關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；節(jié)目編導(dǎo)

廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目制作過程中發(fā)揮著重要的作用，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展面臨著許多困難，這些困難很大程度上限制了廣播電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型，需要發(fā)揮廣播電視節(jié)目編導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目編導(dǎo)的創(chuàng)作能力，借助新媒體時(shí)代的浪潮，帶領(lǐng)廣播電視節(jié)目向前發(fā)展。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目的發(fā)展困境

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展受到新媒體飛速發(fā)展的影響，產(chǎn)生了許多變化，同時(shí)也面臨著諸多的發(fā)展困境，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨的這些困境直接影響著其發(fā)展。

用戶流失

用戶流失是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展面臨的最主要困境，媒體行業(yè)是依靠受眾、依靠用戶的行業(yè)，用戶數(shù)直接決定了媒體的發(fā)展前景。在新媒體時(shí)代之前，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目雖然形式多樣，諸如影視劇、綜藝、紀(jì)錄片等，各自都有著大量的用戶群體，但是這些用戶群體之間的重合度很高，一個(gè)用戶可能既看影視劇、也看綜藝節(jié)目，各種傳播媒介都能夠得到足夠的用戶關(guān)注，可以實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。但是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的用戶群體被新媒體平臺(tái)大量吸收，并且傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目和新媒體的用戶重合度并不高，兩種媒體的用戶群體出現(xiàn)了較為明顯的分類。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主要用戶群體是年齡小沒有手機(jī)的兒童和年齡大無法有效操作智能手機(jī)的老年人，中間存在著一部分年輕人與中年人還在觀看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目，但是數(shù)量相比起新媒體平臺(tái)出現(xiàn)之前已經(jīng)極大減少。

而新媒體平臺(tái)在近幾年的快速發(fā)展中，由于宣傳推廣和智能手機(jī)的普及，用戶群體也從原本的年輕人群體擴(kuò)展到大多數(shù)網(wǎng)民。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，我國有9.6億新媒體用戶，占比全國人口的68.6%，而我國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)為10.32億，新媒體用戶數(shù)占比超過93%。雖然新媒體和傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目用戶存在一定的重合度，但是這個(gè)重合度相比起傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目時(shí)代各個(gè)媒介之間的重合度而言已經(jīng)非常低，所以傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目用戶實(shí)質(zhì)上還是大量流向了新媒體。用戶流失就使得傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益大大降低，收益降低直接影響到傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容制作和宣傳推廣，進(jìn)一步加重了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的劣勢(shì)，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展更受限制，進(jìn)入到一個(gè)不良循環(huán)之中。

內(nèi)容吸引力下降

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容吸引力也快速下降，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目在我國發(fā)展時(shí)間更久，相關(guān)的監(jiān)督管理制度也更加完善，而新媒體受到的限制則相對(duì)較少，而且新媒體內(nèi)容輸出方面，市場(chǎng)機(jī)制倒逼電視臺(tái)制作更吸引入的內(nèi)容，這種倒逼機(jī)制在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中作用較小，因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視節(jié)目的傳播范圍有限。動(dòng)力來自于壓力，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容更新緩慢、抓不住社會(huì)熱點(diǎn)和風(fēng)向潮流，所以內(nèi)容吸引力大大降低。舉個(gè)例子，新媒體平臺(tái)上有很多電影解說視頻深受用戶青睞，因此吸引了更多創(chuàng)作者加入到電影解說這個(gè)行業(yè)中，產(chǎn)生了許多吸引人的內(nèi)容。但是這種視頻在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中就難以實(shí)施，一方面因?yàn)榘鏅?quán)問題沒有明確規(guī)定，有可能導(dǎo)致侵權(quán)問題；另一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣播電視節(jié)目的播放模式不能夠?qū)⒁曨l長(zhǎng)久保存在服務(wù)器上，用戶搜索就可以快速看到視頻，所以這類視頻在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中難以呈現(xiàn)。類似的內(nèi)容還有很多，都是只適宜于新媒體平臺(tái)，而不適宜于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目。所以導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容吸引力下降。內(nèi)容吸引力下降的結(jié)果就是導(dǎo)致用戶流失更加嚴(yán)重，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力更加不足。

權(quán)威地位下降

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)地位也開始下降。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們?nèi)狈Λ@取信息的渠道，加上相關(guān)的監(jiān)督管理機(jī)制相對(duì)完善，所以大部分媒體尤其是主流媒體報(bào)道出來的內(nèi)容真實(shí)性和權(quán)威性較強(qiáng)，人民群眾對(duì)官方媒體的信任感和尊重程度也會(huì)比較高。但是在新媒體時(shí)代，因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展，新聞事件在出現(xiàn)之后，就會(huì)快速傳遍網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)上被加工之后二次、三次傳播，內(nèi)容混亂復(fù)雜。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目為了獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也需要在最快的時(shí)間內(nèi)關(guān)注并且報(bào)道有關(guān)事件，所以在內(nèi)容把關(guān)上就會(huì)出現(xiàn)疏漏，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目傳播的內(nèi)容錯(cuò)誤率大大提高，而錯(cuò)誤增多就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的權(quán)威性降低。并且很多官媒都開通了新媒體賬號(hào)，在新媒體平臺(tái)上報(bào)道新聞事件，新媒體報(bào)道中難免存在失實(shí)報(bào)道，進(jìn)而影響了媒體整體的權(quán)威性。

