全媒體視角下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展對(duì)策探究

羅琛

關(guān)鍵詞：全媒體;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;對(duì)策探究

在計(jì)算技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展背景，我國(guó)逐漸進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，新興媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變思維，加強(qiáng)與新興媒體的互動(dòng)，有效整合新老媒體形式的資源優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮兩者的融合共享，促使兩者實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，為我國(guó)媒體事業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。

一、加強(qiáng)關(guān)注用戶體驗(yàn)，穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位

在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，媒體工作者要注重對(duì)用戶體驗(yàn)的關(guān)注，無(wú)論是媒體內(nèi)容還是媒體形式都應(yīng)以用戶接收信息的體驗(yàn)為主，結(jié)合用戶體驗(yàn)確定融合方案，促使新老媒體得到進(jìn)一步發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展為廣大群眾提供了傳播信息的平臺(tái)，促使全媒體社會(huì)狀態(tài)形成。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，加強(qiáng)信息的垂直傳遞，促使新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，使傳統(tǒng)媒體能夠受到大家的喜好。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，按照傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式是無(wú)法適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的，要加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)信息技術(shù)的應(yīng)用，促使傳播方式的多元化，結(jié)合當(dāng)代人們的需求確定傳播形式，為人們帶來(lái)更加豐富的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)在媒體市場(chǎng)的進(jìn)一步穩(wěn)固。除此之外，還要加強(qiáng)相應(yīng)的監(jiān)督工作，不僅要追求以用戶為主，同時(shí)要嚴(yán)格審查新聞信息內(nèi)容，確保媒體信息總體方向的正確性，為觀眾帶來(lái)更加權(quán)威與真實(shí)的信息，以此穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位。

二、引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，豐富傳統(tǒng)媒體傳播方式

新媒體是建立在現(xiàn)代信息技術(shù)基礎(chǔ)上的傳播方式。為促使新老媒體的有效融合，實(shí)現(xiàn)兩者優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)協(xié)調(diào)，在融合過(guò)程中傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)，豐富自身傳播方式。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體工作者要加強(qiáng)對(duì)媒體信息的提取與傳播方式的拓展，有效提升傳統(tǒng)媒體的信息傳播能力。將新媒體傳播方式引進(jìn)傳統(tǒng)媒體工作者，以人們感興趣的方式進(jìn)行傳播，以此提升人們的關(guān)注度。比如將傳統(tǒng)媒體信息進(jìn)行二次創(chuàng)作，結(jié)合新興媒體傳播特征進(jìn)行整合處理，將其轉(zhuǎn)化為特定音頻或視頻方式在新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，吸引廣大群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體方式的關(guān)注。

三、注重與用戶群體的互動(dòng)，掌握受眾用戶需求信息

隨著傳播媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以通過(guò)多種途徑獲得信息，新媒體途徑因具備便捷與即時(shí)等特點(diǎn)受到人們的喜愛(ài)。為準(zhǔn)確把握受眾群體的需求，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)與人民群眾的互動(dòng)，搭建出相應(yīng)的互動(dòng)平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)人們的需求信息進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確定位出當(dāng)下時(shí)代背景下人們所需要的信息特征與傳播特征。在實(shí)際落實(shí)過(guò)程中，傳播工作者需通過(guò)交流平臺(tái)從群眾的互動(dòng)中提煉出有價(jià)值的信息，結(jié)合此信息要素調(diào)整傳統(tǒng)媒體傳播方式。這樣可以讓人民群眾參與到媒體建設(shè)工作中，使人們的想法與建議能夠在建設(shè)工作中充分體現(xiàn)，促使融合發(fā)展工作的進(jìn)一步推進(jìn)。

四、促使技術(shù)內(nèi)容相互融合，提升媒體傳播效果

為推動(dòng)融合建設(shè)工作的進(jìn)展，從業(yè)人員需從兩個(gè)方面入手，一是加強(qiáng)技術(shù)的相互融合?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為各行業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)提供了動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)與新興媒體的有效結(jié)合，需借助各類先進(jìn)技術(shù)建設(shè)相應(yīng)的資源庫(kù)與共享平臺(tái)，促使信息內(nèi)容、傳播途徑等要素可以得到有效共享，使工作人員可以從平臺(tái)獲得更加準(zhǔn)確與新穎的信息，以此提升宣傳效果。二是加強(qiáng)內(nèi)容的相互融合。新舊媒體其本質(zhì)上均為新聞傳播途徑，但在內(nèi)容形式方面存在一些差距。新媒體注重對(duì)即時(shí)訊息的傳播，更新速度相對(duì)較快。而傳統(tǒng)媒體注重對(duì)真實(shí)信息的播報(bào)，在真實(shí)性方面具有較強(qiáng)的權(quán)威性。兩者各自都具備一定的傳播優(yōu)勢(shì)，在融合過(guò)程中要充分發(fā)揮兩者的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，促使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加新穎，形式更加多元，以此滿足人們的個(gè)性化需求與多元化要求。但同時(shí)要確保自身的權(quán)威地位，充分發(fā)揮正確的引導(dǎo)價(jià)值功能，加強(qiáng)對(duì)正確信息與正面信息的宣傳，在提升傳播速度與途徑新穎性的同時(shí)，確保其傳播內(nèi)容質(zhì)量，促使媒體行業(yè)得到穩(wěn)步發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，要強(qiáng)化與新媒體的融合與互動(dòng)。此融合過(guò)程需要長(zhǎng)期穩(wěn)定進(jìn)行，通過(guò)不斷磨合構(gòu)建出全面融合的局面，促使新老媒體在形式與內(nèi)容等方面能夠?qū)崿F(xiàn)共同發(fā)展，促使我國(guó)媒體行業(yè)得到進(jìn)一步升級(jí)，為廣大群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的傳媒服務(wù)。

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