贛州市羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展策略及研究對(duì)策

夏宇靖 溫玉梅 賴江偉

[ 作者簡介 ]

夏宇靖，男，江西贛州人，澳門城市大學(xué)，碩士，研究方向：體育旅游。

溫玉梅，女，廣東汕尾人，澳門城市大學(xué)，碩士，研究方向：旅游心理。

賴江偉，男，江西贛州人，湖南工業(yè)大學(xué)，碩士，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)。

[ 摘要 ]

體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新載體，集體育、教育、旅游、文化等多元體育功能為一體，既符合當(dāng)下健康中國的理念，又符合鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)。體育特色小鎮(zhèn)在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展與就業(yè)，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益逐步顯現(xiàn)的同時(shí)，也不可避免地存在一些問題。本文通過文獻(xiàn)資料法，以及對(duì)羅坑體育特色小鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地考察，利用SWOT分析羅坑體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)外部環(huán)境，從而提出羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游發(fā)展對(duì)策。

[ 關(guān)鍵詞 ]

體育特色小鎮(zhèn);體育旅游;羅坑村

中圖分類號(hào)：F592

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2022.02.003

1 相關(guān)概念

1.1 體育特色小鎮(zhèn)

“特色小鎮(zhèn)”是以某一特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，匯聚相關(guān)組織機(jī)構(gòu)與人員，形成具有特色與文化氛圍的發(fā)展空間平臺(tái)。特色小鎮(zhèn)不是傳統(tǒng)意義上行政區(qū)劃單元的“鎮(zhèn)”，也不是地域開發(fā)過程中的“區(qū)”，與工業(yè)園區(qū)、旅游園區(qū)等有所不同，特色小鎮(zhèn)更不是單純的產(chǎn)業(yè)或者功能疊加。體育特色小鎮(zhèn)相較于普通特色小鎮(zhèn)的核心是引入了特色體育運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，與體育產(chǎn)業(yè)相融合，打造具有地域特點(diǎn)的體育文化中心。

1.2 體育旅游

體育旅游從廣義上講是以各種各樣的體育活動(dòng)為主的旅游，旅游者在旅游中所參與的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復(fù)及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì)之間關(guān)系的總和。狹義上是滿足和適應(yīng)旅游者對(duì)于各種體育運(yùn)動(dòng)的需求，借助多樣的體育活動(dòng)，使旅游者身心得到和諧發(fā)展，以促進(jìn)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì)生活和文化生活為目的的一種社會(huì)活動(dòng)。

1.3 SWOT 分析

SWOT分析，即基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，就是分析與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等。運(yùn)用這種方法，可以對(duì)研究對(duì)象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制訂相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。

2 羅坑體育特色小鎮(zhèn)介紹

2.1 羅坑體育特色小鎮(zhèn)概況

羅坑體育小鎮(zhèn)區(qū)位優(yōu)勢：羅坑體育小鎮(zhèn)位于贛州市章貢區(qū)沙河鎮(zhèn)羅坑村，全村面積12.9平方公里，境內(nèi)山林面積約8600畝，距市中心城區(qū)約14公里，地處贛州章貢區(qū)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和楊仙嶺風(fēng)景區(qū)，處于高速路口、國道邊，地理位置非常好。

羅坑體育小鎮(zhèn)自然條件：地形以丘陵山地為主，綠水青山，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，空氣質(zhì)量好，富氧離子含量高，氣候宜人，非常適合開展戶外體育運(yùn)動(dòng)。

贛州市為了充分發(fā)揮羅坑的生態(tài)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢，2015年起開始打造以山地自行車運(yùn)動(dòng)為特色的羅坑體育小鎮(zhèn)。以體育綜合服務(wù)中心建設(shè)六個(gè)功能區(qū)：中小學(xué)課外實(shí)踐區(qū)、體育產(chǎn)業(yè)區(qū)、客家文化區(qū)、戶外體育功能區(qū)、慢生活體驗(yàn)區(qū)、體育館功能區(qū)。