產(chǎn)出模式繁瑣

新媒體時(shí)代是追求效率和速度的時(shí)代，媒體呈現(xiàn)的內(nèi)容跟隨熱點(diǎn)，掌握的素材越新，那么受眾數(shù)量也就越多，這就需要極為簡(jiǎn)化的內(nèi)容產(chǎn)出模式。但是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)出模式相對(duì)較于新媒體更加復(fù)雜，一檔節(jié)目或者一期報(bào)道在正式播出之前要經(jīng)歷復(fù)雜的過程，從撰稿、拍攝、剪輯等都需要花費(fèi)人力物力和大量的時(shí)間，這種內(nèi)容產(chǎn)出模式在新媒體時(shí)代明顯跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，導(dǎo)致了傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的信息傳播量受限。而在新媒體時(shí)代，用戶群體對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的要求降低，對(duì)信息數(shù)量的要求提升，這就與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)出模式發(fā)生了沖突，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步下降。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)

影響力與專業(yè)度優(yōu)勢(shì)

在新媒體技術(shù)的支持下，人人都可以在新媒體平臺(tái)上觀看想看的電視節(jié)目，相對(duì)應(yīng)的，新媒體用戶獲得信息的速度也更快，在新媒體平臺(tái)上，可以幾乎沒有延遲地觀看網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目，體現(xiàn)了新媒體的及時(shí)性優(yōu)勢(shì)，這種新媒體形式因互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播速度非?？欤绊懥Ψ浅４?，但也存在一個(gè)弊端，用戶對(duì)電視節(jié)目的針對(duì)性和過濾性差了些，新媒體時(shí)代各大廣播電視臺(tái)為了獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，相互競(jìng)爭(zhēng)，一部分陷入了流量陷阱中，制作的電視節(jié)目缺乏專業(yè)性。而在專業(yè)程度上，因新媒體的制作群體不同，廣播電視的節(jié)目編導(dǎo)在專業(yè)水平上往往超過自媒體節(jié)目制作者，加上許多編導(dǎo)本身經(jīng)歷了從傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目到新媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，對(duì)于觀眾的心理把控更加到位，所以能夠制作出更加符合觀眾審美的廣播電視節(jié)目。

傳播途徑的優(yōu)勢(shì)

相較于新媒體，傳統(tǒng)的電視平臺(tái)始終具有一定的權(quán)威性與準(zhǔn)確性，具有更強(qiáng)的專業(yè)性，同時(shí)對(duì)用戶而言，通過電視觀看節(jié)目能夠獲得更好的體驗(yàn)以及更佳的儀式感。而新媒體信息傳播具有隨意性、主觀性和分散性，這在一定程度上也影響傳播內(nèi)容的質(zhì)量。相比而言，新媒體視野下電視節(jié)目傳播途徑多、傳播速度快、傳播角度廣，而專業(yè)的電視節(jié)目編導(dǎo)在擁有如此豐富的傳播途徑與資源時(shí)，能夠創(chuàng)作出極具影響力的電視節(jié)目。

受眾優(yōu)勢(shì)

隨著科技發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺(tái)越來越依賴，但是作為傳統(tǒng)的重要信息來源渠道—一電視節(jié)目在人們的心中與生活中的地位是不可撼動(dòng)的。觀看電視節(jié)目依然是現(xiàn)代人休閑娛樂的重要方式之一，并且對(duì)于受眾群體而言，電視更符合他們的生活習(xí)慣，主要體現(xiàn)在人們習(xí)慣了看電視，從電視中獲取信息，尤其是老一輩的人。但隨著年輕一代的發(fā)展，更趨向于新媒體傳播途徑，比如使用電腦、手機(jī)和ipad等，這也是隨著時(shí)代發(fā)展而改變的。

新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作的技巧策略

在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作既有困境也有優(yōu)勢(shì)，為此本文結(jié)合新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展的實(shí)際需求和條件，提出了以下廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作的技巧策略。

