對(duì)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考

許曉燕

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。為了促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村的高效發(fā)展，必須要合理應(yīng)用農(nóng)村電商模式，促進(jìn)農(nóng)村電商現(xiàn)代化水平的提升，實(shí)現(xiàn)其服務(wù)的商品化，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村居民數(shù)量眾多，解決農(nóng)民的生計(jì)是民生發(fā)展的重點(diǎn)，農(nóng)村電商可以促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)順應(yīng)市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)，目前我國(guó)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在一定的問(wèn)題，本文主要分析和研究了存在的問(wèn)題以及發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;經(jīng)濟(jì);發(fā)展

一、農(nóng)村電商的崛起式發(fā)展

農(nóng)村電商即農(nóng)村電子商務(wù)，將農(nóng)村資源與淘寶、拼多多等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)連接起來(lái)，打破傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式壁壘，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售至全國(guó)乃至世界各地。農(nóng)村電商服務(wù)對(duì)象是廣大的農(nóng)民，其最終目的是使農(nóng)民受益，展開(kāi)的服務(wù)形式主要有網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、數(shù)字農(nóng)家樂(lè)以及招商引資等。

（一）農(nóng)村電商的發(fā)展意義及其模式

第一，保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)長(zhǎng)期不合理使用化肥、農(nóng)藥，土壤質(zhì)量不斷下降，這不僅導(dǎo)致了農(nóng)村生態(tài)環(huán)境惡化，還影響農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為轉(zhuǎn)變以往粗放式發(fā)展理念，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)始選擇一種環(huán)境友好型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這不僅有助于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。第二，有助于鄉(xiāng)村打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。農(nóng)村電商作為脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的手段之一，其本質(zhì)主要是通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品“線上+線下”的方式幫助農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，從而促進(jìn)農(nóng)民增收，達(dá)到助力鄉(xiāng)村脫貧攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目的。我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)歷了“自發(fā)式涌現(xiàn)—集群化發(fā)展—生態(tài)體系出現(xiàn)”三個(gè)階段，逐漸形成了具有中國(guó)特色的“一體兩翼”，即以“創(chuàng)業(yè)農(nóng)民”為一體，以“電商平臺(tái)賦能”和“政府幫扶支持”為兩翼的發(fā)展模式。農(nóng)民作為該模式主體，借助電商平臺(tái)的賦能和政府的支持幫扶，圍繞農(nóng)村種植、養(yǎng)殖、手工、商貿(mào)等特色資源開(kāi)展創(chuàng)業(yè)就業(yè)活動(dòng)，最終推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，讓農(nóng)村治理更有實(shí)效、農(nóng)民生活更富裕、鄉(xiāng)村生態(tài)更宜居。

（二）農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，具有廣闊的發(fā)展前景。截至2020年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)的第46次數(shù)據(jù)：第一，從互聯(lián)網(wǎng)普及率看，目前我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到9.4億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到67%，鄉(xiāng)村與城市互聯(lián)網(wǎng)普及率差額是24.6%，這是2017年以來(lái)首次縮小至30%以?xún)?nèi)。第二，從電商直播用戶(hù)規(guī)?？?，目前電商直播用戶(hù)達(dá)到3.09億，較2020年3月增長(zhǎng)了4430萬(wàn)，規(guī)模增速達(dá)到了16.7%。第三，從農(nóng)村電商的銷(xiāo)售額看，2019年銷(xiāo)售額已達(dá)到了1.7萬(wàn)億元，規(guī)模擴(kuò)大了8.4倍，更是打破了2014年零銷(xiāo)售。其次，電商發(fā)展體系已初步建構(gòu)。農(nóng)村電商的發(fā)展已初步形成了產(chǎn)業(yè)支撐、硬件支撐、電商交易以及服務(wù)支撐的四大體系。其中，產(chǎn)業(yè)支撐體系主要是包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村手工業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游等方面;硬件支撐體系主要是關(guān)于電商發(fā)展的基礎(chǔ)配套設(shè)施，如網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、道路設(shè)施、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施等;電商交易體系主要涉及從農(nóng)產(chǎn)品出售、配送，直到整個(gè)交易結(jié)束的過(guò)程，如構(gòu)建平臺(tái)交易，其主要將淘寶、拼多多等交易平臺(tái)搭建起來(lái)，抖音短視頻、今日頭條等都可以被囊括在內(nèi)，為銷(xiāo)售不斷地拓展渠道;服務(wù)支撐體系則主要側(cè)重于電商發(fā)展的外部保障，主要包括政策支撐體系、金融服務(wù)體系、電商培訓(xùn)體系等。再次，農(nóng)村電商發(fā)展模式不斷便捷。農(nóng)村電商發(fā)展早期以網(wǎng)絡(luò)零售為主，如今也可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行批發(fā)，電商的發(fā)展方式不再單一，其變得更加多元化。以往電商更多注重線上交易忽視了線下，現(xiàn)在將線上線下結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)了電商發(fā)展的高效運(yùn)營(yíng)。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)普及不斷加深，電商也出現(xiàn)了直播帶貨的新形勢(shì)。2020年電商直播帶貨更是掀起了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售熱潮，海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)零售進(jìn)出口商品總額甚至達(dá)到了1862.1億元，增長(zhǎng)了38.3%。

