數(shù)字媒體視域下標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

陸曉寧

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體 標(biāo)志設(shè)計(jì) 交互性 動(dòng)態(tài)化 多形態(tài)

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2022）07-0119-03

引言

隨著5G時(shí)代的到來，預(yù)示著社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并開啟了物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大門，三網(wǎng)融合進(jìn)一步推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺(tái)廣泛運(yùn)用。線上的電商、社交、娛樂、教育等平臺(tái)，吸引大量入駐的商家，用戶通過網(wǎng)絡(luò)在線上完成各種商業(yè)交易，形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)并潛移默化地改變了人們生活方式，促使消費(fèi)形成了線上線下互通、互補(bǔ)的混合模式。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛應(yīng)用使商業(yè)廣告的信息傳播與接收方式也發(fā)生了改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到的沖擊最為顯著，更多是以電子屏幕作為載體的視覺觀賞模式逐漸普及并被接受。這一系列改變促使了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的更新。就標(biāo)志設(shè)計(jì)而言，傳播媒介的更新為標(biāo)志設(shè)計(jì)由平面向多維演進(jìn)提供平臺(tái)[1]。標(biāo)志從相對(duì)單一紙質(zhì)媒體傳播逐漸延伸到“紙質(zhì)媒體+互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播形式”。同時(shí)計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)的發(fā)展，使標(biāo)志從傳播形式到設(shè)計(jì)方法都發(fā)生了適應(yīng)時(shí)代需求的變化，并且呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、數(shù)字媒體平臺(tái)下標(biāo)志的傳播與接收特點(diǎn)。

標(biāo)志根據(jù)用途可以分為三類，分別是：1）政府和國際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志，用于代表各國政府或者國際組織精神面貌和文化信仰;2）公共信息標(biāo)志，是一種指示性的標(biāo)識(shí)，在日常生活中起規(guī)范作用;3）品牌標(biāo)志，是一個(gè)企業(yè)機(jī)構(gòu)或商品、活動(dòng)的象征性符號(hào)，是品牌的標(biāo)記。很多時(shí)候，一個(gè)企業(yè)品牌旗下?lián)碛卸鄠€(gè)商業(yè)品牌標(biāo)志。以騰訊為例，騰訊企業(yè)標(biāo)志是以騰訊字庫內(nèi)的字體“tencent騰訊”所構(gòu)成，其旗下又有QQ、Tim、騰訊視頻、騰訊微視等數(shù)字化產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品有各自獨(dú)立的品牌識(shí)別標(biāo)志，這些標(biāo)志主要是在數(shù)字媒體平臺(tái)下傳播。

標(biāo)志的主要功能是為了樹立良好的企業(yè)形象與提高企業(yè)認(rèn)知度，其標(biāo)志圖案本身并不具有使用功能，往往附在于某一個(gè)畫面或視頻界面上。主要是幫助用戶建立信息印象以便在購買同類產(chǎn)品的時(shí)候能將該品牌列入在選擇范圍內(nèi)，達(dá)到購買該品牌商品的最終目的。從接收角度來看，傳統(tǒng)媒體時(shí)期標(biāo)志接受過程主要是通過視覺接受來完成。受眾觀看標(biāo)志并對(duì)標(biāo)志進(jìn)行語意解析，解析完成之后對(duì)標(biāo)志產(chǎn)生印象和定義，定義完成后受眾離開。簡單的說，即“看-下定義-離開”的視覺接受模式。這一時(shí)期，標(biāo)志主要傳播途徑是紙質(zhì)載體，以報(bào)紙、雜志、宣傳單的形式傳播。就紙質(zhì)載體而言，它受到印刷技術(shù)、成本核算、交通運(yùn)輸?shù)挠绊?，呈現(xiàn)出制作周期長、傳播速度慢、成本高、受眾面小的特征。

