融媒體時代重大主題短視頻表達分析

張月

關鍵詞：融媒體時代；主題；短視頻；表達

在傳統(tǒng)主流媒體傳播中，廣播電視媒體以專題節(jié)目的形式報道重大主題，突出了報道的重要性。在融媒體時代，主流媒體的大主題報道以多屏互動、報網(wǎng)融合的方式呈現(xiàn)，“大”內容以“小”主題呈現(xiàn)，不僅創(chuàng)新了報道路徑，而且起到了示范作用。當然，主題報道路徑的創(chuàng)新得益于微視頻等新媒體的發(fā)展。如今，微視頻傳輸是主流媒體的創(chuàng)新路徑，不同于傳統(tǒng)的電視、廣播等媒體形式，移動終端是主要的視頻載體，該載體可以實現(xiàn)快速拍攝、美化編輯，并利用社交媒體實現(xiàn)與用戶的無縫對接和實時共享，因此，微視頻將視聽內容與新媒體表達相結合，是主流媒體經常采用的主題表達方式，并以互動、視覺、小切口的話語方式進行宏大敘事。

媒體融合下重大主題短視頻表達方式的新特點

開宗明義，聚焦大主題。特別是大型專題的短視頻，更是檢驗媒體在面臨大題材的情況下，在創(chuàng)新的溝通中，能否高揚旗幟，突出自己的觀點，突出主題的內涵與價值。我們的要求是什么？怎么指導？宣傳的是什么？以其說服性和內涵來強化其傳播性。而對于更大范圍的問題，則更要注意細節(jié)，從細微之處，從抽象到具體。比如，由人民網(wǎng)發(fā)起的“兩會”系列短視頻《百秒說兩會》，經過精心組織、精雕細琢、百秒速達，達到了重要議題精細傳達的目的。

體量雖小，占領主陣地。移動網(wǎng)絡時代，受眾的閱讀逐漸呈現(xiàn)出移動化、碎片化趨勢。以其輕量化、即時性、交互性為特點，更能滿足觀眾的需要。主題短視頻在近幾年的新聞專題報道中占據(jù)主導地位。要想打造出一部讓用戶喜歡、又充滿正能量的短視頻，就必須要增強用戶的思想意識，以“小”體量的內容占據(jù)主流。

故事雖小，彰顯大情懷。突出重大題材的一個主要戰(zhàn)略是：真實的敘述，感人的情感，“小”的情節(jié)表現(xiàn)出宏大的情感。人大教授喻國明表示：“在社會交流、輿論導向方面，要做到知己知彼、言傳身教，比用實際行動要好，贏得民心是最重要的，只要站在正確的角度，就能解決輿論導向的問題?！睖蚀_把握觀眾的興趣，將好的故事說得出彩、直擊人心，才會獲得更好的效果。

體現(xiàn)正能量，獲取大流量。主流傳媒要做的，就是要有價值，要有意義，要有流量，要有吸引力，要有特色，要有“微視角”。在媒體多樣化背景下，要樹立“無創(chuàng)新不傳播”的理念，要使題材短視頻有創(chuàng)意。

融媒視域下重大主題短視頻表達面臨的主要問題

媒體融合的今天，充滿了機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的主流傳媒在解決“短板”、加快創(chuàng)新的過程中不可避免地面臨著新的問題。

缺乏創(chuàng)意，盲目跟風。卓越的想法來自于思想的創(chuàng)造性和獨特性。但在某些專題短視頻中，往往會出現(xiàn)兩大錯誤：一是盲目的模仿，二是缺少創(chuàng)造性。因此，創(chuàng)新必須突破單一的思想桎梏，以個性化贏得市場。怎樣彰顯時代特色、差異性、強化魅力、創(chuàng)新取勝，如何“出圈”，成為當前短視頻創(chuàng)新發(fā)展中的一個難點。

信息碎片化，權威性受到影響。新媒介環(huán)境下，關于重要專題的新聞報道，其權威性不能得到保障。新媒介為我們提供了更多的資訊，突破了過去時空的局限，讓我們能夠利用備類APP，隨時掌握最新的社會動態(tài)。新媒介的資訊傳遞系統(tǒng)是一個非常復雜的過程，因此往往會產生一定的干擾。有些新聞報道會選擇具有較強的趣味性和娛樂性的話題，以滿足讀者的需求，同時也會削弱重要題材新聞資訊的權威性。此外，由于人們的日常生活節(jié)奏越來越快，信息的獲得呈現(xiàn)出片斷的特征，因此，這種快餐式的閱讀方式越來越受歡迎。新媒介以新奇的形式和引人入勝的圖像來吸引大眾的眼球，使得重要的專題新聞失去了其原本的權威性優(yōu)勢。

