動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的應(yīng)用研究

徐紅蕾 張杰 劉卓昕

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，插畫作為一種視覺語言，在形式上發(fā)生了新的變化，動態(tài)插畫跟隨時代應(yīng)運而生。在傳統(tǒng)媒體時代，紅色文化內(nèi)容傳播的效果較弱，傳播媒介主要是紙質(zhì)報刊、戶外、廣播、電視等，互動性較差，傳播受眾面小，且對受眾的情感反饋關(guān)注較少，因此單向性的文化傳播效果會大打折扣。隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，動態(tài)插畫成為數(shù)字時代紅色文化傳播的一種新方式。文章通過分析動態(tài)插畫在數(shù)字化傳播中的優(yōu)缺點，探索動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的設(shè)計原則及在互聯(lián)網(wǎng)文化宣傳與數(shù)字閱讀中的應(yīng)用，旨在促進動態(tài)插畫這種新的藝術(shù)形式更好地在文化傳播中發(fā)展、應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：動態(tài)插畫；數(shù)字時代；紅色文化；傳播

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）15-0-03

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展及觀者審美的日益多元化，動態(tài)插畫成為數(shù)字時代紅色文化傳播的一種新方式。相對于靜態(tài)插畫而言，動態(tài)插畫具有更大的信息承載量和更好的文化傳播效果。以數(shù)字媒體為傳播平臺，動態(tài)插畫的表現(xiàn)形式也更適合數(shù)字時代信息的傳播。同時，動態(tài)插畫在紅色文化傳播上具有更高的效率和更好的效果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動態(tài)插畫作為一種新型文化傳播載體，將擁有更廣闊的發(fā)展前景。

1 動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的優(yōu)勢

動態(tài)插畫是一種視覺化的溝通符號，在視覺呈現(xiàn)時，動態(tài)的視覺圖形信息比單純的文字信息的傳播效果更好，同時能幫助觀者篩選和整合紅色文化信息，在傳播過程中增強觀者對紅色文化的認知和情感認同，將復(fù)雜的文字信息變得簡單與直觀。視覺沖擊力強的動態(tài)視覺元素更能引起觀者的注意，并產(chǎn)生情感和行為層面的認同。動態(tài)插畫能運用動態(tài)的視覺語言，通過簡化閱讀任務(wù)，清晰、直觀、有效地傳達重要的文化信息。動態(tài)的視覺語言可以使不同群體輕松地解讀和接受紅色文化信息，同時預(yù)留想象的空間。

動態(tài)插畫在傳統(tǒng)靜態(tài)插畫的基礎(chǔ)上，賦予了某些元素動態(tài)化。因此，動態(tài)插畫既具備動畫的觀賞效果，又具備靜態(tài)插畫的吸引力，這些特點使其在設(shè)計與信息傳播上具備圖形設(shè)計和動畫創(chuàng)作的雙重優(yōu)勢。其多元化的視覺形態(tài)不僅可以充分激發(fā)觀者的視聽感知力，還能多角度地傳播文化信息，進而有效增強文化信息傳播的效果，優(yōu)化觀者獲取文化信息的體驗［1］。

靜態(tài)的插畫會受畫面范圍的限制，所傳達的信息容量較有限，但動態(tài)插畫在形式上能突破空間和時間的限制，在視覺形式的表達上具有更大的發(fā)揮空間，能清晰直觀地傳達更多文化信息。同時，運動的物體能更好地吸引人們的注意力，使觀者在畫面中停留更多的時間，以向其傳遞更多的視覺文化信息，給予其更新鮮的視覺刺激，滿足其多元化的審美需求。動態(tài)插畫能更直觀地表達情感，具有更強烈的視覺效果，這是靜態(tài)插畫難以做到的。其在結(jié)合動畫的動態(tài)感的同時，增強了觀者獲取紅色文化信息的趣味性，使觀者擁有了不同尋常的視覺體驗。

在數(shù)字時代，動態(tài)插畫在數(shù)字媒體上通常會以GIF的格式呈現(xiàn)，與動畫相比，其優(yōu)勢在于內(nèi)存占用較小，成像清晰且應(yīng)用廣泛，能在數(shù)字媒介上迅速傳播。同時，不需要觀者采取點擊播放等系列操作，能最大限度簡化觀者接收文化信息的過程，進而廣泛傳播文化。動態(tài)插畫作為新的傳播載體，優(yōu)勢在于傳播內(nèi)容的信息量大、準確度高、表現(xiàn)形式多樣化、傳達方式多元化等，因此其在當今數(shù)字時代能更好地運用到紅色文化傳播中。