通過傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體主要傳播路徑對(duì)比，如圖1?？傻贸鰯?shù)字媒體平臺(tái)下標(biāo)志主要通過電腦、手機(jī)及數(shù)字廣告屏等形式進(jìn)行傳播。這些傳播平臺(tái)皆以數(shù)字技術(shù)為內(nèi)核，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以藝術(shù)為外部特征的表現(xiàn)形式。伴隨著數(shù)字媒體技術(shù)的更新迭代，標(biāo)志傳播呈現(xiàn)出制作周期短、傳播速度快、受眾面廣的特點(diǎn)。

市場調(diào)研表明無論是電腦、手機(jī)還是手觸電子屏，標(biāo)志通常作為某一種數(shù)字軟件產(chǎn)品的啟動(dòng)圖標(biāo)使用，當(dāng)點(diǎn)擊標(biāo)志時(shí)，該軟件就會(huì)進(jìn)入到啟動(dòng)頁面。人在接收過程中不僅是看，還有觸摸的肢體動(dòng)作，并得到了系統(tǒng)的回應(yīng)，從表面形式上來看標(biāo)志具有了使用功能性。所以，標(biāo)志的交互性是數(shù)字媒體時(shí)期用戶接受的主要特征。

另外，在紙媒時(shí)代標(biāo)志在設(shè)計(jì)的過程中要充分考慮CMYK四色印刷的工藝及成本，比如在把一個(gè)標(biāo)志印在名片上，多半會(huì)考慮單色、專色或燙金、燙銀，如果標(biāo)志上有很多顏色或漸變色，由于名片不大，印在上面的標(biāo)就更小，在四色印刷對(duì)版套色時(shí)就會(huì)有難度，印出來的標(biāo)志經(jīng)濟(jì)成本高、效果差，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，減少了出菲林制版的步驟，這大大降低了印刷品設(shè)計(jì)與制作的難度。由于要考慮印刷需求的同時(shí)還需考慮其他使用場所，在選擇色彩模式上，除了CMYK模式及油漆色標(biāo)外還要考慮屏幕上顯示使用RGB模式，相對(duì)印刷CMYK模式RGB模式的色彩更靚麗，其中藍(lán)、紅、黃單色由RGB轉(zhuǎn)成CMYK時(shí)屏幕顏色色差會(huì)發(fā)生明顯的變化，反之則變化較小，根據(jù)這一特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在要充分考慮標(biāo)志的使用場所，及兩種模式之間色值選擇。在當(dāng)代數(shù)字媒體時(shí)代，標(biāo)志的顯示多以電子屏幕為主，因此在顏色的選擇及呈現(xiàn)效果方面，趨向設(shè)計(jì)成適用于屏幕顯示的標(biāo)志。

二、數(shù)字媒體平臺(tái)下標(biāo)志的四大特征

數(shù)字媒體平臺(tái)下標(biāo)志發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)，第一，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方法上矢量化;第二標(biāo)志傳播中的動(dòng)態(tài)化;第三，呈現(xiàn)方式多形態(tài)化;第四，界面使用中的交互性。對(duì)于用戶而言，標(biāo)志豐富的視覺效果和良好的交互體驗(yàn)都加深了用戶對(duì)標(biāo)志的印象。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)矢量化

標(biāo)記矢量化可以追溯到計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)興起時(shí)期，設(shè)計(jì)師從手繪完成，轉(zhuǎn)成使用計(jì)算機(jī)輔助軟件完成設(shè)計(jì)，并以可識(shí)別的文件形式存儲(chǔ)在硬盤上。一般在設(shè)計(jì)前期依舊使用手繪草圖，這樣效率比較高，有了比較成熟的方案時(shí)即用計(jì)算機(jī)來制作完成，這樣做的好處是可以節(jié)約時(shí)間，平面設(shè)計(jì)主要使用兩類軟件，一種是以AdobePhotoshop為代表的圖形類平面軟件，它主要優(yōu)勢(shì)是做圖像處理，早期矢量化功能不強(qiáng)大，但隨著軟件升級(jí)圖形也可用路徑存儲(chǔ)，同時(shí)期使用的矢量化輔助設(shè)計(jì)軟件有Free Hand、CorelDRAW、Adobeillustrator等。矢量化是數(shù)字圖像處理中的一種手段，其易于編輯修改、占據(jù)內(nèi)存較少及確保顯示質(zhì)量等優(yōu)點(diǎn)被設(shè)計(jì)師所廣泛應(yīng)用。

