移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑C(jī)制及策略研究

劉莉

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，同時(shí)也分散了公眾的注意力，如何實(shí)現(xiàn)更有效的廣告?zhèn)鞑ヒ殉蔀橐粋€(gè)重要的問(wèn)題。本文在移動(dòng)環(huán)境背景下，以互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑檠芯繉?duì)象，結(jié)合傳播學(xué)、廣告學(xué)和受眾心理學(xué)，分析網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑C(jī)制，并基于AISIS理論分析抖音平臺(tái)的廣告，提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，希望能為移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展提供理論依據(jù)和實(shí)踐參考。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳播機(jī)制；傳播策略

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.24.031

1研究背景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給人們帶來(lái)了諸多便利，使得參與到互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)民也越來(lái)越多。根據(jù)2022年2月25日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》可知，截至2021年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，較2020年12月增長(zhǎng)4296萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%?；ヂ?lián)網(wǎng)已深度融入人民日常生活，網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間加長(zhǎng)，截至2021年12月，網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.5個(gè)小時(shí)，較2020年12月提升了2.3個(gè)小時(shí)。上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.7%。在移動(dòng)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時(shí)隨地查看手機(jī)，有更多的機(jī)會(huì)接收廣告，這也使得基于移動(dòng)終端的在線廣告成為廣告商關(guān)注的重要商機(jī)。另外，與傳統(tǒng)媒體廣告的單向傳播以及效果監(jiān)測(cè)存在的確定性不同的是，網(wǎng)絡(luò)廣告具有覆蓋面廣泛、傳播范圍大；不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，廣告效果持續(xù)性久；廣告形式靈活多樣，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性；可以更精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量等諸多優(yōu)勢(shì)，因而有巨大的發(fā)展空間。但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也有其自身的弊端，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向選擇性，特別是目前視頻網(wǎng)站，會(huì)員模式已經(jīng)有攔截廣告的功能，這使得受眾由原來(lái)的不得不觀看廣告變成了可選擇性的觀看廣告，自動(dòng)跳過(guò)廣告，這種用戶具有的選擇特權(quán)，在一定程度上減少了網(wǎng)格廣告受眾。因此，如何提高移動(dòng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果是學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的問(wèn)題。

2研究現(xiàn)狀

筆者在中國(guó)知網(wǎng)上使用“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣告”這兩個(gè)關(guān)鍵字組合進(jìn)行搜索，得到3074條搜索結(jié)果，而以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+廣告+傳播”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)上進(jìn)行搜索，得到1590條搜索結(jié)果，但是2021年發(fā)表的文章僅有1篇碩士論文，2020年發(fā)表的文章僅有2篇碩士論文，2019年發(fā)表的近有2篇碩士論文，2篇期刊論文，其余皆為2018年及之前的文章?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之變化較大，通過(guò)目前的研究成果可見(jiàn)，移動(dòng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ难芯砍晒^陳舊，學(xué)術(shù)的研究跟不上實(shí)踐的發(fā)展，不能為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供建設(shè)意見(jiàn)。

通過(guò)搜索到的文獻(xiàn)的整理及研究，發(fā)現(xiàn)關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑サ难芯糠较蛑饕幸韵聨讉€(gè)：一是研究其傳播特征、影響因素；二是基于某平臺(tái)的移動(dòng)傳播研究，如朋友圈等；三是研究其傳播效果?，F(xiàn)有的研究大多是基于現(xiàn)狀的營(yíng)銷策略研究，多集中于理論層面。本文致力于以廣告?zhèn)鞑W(xué)為基礎(chǔ)，分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑グ咐?，探討移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑C(jī)制，并提出相應(yīng)的建議與對(duì)策，希望能為我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)發(fā)展貢獻(xiàn)微薄的力量。