信息來源多元化，專業(yè)性有待提升。隨著新媒介技術的發(fā)展，新媒介能夠拓展信息的傳遞途徑，加快信息傳遞的速率，同時也使受眾接收到多樣化的資訊。然而，現(xiàn)實生活中，一些新聞報道真實性、專業(yè)性等方面不足，導致了受眾對時政信息的接收程度較低。新媒體時代，人們可以自由地表達自己的意見，但因個體的綜合素質、不同的文化程度，容易產生誤導。有些重要題材的信息內容不是專業(yè)媒體所刊載，其內容的專業(yè)性很難得到保障。

報道方式和語言過于正式。隨著新媒體時代的到來，人們獲得的資訊越來越多樣化，有些網(wǎng)上的新聞報道也傾向于使用幽默的方式來獲得讀者的青睞。傳統(tǒng)的傳媒工作者在寫作過程中，常常采取一種寬泛、專業(yè)化的敘述方法，在報道的內容中，更多地使用專業(yè)術語，而忽視了受眾的需要。某些讀者不能充分理解其意圖，從而對傳播效果造成一定的負面影響。在這種情況下，當大眾看到一些重要的專題短片時，會覺得自己與新聞報道有很大的距離感，久而久之，就會失去對重要話題的重視。

融媒視域下重大主題短視頻表達水平提升的途徑

在媒體融合的背景下，主流傳媒必須樹立融合的觀念，對重點專題的創(chuàng)新提升途徑進行探索。只有通過持續(xù)的改革、尋找解決辦法、尋求突破，方能創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。讓新聞題材的短視頻更加貼近受眾的需要，讓題材更加廣為人知。要取得更好的發(fā)展，還必須解決幾個關鍵問題。

轉變思想觀念，創(chuàng)新傳播方法和手段

“融合”是媒體行業(yè)發(fā)展的新趨勢，如何做好媒體的融合已經是當前傳媒行業(yè)面臨的重要課題。媒介的深入整合要求主流傳媒觀念發(fā)生轉變，正確把握新媒體與傳統(tǒng)媒體的特征，既不能輕視也不能盲目地區(qū)分主次。要充分利用兩者的長處，實現(xiàn)相輔相成，實現(xiàn)雙贏。在媒介整合的進程中，必須要改變觀念，加快創(chuàng)新；為應對新媒體發(fā)展的沖擊，我們必須要在新聞傳播中，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，構建一個融合發(fā)展的舞臺。因此，傳統(tǒng)媒體新聞工作者必須適應新的傳播媒介，熟練運用新的媒介技術，運用新的思維和方法進行重要的專題報道；在運營過程中，我們要把新媒體和傳統(tǒng)媒體模式結合起來。首先，要使媒體深入地融合，就需要在方式上進行革新，借助主流媒體和新媒體的優(yōu)勢，構建新媒體平臺。要利用新媒體與傳統(tǒng)媒體的矩陣效應，運用多媒體傳送。特別是重要專題報道，不僅要在傳統(tǒng)的主流媒體上刊登，還要在微信公眾號、短視頻平臺以及微博上發(fā)布；同時也在報紙等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布，在主流媒體客戶端、視頻網(wǎng)站等媒體形式的支持下，形成一個完整的媒體矩陣，讓正能量的信息傳播更加廣泛和深入。媒體融合是新時期媒體行業(yè)發(fā)展的一個顯著特征，必須通過多種渠道，全方位地傳播信息，將高質量的重大主題報道傳遞給廣大讀者。其次，媒體要重視新興技術的應用，運用人工智能技術和區(qū)塊鏈技術來促進媒體內容生產和傳播的升級，從而實現(xiàn)媒體的傳播和持續(xù)發(fā)展。比如，在新聞生產、分發(fā)和收集方面運用AI技術；通過對信息的接收、回饋等新技術手段，提高新聞媒介的傳播能力和輿論引導能力。同時，要優(yōu)化新聞傳媒的平臺，以法律制度為依托，以最優(yōu)的程序和重組的手段，將媒體的資源和生產要素進行有效融合；在技術、管理、內容和終端平臺等各環(huán)節(jié)上，達到共享和融合的目的。

豐富語言形式，強化受眾對重大主題的理解

重要題材的短片面向大眾，應加強大眾對重要題材的認識。重要的專題資訊與大眾的關聯(lián)十分密切，涉及廣大受眾自身的權益。在收集相關新聞素材時，應注重讀者的需要，以親切的話語與大眾進行溝通；要重視受眾的地位，增強其對新聞資訊的重視。除常用的文字外，還可以通過圖像、錄影等多種形式全面展現(xiàn)新聞資訊的內容，并在相應的媒體平臺上增加注釋功能。通過調查，可以發(fā)現(xiàn)大眾對主要題材短片的認識和觀點，改進今后的工作。在拍攝重要題材的短視頻時，要用詼諧、形象的語言來解釋有關的內容，避免讀者對新聞內容的不理解。