溯源標(biāo)志設(shè)計(jì)矢量化與CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的興起有直接關(guān)系，CIS興起于20世紀(jì)50年代前后的美國，20世紀(jì)90年代引入到國內(nèi)。它包括MI理念識(shí)別、BI行為識(shí)別、VI視覺識(shí)別三方面的內(nèi)容，整個(gè)CIS系統(tǒng)旨在宣揚(yáng)企業(yè)文化、提高企業(yè)識(shí)別度。在VI視覺識(shí)中分為基礎(chǔ)和應(yīng)用兩大部分，而基礎(chǔ)部分最主要的設(shè)計(jì)內(nèi)容就是標(biāo)志、字體及色彩規(guī)范。在計(jì)算機(jī)全面進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之前，設(shè)計(jì)師規(guī)范標(biāo)志只能通過手繪的方式完成，在繪制的過程中，設(shè)計(jì)師要借助尺子、圓規(guī)等輔助工具進(jìn)行繪制。為了后期標(biāo)志的使用不會(huì)發(fā)生形狀改變并能準(zhǔn)確的找到位置關(guān)系，多采用方格坐標(biāo)制圖的形式進(jìn)行規(guī)范。這種制圖方法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中一直沿用至今。隨著設(shè)計(jì)軟件在平面設(shè)計(jì)中的廣泛使用，設(shè)計(jì)師開始運(yùn)用矢量化軟件進(jìn)行標(biāo)志規(guī)范，即使在設(shè)計(jì)初期使用位圖格式的軟件設(shè)計(jì)，在后期也會(huì)改為矢量化格式。究其原因，一是矢量化文件在放大縮小中清晰度、比例不發(fā)生變化。二是文件格式較小。三是便于傳輸儲(chǔ)存。矢量化軟件可以存儲(chǔ)成其他軟件所識(shí)別的文件格式，便于軟件打開進(jìn)行再設(shè)計(jì)以及加工使用。以網(wǎng)頁ICON為例，可以把企業(yè)標(biāo)識(shí)作為網(wǎng)頁上的ICON連接健使用，完成這個(gè)過程，首先將矢量化的標(biāo)志用Adobe Photoshop打開經(jīng)過再設(shè)計(jì)處理，之后轉(zhuǎn)成png格式的圖片，最后導(dǎo)入網(wǎng)頁制作軟件內(nèi)使用。在屏幕中使用的ICON和標(biāo)志尺寸相對(duì)較小，在戶外使用的廣告噴繪里，畫面中的標(biāo)志可能達(dá)到四五米長，利用將矢量化標(biāo)志放大的功能，將標(biāo)志在Adobe Photoshop軟件中放大并完成畫面設(shè)計(jì)再轉(zhuǎn)成圖片格式，然后進(jìn)行后期噴繪打印出圖。

