俞向華

【摘要】隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體層出不窮，就如最近發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的抖音短視頻，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展是巨大的挑戰(zhàn)。本文對(duì)抖音短視頻的概念進(jìn)行介紹，并分析了抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，討論了抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的所產(chǎn)生的影響，并提出了傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作創(chuàng)新的具體措施，希望能對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展和創(chuàng)新起到幫助。

【關(guān)鍵詞】抖音;短視頻;傳統(tǒng)電視媒體;節(jié)目制作

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.07.042

抖音短視頻的興起是建立在新媒體技術(shù)上而發(fā)展起來(lái)的一種新型信息傳播方式，它主要根據(jù)移動(dòng)終端大范圍應(yīng)用信息環(huán)境，通過(guò)系統(tǒng)使用信息，圍繞受眾習(xí)慣播放的傳播方式而創(chuàng)新出來(lái)的一種新型的電子視頻平臺(tái)，這改變了傳統(tǒng)的受眾觀看視頻的習(xí)慣，這對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生了深刻的影響。因此，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體勢(shì)必要做好節(jié)目制作的創(chuàng)新，才能更好地獲取到足夠的收視率，更好地適應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展的環(huán)境。

1. 抖音短視頻概述

抖音是建立在今日頭條所延伸出來(lái)的短視頻平臺(tái)，它更加專注于當(dāng)前年輕人15秒音樂(lè)短視頻的社區(qū)用戶，用戶也可以通過(guò)拍攝15秒的短視頻以此為基礎(chǔ)，再加上一系列的美顏操作、配上舞曲等技術(shù)，能夠讓用戶用簡(jiǎn)單的操作就能制作出富有節(jié)奏感看起來(lái)非常高大上的作品。

2. 抖音短視頻與傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

2.1 抖音平臺(tái)短視頻

2.1.1 抖音平臺(tái)的發(fā)展模式

在2018年6月，抖音就對(duì)外公布稱，抖音APP在國(guó)內(nèi)活躍度已經(jīng)達(dá)到了1.5個(gè)億，月活躍用戶達(dá)到3億，在一個(gè)月之后的7月份，抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音在全球每月的活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了5億人次。僅僅在半年時(shí)間內(nèi)，抖音APP的用戶量就已經(jīng)突破了1億，每日播放量的短視頻超過(guò)了10億。隨著抖音APP快速發(fā)展，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額越來(lái)越高，同時(shí)，在國(guó)外也得到了快速的傳播，成為日本、泰國(guó)、印度、德國(guó)、越南、印尼等國(guó)家當(dāng)前，最為受歡迎的短視頻APP。

2.1.2 抖音平臺(tái)的受眾年齡段

抖音屬于只有15秒的短視頻，它能夠充分利用受眾的碎片化時(shí)間，不僅大大降低了操作成本，同時(shí)增加了內(nèi)容的趣味性，用戶通過(guò)動(dòng)手就能獲取到更多的視頻量，能夠輕松的滿足受眾的需求，用戶也可以通過(guò)自我制作短視頻，自?shī)首詷?lè)且深受用戶的喜愛(ài)。從當(dāng)前抖音官方發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，使用抖音人群最開(kāi)始有18歲至25歲的青年上升到24歲至30歲的用戶，而這個(gè)年齡段的用戶已經(jīng)超過(guò)了40%，這也充分說(shuō)明了當(dāng)代電視受眾年齡群從傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)移到抖音上，并且也意味著抖音視頻制作的形式更受人們的喜愛(ài)。

2.1.3 抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

抖音短視頻的出現(xiàn)，不僅僅是屬于新媒體的代表作。同時(shí)讓更多的從事傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)化為抖音APP使用者，通過(guò)這種流量的宣傳的方式，很多的傳統(tǒng)行業(yè)會(huì)通過(guò)利用抖音平臺(tái)來(lái)尋找新聞線索，已經(jīng)成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和抖音新媒體新型關(guān)系，這也是當(dāng)下新媒體發(fā)展趨勢(shì)的重要模型。自從抖音出現(xiàn)之后，央視衛(wèi)視各大明星也紛紛注冊(cè)抖音，甚至在兩會(huì)報(bào)道之間，南寧電視臺(tái)抖音兩會(huì)也共唱“唱歌祖國(guó)”的短視頻大火，這條單獨(dú)的短視頻播放量已經(jīng)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)。

2.1.4 抖音短視頻的劣勢(shì)