3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑C(jī)制分析

傳播機(jī)制是指信息以何種方式進(jìn)行傳播的，比如傳播的方式、流程等，包括傳播主體、傳播媒介、受眾、內(nèi)容及渠道等構(gòu)成的統(tǒng)一體。對(duì)傳播機(jī)制進(jìn)行分析，解讀傳播過(guò)程，能更好地理解網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播，從而促進(jìn)其產(chǎn)生更好地傳播效果。

3.1傳播主體多元化

傳播主體即傳播者，是整個(gè)傳播鏈條的始點(diǎn)。傳播者決定了整個(gè)傳播過(guò)程是否存在以及傳播的目的。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播主體主要包括兩大類：廣告主和廣告受眾。廣告主從海量用戶數(shù)據(jù)中發(fā)掘目標(biāo)信息，描繪用戶畫(huà)像，精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)人群，以達(dá)到宣傳品牌、推銷產(chǎn)品與服務(wù)、推廣形象的目的。廣告受眾主要是指普通大眾，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，普通大眾的力量也不容小覷，他們也是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ闹匾α?。因此，在移?dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境下，傳播主體更加多元化，主體之間的力量互相作用，互相影響，共同決定了移動(dòng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告的最終傳播效果。

3.2傳播內(nèi)容創(chuàng)意化

網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑?nèi)容在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ惺欠浅Ｖ匾囊画h(huán)，內(nèi)容的質(zhì)量高低決定了受眾的接受程度。好的廣告內(nèi)容質(zhì)量高，能夠?qū)⑵放菩畔⒓爱a(chǎn)品信息以更好地方式傳達(dá)給受眾，讓受眾更樂(lè)意接受，并且記憶更加深刻。另外，在技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，廣告主也應(yīng)關(guān)注目前使用較多的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能等使傳播內(nèi)容更具有創(chuàng)意化，讓受眾有更獨(dú)特廣告體驗(yàn)，留下深刻印象。比如汽車廣告可借助VR技術(shù)，讓用戶試駕，給用戶帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，從而更好地接受該廣告。但是，需要注意的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣告市場(chǎng)是一個(gè)高度開(kāi)放式、互動(dòng)性強(qiáng)的空間，廣告主應(yīng)落實(shí)好把關(guān)人的作用，遵守法律法規(guī)，不虛假宣傳，不損害消費(fèi)者利益。

3.3傳播渠道豐富化

傳播渠道指廣告主傳播信息、受眾接受信息的途徑和方法。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代降臨，傳播渠道更加豐富，目前常用的傳播媒介有微博、微信、抖音、貼吧、知乎等。媒介的傳播范圍不斷擴(kuò)大，信息傳播的方式獲得巨大拓展。

3.4傳播受眾多樣化

受眾主要指接收移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的群體。當(dāng)前，受眾多樣化體現(xiàn)在，隨著網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)民的分布范圍更加廣泛，網(wǎng)民的群體構(gòu)成更加復(fù)雜，來(lái)自不同地域，有著不同的年齡層次等。因此，對(duì)于多樣化分布的群體，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)針對(duì)性，使得不同的受眾能夠接收到不同的廣告內(nèi)容，這樣才能減少其排斥心理，使廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到更好的效果。

3.5傳播效果精準(zhǔn)化

傳播效果是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)之一。在移動(dòng)環(huán)境下，用戶使用手機(jī)進(jìn)行溝通，能夠隨時(shí)隨地查看信息，接收廣告，這有效增強(qiáng)了傳播效果。此外，大數(shù)據(jù)時(shí)代，技術(shù)手段更加成熟，有了更精準(zhǔn)的推薦系統(tǒng)，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播更加精準(zhǔn)化。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ト缟蠄D所示，通過(guò)合適的時(shí)機(jī)，找到合適的人群，將合適的廣告，通過(guò)合適的媒介進(jìn)行傳播，最后獲得及時(shí)反饋，獲得合適的傳播效果。

