張采妮

關(guān)鍵詞：vlog;新聞報(bào)道；主流媒體

在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型無(wú)疑需要提高其競(jìng)爭(zhēng)力，在邁克爾·波特提出的“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力三大一般性戰(zhàn)略”中，制定“差異化戰(zhàn)略”來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵是在于如何凝聚受眾的有效注意力，而內(nèi)容、形式與渠道是創(chuàng)新化路徑的著眼點(diǎn)。

vlog即視頻博客，是以視頻為載體的記錄新形式，指創(chuàng)作者以第一人稱(chēng)自述角度對(duì)真實(shí)生活經(jīng)歷進(jìn)行個(gè)性化拍攝和剪輯，制成帶有濃烈個(gè)人色彩的紀(jì)錄短片。從2019年的兩會(huì)開(kāi)始，很多家媒體都開(kāi)始嘗試將vlog形式運(yùn)用于新聞報(bào)道。在同年的11月，中央廣播電視總臺(tái)也推出了《大國(guó)外交最前線》系列vlog，中央電視臺(tái)主持人康輝作為第一季的主播開(kāi)始了對(duì)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的外交故事的報(bào)道，截止到2022年，這個(gè)系列的vlog已經(jīng)更新到了第三季。

本文以“vlog+時(shí)政”這一新興的新聞報(bào)道形式為研究對(duì)象，探究主流媒體對(duì)vlog的應(yīng)用及其存在的挑戰(zhàn)和問(wèn)題，推進(jìn)主流媒體政務(wù)報(bào)道方式的創(chuàng)新，為提升主流媒體的傳播力提出幾點(diǎn)建議。

“vlog+時(shí)政”新聞報(bào)道形式的特征

敘事視角：第一人稱(chēng)視角的互動(dòng)

“vlog+時(shí)政”的新聞報(bào)道采用的是第一人稱(chēng)敘事視角。不管是主播還是記者，他們作為主角在鏡頭面前為觀眾進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記錄與解讀，不同于傳統(tǒng)的報(bào)道方式一一以第三視角進(jìn)行客觀記錄，以“我”為視角所產(chǎn)生的現(xiàn)場(chǎng)感，能引發(fā)更多的情感共鳴，觀眾在觀看vlog時(shí)，可以隨著記者的視角進(jìn)入新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)空間，擺脫時(shí)空的限制，制造出一種虛擬的“在場(chǎng)感”。例如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》，記錄了初次與會(huì)的記者小彭對(duì)服裝的糾結(jié)、采訪前的緊張等真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)情況，透過(guò)鏡頭仿佛可以跨越時(shí)空親歷全國(guó)兩會(huì)。在《康輝的第二支vlog：抵達(dá)雅典下飛機(jī)后的第一件事做的啥》的一開(kāi)始，康輝就向鏡頭提出“vlog這次的發(fā)音對(duì)了嗎？”的問(wèn)題，這種親近自然的語(yǔ)氣，就讓觀眾產(chǎn)生了與主播交流的對(duì)話感。

另一方面，主播的個(gè)人特質(zhì)也帶來(lái)了不同的敘事表達(dá)效果。比如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的記者小彭以“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)皇лp松”的敘事風(fēng)格而收獲大量的關(guān)注。央視主持人剛強(qiáng)第一次拍攝vlog時(shí)在鏡頭面前表現(xiàn)出的手忙腳亂、康輝在鏡頭前指導(dǎo)他調(diào)整鏡頭高度所說(shuō)的“拾高點(diǎn)，這樣顯臉小”，反而為嚴(yán)肅的新聞報(bào)道帶來(lái)了獨(dú)特的敘事風(fēng)格。