（二）標(biāo)志的可動(dòng)態(tài)化

動(dòng)態(tài)標(biāo)究其起源可以追述幾個(gè)世紀(jì)，因?yàn)樗恢倍家阅撤N形式存在于社會(huì)生活中，真正引起人們關(guān)注和有意識(shí)去設(shè)計(jì)與制作還是從電影的出現(xiàn)開始，這也可以定位為動(dòng)態(tài)標(biāo)的開端。1957年米高梅公司所用的電影片頭的獅吼標(biāo)志，是運(yùn)用攝像機(jī)進(jìn)行實(shí)景拍攝的方式進(jìn)行制作，可以說它是早期動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的代表作。接下來的電影電視中所展現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，都是運(yùn)用拍攝和扣藍(lán)屏的方法完成，但無論制作成本、難度均較大，不適合大面積推廣使用，這種情況直到電腦及計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件的出現(xiàn)而改變，同時(shí)數(shù)字媒體平臺(tái)為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)，一方面是傳播形式和觀看方式的改變，通過網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)載體進(jìn)行傳播，選擇屏幕觀看，另一方面是制作技術(shù)和方法的改變，使用二維及三維軟件制作，具有較強(qiáng)的變換張力及表現(xiàn)空間。

1.標(biāo)志動(dòng)態(tài)化是技術(shù)與藝術(shù)融合的產(chǎn)物。紙質(zhì)媒體時(shí)期的標(biāo)志以紙作為傳播媒介，受到紙張的限制只能靜態(tài)圖形觀看，這一時(shí)期平面設(shè)計(jì)師用筆來表現(xiàn)，技術(shù)主要體現(xiàn)在其手繪及繪畫工具使用上，而影業(yè)公司標(biāo)主要受到攝影、攝像技術(shù)的影響，到數(shù)字媒體時(shí)代虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)逐漸成熟，三維建模軟件興起，CG技術(shù)達(dá)到了可以亂真的視覺效果，并大量使用在電影及動(dòng)畫、特效等領(lǐng)域，廣告的拍攝與制作也大量采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這都為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志提供了可實(shí)現(xiàn)的技術(shù)條件，與電影、動(dòng)畫片相比之下動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的制作成本很低，一般來說并不需要太多的人來完成，這也助推了動(dòng)態(tài)標(biāo)的廣泛使用，但同時(shí)對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修為有著更嚴(yán)苛的要求，技術(shù)本身僅僅只是設(shè)計(jì)師手中筆的另一種形式，怎么用還是要看設(shè)計(jì)師的思維創(chuàng)意，作為動(dòng)態(tài)化標(biāo)志離開技術(shù)的支持肯定是不行的，但光有技術(shù)沒有好的藝術(shù)表現(xiàn)和創(chuàng)意也不可能設(shè)計(jì)出能被大眾接受的作品，從傳播的層面上來看，動(dòng)態(tài)標(biāo)主要是通過互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)、電子廣告屏幕、數(shù)字電視等媒介平臺(tái)上展現(xiàn)，這些平臺(tái)在技術(shù)上支持動(dòng)態(tài)標(biāo)的播放與觀看，特別是在5G條件下，傳播的速度更快，畫質(zhì)更清晰，藝術(shù)體驗(yàn)感受也更強(qiáng)。

2.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志順應(yīng)現(xiàn)代人的審美要求。數(shù)字媒介改變了大眾的閱讀習(xí)慣，特別是手機(jī)閱讀占據(jù)了大部分空閑時(shí)間，辦公時(shí)間也同樣離不開電腦與網(wǎng)絡(luò)。從學(xué)習(xí)到鍛煉，從娛樂游戲到買菜購物，網(wǎng)絡(luò)基本上全覆蓋，對(duì)于大眾來說，習(xí)慣了以碎片化閱讀方式去接受信息。既然屏幕有播放和動(dòng)態(tài)交互功能，又會(huì)有誰愿意面對(duì)靜止畫面一直去看?？梢哉f動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的出現(xiàn)是時(shí)代必然產(chǎn)物。