2 動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的設(shè)計原則

動態(tài)插畫設(shè)計在文化傳播中運用的核心目的不僅是更好地傳播紅色文化，還要增強公眾對紅色文化的情感認同。按照動態(tài)插畫的設(shè)計流程，在最初的設(shè)計框架上，應(yīng)構(gòu)建清晰明確的設(shè)計思路；在設(shè)計的插畫圖像上，應(yīng)盡量做到準確簡潔、形象生動，確定統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格，以增強整體的視覺效果，最后運用圖形語言講述紅色文化故事。

2.1 清晰簡練的設(shè)計構(gòu)架

設(shè)計動態(tài)圖像之前，應(yīng)構(gòu)建清晰明確的設(shè)計思路。由于人們不易理解復(fù)雜且模糊的圖文信息，因此需要分析、整理、歸納所要傳達的信息，去繁就簡，以最簡練的圖形傳達最準確的含義。觀者在觀看動態(tài)插圖時，很容易被過多的內(nèi)容淹沒，尤其是在設(shè)計者想要借助動態(tài)插畫傳達特定的感受和更多的視覺信息的時候，多余的色彩和內(nèi)容很容易弱化它們，因此應(yīng)圍繞核心的紅色元素展開設(shè)計。具體來說，在紅色文化動態(tài)插畫設(shè)計中，想要達到化繁為簡的效果，就須去除一些不必要的、瑣碎的元素，呈現(xiàn)簡練和整體的效果。

設(shè)計者首先須明確想要向人們傳達的信息。紅色文化傳播以影響觀者的社會行為和情感態(tài)度為目的，因此應(yīng)清晰、準確地通過畫面主題傳播紅色文化。同時，考慮到人們接收信息的媒介及習(xí)慣的視覺觀看規(guī)律，設(shè)計者創(chuàng)制圖像時，應(yīng)明確以紅色文化宣傳為目標，站在觀者的視角，收集、選擇、整理紅色文化信息，反復(fù)思考內(nèi)容框架的構(gòu)建，制定清晰嚴謹?shù)脑O(shè)計創(chuàng)制思路。人們一貫的閱讀習(xí)慣是從上至下、從左至右，因此需要充分利用人們的視覺規(guī)律，依據(jù)視線移動的規(guī)律，把重要的信息放置在版面最引人注意的地方，并且以相關(guān)的視覺圖形語言進行互動、指引，這樣在文化信息傳達上效果更顯著。

2.2 形象生動的圖形語言

在紅色文化傳播中，文字信息往往較繁雜，圖形語言能有效削弱文化信息的復(fù)雜性，并增強趣味性和交互性，使抽象的文化信息更好地進行大眾化傳播。在信息紛繁復(fù)雜的數(shù)字時代，缺少亮點的信息會被鋪天蓋地的信息淹沒，紅色文化信息若想引起人們的關(guān)注，就須吸引觀者的注意力，抓取他們的眼球。觀者對圖形設(shè)計的需求已經(jīng)不僅僅滿足于獲取信息這種單一的功能層面，更多地表現(xiàn)在審美需求層面。

在目不暇接的視覺形式中，一成不變的視覺樣式會引起觀者的視覺疲勞，只有滿足獲取信息的基礎(chǔ)功能遠遠不夠，還應(yīng)滿足當代觀者對審美的需求。因此設(shè)計者須創(chuàng)制一種新的視覺樣式，通過生動形象的圖形語言吸引觀者的注意。

2.3 整體統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格

在數(shù)字媒體時代，設(shè)計風(fēng)格變得多元化，整體統(tǒng)一的設(shè)計風(fēng)格能更好地傳達文化信息。在設(shè)計動態(tài)插畫時，應(yīng)結(jié)合紅色文化信息的具體特點，選擇合適的動態(tài)插畫風(fēng)格。整體統(tǒng)一是設(shè)計的前提，任何元素都應(yīng)符合整體的需求，不能離開整體去談?wù)摷毠?jié)。整體的形式和張力能更好地傳達視覺信息，使整幅動態(tài)插畫更具藝術(shù)感染力。色彩是文化傳播的重要元素，其運用應(yīng)是強化或突出某個重要元素，起到信息傳遞、設(shè)計交互的作用，整體色彩感覺應(yīng)一致，配色風(fēng)格也應(yīng)一致，視覺元素之間應(yīng)保持和諧，尺寸布局應(yīng)合理。

