張靜 馮燕婷

摘要：文章從契合理念入手，探討其在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，根據(jù)不同的契合方式進行分類闡述，從結(jié)構(gòu)契合、情感契合、文化理念契合三個方面進行探討，闡述契合設(shè)計原理在包裝設(shè)計中的重要作用。

關(guān)鍵詞：契合理念；包裝設(shè)計；香薰包裝

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）10-0-03

0 引言

隨著人們生活水平的提高，單一的商品包裝很難滿足消費者的需求，如何改進包裝設(shè)計成為當(dāng)前設(shè)計師面臨的新問題。契合理念為解決這一問題指明了方向，采用契合理念設(shè)計包裝，既能在結(jié)構(gòu)上將包裝的不同部分融合在一起，又能從文化、情感等方面呼應(yīng)消費者的心理需求，做到具有形式美的同時，又有豐富的內(nèi)涵。本文分析香薰包裝設(shè)計的特點，將契合理念融入香薰產(chǎn)品包裝設(shè)計中，旨在探討包裝設(shè)計中的契合理念。

1 契合理念

1.1 契合設(shè)計

契合是指投合，兩物質(zhì)相互結(jié)合或者配合得十分默契，仿佛天生一對［1］。契合這一觀念體現(xiàn)出和諧、統(tǒng)一、整體等概念，契合原理貫穿各種形態(tài)的設(shè)計中。中國古代建筑中的榫卯結(jié)構(gòu)、七巧板、陰陽八卦圖等事物中都體現(xiàn)了契合的形態(tài)。在設(shè)計理論層面，契合是將相互關(guān)聯(lián)的各個部分以某種規(guī)律有機結(jié)合在一起，從而實現(xiàn)某種用途，或者將整體劃分為若干不同個體自由結(jié)合在一起。

契合設(shè)計形態(tài)能讓人感受到天人合一之美，在其單獨或組合的各個元素發(fā)展中產(chǎn)生一種制約關(guān)系，其表現(xiàn)出來的形態(tài)各異的造型帶有很深的設(shè)計意味。因此，以契合理念為出發(fā)點，能夠拓展包裝設(shè)計新領(lǐng)域，在包裝設(shè)計中發(fā)揮積極作用。

1.2 契合理念與契合包裝

當(dāng)前，現(xiàn)代包裝設(shè)計已經(jīng)進入了一個多樣化發(fā)展的時代，須采用一些全新的、與眾不同的創(chuàng)意，契合設(shè)計原理是對設(shè)計元素的形態(tài)特征及其變化規(guī)律進行研究，深入探討基于包裝形態(tài)的造型設(shè)計方法［2］。包裝設(shè)計的契合，是指包裝中有關(guān)聯(lián)的各個部分以規(guī)則的方式有機結(jié)合在一起，使其達到某種使用目的，或者把總體劃分為若干構(gòu)成元素，產(chǎn)生不同的作用和效果。契合包裝的組成部分相對獨立，但又相互影響、相互聯(lián)系，具有一定的完整性的同時，又可以組合成新的契合形式，兼具美觀性與實用性。

現(xiàn)代化的商品包裝不僅起著保護商品的作用，而且對強化品牌定位起著非常重要的作用［3］。契合設(shè)計能夠滿足包裝的實用功能，在包裝設(shè)計中采用契合原理可以達到保護商品、便于運輸、方便使用等目的。

此外，契合設(shè)計在滿足產(chǎn)品包裝實用性的同時，還能夠滿足審美需求，將不同的個體組合，形成全新的結(jié)構(gòu)形態(tài)，能夠讓使用者獲得煥然一新的審美感受。契合本身擁有的圓滿、完整、融合等特點，可以很好地在包裝設(shè)計中凸顯其優(yōu)勢。