4基于AISIS理論的抖音廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程分析

4.1AISIS理論簡(jiǎn)介

AISAS原則是繼AIDMA原則后提出的，是更適合網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代解釋消費(fèi)行為的原則。AIDMA原則是由E.S.劉易斯提出的，其含義為：A為Attention的首字母，表示引起注意；I為Interest的首字母，表示產(chǎn)生興趣；D為Desire的首字母，表示培養(yǎng)欲望；M為Memory的首字母，表示形成記憶，最后一個(gè)A為Action，表示促成行動(dòng)。這個(gè)原則解釋了廣告刺激受眾，逐漸轉(zhuǎn)為購(gòu)買的過(guò)程，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中，這個(gè)原則較為適用，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，該原則已不能更好地解釋消費(fèi)者消費(fèi)行為。由此，日本電通集團(tuán)提出了AISAS原則，該原則是基于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買消費(fèi)者行為提出的。其含義為：A仍為Attention，表示引起注意，I仍為Interest，表示產(chǎn)生興趣，S為Search的首字母，表示進(jìn)行搜索；A仍為Action，表示達(dá)成購(gòu)買行為，最后一個(gè)S為Share的首字母，表示分享信息。AISIS原則的提出，使得消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的消費(fèi)行為被解釋的更加準(zhǔn)確，更有助于我們用發(fā)展的眼光研究移動(dòng)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播行為。

4.2抖音平臺(tái)廣告簡(jiǎn)介

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾的注意力被高度分散，抖音致力于打造15秒創(chuàng)意短視頻來(lái)吸引受眾的注意力，同時(shí)以創(chuàng)新的采用豎屏觀看方式將圖片、文字、音頻、視頻相結(jié)合，給受眾帶來(lái)沉浸式地動(dòng)態(tài)觀看體驗(yàn)，牢牢抓住受眾的注意力。抖音用戶數(shù)量巨大，為短視頻廣告的投放帶來(lái)了海量的潛在受眾。

4.3傳播過(guò)程分析

AISAS模式體現(xiàn)了消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式也隨之改變。接下來(lái)本文通過(guò)AISAS模式分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的傳播過(guò)程。

4.3.1Attention引起注意

引起注意是廣告對(duì)受眾產(chǎn)生效果的第一步。廣告一般信息容量大，而當(dāng)大量信息呈現(xiàn)給受眾時(shí)，由于受眾的接受容量有限，很容易產(chǎn)生排斥心理，進(jìn)而無(wú)法引起注意，對(duì)廣告“視而不見(jiàn)”。在抖音平臺(tái)上也是如此，抖音上的短視頻雖時(shí)間較短，但是視頻呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容卻交多，因此，要想吸引用戶的注意，需要在內(nèi)容上下功夫，在表達(dá)方式上有突破。可以考慮將圖片、文字、動(dòng)畫(huà)等元素有機(jī)結(jié)合，從而創(chuàng)造出更加有趣、生動(dòng)、有意義的廣告視頻，讓受眾產(chǎn)生深刻記憶。

4.3.2Interest激發(fā)興趣

吸引受眾注意力后，需要抓住時(shí)機(jī)，激發(fā)受眾興趣，只有受眾對(duì)此感興趣，廣告內(nèi)容才能進(jìn)入記憶。因此，需要進(jìn)一步引導(dǎo)用戶對(duì)廣告、產(chǎn)品等產(chǎn)生興趣，轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為。在抖音廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，當(dāng)廣告信息傳達(dá)到消費(fèi)者后，需要一些明確的能引起受眾興趣點(diǎn)的內(nèi)容表達(dá)，滿足受眾的消費(fèi)心理和訴求。比如，通過(guò)“有趣”“好玩”“便宜”“高雅”等訴求點(diǎn)，來(lái)激發(fā)受眾的興趣，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行進(jìn)一步的了解，搜索更多產(chǎn)品相關(guān)信息的欲望。