拓寬傳播渠道，提升短視頻的傳播影響力

在媒體融合背景下，媒介必須持續(xù)進行新聞報道形式的革新，以增強其傳播的影響力。目前，短視頻和視頻直播已經形成了一種新型的傳播形式，并且表現(xiàn)出了很大的生命力。在新聞媒介整合的全過程中，尤其在新聞的重要專題報道中顯示了旺盛的生命力。短視頻作為一種新型的傳播形式，早期的發(fā)展面臨著低門檻和低質量的問題，但隨著科技的發(fā)展，使短視頻產品的制作更加專業(yè)；而在內容制作中，可以同時滿足專業(yè)化與個人化的需求。另外，新聞媒介運用短視頻來進行重要新聞事件的呈現(xiàn)，已經成為了一種新型的傳播方式，并與其它媒介平臺形成持續(xù)互動。從主流媒介的視角來分析，“短視頻”是一種新型的媒介。有些新聞工作者采用旁白的形式，利用微電影的文字，解讀重要的題材，這可以說是一個重要的話題的擴展。

在新媒體中，使用者可以進行重復的信息傳遞。在“轉發(fā)一再傳遞”中，使用者所傳達的文字內容和自己的看法相融合，將個人情緒融入到原有的文字之中，從而構成新的文字形式。以微電影為例，高質量的文字具備了“見微知著”“細致入微”的特點，它可以將個人的言語與宏偉的敘述有機地相融合，從而達到個人和群體的共鳴。這樣就能引起使用者的認同，同時提高了文字自身的傳播效果。

在融媒介背景下，通過全媒介的矩陣來實現(xiàn)音像文字的傳遞，新媒介與傳統(tǒng)媒介處于融合的狀態(tài)。另有調查發(fā)現(xiàn)，快手、抖音等短視頻平臺已經逐漸成為生產和傳播視覺內容的主要媒體平臺。短視頻傳播是一種全新的新聞傳播方式，它突破了以往的視聽內容生產和傳播的桎梏，符合新聞傳播的特點。在傳媒一體化的背景下，傳統(tǒng)的采、編、播也已經逐漸整合，拍攝、編輯、分享、轉發(fā)等達到“零時差”，快速傳播是傳媒的首要目標，同時也能迎合碎片化閱讀的需要。另外，短視頻突破了以往的音像語言規(guī)范，具備了對多個媒體的適應性。目前，為了順應手機媒體環(huán)境，“解說”模式也在某些紀錄片中大量使用，突破了以往的音像形式，采用與主題相關的音樂取代了以往的文字解釋，讓觀眾獲得了一種全新的視覺感受；同時也增加了主題的內涵?？梢哉f，短視頻傳播使新聞傳播的模式發(fā)生了變化，在新聞報道的傳播渠道以及方法上都有了很大的突破。這意味著，新聞媒介要掌握新聞傳播的時效性與導向性。因此，在新聞報道中新聞媒介要抓住新聞線索突出新聞的主旋律；增強對重要議題的解讀力度，從而突出媒體的傳播特色，加深題材內涵，打造出具有深度、廣度、熱度的大型專題新聞作品。

創(chuàng)新短視頻信息內容，增強短視頻信息的吸引力

在新媒介時代，新聞的碎片化特點十分突出，讀者在閱讀新聞的時候，往往會先關注新聞的主題，然后按照自己需要的方式來選擇。為了提高其內容的感染力，必須對內容呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新與優(yōu)化。要更加關注大眾所關心的問題，以不同的形式來傳播新聞。應注重客觀、真實，以防止單調的新聞報道；為了拓展重要專題的新聞傳播范圍，以往的重要專題新聞報道多以各類重要的新聞發(fā)布會為主要內容，在新媒體時代，要提高時事資訊的傳播效率，必須擴大新聞的報道途徑和豐富新聞的內容。以多種形式進行新聞報道，以增強新聞內容的傳播效果，從而在新媒介環(huán)境下實現(xiàn)重大主題報道水平的提升。

綜上所述，在新媒體背景下，新聞傳播的生態(tài)環(huán)境也隨之產生了巨大的變化，新聞工作者應增強對新媒介的認識，運用新媒體技術，創(chuàng)新重要題材的宣傳手段和方法，拉近媒體與受眾的距離，堅持內容為王，以技術為導向，以技術創(chuàng)新為核心，推動新媒體環(huán)境下重大主題短視頻長遠、穩(wěn)定的發(fā)展。