二、農(nóng)村電商的基本分析

（一）大多為農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

農(nóng)村電商的主力軍大部分是返鄉(xiāng)的大學(xué)生，這部分人對(duì)于新鮮事物的接受速度很快，并且有著較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力，這部分人可以在積累了一定的經(jīng)驗(yàn)之后，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的創(chuàng)業(yè)，他們能夠借助自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)分析其中所具有的商業(yè)價(jià)值，抓住市場(chǎng)當(dāng)中的機(jī)遇，努力迎接挑戰(zhàn)，他們還可以用項(xiàng)目帶動(dòng)家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)展，進(jìn)而選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在此過(guò)程中，這部分人可以借鑒或者是復(fù)制一些已經(jīng)取得成功的電商模式，以此為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行農(nóng)村電商的探索，這部分人若是取得了成功，在很大程度上可以吸引周?chē)娜藚⑴c進(jìn)來(lái)，從事農(nóng)村電商活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)。

（二）作坊式的簡(jiǎn)單生產(chǎn)占據(jù)了核心

在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，大多農(nóng)村電商都是家庭小作坊模式，大多數(shù)都是個(gè)體商戶(hù)，參與的人員基本都是家庭成員或者是家族內(nèi)的成員，他們之間有著較為清晰明確的分工，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)選擇用自己的住宅，或者是臨時(shí)搭建的一些簡(jiǎn)易房作為經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，通常這些場(chǎng)所將生產(chǎn)、銷(xiāo)售等集中在了一起，在此過(guò)程中還需要滿(mǎn)足門(mén)店、辦公、生活起居等多元化的多種需求，這樣的電商模式，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了機(jī)械和手工的融合，農(nóng)民可以將自己掌握的技能體現(xiàn)在商品上，還可以借助一些簡(jiǎn)單的工藝進(jìn)行加工，其主要生產(chǎn)一些在市場(chǎng)上比較受歡迎的商品，以此來(lái)謀取利益。

（三）同業(yè)聚集現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重

農(nóng)村電商的發(fā)展速度很快，有很多地方出現(xiàn)了電商的聚集，這部分人聚集在一起的主要目的就是賺錢(qián)，他們沒(méi)有清晰明確的產(chǎn)品定位，大多數(shù)人過(guò)于盲目，還有一部分聚集是從親情、地理位置等角度出發(fā)所形成的，其本質(zhì)都是電商產(chǎn)品的同業(yè)聚集，在生產(chǎn)和加工過(guò)程中盲目的效仿成為了主流，商品的相似度很高，同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。雖然同業(yè)的聚集對(duì)于整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升很有幫助，但是在一定程度上會(huì)使得農(nóng)村電商走入惡性競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)面，缺少必要的創(chuàng)新。

（四）產(chǎn)業(yè)的協(xié)作能力雛形出現(xiàn)

