情景交互升級(jí)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)遍布場(chǎng)館中用于信息輸出與理念輸出來(lái)營(yíng)造品牌規(guī)定情境。值得關(guān)注的是，其中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)涉及到AR技術(shù)，將動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用又進(jìn)了一步。

2.動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)備受設(shè)計(jì)師關(guān)注與青睞：打開(kāi)國(guó)外設(shè)計(jì)網(wǎng)站Behance的首頁(yè)，關(guān)于品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的相關(guān)優(yōu)秀作品中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)穩(wěn)居榜首的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，這種現(xiàn)象背后的原因在于大部分設(shè)計(jì)師在考慮制作優(yōu)質(zhì)的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)以動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)為突破點(diǎn)和重點(diǎn)。

設(shè)計(jì)師在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)流程中，會(huì)先規(guī)定好動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)選用文字和圖形，在對(duì)品牌視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)上重點(diǎn)考慮是否方便動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)先設(shè)計(jì)好品牌專用文字、標(biāo)志和形象IP等，然后進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。在視覺(jué)設(shè)計(jì)流程中，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)起著傳遞品牌信息和表達(dá)品牌情感的作用，并且在最后的宣傳呈現(xiàn)中突出動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)成果。原因在于當(dāng)前技術(shù)背景下和時(shí)代趨勢(shì)下，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在傳播和互動(dòng)中的作用遠(yuǎn)超與靜態(tài)設(shè)計(jì)，并且動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)給予人們的視覺(jué)沖擊和吸引力也是出眾的。在日益同質(zhì)化的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中，在靜態(tài)設(shè)計(jì)發(fā)展停滯時(shí)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)給了企業(yè)和用戶更多的創(chuàng)造力和可能性，這也是被設(shè)計(jì)師們所認(rèn)可和青睞的理由。

三、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的合理運(yùn)用

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)目的是快速傳播信息，為了可以傳播更多的信息，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)開(kāi)始風(fēng)靡[7]。在這個(gè)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)新階段，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)和原有的靜態(tài)設(shè)計(jì)該怎么合理運(yùn)用需要深刻研究。

（一）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的合理搭配

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)包括靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與靜態(tài)設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)功能上有其共通的地方也有差異性。比如靜態(tài)設(shè)計(jì)更注重實(shí)物效應(yīng)和零距離接觸感，而動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和趣味化。靜態(tài)設(shè)計(jì)在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中有著其獨(dú)有的，不可替代的作用，如品牌海報(bào)、品牌商務(wù)用品設(shè)計(jì);而動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在一些品牌視覺(jué)應(yīng)用中有著更強(qiáng)有力的功效，如品牌廣告宣傳、品牌展示環(huán)境設(shè)計(jì)和品牌傳播宣傳中的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播宣傳。

靜態(tài)設(shè)計(jì)所帶來(lái)的實(shí)物產(chǎn)品應(yīng)用是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，這些實(shí)物產(chǎn)品無(wú)論是辦公用還是商用都起到了標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化品牌形象和品牌信息的功能，最大化地增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知度。而且實(shí)物給了用戶無(wú)距離接觸，讓用戶增強(qiáng)了對(duì)品牌的信任和青睞。數(shù)字化世界的絢麗多彩始終是虛擬的，而真實(shí)能觸摸到的東西往往更親切。真實(shí)觸感的紙材、質(zhì)感凹凸的工藝所散發(fā)出的溫暖與真切，是電子屏幕無(wú)法給予。因此，品牌形象設(shè)計(jì)也不能一味地追求數(shù)字動(dòng)態(tài)效果，注重品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，將品牌理念與品牌形象在虛擬和現(xiàn)實(shí)中都傳遞給用戶[8]。

（二）品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用方案

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是數(shù)字技術(shù)下的產(chǎn)物，它無(wú)法成為實(shí)物，無(wú)法像靜態(tài)設(shè)計(jì)實(shí)物化，它只能承載于電子屏幕中。不過(guò)現(xiàn)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展使得動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)有了新的承載，同時(shí)韓國(guó)S.M.前的3D裸眼LED屏上展示的品牌動(dòng)態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)也是一個(gè)新的視覺(jué)設(shè)計(jì)延展，但是這些在目前還無(wú)法成體系使用。

1.應(yīng)用載體集中于電子產(chǎn)品：電子產(chǎn)品作為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)載體，一是因?yàn)楫?dāng)下動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)數(shù)字化運(yùn)用于電子設(shè)備中成體系化且商業(yè)化成熟，比如移動(dòng)電子設(shè)備、電腦、電子大屏;二是因?yàn)楫?dāng)下電子產(chǎn)品的普及率極高，無(wú)論是各類商業(yè)設(shè)施或是大型公共設(shè)施中電子大屏都可以是動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)傳播載體，同時(shí)幾乎每一個(gè)用戶都有移動(dòng)設(shè)備如手機(jī)，手機(jī)中接收到品牌視覺(jué)信息非常方便快捷并且移動(dòng)電子設(shè)備攜帶方便，適合于碎片化時(shí)間閱覽品牌視覺(jué)信息。