抖音短視頻的快速發(fā)展，正如所有新媒體一樣還存在致命的弱點(diǎn)，節(jié)目的品質(zhì)參差不齊，因此，信息量缺乏公信力。也有相關(guān)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年3月1號(hào)至3月31號(hào)之間，這短暫的一個(gè)月時(shí)間，抖音平臺(tái)就共計(jì)清理了27萬(wàn)條視頻，其中，平臺(tái)永久禁封的賬號(hào)就已經(jīng)達(dá)到了15萬(wàn)個(gè)。

2.2 傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目

2.2.1 傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體在進(jìn)行長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，需要嚴(yán)格地進(jìn)行節(jié)目制作，并且能夠擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，并且能夠更好地配備行業(yè)性尖端的廣播電視制作以及行業(yè)人才儲(chǔ)備。從受眾的角度來(lái)看，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體是擁有權(quán)威性以及公信力，為此，長(zhǎng)期能夠更好地占據(jù)著市場(chǎng)的傳統(tǒng)電視媒體，能夠更好地運(yùn)用節(jié)目的運(yùn)作。

2.2.2 傳統(tǒng)電視媒體的劣勢(shì)

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目策劃始終堅(jiān)持，可以讓年輕的受眾觀眾能夠提升審美疲勞感。在此之外，在傳統(tǒng)電視節(jié)目中受到節(jié)目播出時(shí)間的約束，只能選擇更好的時(shí)間段進(jìn)行播放，加之電視臺(tái)的節(jié)目播放的時(shí)間短、信息量有限，受眾較為單一化，只有不斷地提升播放的速度，通過(guò)更新頻率的方式來(lái)提升播放的效率，但是如此就會(huì)忽視表現(xiàn)形式不夠豐富的影響。但是目前流量以及各大數(shù)據(jù)的顯示，它表現(xiàn)出很難滿足當(dāng)前受眾的需求，同時(shí)也很難出當(dāng)前現(xiàn)有的海量信息中凸顯出來(lái)。

3. 抖音短視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作的所產(chǎn)生的影響

3.1 抖音短視頻在內(nèi)容形式上的影響

在抖音短視頻中，可以發(fā)現(xiàn)資訊類、網(wǎng)紅類是當(dāng)前最為常見(jiàn)的內(nèi)容形式，對(duì)于這兩種內(nèi)容形式以及特征是有很大的差異性，并且，資訊類的更多傾向于與提升他人，其媒體的性質(zhì)較為相近，其中網(wǎng)紅類的信息更多的是提升自己，更加傾向于自媒體的范疇，單單從網(wǎng)紅類的短視頻來(lái)看，傳統(tǒng)的電視媒體并不具備很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);對(duì)于資訊類的短視頻，在傳統(tǒng)電視媒體中具體包括了體育、娛樂(lè)等諸多內(nèi)容形式，因此，所涉及的內(nèi)容十分的廣泛。抖音短視頻的內(nèi)容形式相比較其他傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目制作的影響具體如下：第一，要加強(qiáng)內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)和選題，在是拍攝期間所選擇的內(nèi)容形式要更多地符合時(shí)代的特征，具有明顯的時(shí)代下特征;第二，對(duì)于抖音短視頻的時(shí)間一般是在15秒之間，這是完全符合當(dāng)前年輕群體花費(fèi)零散時(shí)間的規(guī)律，因此在進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作時(shí)，需要更多的控制節(jié)目時(shí)間的控制，更好地保證人們能夠更好地利用零散的時(shí)間來(lái)觀看節(jié)目;第三，抖音短視頻能夠更好地幫助人們緩解來(lái)自生活各方面的壓力，為此，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目的制作過(guò)程中，需要選擇類似的內(nèi)容形式，讓人們?cè)谟^看值周能夠留有時(shí)間思考，從而引發(fā)共鳴，最終達(dá)到了娛樂(lè)和消費(fèi)的目的。

3.2 抖音短視頻在創(chuàng)新性方面的影響

抖音短視頻在節(jié)目的流程制作過(guò)程中要不斷地進(jìn)行優(yōu)化，并且要充分地考慮到受眾的群體的愛(ài)好，在抖音視頻制作過(guò)程中更多地關(guān)注視頻的創(chuàng)新性，最為重要的是要考慮到視頻具有動(dòng)感性的特點(diǎn)，并且結(jié)合運(yùn)動(dòng)的鏡頭真正實(shí)現(xiàn)能夠多個(gè)場(chǎng)景切換;其次，在進(jìn)行視頻的剪輯的過(guò)程中，也要對(duì)年輕用戶所使用的剪輯方式進(jìn)行更新。尤其是在視頻的配樂(lè)、美顏以及摳圖方面都是需要采用多項(xiàng)自帶性功能，這為視頻的趣味性提供的基礎(chǔ)，這是符合當(dāng)前新生代的消費(fèi)群體的需求，從這一角度來(lái)看，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體還應(yīng)該對(duì)流程進(jìn)行創(chuàng)新，從而呈現(xiàn)出有趣的節(jié)目?jī)?nèi)容。