農(nóng)村電商的發(fā)展十分迅速，各大電商平臺(tái)等紛紛進(jìn)入農(nóng)村搶占市場(chǎng)先機(jī)進(jìn)行布局，他們十分看好農(nóng)村電商的發(fā)展前景。淘寶村的出現(xiàn)，使得電商平臺(tái)作為中心，帶動(dòng)了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈條的形成與發(fā)展，快遞物流等行業(yè)爭(zhēng)先恐后選擇入駐農(nóng)村，這在很大程度上為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了便利，產(chǎn)品包裝企業(yè)的進(jìn)入和快遞物流公司形成了良好的配合，這些公司為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了配套服務(wù)，他們之間有著很強(qiáng)的協(xié)作性，推動(dòng)了農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。9F123229-A051-40AA-A3CA-34C40092A3C2

三、農(nóng)村電商的發(fā)展問(wèn)題

（一）農(nóng)村電商競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出無(wú)序化

農(nóng)村電商和傳統(tǒng)概念上的電商沒(méi)有本質(zhì)的差異，他們都可以打破時(shí)間與空間的限制，只要村落里實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的全覆蓋，村民就可以參與到農(nóng)村電商隊(duì)伍當(dāng)中。農(nóng)村電商模式適用的地域范圍十分廣闊，并且不具有排他性，這就注定農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)模式可以生搬硬套。當(dāng)前的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)放緩，地方十分鼓勵(lì)農(nóng)村電商的發(fā)展，但是很多地方的電商模式幾乎一樣，主要經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品相似，這會(huì)導(dǎo)致農(nóng)村電商的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，甚至?xí)霈F(xiàn)電商村落之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而會(huì)影響到上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)、質(zhì)量低下的不良局面，進(jìn)而會(huì)影響整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展。

（二）農(nóng)村電商同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)頻發(fā)

農(nóng)村電商的發(fā)展速度很快，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)店的低層次競(jìng)爭(zhēng)向電商企業(yè)品牌的高層次競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)變，競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)展需要依賴(lài)阿里巴巴來(lái)進(jìn)行。它旗下的天貓、淘寶等在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)所占的份額很高。阿里巴巴相對(duì)于京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)而言，它在早時(shí)就開(kāi)展了電商進(jìn)村工作，借助其平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)吸引了很多農(nóng)村電商的加入。淘寶村的數(shù)量急速擴(kuò)張，這不僅表明阿里巴巴平臺(tái)是農(nóng)村電商發(fā)展的主要載體，還可以看出阿里巴巴平臺(tái)入駐農(nóng)村之后電商之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（三）電商人才缺乏

農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)水平較低，這主要是因?yàn)檗r(nóng)村電商的從業(yè)者基本上都是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，他們的知識(shí)文化素養(yǎng)較低，接受的教育十分有限，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、經(jīng)營(yíng)知識(shí)了解得很少，專(zhuān)業(yè)化的電商人才過(guò)于匱乏，很多農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)農(nóng)村電商的過(guò)程中致力于模仿和復(fù)制。這些人在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候處于走量、拼價(jià)格、薄利多銷(xiāo)的境地。電商涉及的環(huán)節(jié)很多，對(duì)于從事電商的人員有著很高的專(zhuān)業(yè)化要求。農(nóng)村電商從業(yè)人員基本沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的訓(xùn)練，他們的知識(shí)和技能有待提高。近年來(lái)，有些地方政府聯(lián)合一些電商企業(yè)組織開(kāi)展了電商培訓(xùn)活動(dòng)，主要針對(duì)一些農(nóng)村電商的從業(yè)者，但是培訓(xùn)的時(shí)間較短，并且主要是針對(duì)電商平臺(tái)的推廣，對(duì)于農(nóng)村電商創(chuàng)新人才以及策劃人才的培養(yǎng)力度不足。

（四）農(nóng)村物流成本偏高，涉農(nóng)企業(yè)及農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)參與積極性不足