敘事策略：聚焦臺(tái)前與幕后

以往的時(shí)政視頻新聞總是給人以“正襟危坐”式播報(bào)的印象，觀眾所能看到的內(nèi)容是經(jīng)媒體精心選擇的，而vlog式的新聞報(bào)道則更多地進(jìn)行著“幕后觀察”。時(shí)政類(lèi)主題事件與普通民眾的日常生活較為遙遠(yuǎn)，很少有民眾能抵達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)去了解這些新聞事件，因此觀眾不可避免地會(huì)和這類(lèi)新聞產(chǎn)生距離感，而“vlog+時(shí)政”的報(bào)道形式滿足了受眾的好奇心，實(shí)現(xiàn)了受眾的替代性滿足。

在2019年兩會(huì)中，記者使用vlog記錄了兩會(huì)報(bào)道臺(tái)前幕后的故事，包括記者的前期準(zhǔn)備、加班日常、會(huì)場(chǎng)實(shí)況、報(bào)道過(guò)程、采訪記錄、后期編輯等，使觀眾更全面地了解此次兩會(huì)的議題以及記者的工作。例如《凌晨五點(diǎn)，我在人民大會(huì)堂外參加了一場(chǎng)“短跑比賽”》真實(shí)記錄了兩會(huì)首日記者們?yōu)閾屨冀^佳報(bào)道位置和報(bào)道時(shí)機(jī)凌晨狂奔排隊(duì)搶新聞實(shí)況，《大國(guó)外交最前線》則展示了新聞?dòng)浾邆兣抨?duì)做核酸檢測(cè)、在機(jī)場(chǎng)媒體區(qū)搶占新聞報(bào)道的有利位置、在賓館搭建簡(jiǎn)易工作室工作等幕后的情景。

敘事語(yǔ)言：通俗與專(zhuān)業(yè)的交織

兩會(huì)報(bào)道、大國(guó)外交無(wú)疑是嚴(yán)肅的，在傳統(tǒng)的視頻新聞報(bào)道中，出鏡記者與新聞主播常常是以不茍言笑、一本正經(jīng)的形象出現(xiàn)，而vlog這一短視頻形式的出現(xiàn)與興起，則以個(gè)性化、趣味化的新聞報(bào)道方式呈現(xiàn)，嚴(yán)肅與趣味的結(jié)合、通俗與專(zhuān)業(yè)的交織，能夠調(diào)動(dòng)起觀眾觀看的好奇心，提升參與感。

以《大國(guó)外交最前線》中《康輝的vlog》為例，在每期vlog的開(kāi)頭，康輝首先是播報(bào)時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件，接著再以參與者、目擊者的身份進(jìn)行新聞事件的報(bào)道。每期vlog的內(nèi)容中康輝都會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)名詞進(jìn)行準(zhǔn)確且通俗的解釋?zhuān)热缍潭趟木湓捑蛯?duì)“比雷埃夫斯港”的重要地位作出了解釋。但同時(shí)，他在表達(dá)中又不失風(fēng)趣，比如他吐槽自己作為自拍新手的經(jīng)驗(yàn)太欠缺了。這種通俗與專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)讓主播與觀眾產(chǎn)生了良好的互動(dòng)，觀眾們紛紛在視頻下留言“催更啦”“請(qǐng)保持這個(gè)更新速度”等。

“vlog+時(shí)政”新聞報(bào)道形式的優(yōu)勢(shì)

vlog作為一種新的短視頻形式，以其個(gè)性化、平等化互動(dòng)等特征成為新聞報(bào)道中的一大亮點(diǎn)，比如中國(guó)日?qǐng)?bào)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》、央視的《大國(guó)外交最前線》等優(yōu)秀的vlog作品都獲得了很高的觀香量和點(diǎn)贊數(shù)，相比其他形式的短視頻新聞報(bào)道，“vlog+時(shí)政”作為一個(gè)新穎的報(bào)道方式具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