從設(shè)計(jì)師的角度上看，標(biāo)志最需要的就是被大眾所記住，除了設(shè)計(jì)自身的語意表達(dá)以外，一個(gè)跳動(dòng)的、變化的標(biāo)志更容易被大眾關(guān)注并產(chǎn)生印象。因此設(shè)計(jì)師在技術(shù)的幫助下，完成了動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)并發(fā)布到數(shù)字媒體平臺(tái)上。和預(yù)想的一樣，由靜變動(dòng)的形式完全擺脫了傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)的沉悶與單調(diào)[2]，動(dòng)態(tài)標(biāo)志更容易被數(shù)字媒體時(shí)代下的大眾所接受，這樣就導(dǎo)致更多動(dòng)態(tài)標(biāo)志出現(xiàn)。也培養(yǎng)出大眾對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的認(rèn)知與接受度，動(dòng)態(tài)標(biāo)志逐漸成為現(xiàn)代人的審美需求。當(dāng)然設(shè)計(jì)本身具有時(shí)效性，當(dāng)人們對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志產(chǎn)生審美疲勞時(shí)，又會(huì)轉(zhuǎn)回靜態(tài)標(biāo)志，又或產(chǎn)生新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，譬如全息三維動(dòng)態(tài)標(biāo)志?？傊诳茖W(xué)技術(shù)的支持下，當(dāng)代動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)是建立在當(dāng)代新媒介與人的感官、直覺、信念、欲望等情感之上的一種綜合實(shí)踐[3]。并且隨著新媒體技術(shù)的不斷豐富發(fā)展，將會(huì)探索出動(dòng)態(tài)化標(biāo)志無限的可能[4]。

3.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志所蘊(yùn)含的信息量清晰及豐富。動(dòng)態(tài)標(biāo)的傳播途徑?jīng)Q定它可以把畫面與音樂和解說協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起，動(dòng)態(tài)化敘事效果能更好的將標(biāo)志本身所蘊(yùn)含的信息清晰的表達(dá)出來，與單個(gè)圖形靜止標(biāo)相比，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志可以延展圖形的前和后。就是通過“動(dòng)”可以表現(xiàn)出圖形形成的過程，和它的拓展變化。假設(shè)對(duì)著一張紙上靜止的標(biāo)志看五秒，和對(duì)著屏幕動(dòng)態(tài)標(biāo)看五秒，所接受的信息量是完全不同的。如果在加上音樂與對(duì)白，及色彩的變化，足以將品牌理念、語義、個(gè)性化的內(nèi)容更完整清晰地展現(xiàn)出來。動(dòng)態(tài)圖像與靜態(tài)圖像相比，具有高效的傳輸速度以及完美的視覺體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)圖像更能清晰地傳遞設(shè)計(jì)者的藝術(shù)情感，給觀眾帶來極強(qiáng)的視覺藝術(shù)感染力。[5]

在數(shù)字媒體平臺(tái)下動(dòng)態(tài)化標(biāo)志得到了高速的發(fā)展和應(yīng)用，電影、電視、手機(jī)只要有屏幕的地方就能看到動(dòng)態(tài)標(biāo)，從按鍵圖標(biāo)到企業(yè)標(biāo)識(shí)，特別是運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)，可以說讓一切待在屏幕上的標(biāo)都動(dòng)起來了。2020年東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的項(xiàng)目動(dòng)態(tài)標(biāo)是奧運(yùn)歷史上首次使用動(dòng)態(tài)圖標(biāo)，其簡潔卻又生動(dòng)的設(shè)計(jì)得到一致好評(píng)，其每一個(gè)圖標(biāo)代表一個(gè)項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目又由亮相、展示動(dòng)作和消失三部分組成，流暢性非常好，巧妙的表現(xiàn)出每一個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，加上背景音樂，向觀眾展示出栩栩如生的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)。整體上這組圖標(biāo)中每一個(gè)單項(xiàng)只是在一個(gè)形態(tài)上延展前后關(guān)系，沒有跳躍，連接緊密。可以說這是典型的動(dòng)態(tài)標(biāo)代表。