2 香薰產(chǎn)品包裝的特點

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，香薰產(chǎn)品在消費者的日常生活中得到廣泛應(yīng)用。對消費者來說，香薰產(chǎn)品不僅是一種生活用品，還能夠為人們帶來一種情感上的慰藉。在此基礎(chǔ)上，香薰產(chǎn)品的包裝設(shè)計尤為重要，如何與消費者產(chǎn)生更強的情感聯(lián)系，如何通過包裝設(shè)計放大香薰產(chǎn)品的特點，從而刺激消費者的購買欲望，成為主要研究方向。

2.1 感官表達

香薰產(chǎn)品最主要的功能就是通過嗅覺、視覺等感官，舒緩消費者的心情，營造環(huán)境氛圍。因此，香薰產(chǎn)品設(shè)計的一個主要特點就是注重感官表達。感官是我們通常所說的五感，是接受刺激物作用的感覺器官，主要指視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺［4］。產(chǎn)品的造型、氣味、顏色、材質(zhì)都能給消費者留下深刻的印象。在香薰產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，可以通過感官刺激加深消費者的印象，喚醒消費者的美好記憶。香薰產(chǎn)品能調(diào)動視覺與嗅覺兩大感官，具有一定的優(yōu)勢，只有正確處理好感官表達的關(guān)系，讓它們互相交融、互相促進，才能夠讓產(chǎn)品更具吸引力。

香薰產(chǎn)品的包裝往往會在以下幾個方面表現(xiàn)其關(guān)注感官的特點。首先是包裝顏色的設(shè)計。香薰產(chǎn)品的包裝通常會根據(jù)其香味的特點來選擇包裝顏色，不同的顏色能讓人產(chǎn)生不同的心理感受，也能使人在沒有聞到香薰味道的情況下產(chǎn)生通感，即在看到包裝顏色時便能聯(lián)想到香薰的味道。

其次是包裝圖形的表達。圖形作為包裝設(shè)計的一個主要部分，在香薰包裝設(shè)計中起著重要的作用，通過圖形元素表現(xiàn)香薰產(chǎn)品的屬性，使消費者產(chǎn)生視覺與嗅覺的聯(lián)想，通過具象的圖形表達抽象的感官，能夠更準(zhǔn)確地傳遞信息。

2.2 差異性

香薰包裝設(shè)計中存在差異。首先是產(chǎn)品本身的差異性，市面上不同的香薰產(chǎn)品，如香薰蠟燭、線香、擴香石、香薰精油等，在造型、材料和使用方法上都存在差異，因此須根據(jù)產(chǎn)品各自的特點設(shè)計包裝，從而在表達產(chǎn)品屬性的前提下提升其包裝的審美價值。

其次是材料的差異性。通常的香薰包裝包括木材、玻璃、陶瓷、金屬等不同材質(zhì)，應(yīng)根據(jù)香薰產(chǎn)品本身的特點和其自身的品牌文化，選擇不同的材質(zhì)來進行相應(yīng)的包裝設(shè)計，選用合適的材料進行設(shè)計可以達到事半功倍的效果。

產(chǎn)品消費群體的差異性也是香薰產(chǎn)品包裝設(shè)計的一個主要特點，要針對消費者的年齡、地域、生活習(xí)慣、消費水平等因素，考慮不同群體的需要設(shè)計產(chǎn)品包裝。目前來講，香薰產(chǎn)品的主要消費群體較為年輕，年輕人更容易接受新鮮事物，追求個性化，所以應(yīng)該針對這種消費心態(tài)和品牌本身的文化理念來設(shè)計包裝。

綜上所述，針對香薰包裝設(shè)計中感官表達和差異性特點，香薰產(chǎn)品需要一種既能夠通過感官感受產(chǎn)品，又能夠保持產(chǎn)品差異化的包裝設(shè)計。而契合包裝本身具有組合的特性，可以采用相應(yīng)的設(shè)計手段使包裝達到一定的功能、裝飾及使用的目的，滿足不同層次消費者的需求，迎合香薰產(chǎn)品的差異化特點。