內(nèi)容多元化

廣播電視節(jié)目要適應(yīng)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，編導(dǎo)就需要在創(chuàng)作內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。新媒體之所以能夠獲得廣大用戶的喜愛，就是因?yàn)閮?nèi)容類型豐富度非常高，用戶在新媒體上總能夠找到自己喜愛的內(nèi)容，這是廣播電視節(jié)目所不能比擬的，新媒體對(duì)接的是互聯(lián)網(wǎng)上的豐富資源，廣播電視節(jié)目必然存在數(shù)量和種類的劣勢(shì)。而且從廣播電視節(jié)目本身的特性而言，也難以做到新媒體一樣的多元內(nèi)容。所以廣播電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)在有限的能力內(nèi)，盡可能豐富內(nèi)容的種類。比如CCTV-10是科教頻道，一直以來都制作和播出科學(xué)教育相關(guān)的節(jié)目。在新媒體時(shí)代就可以基于新技術(shù)，制作更多呈現(xiàn)高新技術(shù)和知識(shí)科普或者科學(xué)知識(shí)教學(xué)的內(nèi)容，滿足人們對(duì)科學(xué)知識(shí)的新需求。多元化內(nèi)容也可以與跨板塊內(nèi)容創(chuàng)作聯(lián)系起來，廣播電視節(jié)目的編導(dǎo)在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步擴(kuò)展內(nèi)容的豐富性.從新媒體平臺(tái)上尋找內(nèi)容制作的靈感，依托專業(yè)人才儲(chǔ)備，制作更多高水平的節(jié)目，從而吸引用戶。

簡(jiǎn)化產(chǎn)出流程

廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代想要進(jìn)一步發(fā)展，簡(jiǎn)化產(chǎn)出流程是非常必要的，新媒體時(shí)代始終是追求創(chuàng)新的時(shí)代，換言之就是追求時(shí)效性，無論是新聞報(bào)道還是綜藝節(jié)目或者是影視作品，都要講求時(shí)效性。廣播電視節(jié)目的內(nèi)容產(chǎn)出模式難以滿足新媒體時(shí)代的時(shí)效性要求，所以需要編導(dǎo)在創(chuàng)作時(shí)對(duì)節(jié)目制作的流程進(jìn)行簡(jiǎn)化。將內(nèi)容傳播過程中的多次審核化零為整，以少量高質(zhì)審核代替大量無意義的審核，并且對(duì)內(nèi)容制作流程進(jìn)行整合，內(nèi)容的采編、制作可以整合到一個(gè)流程?？傊?，廣播電視節(jié)目要借鑒新媒體內(nèi)容產(chǎn)出模式，在保障質(zhì)量的前提下，盡可能減少內(nèi)容制作的時(shí)間，提高內(nèi)容的時(shí)效性。

發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的發(fā)展要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，尤其是專業(yè)人才和行業(yè)監(jiān)督管理制度的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)人才的培養(yǎng)不是一朝一夕之功，新媒體最缺乏的就是專業(yè)的人才，缺乏專業(yè)人才就不能保障行業(yè)長(zhǎng)久的發(fā)展。而廣播電視節(jié)目有著豐富的人才儲(chǔ)備，所以要最大化這種人才優(yōu)勢(shì)，利用人才優(yōu)勢(shì)創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，建立更高效的營銷模式，盡可能搶占市場(chǎng)。同時(shí)，利用行業(yè)監(jiān)督管理制度的優(yōu)勢(shì)，提高廣播電視節(jié)目的用戶認(rèn)可度，新媒體因?yàn)樾袠I(yè)監(jiān)督管理體系的不完善，充斥著很多不良內(nèi)容，這些內(nèi)容嚴(yán)重影響用戶對(duì)新媒體的整體印象，而廣播電視節(jié)目監(jiān)督制度更完善，就更應(yīng)當(dāng)避免這些內(nèi)容的出現(xiàn)，從而在用戶心目中樹立起良好的形象。

結(jié)合新媒體技術(shù)

廣播電視節(jié)目要和新媒體平臺(tái)融合發(fā)展，為此節(jié)目編導(dǎo)需要將媒體資源進(jìn)行充分深度地整合。對(duì)廣播電視節(jié)目而言，因?yàn)楦鱾€(gè)省市地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同.以及各地的產(chǎn)業(yè)保護(hù)等原因，導(dǎo)致各地區(qū)的廣電資源存在著一定的差距，經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)缺少影視資源。面對(duì)這種情況，作為專業(yè)的節(jié)目編導(dǎo)，新媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目編導(dǎo)在創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體資源，從影視資源發(fā)達(dá)的地區(qū)引進(jìn)資源，在創(chuàng)作過程中，學(xué)習(xí)借鑒廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)這些節(jié)目制作過程中對(duì)新媒體資源的應(yīng)用模式，結(jié)合自身實(shí)際充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目創(chuàng)作與新媒體的高度結(jié)合。

綜上所述，在新媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目編導(dǎo)創(chuàng)作的重要性進(jìn)一步凸顯，由于廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代發(fā)展面臨的諸多困境，更需要廣播電視節(jié)目編導(dǎo)發(fā)揮多方面的優(yōu)勢(shì)，用專業(yè)的知識(shí)能力，帶領(lǐng)廣播電視節(jié)目快速高質(zhì)量發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

張舒雨（2001.9—），女，漢，籍貫：福建省福州市，學(xué)歷：本科在讀，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。