4.3.3Search進(jìn)一步搜索

經(jīng)過(guò)前兩步的引導(dǎo)，廣告受眾進(jìn)入商品搜索階段，這一階段，他們希望通過(guò)搜索，更全面的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括企業(yè)情況、品牌介紹等方面，從而決定是否進(jìn)行購(gòu)買。常用的信息搜索方式通常有以下兩種：第一，通過(guò)向朋友親人尋求解答；第二，其他購(gòu)物網(wǎng)站上、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上主動(dòng)搜索信息。在搜索信息的過(guò)程中，意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)對(duì)消費(fèi)者的決策起到很大的影響作用，相關(guān)的負(fù)面信息也會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者失去對(duì)該產(chǎn)品的興趣。因此，在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程當(dāng)中，需要意見(jiàn)領(lǐng)袖提供更多的正面積極的信息，引導(dǎo)消費(fèi)購(gòu)買，同時(shí)解決消費(fèi)者的疑慮。

4.3.4Action產(chǎn)生行動(dòng)

行動(dòng)即消費(fèi)者對(duì)商品了解后進(jìn)行購(gòu)買的行為，這是廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生效果的最直接的反饋。在抖音平臺(tái)，消費(fèi)者可以通過(guò)直播，在直播間直接進(jìn)行購(gòu)買，也可以通過(guò)查看的視頻廣告，在抖音視頻的下方，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)行購(gòu)買。

4.3.5Share擴(kuò)散分享

消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)體驗(yàn)，在Web2.0時(shí)代，消費(fèi)者將自己的消費(fèi)體驗(yàn)形成消費(fèi)評(píng)價(jià)，更容易傳播給其他用戶，讓更多的用戶了解到產(chǎn)品的售后信息、使用狀況，從而給其他購(gòu)買者更多的意見(jiàn)參考。在抖音平臺(tái)上，消費(fèi)者可以在視頻廣告的下方評(píng)價(jià)，分享消費(fèi)感受，也可以將此視頻廣告轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，將自己的使用感受傳播給身邊的朋友。這種分享方式，擴(kuò)散更快，可信度更強(qiáng)，循環(huán)周期更短，受眾也更容易接受。

5移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>

本文基于AISIS理論分析抖音平臺(tái)的廣告，提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗匀缦隆?/p>

5.1借助社交網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化傳播渠道

社交廣告即利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的廣告?；趶?qiáng)大的人際關(guān)系網(wǎng)，社交廣告發(fā)展?jié)摿薮?。不同于傳統(tǒng)廣告，將大量信息生硬地傳遞給受眾，社交廣告是將自己對(duì)產(chǎn)品的使用感受在朋友圈中分享，受眾看到的是所關(guān)心的朋友的動(dòng)態(tài)，因此，廣告的傳播效果更好，點(diǎn)擊率及購(gòu)買率得到提升，同時(shí)，成本得到了有效控制。同時(shí)，由于社交媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)于朋友分享的使用感受，有疑問(wèn)的受眾還可以進(jìn)一步咨詢，形成對(duì)產(chǎn)品信息的深入了解。在社交網(wǎng)絡(luò)中，每個(gè)人都有自己的朋友及社交圈，受眾將在朋友圈看到的好產(chǎn)品信息在自己的朋友圈進(jìn)行分享，又進(jìn)一步擴(kuò)大了該產(chǎn)品的傳播，使得傳播具有了龐大的用戶基礎(chǔ)。因此，在移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾同時(shí)扮演受眾和傳播者的角色，帶動(dòng)了廣告的連鎖式傳播效應(yīng)，降低了傳播成本，這使得社交廣告和其他類型的廣告相比，具有非常大的優(yōu)勢(shì)。因此將用戶觀看的廣告與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，在播放插播廣告時(shí)，給予轉(zhuǎn)發(fā)功能，讓用戶自愿將廣告信息轉(zhuǎn)發(fā)到他們的社交網(wǎng)絡(luò)上，以此引發(fā)連鎖式傳播效應(yīng)，能為廣告?zhèn)鞑?lái)不錯(cuò)的效果。