當(dāng)前，我國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流服務(wù)覆蓋率雖然高達(dá)90%以上，但由于我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)存在分散化特點(diǎn)，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸鏈條較長(zhǎng)，再加上運(yùn)輸工具及運(yùn)輸?shù)缆返奶厥庑?，致使農(nóng)村物流成本居高不下。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不足，有些農(nóng)產(chǎn)品物流成本幾乎等于農(nóng)產(chǎn)品單價(jià)，農(nóng)村電商從業(yè)者利潤(rùn)率不高。根據(jù)中國(guó)物流與采購(gòu)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)共有近4萬(wàn)家涉農(nóng)網(wǎng)站，其中八成以上業(yè)務(wù)以農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主，體現(xiàn)了當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。同時(shí)，大部分網(wǎng)站較為落后，其服務(wù)功能匱乏。因此，若要更好的發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售服務(wù)及功能，則需要進(jìn)行大量投資，其建設(shè)成本較高。

四、推動(dòng)農(nóng)村電商模式創(chuàng)新發(fā)展的策略選擇

（一）宏觀加強(qiáng)政策支持，創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境

受制于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展缺乏社會(huì)投資，廣泛依賴(lài)于政府投資，尤其是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。具體而言：第一，繼續(xù)出臺(tái)利好農(nóng)村電商發(fā)展的宏觀發(fā)展政策，增強(qiáng)財(cái)政投入，鼓勵(lì)涉農(nóng)企業(yè)積極參與農(nóng)村電商，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)所具有的范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，降低成本，提升收入;第二，將數(shù)字信息技術(shù)作為未來(lái)農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵要素，由政府出面整合數(shù)據(jù)信息資源，搭建具有公共屬性的信息共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)跨產(chǎn)業(yè)流動(dòng)，創(chuàng)造更多價(jià)值。此外，政府可發(fā)揮政策引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)新農(nóng)人對(duì)接農(nóng)村電商，開(kāi)展電子商務(wù)下鄉(xiāng)行動(dòng)，對(duì)主動(dòng)從事農(nóng)業(yè)或涉農(nóng)企業(yè)提供政策優(yōu)惠支持。

（二）微觀提升農(nóng)村電商供應(yīng)鏈技術(shù)深度，打造多鏈融合體系

利用數(shù)字供應(yīng)鏈金融有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的“多鏈”融合發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈及價(jià)值鏈緊密融合，形成新的供應(yīng)鏈鏈條關(guān)系，其作用在于：第一，減少外部不確定性，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不確定性，提升農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力;第二，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，尤其是增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，改善消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。具體而言，由政府組織牽頭當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，并聯(lián)合具有社會(huì)影響力和公信力的組織機(jī)構(gòu)，共同創(chuàng)建服務(wù)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，整合當(dāng)?shù)亻e散或零散的農(nóng)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)式與協(xié)同式管理經(jīng)營(yíng)。

（三）多途徑培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，要促進(jìn)農(nóng)村電商的快速發(fā)展，必須高度重視電商人才培養(yǎng)。筆者認(rèn)為，培養(yǎng)電商人才應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況多途徑入手。第一，努力培養(yǎng)和儲(chǔ)備年輕的電商人才。通過(guò)電商人才帶頭，讓外出務(wù)工的中青年看到電商的商機(jī)，安心回歸農(nóng)村參與電商隊(duì)伍。國(guó)家應(yīng)制定政策對(duì)電商人才進(jìn)行扶持，加大電商技能培訓(xùn)力度。第二，多渠道引入電商急需人才。隨著農(nóng)村電商快速發(fā)展，中層管理與高層規(guī)劃人才比較緊缺，應(yīng)依據(jù)一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，結(jié)合實(shí)況引入有經(jīng)驗(yàn)的人才。政府應(yīng)提供吸引電商人才的政策，使得電商人才不斷融入。同時(shí)，采用與高校聯(lián)合辦學(xué)模式，培養(yǎng)一批電商緊缺人才。依據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈特色，通過(guò)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化園等多種形式，引入對(duì)電商感興趣的外來(lái)人才。第三，利用傳幫帶，培養(yǎng)本土電商人才。利用當(dāng)?shù)貏?chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育、農(nóng)民工培訓(xùn)等多種途徑，加強(qiáng)農(nóng)民培訓(xùn)，可安排電商創(chuàng)業(yè)者現(xiàn)身說(shuō)教，搭建本土化的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)本土化人才。發(fā)揮傳幫帶特色，促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，讓其他農(nóng)民看到電商平臺(tái)的前景，激發(fā)參與電商的積極性和主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)共同富裕。

