段薇

◆摘? 要：紀(jì)錄片欄目化的目的是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，更好的使紀(jì)錄片遵從市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。而要走市場(chǎng)這條道路，就必須解決好紀(jì)錄片欄目化下的磨合矛盾，再?gòu)募o(jì)錄片制作和運(yùn)作兩方面“雙管齊下”，對(duì)現(xiàn)存的紀(jì)錄片欄目進(jìn)行改革。

◆關(guān)鍵詞：電視;紀(jì)錄片;市場(chǎng)化;欄目化;發(fā)展

筆者認(rèn)為，欄目化下的紀(jì)錄片應(yīng)該首要解決好與電視結(jié)合產(chǎn)生的四個(gè)矛盾沖突，即“制”與“播”的矛盾，“個(gè)性化”與“類型化”的矛盾，“題材”與“定位”的矛盾，“題材”與“定位”的矛盾和“精英化”與“大眾化”的矛盾。因?yàn)樵谶@四個(gè)問(wèn)題中，涉及到了紀(jì)錄片創(chuàng)作和運(yùn)作的根基點(diǎn)，這其中涉及紀(jì)錄片的體制問(wèn)題、觀念問(wèn)題、創(chuàng)作問(wèn)題、運(yùn)作問(wèn)題，因而對(duì)于解決欄目化下紀(jì)錄片的種種不適應(yīng)癥狀起到一定作用。那么，欄目化下的紀(jì)錄片應(yīng)該如何更好地與電視磨合，尋求更佳的發(fā)展呢？

一、“制”與“播”的解決——制播分離

紀(jì)錄片欄目化之后，首要解決的就是如何為欄目化的播出要求輸送源源不斷的紀(jì)錄片作品。好的紀(jì)錄片往往是“等”出來(lái)的，它的真實(shí)性要求它所拍攝的是事物真實(shí)狀況的反映，因此，它的拍攝制作不像一般的綜藝類節(jié)目或是電視劇，可以隨時(shí)隨地、改變環(huán)境來(lái)達(dá)到拍攝要求，所以，對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，它的創(chuàng)作周期相對(duì)較長(zhǎng)，是一種“等出來(lái)的價(jià)值”，欄目化下又不能以降低作品價(jià)值來(lái)滿足播出要求，這樣一來(lái)，欄目化下，“制”與“播”的矛盾也就孕育而生。

我國(guó)紀(jì)錄片精品節(jié)目少，整體節(jié)目長(zhǎng)時(shí)間在較低水平上惡性重復(fù)運(yùn)轉(zhuǎn)，迫切需要廣開(kāi)渠道，而欄目化下采取制播分離的運(yùn)作模式，不但能滿足欄目化的播出要求，又可以拓寬紀(jì)錄片的生產(chǎn)平臺(tái)，通過(guò)聚集全社會(huì)的力量，生產(chǎn)出豐富多彩的節(jié)目。我國(guó)大大小小的影視制作公司為數(shù)不少，如果能夠在制作公司和電視臺(tái)之間建立辛迪加，讓影視制作公司涉及制作一些紀(jì)錄片作品，以“投稿”或“特稿”的形式輸送電視臺(tái)播放，實(shí)現(xiàn)制播分離，這樣一來(lái)，不僅為紀(jì)錄片的播放在保質(zhì)保量的基礎(chǔ)上提供了連續(xù)不斷的來(lái)源，也使紀(jì)錄片真正能夠走向市場(chǎng)，激活我國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)動(dòng)力。

二、“個(gè)性化”與“類型化”的解決——大統(tǒng)一下的小自由

不可否認(rèn)，欄目化下的紀(jì)錄片個(gè)性化的創(chuàng)作的確會(huì)受到一定程度的限制，不像以前那般為所欲為，但是，類型化是為了更好的實(shí)現(xiàn)欄目化，用一種統(tǒng)一的包裝、固定的時(shí)長(zhǎng)、穩(wěn)定的模式來(lái)吸引觀眾集中觀看，定時(shí)有約，這樣有利于紀(jì)錄片逐漸開(kāi)拓市場(chǎng)，培養(yǎng)更多的受眾。

欄目化下，紀(jì)錄片“個(gè)性化”與“類型化”這一組關(guān)系猶如是“自由與紀(jì)律”的關(guān)系，“個(gè)性化”只有順應(yīng)了“類型化”，才能夠更好的在有限空間發(fā)揮出彩，實(shí)現(xiàn)大統(tǒng)一下的小自由。類型化并不排斥創(chuàng)作上的個(gè)性，但個(gè)性不能過(guò)于張揚(yáng)，要服從類型化。因?yàn)椤皼](méi)有類型就沒(méi)有規(guī)模，沒(méi)有規(guī)模就沒(méi)有市場(chǎng)。”