切入生活場(chǎng)景，增加新聞可接受性

在“兩會(huì)報(bào)道”中，主流媒體利用vlog形式中的生活化場(chǎng)景來(lái)吸引受眾了解和觀看新聞?！皟蓵?huì)報(bào)道”作為重大政治主題報(bào)道，話語(yǔ)敘事在以往都是十分嚴(yán)肅的，而vlog將“日?！弊鳛榍腥朦c(diǎn)之一，對(duì)“兩會(huì)”這一主題的硬新聞實(shí)現(xiàn)了“軟著陸”，增加了受眾對(duì)嚴(yán)肅時(shí)政新聞的可接受性，比如在中國(guó)日?qǐng)?bào)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》的第一集中，記者小彭展現(xiàn)了自己在出發(fā)之前如何選擇著裝的場(chǎng)景，以“我穿什么才能看起來(lái)不像是第一次報(bào)道兩會(huì)？”的提問(wèn)展開(kāi)了敘事，并且在提問(wèn)中有和受眾進(jìn)行互動(dòng)，受眾更加有代入感和新鮮感，因此會(huì)更加容易接受接下來(lái)的新聞報(bào)道內(nèi)容。而一些輕松、接地氣的議題，如《大國(guó)外交最前線》中《剛強(qiáng)的vlog》中一起去“胞波”家走親戚、帶你看希臘總統(tǒng)衛(wèi)隊(duì)士兵的特色服裝等，則會(huì)激發(fā)受眾對(duì)未知場(chǎng)景的新奇感和注意力，吸引觀眾觀看接下來(lái)的內(nèi)容。

展現(xiàn)幕后場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)觀眾代替性滿足

在視頻新聞報(bào)道中，觀眾通?？吹降氖怯浾摺⒅鞑兇┐髡R、一切準(zhǔn)備就緒的畫(huà)面，而vlog中所呈現(xiàn)的幕后場(chǎng)景，能滿足受眾對(duì)記者、主播等工作者的好奇心，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力和傳播效果。例如在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，多家媒體通過(guò)vlog來(lái)展示記者的前期準(zhǔn)備、加班日常、后期編輯等過(guò)程，不僅使觀眾了解到新聞報(bào)道的各個(gè)流程，而且還對(duì)記者、主播工作有更加深入的了解，縮短了觀眾與新聞現(xiàn)場(chǎng)、記者、主播的心理距離，更加有臨場(chǎng)體驗(yàn)感和代替性滿足感。《大國(guó)外交最前線》的系列vlog更是將國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的外交故事以一種“接地氣”的方式呈現(xiàn)了出來(lái)，將通俗的表達(dá)與專(zhuān)業(yè)的詞匯交織起來(lái)，將宏大的報(bào)道主題切入到日常生活敘事里，通過(guò)鏡頭的真實(shí)感和親歷感，拉近與觀眾的距離。

制作多元化，滿足受眾審美需求

在以往的視頻新聞報(bào)道中，從新聞報(bào)道的畫(huà)面到新聞?wù)Z言的運(yùn)用，都呈現(xiàn)出較強(qiáng)的統(tǒng)一性和規(guī)范性。而vlog通常都不是簡(jiǎn)單的視頻拼接，一個(gè)好的“vlog+時(shí)政”新聞作品會(huì)考慮色彩、音樂(lè)、音效的配合和協(xié)調(diào)，視頻敘事的完整度和有趣性等多個(gè)方面，比如在中國(guó)日?qǐng)?bào)的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》中，視頻中使用了不同的貼紙來(lái)裝飾畫(huà)面，使用可愛(ài)、簡(jiǎn)潔的音效來(lái)帶動(dòng)氛圍，用動(dòng)畫(huà)來(lái)過(guò)渡場(chǎng)景，使整個(gè)vlog看起來(lái)生動(dòng)且有趣，最重要的是也完整呈現(xiàn)了新聞內(nèi)容。而《大國(guó)外交最前線》系列vlog在保證時(shí)政新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性和專(zhuān)業(yè)性的前提下，運(yùn)用剪輯、配樂(lè)等方式將新聞以通俗易懂、簡(jiǎn)潔生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來(lái)，一改以往刻板的報(bào)道方式，并且在3至4分鐘的有限時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)了豐富的內(nèi)容。