5.2找準(zhǔn)受眾，精準(zhǔn)傳播

網(wǎng)絡(luò)廣告受眾不同，其關(guān)注點(diǎn)及興趣點(diǎn)也存在差異，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ヒ氆@得更好的效果，需要針對(duì)不同受眾傳播不同的廣告，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。大數(shù)據(jù)能夠?qū)⑹鼙娺M(jìn)行精準(zhǔn)區(qū)分，給具有不同特征的受眾貼上不同的標(biāo)簽，從而定向投放契合其興趣點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”小眾傳播。同時(shí)，調(diào)研受眾心理與需求，提高廣告投放的精準(zhǔn)度，這樣才能減少用戶的屏蔽行為，提高廣告的有效性。

5.3提升廣告創(chuàng)意，打造差異化內(nèi)容

大眾對(duì)廣告極易產(chǎn)生反感情緒，除非內(nèi)容上看上去不是廣告，所以，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，應(yīng)淡化廣告痕跡，減少網(wǎng)絡(luò)受眾的反感情緒。因此，廣告的在設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)意，站在用戶視角，注重用戶體驗(yàn)，語(yǔ)言風(fēng)趣幽默，形式別出心裁，采用高標(biāo)準(zhǔn)的廣告技術(shù)進(jìn)行制作，在考慮這些元素的基礎(chǔ)上制作出來(lái)的廣告，能達(dá)到出色的傳播效果，也更有利于廣告的二次傳播。

5.4多方協(xié)作共建網(wǎng)絡(luò)廣告和諧環(huán)境

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告需要多方協(xié)作共建網(wǎng)絡(luò)廣告和諧環(huán)境，既需要監(jiān)管部門(mén)與新聞媒體進(jìn)行輿論監(jiān)督與有效監(jiān)管，又需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自身加強(qiáng)行業(yè)自律建設(shè)。首先，廣告主應(yīng)強(qiáng)化行業(yè)自律意識(shí)，提高社會(huì)責(zé)任感，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ刃蚝鸵?guī)定，政府應(yīng)完善相應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)減少虛假?gòu)V告的傳播，做到有法可依，有法必依；網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺(tái)等企業(yè)應(yīng)擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任，不能一味追求利益，應(yīng)使得每個(gè)廣告都符合法律規(guī)范，不僅要嚴(yán)格把關(guān)廣告投放的內(nèi)容，還應(yīng)鼓勵(lì)用戶對(duì)違規(guī)違法行為積極舉報(bào)，及時(shí)處理違規(guī)行為后應(yīng)將結(jié)果通知舉報(bào)者，有始有終才能提升用戶維權(quán)的積極性，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境優(yōu)化的良性循環(huán)。

5.5融合傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮移動(dòng)終端的新特點(diǎn)

移動(dòng)終端在網(wǎng)絡(luò)廣告方面有自己的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)應(yīng)充分利用該優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，共同增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。在PC頁(yè)面上，可以使用大型的廣告，這種類型的廣告更具有沖擊力，給用戶更震撼的瀏覽感受，在移動(dòng)終端上，更適合輕量級(jí)的廣告，方便加載，方便用戶通過(guò)小屏幕接收、觀看。另外，企業(yè)應(yīng)利用移動(dòng)端廣告的優(yōu)勢(shì)，提高在其平臺(tái)上廣告的投放效果，很多手機(jī)搜索界面也增加了共享功能。用戶可以直接將相關(guān)信息分享給微信、微博等，增強(qiáng)廣告的傳播效果。

6結(jié)論

移動(dòng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種重要的廣告形式，以其鮮明的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)受到商家的廣泛青睞。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日新月異的當(dāng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，也必然要結(jié)合大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放及傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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