然而“屏幕+動(dòng)”打開無數(shù)設(shè)計(jì)師的腦洞，這條路上不是一個(gè)方向，設(shè)計(jì)師嘗試在形態(tài)上更多的變化，早在2000年德國漢諾威世博會(huì)以“人·自然·技術(shù)：展示一個(gè)全新的世界”為主題，其標(biāo)志使用動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)形式，標(biāo)志以圓形和點(diǎn)為主要元素組成一個(gè)抽象圖案，在整體圖案結(jié)構(gòu)不變情況下，整個(gè)標(biāo)志的外部形態(tài)不斷運(yùn)動(dòng)，色彩也會(huì)改變，標(biāo)志的運(yùn)動(dòng)充滿了不規(guī)則性，像是有生命一樣，被稱為會(huì)呼吸的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)要還要考慮印刷、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)多種媒體、及任意放大和縮小，所以不僅動(dòng)態(tài)狀態(tài)下有多種形態(tài)變化，也延伸出平面狀態(tài)下的多形態(tài)變化，并由此引發(fā)對(duì)標(biāo)志多形態(tài)化設(shè)計(jì)的討論。

（三）標(biāo)志的多形態(tài)化

標(biāo)志的多形態(tài)化是當(dāng)下標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展中所呈現(xiàn)的一個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該說多形態(tài)標(biāo)志是靜態(tài)標(biāo)與動(dòng)態(tài)標(biāo)延伸的產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志是它的一種重要的表現(xiàn)形式，所以動(dòng)態(tài)化標(biāo)的優(yōu)勢(shì)它都全面繼承，但不是所有的動(dòng)態(tài)標(biāo)都是多形態(tài)化標(biāo)志?？梢岳斫鉃橄鄬?duì)傳統(tǒng)的單一元素標(biāo)志，多形態(tài)標(biāo)志是流動(dòng)的，不固定的狀態(tài)存在，其內(nèi)涵依舊是品牌設(shè)計(jì)的一種類型，根據(jù)一種體現(xiàn)企業(yè)精神和內(nèi)涵的主要元素，兼顧考慮空間及環(huán)境因素既有多樣性，又具有統(tǒng)一性，可拓展延伸的視覺特性，同時(shí)利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)圖形、色彩、造型等方面進(jìn)行視覺化豐富處理，具有靈活多變的表現(xiàn)形式及豐富全面的內(nèi)涵寓意，并且其采用跨媒介的方式進(jìn)行傳播，達(dá)到吸引消費(fèi)者注意力的最終目的，使標(biāo)志設(shè)計(jì)迸發(fā)出新生命[6]。動(dòng)態(tài)化標(biāo)目前還是發(fā)展與探索階段，它雖然有其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，但也有不可避免的短板，一方面多形態(tài)對(duì)于用戶來說品牌記憶模糊，容易造成圖形混淆，另一方面設(shè)計(jì)成本無限提高，多形態(tài)標(biāo)在某種意義上來說，它是無限循環(huán)的一種設(shè)計(jì)方法。所以多形態(tài)標(biāo)并不是適合所有類型標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法，它的針對(duì)性、特定性更強(qiáng)。

1.多形態(tài)標(biāo)志更具創(chuàng)意的表現(xiàn)力。多形態(tài)標(biāo)往往是多視角、多角度去呈現(xiàn)標(biāo)志的多種形態(tài)，它的出現(xiàn)很大程度上帶來標(biāo)志設(shè)計(jì)新的認(rèn)知，例如加拿大MML的研究學(xué)院是由兩家大學(xué)合作組建，致力于無線通信、移動(dòng)技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工程、新媒體、文化理論、社會(huì)科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。其設(shè)計(jì)的多形態(tài)標(biāo)呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時(shí)間的變化不斷改變及變異”。設(shè)計(jì)出60個(gè)符號(hào)，包括電路板、地圖、建筑城市，這些圖像可以單獨(dú)使用，也可重疊不同元素使用。這種設(shè)計(jì)可以無限的延伸設(shè)計(jì)者的思維，這意味著可以有更多的設(shè)計(jì)者參與其中發(fā)散創(chuàng)意思維。其創(chuàng)作的時(shí)間周期也可以無限延長，當(dāng)然這也意味著高成本的代價(jià)。但顯而易見就設(shè)計(jì)而言這種方法更準(zhǔn)確、更全面的展現(xiàn)出設(shè)計(jì)者完整的創(chuàng)意思維，并且有很好的延續(xù)性和再設(shè)計(jì)的空間。