2.4 具備故事的敘事性

動態(tài)插畫的魅力在于其故事性，賦予畫面情節(jié)，觀者通過觀看動態(tài)插畫，可以聯(lián)想到一個紅色文化故事，可以在情感上產(chǎn)生共鳴，引發(fā)觀者的興趣。紅色文化的數(shù)字化傳播需要深挖紅色文化中的關(guān)鍵元素，并借助VR、AR等數(shù)字化的技術(shù)，實現(xiàn)紅色歷史和文化的可視化呈現(xiàn)，并以更親民的敘事方式引發(fā)受眾的情感共鳴，進一步增強受眾對紅色文化的認同感［2］。動態(tài)插畫的敘事性設(shè)計也是傳遞紅色精神的一種方式，可以帶給觀者行為認知和思想精神上的改變。

動態(tài)圖形設(shè)計的基礎(chǔ)主要分為圖形元素和故事場景兩大模塊，在設(shè)計創(chuàng)作時，色彩、構(gòu)圖、氛圍等都影響著敘事的完整性，一些細節(jié)問題很容易被忽略，需要注意重要轉(zhuǎn)折點，可以根據(jù)紅色文化故事中的情節(jié)走向，一步步完善細節(jié)，進而創(chuàng)設(shè)深入人心且能很好地傳遞紅色精神的紅色動態(tài)插畫。

3 動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的應(yīng)用

動態(tài)插畫以其豐富的趣味性、情感的交互性、極為強大的視覺沖擊力流行于各種數(shù)字媒介中。以下主要分析動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)宣傳與數(shù)字閱讀領(lǐng)域的應(yīng)用，以確認動態(tài)插畫在紅色文化傳播中實際應(yīng)用的有效性。

3.1 在互聯(lián)網(wǎng)文化宣傳中的應(yīng)用

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不僅為紅色文化的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，而且有助于提升紅色文化的傳播效果。在傳統(tǒng)媒體時代，紅色文化的傳播大多通過革命舊址、紀念館、書籍、影視作品等形式展現(xiàn)。進入數(shù)字時代后，移動終端和社交平臺基本實現(xiàn)了普及，加上5G、VR、AR等數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，為紅色文化實現(xiàn)創(chuàng)新傳播奠定了基礎(chǔ)［2］。動態(tài)插畫因其強大的視覺沖擊力、內(nèi)存占用小等優(yōu)勢，成為紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳推廣的最佳選擇。

動態(tài)插畫在互聯(lián)網(wǎng)上以其快速的傳播能力，使紅色文化蘊含的紅色精神和主流價值觀得以廣泛、有效地傳播，同時為紅色文化宣傳提供了新的機遇。目前，全國各地紅色文化的官方網(wǎng)站及公眾號平臺充分運用動態(tài)插畫的特征，對紅色文化各部分內(nèi)容進行視覺化設(shè)計，強化動態(tài)插畫與主題文字之間的信息，使觀者能迅速地抓取文化信息，最終實現(xiàn)快速傳播紅色文化的目標。紅色文化的數(shù)字化傳播須深挖紅色文化中的關(guān)鍵元素，并借助動態(tài)插畫等數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)紅色歷史和文化的可視化呈現(xiàn)，并以更親民的敘事方式引發(fā)觀者的情感共鳴，進一步增強觀者對紅色文化的認同感，從而提升紅色文化的宣傳效果［2］。

動態(tài)插畫作為一種從靜態(tài)插畫演變而來的能在網(wǎng)絡(luò)媒體上快速傳播的文化載體，將其運用于紅色文化教育宣傳中，能更有效地傳播紅色文化。同時，動態(tài)插畫具有更強的視覺沖擊力，能使觀者獲得更深層次的紅色文化體驗。微博、微信公眾號、移動客戶端、網(wǎng)站等是紅色文化數(shù)字化傳播的重要途徑，在這些新媒體平臺展開紅色文化的數(shù)字化宣傳，能更好地發(fā)揮紅色文化的教育作用，推動紅色文化數(shù)字化傳播。

3.2 在數(shù)字閱讀中的應(yīng)用

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀可以容納圖像、聲音、文字、動畫等多種媒介形式。同時，其因儲存的信息量大、便于攜帶而受到歡迎。與傳統(tǒng)靜態(tài)插畫相比，在數(shù)字化閱讀中，插畫動態(tài)化的表現(xiàn)更有利于增強觀者的閱讀興趣，滿足觀者的視聽感官需求。動態(tài)插畫在各類數(shù)字閱讀中的應(yīng)用成為插畫藝術(shù)的主流發(fā)展趨勢。