“vlog+時(shí)政”新聞報(bào)道形式的改進(jìn)建議

隨著時(shí)代的發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制?！皏log+時(shí)政”作為適應(yīng)移動(dòng)化、社交化和可視化的傳播趨勢(shì)的新穎新聞報(bào)道方式，打破了傳統(tǒng)嚴(yán)肅的敘述，以更加年輕化的語(yǔ)態(tài)，帶給用戶身臨其境般的沉浸式體驗(yàn)，但是作為發(fā)展時(shí)間較短的一種新聞報(bào)道方式，目前還存在一些不足。

一方面，從2019年的“兩會(huì)vlog報(bào)道”開(kāi)始，盡管有例如《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、環(huán)球網(wǎng)、央視新聞等主流媒體創(chuàng)作出來(lái)的優(yōu)秀“vlog+時(shí)政”新聞作品，但是也有部分主流媒體混淆了vlog新聞與普通短視頻新聞，將資訊類(lèi)新聞以圖片拼接的方式帶上“vlog”的標(biāo)簽進(jìn)行發(fā)布，實(shí)際上完全不具備vlog的“我”的個(gè)人視角。另一方面，“vlog+時(shí)政”形式的新聞報(bào)道能夠?qū)⒑甏蟮男侣勚黝}敘事切入到日常生活當(dāng)中，用更加“接地氣”的方式拉近與觀眾的距離，但“我”的視角的敘事帶有很強(qiáng)的主觀色彩，新聞事件的鏡頭展示選擇和解說(shuō)也帶有主觀性，從傳播者的角度上看有可能會(huì)導(dǎo)致新聞細(xì)節(jié)的遺漏。同時(shí)，有趣性、非線性的剪輯方式，加之帶有裝飾的畫(huà)面、轉(zhuǎn)場(chǎng)等，可能會(huì)轉(zhuǎn)移受眾觀看新聞的注意力，可能會(huì)錯(cuò)過(guò)新聞細(xì)節(jié)和新聞事件的全貌。而vlog凸顯的人格化傳播方式，將放大新聞報(bào)道者的個(gè)人魅力，讓觀眾的部分注意力轉(zhuǎn)移到新聞報(bào)道者本身，以?shī)蕵?lè)化、觀察式的心態(tài)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行觀看。因此，“vlog+時(shí)政”作為一種積極嘗試，如何讓形式真正服務(wù)于內(nèi)容，是時(shí)政新聞報(bào)道亟待解決的問(wèn)題。

明確“vlog+時(shí)政”的本質(zhì)特征

vlog并不完全等同于出鏡報(bào)道，這種報(bào)道形式最大的特點(diǎn)就是需要具備vlogger從第一人稱(chēng)自述角度所進(jìn)行的帶有人格化的表達(dá)方式，而我國(guó)部分媒體將普通的出鏡報(bào)道、視頻新聞冠以“vlog”的標(biāo)簽進(jìn)行發(fā)布，在新聞報(bào)道的視角、敘事、制作等方面仍是套用普通視頻新聞的模版。我國(guó)的時(shí)政新聞的報(bào)道形式的改變，需要的不是簡(jiǎn)單地?fù)Q一個(gè)標(biāo)簽或標(biāo)題，而是要明確清楚地觸及“vlog+時(shí)政”報(bào)道的本質(zhì)特征，從視頻策劃、視頻內(nèi)容、視頻剪輯各個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整，真正地從“我”這個(gè)第一人稱(chēng)視角出發(fā)，以“交流互動(dòng)”為標(biāo)準(zhǔn)、“傳達(dá)信息”為目的進(jìn)行新聞的報(bào)道與生產(chǎn)。