3.3 抖音短視頻在互動(dòng)性方面的影響

這種方式會(huì)使得廣告盈利的模式在新媒體的環(huán)境下受到影響，這不僅僅會(huì)影響到傳統(tǒng)的電視媒體的內(nèi)容會(huì)不斷地進(jìn)行拓展，同時(shí)也會(huì)更產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)很多的影響。相比較傳統(tǒng)的電視節(jié)目而言，抖音短視頻具有更強(qiáng)的互動(dòng)性特點(diǎn)，在這種互動(dòng)性的情況影響下，抖音短視頻的其商業(yè)模式會(huì)受到很大的影響。其中，抖音短視頻能夠通過(guò)互動(dòng)性的方式來(lái)獲取到更多的受眾，通過(guò)這種形式來(lái)使受眾的觀看方式也發(fā)生著改變;此外，通過(guò)開(kāi)展抖音短視頻的方式，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告以及產(chǎn)品的宣傳和推銷，這種帶貨的模式成為當(dāng)前電商所使用的最為常用的方式，也是能夠更好地滿足受眾的需求。

4. 抖音短視頻影響下傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目制作發(fā)展措施

4.1 從抖音短視頻發(fā)展中積極借鑒

首先，需要不斷地進(jìn)行短視頻方式的創(chuàng)新，并且增強(qiáng)視頻的新奇性以及動(dòng)感華，更多地吸引觀眾;其次，在進(jìn)行視頻主題的選擇方面更多地貼合受眾的心理特點(diǎn)，這與不同的節(jié)目定位之間是有很大的不同，比如，年輕的群體所喜歡的節(jié)目選擇有所不同，并且很多的主題內(nèi)容更具科學(xué)性，能夠充分地調(diào)動(dòng)受眾觀看的心理。從這些層面角度出發(fā)，才能真正地發(fā)揮抖音短視頻的科學(xué)傳播的作用。最后，隨著人們對(duì)精神追求的愿望提高，人們更加重視精神塑造，因此，精神文化的建設(shè)不再僅限于電視節(jié)目的說(shuō)教類，又或者是電視節(jié)目中的一些明星在舞臺(tái)上的表演，大眾作為普通的觀眾，其形式較為單一化，這也容易導(dǎo)致人們出現(xiàn)審美的疲勞感，為此，電視媒體在節(jié)目制作中的質(zhì)量提升需要借鑒于抖音短視頻中的互動(dòng)性的功能，增加娛樂(lè)性的，從而收獲更多的年輕群體的喜愛(ài)。

4.2 抖音短視頻影響下電視媒體節(jié)目創(chuàng)新

隨著抖音短視頻的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作的過(guò)程中，需要不斷地進(jìn)行提升和完善，發(fā)展出電視節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，講究與時(shí)俱進(jìn)，更多的重視發(fā)展觀念的提升。在移動(dòng)平臺(tái)中，進(jìn)行視頻的優(yōu)化，使得視頻的傳播更多迅速，通過(guò)移動(dòng)平臺(tái)的方式以及使用群體的特點(diǎn)為依據(jù)，做好時(shí)間的把控，并且更好地服務(wù)于受眾本身，在傳統(tǒng)的電視節(jié)目中對(duì)于時(shí)間的控制更為嚴(yán)格，在短視頻的快速發(fā)展過(guò)程中，電視節(jié)目在進(jìn)行制作的過(guò)程中，可能更多地關(guān)注短視頻的固定制作以及執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)對(duì)比短視頻的特性區(qū)別，始終抓住用戶的心態(tài)以及習(xí)慣，做好傳統(tǒng)的電視視頻節(jié)目的制作，要根據(jù)用戶的心態(tài)和心理的角度出發(fā)，將電視媒體的節(jié)目制作以及用戶的角度出發(fā)，制作出更受歡迎的節(jié)目類型。