同時，契合包裝設(shè)計中所具有的審美造型與人文內(nèi)涵，使基于這種方式設(shè)計的商品變成一種精神、文化的象征，與香薰產(chǎn)品的感官特點相配合，可以多層次、多角度地刺激消費者。因此，將契合包裝設(shè)計理念與香薰產(chǎn)品包裝特點相結(jié)合來進行包裝設(shè)計，可以讓商品更具生命力與吸引力。

3 契合理念下的香薰包裝設(shè)計

國內(nèi)市場香薰品牌在包裝設(shè)計方面的問題主要為缺乏創(chuàng)新性和獨特性。目前消費者對于個性化產(chǎn)品的需求日益增強，同質(zhì)化的產(chǎn)品將逐步喪失市場競爭力。因此從結(jié)構(gòu)、情感、文化等方面將契合理念引入包裝設(shè)計中，能夠增強包裝設(shè)計的獨特性，提升市場競爭力。

3.1 結(jié)構(gòu)契合

結(jié)構(gòu)契合指包裝的結(jié)構(gòu)本身具有契合的概念，展現(xiàn)出一種和諧美的整體性。包裝形態(tài)的整體構(gòu)成是由造型、文字、圖形、色彩、材質(zhì)、工藝設(shè)計等元素組成的立體形態(tài)，占有一定的空間，構(gòu)成可感的形象特征［5］。結(jié)構(gòu)契合從空間關(guān)系出發(fā)，合理運用包裝材料，滿足了綠色設(shè)計的環(huán)保理念，能夠在一定程度上達到減少資源投入的目的，便于展示和運輸，方便消費者使用。

將結(jié)構(gòu)契合應(yīng)用于香薰包裝設(shè)計中，除了在形式和功能上強調(diào)創(chuàng)新之外，也能將材料創(chuàng)新、科學(xué)結(jié)構(gòu)、新加工工藝等內(nèi)容納入設(shè)計中，更好地滿足香薰產(chǎn)品包裝所具有的差異性特點。

結(jié)構(gòu)契合的包裝，不僅看起來美觀新奇，而且在使用功能上也更加便利，以實用性為主要目的，有時可以通過簡單擺放，形成組合效果，給人一種煥然一新的感受。如法國香薰品牌Acqua di Parma設(shè)計的圣誕香薰禮盒（見圖1）就采用了結(jié)構(gòu)契合的包裝設(shè)計，外觀為一個圓柱體的盒型，打開可以形成四個相連的等分盒體，每個部分都按照日期區(qū)分成不同大小的格子，放置不同的香薰產(chǎn)品，向外拼合又可以形成一個正方體，方便產(chǎn)品展示和擺放，這種結(jié)構(gòu)契合的設(shè)計不僅外表美觀，而且能夠與消費者產(chǎn)生互動。

3.2 情感契合

情感契合是指包裝設(shè)計中運用某種設(shè)計形式，引發(fā)消費者情感共鳴的現(xiàn)象。在香薰包裝設(shè)計中，需要情感因素的襯托，香薰產(chǎn)品本身具有的感官特點要求包裝設(shè)計能夠通過視覺、嗅覺、觸覺等營造感性氛圍，從而與消費者產(chǎn)生情感連接，滿足消費者的情感需求。充滿情感的產(chǎn)品包裝能夠在當(dāng)前的快節(jié)奏社會中給人帶來輕松愉悅的心理感受，喚起消費者內(nèi)心的美好回憶，因此情感契合有利于提高包裝的附加價值，從而達到產(chǎn)品營銷的目的。