2.2 羅坑體育特色小鎮(zhèn)運(yùn)營模式

2019年，羅坑體育小鎮(zhèn)迎來了新的發(fā)展階段，引入市場機(jī)制、創(chuàng)新合作運(yùn)營模式，羅坑村委會(huì)成立了贛州旅聯(lián)旅游發(fā)展有限公司，并且與科睿特軟件集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，由該集團(tuán)旗下智慧旅游團(tuán)隊(duì)承接體育小鎮(zhèn)的運(yùn)營管理，通過信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為小鎮(zhèn)引流、宣推，進(jìn)一步整合各類產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?？祁Ｌ剀浖瘓F(tuán)股份有限公司是贛州本土的國家高新技術(shù)企業(yè)，2008年成立以來一直致力于鄉(xiāng)村振興，助力扶貧工作。通過持續(xù)的投入打造了一支實(shí)力較強(qiáng)的智慧旅游運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。按照“體育+旅游+扶貧”理念，通過羅坑特色體育小鎮(zhèn)的建設(shè)運(yùn)營，拉動(dòng)羅坑村內(nèi)需，帶動(dòng)該村就業(yè)，實(shí)現(xiàn)收入翻番，“體育產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)+扶貧”的模式已現(xiàn)維形，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益逐步顯現(xiàn)。

2.3 羅坑體育特色小鎮(zhèn)舉辦賽事活動(dòng)

小鎮(zhèn)依托高等級(jí)山地自行車賽道，先后舉辦了2016年全國山地自行車公開賽（贛州章貢站）、2017年贛粵閩湘“四省九市”暨環(huán)中央蘇區(qū)山地自行車邀請(qǐng)賽等國家級(jí)、區(qū)域級(jí)賽事。這些賽事在羅坑體育小鎮(zhèn)的舉辦，尤其是國家級(jí)賽事的舉辦，進(jìn)一步提升了羅坑體育小鎮(zhèn)的品牌效應(yīng)，吸引了源源不斷的項(xiàng)目進(jìn)駐。

3 羅坑體育特色小鎮(zhèn)SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢：羅坑村位于沙河鎮(zhèn)東南部，距贛州中心城區(qū)15公里，距離贛縣中心城區(qū)10公里。位于高速公路、國道旁邊，地理位置優(yōu)越，交通便利，開車20到25分鐘即可到達(dá)。符合“1小時(shí)出行交通圈”。

3.1.2 生態(tài)旅游資源優(yōu)勢：羅坑體育特色小鎮(zhèn)靠近楊仙嶺景區(qū)，以獨(dú)特的硅酸巖為主要地貌景觀，風(fēng)景秀美，同時(shí)蘊(yùn)含著深厚的歷史文化底蘊(yùn)。

3.1.3 自然資源：轄區(qū)土壤肥沃，物產(chǎn)豐盛，空氣清新，景色宜人，民風(fēng)淳樸，森林覆蓋率很高，具有非常好的生態(tài)環(huán)境。近年大力發(fā)展蔬菜、花卉苗木、白蓮、桑果等種植業(yè)，面積約200畝。擁有占地100畝的楊仙嶺生態(tài)農(nóng)莊，努力打造集游泳、采摘、觀光、餐飲、垂釣于一體的休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。地形以丘陵為主，為山地自行車賽提供了得天獨(dú)厚的場地優(yōu)勢。

3.2 劣勢分析

3.2.1 宣傳力度：通過發(fā)放調(diào)查問卷并統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，羅坑體育小鎮(zhèn)目前仍是初游者較多，主要是由于線上和線下的宣傳少、宣傳方式單一。許多周邊地區(qū)游客對(duì)于羅坑體育特色小鎮(zhèn)不甚了解。同時(shí)，在體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初期階段，品牌知名度是外來人群前來旅游的重要驅(qū)動(dòng)力;宣傳活動(dòng)少，體育賽事級(jí)別性不高，賽事活動(dòng)不規(guī)律，使得游客人數(shù)呈現(xiàn)明顯的淡旺季特征，這也導(dǎo)致了品牌效應(yīng)相對(duì)較差。體育特色小鎮(zhèn)旅游作為一種新生的旅游項(xiàng)目，要獲得游客以及休閑運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注，就需要通過各種渠道開展相應(yīng)的宣傳推廣活動(dòng)，否則難以提升其品牌影響力。

3.2.2 管理人才：當(dāng)今社會(huì)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，目前來說我國體育旅游相關(guān)人才仍舊稀缺，并且目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)優(yōu)先安排附近村民，特別是一些貧困鄉(xiāng)親，這一部分從業(yè)者占的比重較大，導(dǎo)致羅坑體育特色小鎮(zhèn)從業(yè)人員整體素質(zhì)不太高。

3.2.3 體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)：羅坑體育小鎮(zhèn)體育旅游項(xiàng)目數(shù)量較多，但質(zhì)量一般。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，國內(nèi)大多數(shù)特色小鎮(zhèn)運(yùn)營管理方面都存在于過度“相互借鑒”，使得大多數(shù)項(xiàng)目對(duì)于游客來說沒有新鮮感，過于低端，沒有與時(shí)代發(fā)展更好地結(jié)合，沉浸式體驗(yàn)感較差。另外應(yīng)該設(shè)計(jì)一些具有羅坑體育特色的文化周邊等，體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平仍需提高。