4.3 抖音短視頻影響電視媒體節(jié)目制作的資源整合

對(duì)于抖音短視頻的發(fā)展是完全符合當(dāng)前人們的需要，在傳統(tǒng)的電視媒體的制作過(guò)程中，需要根據(jù)短視頻的發(fā)展情況，從而融入到創(chuàng)新的思維模式，在進(jìn)行資源整合的方式上，更多地創(chuàng)新思維模式。在資源整合的方式下，傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目制作更為精細(xì)化，這不管是從節(jié)目類型的制作方式，都有更為豐富的資源條件。通過(guò)結(jié)合短視頻的發(fā)展情況，不斷地發(fā)揮出傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，在選題方面，抖音短視頻的主題相結(jié)合，在精心的制作下，能夠更好地將資源結(jié)合在一起，大大地提升抖音短視頻的制作水平，并且能夠更好地選擇出抖音播放平臺(tái)，將節(jié)目的推送效果提升，從而提高節(jié)目信息的傳播度。

4.4 抖音短視頻影響下多樣化手段提高節(jié)目制作質(zhì)量

抖音短視頻的發(fā)展是有很高的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，并且傳統(tǒng)的電視媒體在進(jìn)行節(jié)目制作能夠更好地發(fā)揮出短視頻的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮作用，從而為短視頻內(nèi)容的選擇奠定基礎(chǔ)。抖音短視頻的內(nèi)容制作和選擇是有多樣化的特點(diǎn)，并且也呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容多樣化。在傳統(tǒng)的媒體電視節(jié)目的內(nèi)容制作中更多地重視內(nèi)容的多樣性，從抖音短視頻的內(nèi)容在制作方面更多地關(guān)注運(yùn)用，并且能夠提升電視媒體節(jié)目制作的質(zhì)量，通過(guò)采用借鑒制作的方式來(lái)傳新節(jié)目呈現(xiàn)方式，能夠更好地吸引受眾。為此，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)需要對(duì)其任務(wù)進(jìn)行明確，更關(guān)注團(tuán)隊(duì)成員的綜合素質(zhì)，才能更好體現(xiàn)出傳新能力，并且能夠從抖音短視頻的節(jié)目制作方式，不斷地傳新能力，突出優(yōu)勢(shì)，傳新傳統(tǒng)的節(jié)目制作的形式，并且，能夠更好地打破傳統(tǒng)制作的約束，通過(guò)利用抖音短視頻的方式進(jìn)行多維的設(shè)計(jì)，才能更好地從新奇的角度來(lái)制作視頻相關(guān)的內(nèi)容，才能更好地提升電視節(jié)目制作的最終效果。

4.5 借鑒抖音短視頻的內(nèi)容形式

在傳統(tǒng)的電視媒體節(jié)目的制作過(guò)程中，值得關(guān)注的是需要從短視頻的內(nèi)容方面進(jìn)行優(yōu)化和傳新，更多地體現(xiàn)出內(nèi)容的新穎性特點(diǎn)，從新聞、娛樂(lè)以及生活服務(wù)的角度出發(fā)，做好內(nèi)容方面的布局。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體在制作團(tuán)隊(duì)以及內(nèi)容儲(chǔ)備方面更具優(yōu)勢(shì)，這也是對(duì)于咨詢類的短視頻制作的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更具優(yōu)勢(shì)和專業(yè)化，并且新聞性以及獨(dú)家性的特點(diǎn)更為突出，在結(jié)合金牌的節(jié)目資源進(jìn)行運(yùn)用，從而大大提升品牌的優(yōu)勢(shì)性，也能更好地提升短視頻的質(zhì)量，做好自身定位的設(shè)置，從而避免生搬硬套下內(nèi)容的傳播，從內(nèi)容的呈現(xiàn)以及形態(tài)方面能夠不斷地進(jìn)行升級(jí)和轉(zhuǎn)型，才能更好地推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目的制作以及發(fā)展。

5. 結(jié)語(yǔ)

總而言之，抖音平臺(tái)是社交需求的產(chǎn)品，現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶在拍完視頻以后能夠更好地進(jìn)行制作，再轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友，并且每天都能夠圍繞著抖音進(jìn)行宣傳，這也是傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型新媒體的重要階段。在信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，雖然在發(fā)展的過(guò)程中難免會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，但是，在全媒體的時(shí)代背景下，人人都是自媒體，人人都是受眾體，這對(duì)信息輿論監(jiān)督帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，新聞?shì)浾搨鞑ナ钱?dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，作為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳人，需要不斷地開(kāi)拓思路，并且，勇于不斷地傳新，并且時(shí)刻堅(jiān)持發(fā)展自身的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的短處，才能提升整個(gè)電信行業(yè)的全面發(fā)展。

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