佟欣

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞媒體；影響；展望

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的作用下，受到了很大的沖擊，同時(shí)也制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。尤其在這一時(shí)期，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性也日益增強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體必須在此背景下主動(dòng)尋求發(fā)展之路，與新興媒體融合，才能保證媒體行業(yè)長久、穩(wěn)定的發(fā)展。

大眾傳媒發(fā)展背景和特點(diǎn)分析

大眾媒體是在信息快速傳播的今天，以受眾為主體的新詞語。從歷史的發(fā)展來看，傳統(tǒng)媒體主要是以報(bào)紙和雜志為主，傳播速度較慢，傳播的信息量很小，新中國成立之后，隨著廣播、電視的普及，大眾傳媒也逐漸發(fā)展起來，大眾傳媒的效率也提高了，但是總體的發(fā)展速度還是比較慢的。

大眾媒體的迅速發(fā)展，使現(xiàn)代的信息交流發(fā)生了翻天覆地的變化，它以各種方式、多層面地影響著現(xiàn)代人的三觀，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)。從新聞傳播的重要性來看，它是我國人民群眾獲知國家政策、方針的主要渠道，而且它的傳播質(zhì)量很高，對(duì)于正確地引導(dǎo)輿論有著舉足輕重的作用。所以，如何提高新聞傳播的質(zhì)量，是當(dāng)代新聞傳播行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)傳播為新聞媒體帶來的影響

海量信息實(shí)時(shí)更新帶來的影響

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度很快，因此，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上包含了海量的信息。以前的新聞傳媒，雖然能容納一定的信息量，但畢竟是有限的，遠(yuǎn)不如互聯(lián)網(wǎng)。此外，由于現(xiàn)在國家的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)更新各類新聞，大眾隨時(shí)可以看到自己感興趣的新聞。總體而言，與過去的新聞傳媒相比，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅具有更多的時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有更多空間上的優(yōu)勢(shì)。

動(dòng)態(tài)新聞的發(fā)展

在過去的新聞傳媒發(fā)展過程中，由于傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道方式比較單一，大多數(shù)的報(bào)道都是以文字的形式呈現(xiàn)，有時(shí)還會(huì)配以圖片，因而顯得比較刻板。雖然這類報(bào)道可以將整個(gè)事件的前因后果都說得清清楚楚，但是對(duì)于普通民眾來說，卻并沒有太大的吸引力。在新媒體的背景下，媒體工作者能夠進(jìn)行有效的工作創(chuàng)新，從靜態(tài)的新聞向動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變，從而豐富新聞的表現(xiàn)方式，最大限度地抓住大眾的注意力。在這一階段，動(dòng)態(tài)新聞逐步替代了傳統(tǒng)的靜態(tài)新聞，成為人們獲得信息的重要渠道。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，智能軟件和新媒體的結(jié)合，極大地提高了人們獲取和接收信息的便捷性和及時(shí)性，突破了傳統(tǒng)的信息傳輸方式，促進(jìn)了信息的快速傳播。

傳播互動(dòng)性較強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，人們的信息交流具有高度的互動(dòng)性。不管是微信、抖音還是其他社交APP，只要有興趣的東西，都會(huì)有人在下面留言，受眾之間可以進(jìn)行良好的互動(dòng)和溝通。比如，一則民生類短視頻新聞被上傳到網(wǎng)上，就會(huì)有人在留言區(qū)評(píng)論。這樣，網(wǎng)民們就能更好地了解生產(chǎn)生活實(shí)際，增進(jìn)相互之間的交流，營造一個(gè)充滿熱情的討論氣氛。微信、微博、今日頭條等APP在當(dāng)今時(shí)代深受年輕人的喜愛。

網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性

有利于滿足大眾多樣化信息需求

互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)傳遞信息的載體，它也可以有效地儲(chǔ)存信息，以滿足用戶多元化信息需求?；ヂ?lián)網(wǎng)上有許多網(wǎng)絡(luò)資料庫為使用者提供信息，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)量龐大，若要在網(wǎng)絡(luò)上搜尋適合自己需要的信息是相當(dāng)困難的，因此可以建立網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)覽系統(tǒng)。用戶可以通過超文本服務(wù)在網(wǎng)上搜索網(wǎng)站，隨時(shí)查看最新的新聞，收集最新的新聞，讓讀者對(duì)新聞事件有更深刻的理解，所以網(wǎng)絡(luò)傳播能滿足人們多樣化的需求。

有利于體現(xiàn)使用者的主體地位

網(wǎng)絡(luò)通信具有某種交互作用，它能優(yōu)化媒體之間的傳遞關(guān)系，用戶既是接受信息的用戶，也是傳遞信息者和提供信息者。以前的傳播方式是從點(diǎn)到面，當(dāng)媒體將信息傳遞給用戶的時(shí)候，就意味著信息的傳遞已經(jīng)完成，受眾既沒有選擇的能力，也無法進(jìn)行有效的溝通，這就導(dǎo)致了受眾的被動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)上，用戶可以根據(jù)自己的喜好，隨時(shí)搜索、瀏覽、查找各種信息，并擁有自己的選擇和掌握信息的能力。