3.2.4 小鎮(zhèn)配套設(shè)施：羅坑體育小鎮(zhèn)在餐飲、住宿、其他娛樂方面的配套設(shè)施有待完善。只有通過各種方式增加游客停留時(shí)間甚至過夜時(shí)間才能提高經(jīng)濟(jì)收入。打造更多有質(zhì)量的體育旅游項(xiàng)目、康養(yǎng)旅游項(xiàng)目和具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣男〕晕幕?、民俗文化，才能讓小?zhèn)的發(fā)展有質(zhì)的提高。

3.3 機(jī)會(huì)分析

3.3.1 政策保障：2016 年三部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，全國范圍開始建設(shè)特色小鎮(zhèn)。培育體育特色小鎮(zhèn)有助于體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，將滿足人民群眾日益高漲的健康需求，推動(dòng)全面小康社會(huì)和健康中國的建設(shè)。贛州市政府頒布了《關(guān)于加快特色小鎮(zhèn)規(guī)劃建設(shè)的實(shí)施意見》等一系列優(yōu)惠政策文件，在交通、環(huán)保、水利、用地等方面給予羅坑體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目、資金傾斜。

3.3.2 市場潛力大：隨著全面脫貧攻堅(jiān)的勝利和鄉(xiāng)村振興的開啟，我國正式進(jìn)入小康社會(huì)。人民生活水平不斷提高，越來越多的人愿意將時(shí)間和資金投入到體育健身事業(yè)當(dāng)中。父母對(duì)于孩子體育教育方面的意識(shí)更加深入人心，老年人也越來越多地參與到康養(yǎng)旅游當(dāng)中。據(jù)了解，贛州市教科體局以及各體育協(xié)會(huì)每一年都計(jì)劃舉辦不同的體育賽事，市民參與的積極性越來越高。

3.4 威脅分析

3.4.1 同類市場的競爭：贛州市各類體育機(jī)構(gòu)、旅游休閑度假區(qū)、康養(yǎng)中心等發(fā)展迅速，數(shù)量增多。例如同樣作為體育特色小鎮(zhèn)之一的大余丫山體育特色小鎮(zhèn)，無論是丫山知名度、景區(qū)發(fā)展時(shí)間，還是管理模式、項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)成熟于羅坑體育特色小鎮(zhèn)，該行業(yè)作為新型產(chǎn)業(yè)，目前來說準(zhǔn)入門檻不高，市場競爭壓力大。

3.4.2 生態(tài)環(huán)境脆弱性：大量的游客聚集羅坑體育特色小鎮(zhèn)對(duì)該地區(qū)的環(huán)境承載力與耐受力提出了極大的挑戰(zhàn)，對(duì)羅坑村的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了威脅。例如舉辦自行車比賽，賽道的建設(shè)容易破壞生態(tài)環(huán)境，住宿、餐飲等配套設(shè)施的不合理開發(fā)，很有可能使景區(qū)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量下降，影響體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，因此在開發(fā)過程中應(yīng)做好環(huán)境保障措施，守住生態(tài)環(huán)境保護(hù)底線，打造宜居生態(tài)環(huán)境。

4 羅坑體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展問題與對(duì)策

4.1 存在問題

羅坑體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展存在一些問題：宣傳力度不夠、品牌效應(yīng)不足，體育小鎮(zhèn)管理人才不足，小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，小鎮(zhèn)配套設(shè)施不夠完善，大眾參與項(xiàng)目場地較少，品牌體育賽事稀缺，體育小鎮(zhèn)文化內(nèi)涵缺失。

4.2 相應(yīng)對(duì)策

4.2.1 加大宣傳力度，提升品牌效益

可以采取多樣式宣傳手段，通過公眾號(hào)、抖音等媒介宣傳旅游特色?？梢耘c其他康養(yǎng)相關(guān)的旅游產(chǎn)品公司捆綁宣傳或是利用抖音、小紅書里的一些網(wǎng)紅拍攝宣傳視頻、編寫游記。提高網(wǎng)上關(guān)注熱度，吸引游客。