強(qiáng)化“以人為本”的受眾思維

在未來(lái)的“vlog+時(shí)政”新聞報(bào)道作品中，媒體應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的視角和人性化表達(dá)，在內(nèi)容選擇上，代入受眾的位置，以受眾真正關(guān)切的、有懸念、有看點(diǎn)的單線索切入，使受眾在輕松的觀看氛圍中讀懂時(shí)政新聞，加深傳播的深度和廣度；在敘事上多與受眾進(jìn)行互動(dòng)和交流，可以通過(guò)提問(wèn)、回答等方式，讓受眾具有代入感和沉浸式體驗(yàn)；在視頻的制作上，媒體應(yīng)多站在受眾的立場(chǎng)上，在保證新聞的專(zhuān)業(yè)性與正確性的前提下，讓視頻更加“接地氣”，例如增加生動(dòng)的動(dòng)畫(huà)、活潑的音頻效果，用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳播時(shí)政新聞。

強(qiáng)凋“內(nèi)容為王”的新聞報(bào)道

“vlog+時(shí)政”形式的新聞報(bào)道雖然在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，但是新聞媒體在視頻新聞制作當(dāng)中仍然應(yīng)將新聞內(nèi)容本身視為第一位，在新聞報(bào)道中要切忌其他元素過(guò)多地加入而削減新聞內(nèi)容本身，新聞報(bào)道要在堅(jiān)持以事實(shí)為根本的基礎(chǔ)上，拓展“vlog+時(shí)政”形式的個(gè)性化與趣味性。另一方面，在明確表達(dá)新聞主題的同時(shí)，新聞報(bào)道也要最大限度地把握住權(quán)威性和信息量，在“碎片化”的鏡頭呈現(xiàn)中，爭(zhēng)取在有限的敘述時(shí)間里傳達(dá)豐富的內(nèi)容和有效的信息，切忌新聞報(bào)道的空泛化和“本末倒置”。

構(gòu)建“社交化”的互動(dòng)平臺(tái)

盡管很多主流媒體入駐了微博、抖音等社交平臺(tái)，將視頻新聞報(bào)道上傳到各個(gè)社交平臺(tái)，但他們與受眾的互動(dòng)方式還僅僅停留在初始層面，陷入了只要有點(diǎn)贊、評(píng)論就實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)交流的思維中，對(duì)受眾的評(píng)論不給予回應(yīng)，甚至是忽略。與觀眾真正的互動(dòng)，不僅要求主播在新聞報(bào)道時(shí)，與觀眾進(jìn)行“擬在場(chǎng)”的鏡頭互動(dòng)，而且也需要新聞幕后工作者對(duì)評(píng)論、彈幕等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，了解觀眾的真實(shí)想法，以便在下一次的新聞報(bào)道中作出回應(yīng)。這種形式的實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋，才能真正地體現(xiàn)“vlog+時(shí)政”這一新聞報(bào)道形式的優(yōu)勢(shì)所在，進(jìn)而促進(jìn)觀眾更為積極主動(dòng)的互動(dòng)循環(huán)。

“vlog+時(shí)政”是時(shí)政新聞向短視頻市場(chǎng)深度發(fā)展的積極嘗試，也是媒體融合背景下主流媒體進(jìn)行新聞生產(chǎn)的探索，這一新的新聞報(bào)道形式實(shí)現(xiàn)了視角的轉(zhuǎn)變、給硬新聞帶來(lái)了“軟著陸”的新的方式。新聞媒體都應(yīng)高度重視這一形式帶來(lái)的新契機(jī)，在思維、形式、內(nèi)容等方面進(jìn)行改變，加快傳統(tǒng)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而如何繼續(xù)發(fā)掘這一新的新聞報(bào)道形式的更多可能性，將成為數(shù)字化時(shí)代新聞生產(chǎn)的重要課題。