三、“題材”與“定位”的解決——統(tǒng)一下的多樣性

紀(jì)錄片欄目化運(yùn)作需要有一個(gè)統(tǒng)一的目標(biāo)定位、統(tǒng)一的主題、統(tǒng)一的宗旨來(lái)展現(xiàn)統(tǒng)一包裝下的欄目特色，為了讓欄目化下的紀(jì)錄片多姿多彩，統(tǒng)一的定位并不要求紀(jì)錄片的題材固定化，相反，它需要紀(jì)錄片在這種統(tǒng)一的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)題材的多樣性，只要方向與欄目的定位相一致，紀(jì)錄片大可以多元化的來(lái)選取、表現(xiàn)主題。所以，紀(jì)錄片創(chuàng)作者要敢于去嘗試、敢于去創(chuàng)新、敢于去摸索題材多樣性的表現(xiàn)方式，要能夠做到“帶著腳銬跳舞”，而且要把舞跳得美、跳得歡，從而最大限制的去吸引觀眾，提高收視率。

四、“精英化”與“大眾化”的解決——轉(zhuǎn)變觀念、雅俗共賞、鑄造精品

時(shí)代在變，社會(huì)在變，人的思想觀念也在變，所以，紀(jì)錄片的創(chuàng)作觀念也要追隨這種發(fā)展、變化而改變。從“精英化”到“大眾化”，這對(duì)于紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，是其創(chuàng)作觀念的一次洗禮，它也要求欄目化下的紀(jì)錄片在理念轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也要具備三個(gè)意識(shí)：

第一，市場(chǎng)意識(shí)。紀(jì)錄片要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，就要不斷地?cái)U(kuò)大自己的市場(chǎng)和受眾，因此，欄目化下的紀(jì)錄片更要有市場(chǎng)意識(shí)，紀(jì)錄片面對(duì)的是所有收視和可能收視的觀眾群體，觀眾需要什么，想看什么？社會(huì)反映什么，體現(xiàn)什么？必須要將收視率作為節(jié)目創(chuàng)作的考慮因素之一，要制作能符合觀眾和市場(chǎng)胃口的作品，并且為作品積極開(kāi)辟完善的流通市場(chǎng);

第二，大眾意識(shí)。受眾是電視業(yè)的生存基礎(chǔ)，紀(jì)錄片的創(chuàng)作要以觀眾為本，創(chuàng)作觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，以往的“精英拍攝制作給精英觀看”的創(chuàng)作理念需要轉(zhuǎn)變，紀(jì)錄片作品必須“大眾化”，一味的追求“藝術(shù)”最終只會(huì)讓觀眾叛離，不能被觀眾認(rèn)可的節(jié)目其實(shí)也沒(méi)有藝術(shù)，只是創(chuàng)作者自身的孤芳自賞，只有贏得了觀眾才能真正贏得市場(chǎng)，而要贏得觀眾的第一步，就是需要紀(jì)錄片“大眾化”，不可“藝術(shù)到底”或“純粹說(shuō)教”，要能普遍被觀眾接受和認(rèn)可，甚至在觀眾中產(chǎn)生共鳴，“雅俗共賞”;

第三，精品意識(shí)。紀(jì)錄片要做到精品化，首先必須闡明，精品化并不等于精英化，精品化是需要紀(jì)錄片在保質(zhì)保量的基礎(chǔ)上，還有注重對(duì)內(nèi)容題材的精心選取、對(duì)拍攝、后期制作的高要求、對(duì)主題內(nèi)涵的價(jià)值性提取等等，不但在講述事件內(nèi)容，也能反映社會(huì)主流，是引領(lǐng)觀眾思索、探討的入門點(diǎn)。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)電視紀(jì)錄片還需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間去發(fā)展和提升，時(shí)代在變、社會(huì)在變，紀(jì)錄片也要適應(yīng)這種變化而隨時(shí)進(jìn)行改變。應(yīng)對(duì)變化，紀(jì)錄片不能怠慢，面對(duì)改變，紀(jì)錄片也不能急于一時(shí)，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看待真正的得失。我相信，中國(guó)電視紀(jì)錄片只要把握住了發(fā)展趨勢(shì)，解決好了與電視的磨合矛盾，對(duì)創(chuàng)作和運(yùn)作的變化積極進(jìn)行改革，堅(jiān)持市場(chǎng)意識(shí)、大眾意識(shí)、精品意識(shí)，那么，電視紀(jì)錄片的全面繁榮將指日可待！

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