4.2.2 重視人才培養(yǎng)，打造專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

人才是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的根本，目前羅坑體育特色小鎮(zhèn)體育旅游專業(yè)人才缺乏，小鎮(zhèn)企業(yè)主體根據(jù)實(shí)際需要，需引進(jìn)、培育一支服務(wù)體育旅游事業(yè)發(fā)展的人才隊(duì)伍，積極創(chuàng)造各種條件，依據(jù)市場需求以及個(gè)性化差異開展多元的體育旅游相關(guān)培訓(xùn)。同時(shí)，加強(qiáng)官產(chǎn)研學(xué)合作交流，聘請(qǐng)高校學(xué)者成為羅坑小鎮(zhèn)的顧問，為旅游發(fā)展出謀劃策。最后，完善住房、醫(yī)療、教育等安置服務(wù)，以增強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的吸引力。

4.2.3 提升小鎮(zhèn)創(chuàng)新力，避免過度同質(zhì)化

提升小鎮(zhèn)體育旅游項(xiàng)目的質(zhì)量是吸引游客的核心關(guān)鍵。無論是游玩項(xiàng)目質(zhì)量還是服務(wù)質(zhì)量都至關(guān)重要。需要管理者去學(xué)習(xí)借鑒其他同行的方式，與羅坑本地特色相結(jié)合，提升創(chuàng)新力，打造出具有羅坑特色的體育小鎮(zhèn)的項(xiàng)目和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在游玩項(xiàng)目設(shè)計(jì)方面加強(qiáng)科技含量的投入，讓游客有更好的沉浸式體驗(yàn)。

4.2.4 完善小鎮(zhèn)旅游配套設(shè)施

可以增加更多具有羅坑當(dāng)?shù)靥厣朗车牟蛷d，將當(dāng)?shù)孛朗澄幕c體育相結(jié)合。同時(shí)，可以將當(dāng)?shù)鼐用竦淖》看蛟斐擅袼?，將體育特色小鎮(zhèn)作為依托，實(shí)現(xiàn)全村的全域旅游模式。讓游客能從聽覺、觸覺、味覺等多方面進(jìn)行體驗(yàn)。使游客停留的時(shí)間變長，這樣全村的收益就一定會(huì)增加。

4.2.5 建設(shè)大眾參與項(xiàng)目場地，打造品牌賽事

目前贛州市每年舉辦多次各項(xiàng)體育賽事，尤其是在下半年全民健身熱度高漲。體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)繼續(xù)完善提高自行車品牌賽事，增加籃球場、羽毛球場、乒乓球場等大眾參與人數(shù)多的場地，與體育局和各體育協(xié)會(huì)合作聯(lián)合舉辦相應(yīng)體育賽事。提高人氣，吸引人流和資金，將小鎮(zhèn)作為一張名片推廣出去。賽事活動(dòng)的增多可以減少淡旺季帶來的負(fù)面影響，提高資源利用率。

4.2.6 創(chuàng)新體育產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高文化內(nèi)涵

應(yīng)該多從性別方面和年齡層次方面考慮項(xiàng)目設(shè)計(jì)。發(fā)展親子游、休閑游、競技游、攝影游等，使得旅游產(chǎn)品多元化，吸引不同類型的游客。例如，針對(duì)女性朋友可以設(shè)計(jì)一些網(wǎng)紅元素用來拍照;針對(duì)兒童可以增加更多的親子互動(dòng)項(xiàng)目，和兒童體育競技項(xiàng)目;針對(duì)老年人可以設(shè)計(jì)慢走觀賞風(fēng)景的走道，添加一些按摩推拿的機(jī)械設(shè)備等。與此同時(shí)，請(qǐng)相關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，針對(duì)羅坑特色設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品周邊，給游客提供更多有紀(jì)念意義的紀(jì)念品，提高文化內(nèi)涵。

4.2.7 創(chuàng)新運(yùn)營模式

羅坑體育小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)及運(yùn)營應(yīng)采取“產(chǎn)業(yè)建設(shè)+公司運(yùn)營+全民參與”的模式，可以邀約村民入股，增加就業(yè)崗位，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。因多個(gè)項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，羅坑村未來將創(chuàng)造超過1000個(gè)就業(yè)崗位。重點(diǎn)幫扶羅坑村貧困戶，輔助村民上崗就業(yè)，促進(jìn)村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)村民增收創(chuàng)收，最終實(shí)現(xiàn)共同富裕。

參考文獻(xiàn)

[1]謝長庚. 贛南丫山運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)體育旅游資源開發(fā)與應(yīng)用研究[D]. 南昌：江西師范大學(xué)，2020.

[2]張嘉益. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南省體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究[D]. 威海：山東大學(xué)，2020.