（四）進(jìn)行質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)

必須要細(xì)化農(nóng)村電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品種植戶(hù)重視質(zhì)量自檢。同時(shí)，應(yīng)發(fā)揮其他各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督監(jiān)管作用，為電商平臺(tái)發(fā)展保駕護(hù)航。結(jié)合實(shí)際情況并按要求制訂合理的監(jiān)督制度，包含農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、宣傳、加工包裝及物流配送等各個(gè)方面，必須要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督，確保各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和品質(zhì)，將農(nóng)產(chǎn)品順利送到客戶(hù)手中。在加強(qiáng)監(jiān)督的過(guò)程中，必須要發(fā)揮消費(fèi)者反饋機(jī)制，針對(duì)消費(fèi)者應(yīng)開(kāi)通多渠道舉報(bào)，包含網(wǎng)絡(luò)舉報(bào)、電話(huà)投訴及購(gòu)買(mǎi)建議等各種渠道，接受第三方監(jiān)督，結(jié)合實(shí)際情況及時(shí)將消費(fèi)者意見(jiàn)落到實(shí)處，進(jìn)行針對(duì)性整改，充分了解市場(chǎng)對(duì)電商發(fā)展的期待與需求。不斷發(fā)展農(nóng)村金融時(shí)，強(qiáng)化對(duì)金融領(lǐng)域的監(jiān)管，讓農(nóng)村電商能夠依據(jù)市場(chǎng)需求科學(xué)發(fā)展，讓農(nóng)村金融資源合法地融入農(nóng)村市場(chǎng)。

（五）加強(qiáng)供給端的發(fā)力

農(nóng)村電商改革的重點(diǎn)需要結(jié)合當(dāng)前提出的供給端結(jié)構(gòu)性改革。眾所周知，高品質(zhì)的商品和服務(wù)才是農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村電商和一些產(chǎn)業(yè)鏈上端的農(nóng)民或者是新型農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)者需要形成一個(gè)強(qiáng)有力的電商供應(yīng)鏈，在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中引入一些現(xiàn)代化的發(fā)展模式，立足消費(fèi)者的實(shí)際，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，進(jìn)行產(chǎn)品的生產(chǎn)，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者與定制生產(chǎn)線之間的有效連接，在此過(guò)程中還可以建立一些配套的農(nóng)產(chǎn)品溯源機(jī)制，將一些新鮮的時(shí)令蔬果，直接從田地當(dāng)中送到消費(fèi)者的餐桌上，這些新鮮健康的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。此外，農(nóng)村電商需要注重品牌效應(yīng)，專(zhuān)業(yè)化的品牌才能夠?qū)οM(fèi)者形成強(qiáng)有力的吸引，農(nóng)村電商需要清楚自己的定位，樹(shù)立自身的品牌，或者是和一些企業(yè)共同進(jìn)行品牌打造，在此過(guò)程中可以學(xué)習(xí)三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥?，?duì)于一些有著較強(qiáng)當(dāng)?shù)靥厣纳唐?，可以去申?qǐng)有關(guān)的地理標(biāo)識(shí)。農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)人才的支撐，農(nóng)村應(yīng)積極培養(yǎng)出一批高素質(zhì)的人才，并對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)，教給他們更多的電商知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)手段，提升這些人的電商素養(yǎng)。除此之外，還需要營(yíng)造一個(gè)良好的電商經(jīng)營(yíng)環(huán)境，確保競(jìng)爭(zhēng)的公平合理，避免出現(xiàn)一些不良的競(jìng)爭(zhēng)行為，促使農(nóng)村電商向著更好的方向發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)，為農(nóng)村電商發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇。因此，農(nóng)村電商應(yīng)抓住機(jī)遇，從現(xiàn)狀分析存在的困境，結(jié)合各個(gè)地方的特征采取對(duì)策，積極促進(jìn)農(nóng)村電商的進(jìn)步和發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為農(nóng)民增收，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略譜寫(xiě)新篇章。

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