有利于展示出網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)媒體在時(shí)效性方面有著很大的優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)隨地地發(fā)布新聞，同時(shí)也可以確保新聞事件及時(shí)地發(fā)布。而報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體，雖然實(shí)力很強(qiáng)，但在時(shí)間和空間上，還是受到了限制。

網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒而言，優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：

時(shí)效性方面。互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播無需進(jìn)行流程化的排版和印刷環(huán)節(jié)，節(jié)約了大量的時(shí)間和精力。所以，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息傳遞的成本較低，而且在這一過程中，網(wǎng)絡(luò)所能提供的信息也是最多的。

呈現(xiàn)形式方面。網(wǎng)絡(luò)傳媒還具備了豐富的視覺效果和表達(dá)形式，使閱讀者能夠在一種全新的、時(shí)尚的閱讀體驗(yàn)中得到充分的體現(xiàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，劣勢(shì)表現(xiàn)為：

互動(dòng)性、時(shí)效性弱。在最初傳播時(shí)，由于受時(shí)空限制，其主要目的是傳遞信息，而難以真正了解讀者的意見和反饋，因而無法從受眾的反饋中得到改善。

生產(chǎn)成本高，內(nèi)容量小。報(bào)紙的發(fā)行要經(jīng)歷很多的環(huán)節(jié)，從記者的采訪、寫稿到審核、校對(duì)、排版、印刷等等，每一步都要耗費(fèi)大量的人力物力，無形中增加了報(bào)紙的制作成本。

紙媒同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。國內(nèi)大部分的報(bào)紙都是以綜合性報(bào)紙為主，以大眾為目標(biāo)人群，讀者群體比較廣泛，這樣也導(dǎo)致各家報(bào)紙報(bào)道內(nèi)容的重復(fù)性。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞媒體工作開展的策略分析

創(chuàng)新新聞內(nèi)容

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播，我們必須順應(yīng)時(shí)代的變化，在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)大眾多元化的需要。傳統(tǒng)媒體要充分利用自己強(qiáng)大的可信度，通過對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，從而提高自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。比如，在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，閱讀的碎片化是大趨勢(shì)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，閱讀的時(shí)間越長，閱讀越深入。在這種情況下，我們要充分利用兩者的優(yōu)勢(shì)，在新媒體的新聞內(nèi)容方面著手，使其更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)．在保證傳播時(shí)效的前提下，滿足讀者的多樣化需求。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通

在信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊，所以，媒體要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，并對(duì)大眾進(jìn)行恰當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，從而形成一種良性的媒體、受眾互動(dòng)方式。在新時(shí)代，大部分讀者的閱讀還處于碎片化的狀態(tài)，對(duì)信息的分析不全面，很容易跟風(fēng)。在這樣的背景下，新聞傳媒更加需要向大眾呈現(xiàn)全方位的新聞報(bào)道，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度追蹤，并通過與大眾的互動(dòng)，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，從多個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道、訪談，以最大限度地還原新聞的真實(shí)性。

對(duì)新聞的架構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新

相關(guān)從業(yè)者在實(shí)際工作中，要站在網(wǎng)絡(luò)傳播的大背景下，保持一種敏銳的眼光，從架構(gòu)的視角，去思考，去建構(gòu)更多的表達(dá)方式，以更好地迎合觀眾的需要。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾接收的是多種多樣的新聞節(jié)目。如果欄目自身沒有足夠的個(gè)性，它將很難引起大眾的注意，從而降低了節(jié)目的整體關(guān)注度。在具體的內(nèi)容調(diào)整方面，要根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)行靈活的調(diào)整，使節(jié)目更具活力。作為一個(gè)行業(yè)的從業(yè)者，我們?cè)谄綍r(shí)的工作中，要善于分析、思考，以更科學(xué)的視角去把握新聞媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而建構(gòu)出適合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特點(diǎn)的欄目。

把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

第一，報(bào)紙?jiān)诿襟w行業(yè)中，依然是很有影響力和公信力的。因此，報(bào)紙要充分利用這一優(yōu)勢(shì)，持續(xù)維護(hù)和增強(qiáng)大眾的信心，不斷向大眾傳播高品質(zhì)的新聞，提高報(bào)紙的品質(zhì)，并充分發(fā)揮自己的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。豐富傳統(tǒng)報(bào)刊的內(nèi)容，增設(shè)有特色的版面，多撰寫有深度的文章，使報(bào)紙的傳播效果最大化。一些報(bào)紙上充斥著無效信息，這會(huì)影響讀者的閱讀興致，通過對(duì)大眾的問卷調(diào)查，從中選出一些大眾喜愛的部分，剔除掉那些大眾不感興趣的部分。