首先，動態(tài)插畫在數(shù)字閱讀中能展現(xiàn)更強的視覺沖擊力，更能吸引觀者的注意，從而促進紅色文化傳播；其次，動態(tài)插畫滿足了觀者的審美需求和閱讀趣味，使文字信息不再繁雜枯燥，所要傳播的文化信息通過視覺圖形語言，更生動形象地呈現(xiàn)在觀者眼前，同時能充分地表現(xiàn)紅色文化的主題思想，增強審美趣味性；最后，可以增加溝通互動環(huán)節(jié)，將動態(tài)插畫與交互設(shè)計相結(jié)合，從原本被動地接收插圖信息到主動地欣賞，使觀者在親身體驗中了解互動的樂趣，滿足觀者想要互動溝通的需求。動態(tài)插畫具有的趣味性能激發(fā)觀者的興趣，也能使數(shù)字閱讀變得不再乏味［3］，對接受紅色文化傳播的觀者來說，會是一種愉快的體驗。

數(shù)字媒體時代，移動端媒體的普及和系列電子設(shè)備的誕生使人們的閱讀方式變得極為簡便。單一靜態(tài)的視覺語言已無法滿足觀者對視覺形式與視覺感受的追求，人們觀看數(shù)字媒體時不再滿足單一的獲取文化信息這個功能需求。信息傳播環(huán)境的變化以及觀者對動態(tài)視覺表現(xiàn)形式提出的新要求為紅色文化的數(shù)字化傳播提供了十分廣闊的發(fā)展前景。

觀者使用電子設(shè)備就能在互聯(lián)網(wǎng)上觀看各種各樣的紅色文化相關(guān)信息，而且在觀看的過程中，不僅在視覺上能得到滿足，還可以在聽覺、觸覺上實現(xiàn)感官上的愉悅，提升觀者的閱讀興趣。這也使動態(tài)插畫在數(shù)字閱讀領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用，動態(tài)插畫的傳播優(yōu)勢十分顯著，一張GIF圖配上核心的文字，就能實現(xiàn)傳播的目標。

動態(tài)插畫的文化傳播效率更高，不需要創(chuàng)制一段完整的文化傳播視頻，一張GIF動圖同樣能達到傳播的效果，還能節(jié)省創(chuàng)制的成本。動態(tài)插畫配以文字敘述，比視頻更便于觀看，同時能更快速地傳播紅色文化。因此，動態(tài)插畫在數(shù)字閱讀中能更好地發(fā)揮傳播紅色文化的作用。

4 結(jié)語

分析動態(tài)插畫在傳播中的優(yōu)勢，探索動態(tài)插畫在紅色文化傳播中的應(yīng)用，旨在為紅色文化插畫的動態(tài)化設(shè)計發(fā)展提供參考，為紅色文化傳播方式提供借鑒，力求在數(shù)字時代實現(xiàn)紅色文化信息傳播的最優(yōu)化。

動態(tài)插畫更符合當今數(shù)字時代信息傳播的方式，也能提升觀者閱讀紅色文化信息的興趣，避免閱讀乏味，能更好地傳遞文化視覺信息。并且動態(tài)插畫增加了所能傳播的信息量，使觀者在有限的畫面內(nèi)接收到更多的視覺文化信息。因此，動態(tài)插畫因其在數(shù)字化傳播中的優(yōu)勢，在互聯(lián)網(wǎng)上能更快、更廣、更有效地傳播紅色文化。在數(shù)字時代，運用動態(tài)插畫的特性，能更好地傳播紅色文化，從而著力推動紅色文化數(shù)字化傳播的發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 黃蘭.動態(tài)圖形設(shè)計在信息傳播中的創(chuàng)意途徑研究［J］.包裝工程，2018，39（22）：52-56.

［2］ 李靜芳.插畫的動態(tài)化設(shè)計與研究［D］.中國藝術(shù)研究院，2019.

［3］ 陳志瑩，楊月.基于數(shù)字媒體傳播的插畫動態(tài)化的趣味性探索［J］.包裝工程，2017，38（8）：218-222.

作者簡介：徐紅蕾（1975—），女，陜西西安人，碩士，教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

張杰（1995—），男，湖北黃岡人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

劉卓昕（1997—），男，山西長治人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。