2.傳播渠道集中于互聯(lián)網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)作為動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的傳播渠道，一是因?yàn)閯?dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的數(shù)字化特點(diǎn)，適合于互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播時(shí)方便快捷;二是互聯(lián)網(wǎng)下的大眾傳播特點(diǎn)，信息傳播方式不再是單一的信息源傳遞給用戶，還包括用戶傳遞給用戶;三是使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了當(dāng)下的流行趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)可以讓更多用戶接觸到品牌信息，并且拉進(jìn)企業(yè)和用戶距離;四是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的大眾行為習(xí)慣上的改變，大眾開(kāi)始傾向于利用碎片化時(shí)間或消遣或汲取知識(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，品牌視覺(jué)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)會(huì)將品牌信息轉(zhuǎn)變?yōu)橛腥さ闹R(shí)被大眾吸收;五是個(gè)性化服務(wù)的出現(xiàn)，讓企業(yè)在尋找目標(biāo)用戶上更輕松。

3.應(yīng)用媒介集中于新媒體：新媒體的存在讓用戶可以與信息源產(chǎn)生交互，讓用戶獲得豐富的信息[9]。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)使用新媒體作為傳播媒介，因?yàn)樽陨韮?yōu)勢(shì)可以依托新媒體更快地把高質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)信息傳遞給用戶滿足用戶需求并獲得反饋。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)運(yùn)用于新媒體媒介中，可以最大化地轉(zhuǎn)化和培養(yǎng)忠實(shí)用戶。發(fā)展到目前，為用戶傳播信息和服務(wù)的新媒體延展到了視頻領(lǐng)域、短視頻領(lǐng)域、社交領(lǐng)域、論壇等，甚至出現(xiàn)了公眾號(hào)這種產(chǎn)物。新媒體發(fā)展如此迅速，承載了大量的用戶和信息，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在傳播品牌信息以及與用戶進(jìn)行交互的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體再適合不過(guò)了。

四、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)需立足于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)特點(diǎn)輔以技術(shù)發(fā)展以及社會(huì)環(huán)境去研究。對(duì)于技術(shù)發(fā)展而言，圍繞交互特點(diǎn)的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)依舊是熱門(mén)研究領(lǐng)域;而電子設(shè)備上，設(shè)計(jì)生產(chǎn)工具相關(guān)技術(shù)正在不斷跳躍式發(fā)展，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)手法和技術(shù)應(yīng)用會(huì)越來(lái)越復(fù)雜多變。對(duì)于社會(huì)環(huán)境而言，全球化經(jīng)濟(jì)是趨勢(shì)與大方向，品牌形象建設(shè)和傳播只會(huì)越來(lái)越重要，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的作用也會(huì)越來(lái)越重要。特別是當(dāng)下疫情環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大趨勢(shì)，信息的傳播和交互行為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下暢通無(wú)阻甚至更甚之前。

對(duì)于動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)可以從三個(gè)方面出發(fā)，一是情感個(gè)性化傳達(dá)，不同的企業(yè)有著不同的文化精神和品牌理念，所以動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在傳遞情感上需要展現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性化;二是互動(dòng)直觀化，考慮到動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的信息呈現(xiàn)是不具備用戶記憶要求的，所以需要充分考慮信息的遺忘與記憶，在互動(dòng)時(shí)要直接直觀;三是視覺(jué)藝術(shù)化呈現(xiàn)，當(dāng)下的設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)約風(fēng)為主，在于信息獲取時(shí)的簡(jiǎn)單直觀，但在考慮到設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和情感交互上，一個(gè)充滿藝術(shù)性的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是必要的。

結(jié)語(yǔ)

要想打造和樹(shù)立優(yōu)秀的品牌形象，不僅需要精準(zhǔn)傳達(dá)品牌信息，還得足夠吸引用戶、和用戶有情感互動(dòng)并轉(zhuǎn)化為品牌忠實(shí)用戶。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)就在于其在視覺(jué)符號(hào)的基礎(chǔ)上，通過(guò)時(shí)間、空間、節(jié)奏等動(dòng)態(tài)元素相結(jié)合，提高信息傳達(dá)的感染力和觀者的認(rèn)知度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，閱讀障礙和快餐文化都使得動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)更有利于信息的傳遞和傳播。但是，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)晚帶來(lái)了設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)手法少，難以充分表現(xiàn)出品牌信息異質(zhì)化與設(shè)計(jì)內(nèi)容創(chuàng)新性;紙制印刷媒介和實(shí)體物依然是品牌設(shè)計(jì)中必不可少的部分，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)依然是靜態(tài)設(shè)計(jì)，切不可過(guò)于激進(jìn)。