如“氣味圖書館”與“大白兔奶糖”聯(lián)名推出的系列香薰（見圖2），正體現(xiàn)了情感契合的特點?！皻馕秷D書館”的營銷目標(biāo)是用香氛將中國人的回憶和情感具象化，勾勒某種記憶。而與其合作的“大白兔奶糖”在中國有60多年的歷史，承載了許多“80后”“90后”的童年回憶，因此設(shè)計師在包裝設(shè)計上采用了大白兔奶糖的外觀來迎合受眾的心理，突出強調(diào)其老牌和經(jīng)典，以紅、藍、白色調(diào)相組合，意在喚醒童年記憶中關(guān)于“大白兔奶糖”形象的回憶，引起消費者的懷舊情緒，創(chuàng)造情感紐帶，與消費者產(chǎn)生強烈的情感共鳴。

3.3 文化理念契合

文化理念的契合在于品牌的企業(yè)文化與包裝設(shè)計中體現(xiàn)出的相同的契合點，這種契合點可以更全面地展示品牌的企業(yè)文化，是一種新的契合方式。文化的契合不僅能夠提升品牌的形象辨識度，還可以讓消費者更加深入地了解品牌文化，產(chǎn)生價值認(rèn)同。

香薰類產(chǎn)品的差異性特點需要一種能夠與不同年齡段消費者產(chǎn)生文化理念共鳴的包裝。當(dāng)前“90后”

“00后”等Z世代消費群體成為品牌的重要關(guān)注對象，相比上一代人，當(dāng)前年輕消費者的審美意識已經(jīng)覺醒，更加注重張揚個性和提高生活品質(zhì)，對商品的美學(xué)設(shè)計和精神價值都有一定的追求。因此在這一背景下，文化底蘊深厚的產(chǎn)品包裝設(shè)計更容易吸引年輕一代消費者，文化理念和包裝設(shè)計的契合成為一種生活方式和個人精神態(tài)度的表達。

例如，國產(chǎn)香薰品牌“觀夏”推出的一款“招財虎昆侖煮雪限定禮盒”香薰包裝（見圖3）以“虎”為主題，將中國的新年文化與香薰產(chǎn)品結(jié)合進行包裝設(shè)計，包裝上老虎的圖形借鑒了傳統(tǒng)藝術(shù)中剪紙的效果，產(chǎn)品本身采用了“招財貓”的造型，與紅色的字體搭配，很好地烘托出了新年的氛圍，迎合了當(dāng)代年輕消費者對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同心理，同時與“觀夏”的品牌文化理念——“堅持立足東方意象，喚醒記憶深處最安心的情緒”相符。由此可見，當(dāng)文化理念與包裝設(shè)計契合時，包裝設(shè)計即可具有更加豐富的內(nèi)涵和韻味。

4 結(jié)語

結(jié)合當(dāng)前社會背景和香薰產(chǎn)品的特點，在設(shè)計香薰產(chǎn)品包裝時，要兼顧包裝的使用功能和審美功能，考慮包裝是否人性化，是否滿足減少材料使用、節(jié)約資源等要求。契合理念下的包裝設(shè)計能夠最大限度地滿足以上需求，加強包裝與使用者的情感和文化交流，為今后的包裝設(shè)計發(fā)展拓展新思路。

參考文獻：

［1］ 趙全宜，闕青鳳.契合理念在酸奶包裝上的運用：以娃哈哈兒童酸奶為例［J］.大眾文藝，2018（21）：97.

［2］ 張帆.包裝形態(tài)設(shè)計中的契合之美［J］.包裝工程，2011，3（20）：111-113，120.

［3］ 劉霞.論包裝與品牌定位［J］.包裝工程，2005，26（5）：232-234.

［4］ 張楚.家居香薰產(chǎn)品的視傳設(shè)計與嗅覺強化［D］.沈陽：魯迅美術(shù)學(xué)院，2018.

［5］ 周威，王逢瑚.包裝容器造型設(shè)計的體形態(tài)研究［J］.包裝工程，2008，29（9）：196-198.

作者簡介：張靜（1975—），女，湖北武漢人，碩士，副教授，研究方向：包裝與系統(tǒng)品牌設(shè)計。

馮燕婷（1999—），女，河南濮陽人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。