2.靜止形態(tài)也是多形態(tài)標(biāo)的表現(xiàn)形式。多形態(tài)標(biāo)在使用的過程中，并非只是在數(shù)字媒體線上使用，它往往在平面印刷和招貼海報(bào)中大量使用，它打破傳統(tǒng)標(biāo)志的理論，其設(shè)計(jì)過程更像玩一款游戲，在一定的框架下即給出一個(gè)或幾個(gè)基礎(chǔ)形態(tài)，然后每個(gè)設(shè)計(jì)者都可在其基礎(chǔ)上重新發(fā)揮，這樣可同時(shí)創(chuàng)作出風(fēng)格迥異的各種形態(tài)或色彩，著名的圖書出版社Knopf設(shè)計(jì)的多形態(tài)標(biāo)志，在使用的過程中，每本書上的標(biāo)志幾乎都不一樣。多形態(tài)標(biāo)與動(dòng)態(tài)標(biāo)區(qū)別即其不僅僅形態(tài)給人動(dòng)態(tài)感覺，設(shè)計(jì)風(fēng)格也可是動(dòng)態(tài)變化的。但其呈現(xiàn)的形式卻可以是平面的。這也是多形態(tài)標(biāo)與動(dòng)態(tài)化標(biāo)的區(qū)別之一。

（四）標(biāo)志的可交互性

伴隨著網(wǎng)絡(luò)下電腦界面、電視界面、廣告屏、教學(xué)一體機(jī)、及手機(jī)界面的使用，圖標(biāo)標(biāo)識(shí)作為連接人與程序之間的紐帶存在著，其中越來越多的可視化圖標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)志作為功能識(shí)別按鍵存在。例如字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司有自己的公司標(biāo)志同時(shí)公司旗下開發(fā)的抖音、今日頭條、西瓜視頻的數(shù)字產(chǎn)品都有自己的標(biāo)志，同樣在手機(jī)界面點(diǎn)擊這些標(biāo)都會(huì)跳轉(zhuǎn)到執(zhí)行界面，這些標(biāo)志或圖標(biāo)本質(zhì)上是連接按鍵的一件外衣，內(nèi)核是計(jì)算機(jī)程序語言，但對(duì)于用戶的感受來看是人與標(biāo)志之間通過觸碰產(chǎn)生了交互，從設(shè)計(jì)心理學(xué)角度其行為過程從“標(biāo)志—看—下定義—點(diǎn)擊—交互”，用戶在操作中強(qiáng)化了對(duì)標(biāo)志的印象與認(rèn)知。