提高運(yùn)營管理水平，塑造品牌形象

當(dāng)前，國內(nèi)的新聞媒體面對(duì)著眾多的競(jìng)爭(zhēng)者，所以，媒體的運(yùn)營與服務(wù)是最重要的。報(bào)紙既要向讀者提供高質(zhì)量的新聞，又要強(qiáng)化運(yùn)營管理理念。目前，國內(nèi)一些報(bào)紙的服務(wù)意識(shí)與國外相比還不夠成熟。因而在網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊下，受眾的流失會(huì)更加嚴(yán)重，所以要構(gòu)建一個(gè)科學(xué)、完整的運(yùn)營管理系統(tǒng)，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，是當(dāng)前新聞傳媒亟待解決的問題。

深化自身改革，積極參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

新聞傳媒要學(xué)會(huì)主動(dòng)，不能被動(dòng)，要積極尋找“生長點(diǎn)”，充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷完善自己的發(fā)展方式。此外，要積極開拓視野，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，它突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間和空間的局限。在新的時(shí)代背景下，新聞傳媒工作者必須認(rèn)清行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，把握時(shí)機(jī)，尋求發(fā)展的機(jī)會(huì)，為受眾提供更加便利的信息服務(wù)。

重視現(xiàn)場(chǎng)采訪，新聞制作要用事實(shí)“說話”

現(xiàn)場(chǎng)采訪是新聞生產(chǎn)中不可缺少的一環(huán)，媒體可以利用大數(shù)據(jù)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行分析、歸納，并根據(jù)網(wǎng)民的意見，挖掘“真相”。一些新媒體傳播的信息，往往“添油加醋”，是傳播者的“主觀感受”，這就會(huì)對(duì)新聞的準(zhǔn)確性產(chǎn)生一定的影響。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞媒體在制作和傳播新聞時(shí)，應(yīng)該注重現(xiàn)場(chǎng)采訪、實(shí)地考察，以事實(shí)“說話”，基于真實(shí)的事件來報(bào)道。此外，新聞報(bào)道必須堅(jiān)持客觀、準(zhǔn)確的原則，不得摻雜傳媒平臺(tái)的主觀意識(shí)，避免誤導(dǎo)大眾。新聞傳媒在制作新聞內(nèi)容時(shí)，不能“閉門造車”，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，多渠道、多視角地進(jìn)行內(nèi)容報(bào)道。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體要積極學(xué)習(xí)彼此的優(yōu)點(diǎn)

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)在于其傳播方式，但其也有弊端。要實(shí)現(xiàn)多種信息的高效傳遞，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息的傳播變得越來越快，其中最重要的原因就是，它的成本并不高。要使傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，必須積極吸收其優(yōu)勢(shì)，并將其優(yōu)勢(shì)整合到新聞報(bào)道中。新媒體要想謀求持續(xù)發(fā)展，就要意識(shí)到自己的缺陷，主動(dòng)去彌補(bǔ)。由于缺乏傳統(tǒng)媒體的多種特性，使得其在信息傳遞過程中難以進(jìn)行有效的監(jiān)控與管理，使得信息的數(shù)量雖多，但其內(nèi)容質(zhì)量不高。因此，必須積極借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督與管理。只有將傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來，相互借鑒，才能提升新聞傳播的科學(xué)性和規(guī)范性，從而促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體需要不斷拓展、延伸

從當(dāng)前的新聞傳媒現(xiàn)狀來看，網(wǎng)絡(luò)媒體在運(yùn)營上取得了一定的突破，逐漸被大眾所接受，從而實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值和功能。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)拓展。簡(jiǎn)而言之，要讓整個(gè)傳媒行業(yè)保持平穩(wěn)、快速地發(fā)展，必須要把傳統(tǒng)的媒體和新媒體融合起來。在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作中，必須積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極搶占先機(jī)，利用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，從而保證行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。

全面、充分地了解大眾的需求

在新媒體時(shí)代，新聞媒體要充分了解用戶的需求，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)用戶的需求，優(yōu)化新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)方式，從而得到大眾的喜愛以及肯定，提高新聞節(jié)目的整體水平。比如，在進(jìn)行法治新聞報(bào)道時(shí)，媒體要抓住大眾最關(guān)心的話題，對(duì)社會(huì)上的熱點(diǎn)問題進(jìn)行分析，然后通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，基于專業(yè)的分析和研究，為受眾答疑解惑。這樣的節(jié)目，既能滿足受眾的需求，又能充分宣傳法律知識(shí)，讓大眾接受。

總之，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞媒體應(yīng)在內(nèi)容與形式上進(jìn)行創(chuàng)新，并基于網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力，從受眾的喜好、心理需求等角度出發(fā)，增強(qiáng)對(duì)媒體傳播能力的認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性，拓寬新聞信息的覆蓋面，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，營造良好的社會(huì)風(fēng)氣。