當(dāng)然也不是所有具有按鍵功能的圖標(biāo)都一定是標(biāo)志，但具有交互功能的標(biāo)志是一個(gè)趨勢(shì)，特別是數(shù)字產(chǎn)品，帶有交互性的標(biāo)志的廣泛使用，也改變了人們對(duì)標(biāo)志的傳統(tǒng)認(rèn)知，在此之前不會(huì)有人直接對(duì)著標(biāo)志不斷地點(diǎn)擊。這種前所未有與標(biāo)志直接近距離接觸正是交互性帶來的使用需求。同時(shí)它必然影響到標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法與表現(xiàn)形式。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)多元化發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)媒平臺(tái)下標(biāo)志設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來的四大特征，其中也蘊(yùn)含著標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，例如動(dòng)態(tài)化標(biāo)、多形態(tài)標(biāo)、交互標(biāo)，標(biāo)志的功能、形式、審美持續(xù)演變，成為集技術(shù)、人文與藝術(shù)高度統(tǒng)一的產(chǎn)物[7]。其不斷進(jìn)步勢(shì)必為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來新的發(fā)展趨勢(shì)，促使標(biāo)志在色彩、圖案及載體等方面都有所變化。標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。主要因?yàn)闃?biāo)志在使用過程中存在著時(shí)間不同、地點(diǎn)環(huán)境不同、傳播途徑不同、背景文化不同、需求功能不同，所以很難用一種方法、思維、手段去處理。同時(shí)傳播平臺(tái)的多樣性也要求標(biāo)志設(shè)計(jì)的多軌道設(shè)計(jì)思路，平面媒體時(shí)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論與方法在不斷賦予新的語言與形式，但標(biāo)志的核心功能與作用是不會(huì)被改變的。就設(shè)計(jì)而言在當(dāng)下整體上具有以下三大趨勢(shì)。

（一）趨向簡潔、扁平、科技感的形態(tài)特征

在設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)中考慮適用屏幕展示特征，特別是用于手機(jī)、Ipad登錄界面這一類的程序引導(dǎo)的標(biāo)識(shí)，一般都本著設(shè)計(jì)簡潔，語義易懂，形式扁平及富有科技感的設(shè)計(jì)原則，這主要是滿足標(biāo)志作為程序啟動(dòng)標(biāo)時(shí)，在一厘米大小左右可清晰明了。另一個(gè)角度當(dāng)下科技公司、互聯(lián)網(wǎng)公司如雨后春筍，這些公司在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)都希望富有科技感、突出其科技性，大量的需求在一定程度上引導(dǎo)了風(fēng)格走向，科技感幾乎成為屏幕顯示標(biāo)志的設(shè)計(jì)代名詞。

（二）平面色與漸變色的色彩應(yīng)用

在色彩方面單色或反白，簡單兩三套純色居多，這與簡潔扁平風(fēng)格相對(duì)應(yīng)，但有個(gè)現(xiàn)象就是背景或標(biāo)志本身用漸變色的表現(xiàn)也成為網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志的一大特征，這主要是設(shè)計(jì)軟件有這種漸變功能，只要給出漸變兩端的顏色，計(jì)算機(jī)就可自動(dòng)生成漸變色。這種柔和過渡的色彩表現(xiàn)形式適合屏幕觀看的特征，同時(shí)也體現(xiàn)出計(jì)算美學(xué)的特點(diǎn)。

（三）多維立體空間標(biāo)志

這里所述的多維立體空間，并不完全是物理學(xué)理論所描述的一維到十一維空間概念，而是在二維平面里表現(xiàn)其他維空間物體的形態(tài)，大多數(shù)是在二維里表現(xiàn)三維視覺效果，即立體空間感、矛盾空間感。設(shè)計(jì)上利用人們對(duì)空間知識(shí)的認(rèn)知，創(chuàng)作出有空靈感、體積感、及矛盾感的標(biāo)志，使之具有形態(tài)上的趣味性和語義上的多義性，同時(shí)在色彩上著重表現(xiàn)不同屬性的材質(zhì)感，如強(qiáng)烈的金屬反差感，晶瑩剔透的水晶效果。

結(jié)語

當(dāng)下標(biāo)志在設(shè)計(jì)、傳播方式及受眾接受等方面都增加了數(shù)字媒體平臺(tái)下傳播的選項(xiàng)，而無數(shù)設(shè)計(jì)師遵循市場的需求，以技術(shù)為手段不斷探索標(biāo)志設(shè)計(jì)方式、方法。但多元化的媒介傳播，也決定并非一種方法或風(fēng)格能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而是根據(jù)使用需求和環(huán)境影響去選擇最適合的設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)形式?？梢哉f在相當(dāng)長的一段時(shí)間里，標(biāo)志設(shè)計(jì)必然呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。