【摘要】近些年，伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，我國很多城市逐漸將發(fā)展目光聚焦于城市更新以及工業(yè)歷史建筑的改造上。隨之而來，工業(yè)文創(chuàng)越來越受到重視。而東北作為典型的老工業(yè)基地，其工業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展更加備受關(guān)注。基于東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀，以長春市為例對(duì)東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展存在的問題進(jìn)行簡要分析，并針對(duì)東北文創(chuàng)問題提出相應(yīng)改善建議，以期望能夠?qū)|北工業(yè)文創(chuàng)的相關(guān)研究提供理論和借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】東北;工業(yè)文創(chuàng);長春市;問題與對(duì)策

【中圖分類號(hào)】G124? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2022）21-0074-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.21.023

基金項(xiàng)目：吉林省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“東北工業(yè)文創(chuàng)與新景觀社會(huì)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2021B204）。

文創(chuàng)產(chǎn)品，一般指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，主要依靠人類智慧以及科技手段，通過產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用和開發(fā)，來提高價(jià)值的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品具有知名度高，有豐富的故事背景等特性，其獨(dú)有的特性是營銷傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是未來文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成很高的話題勢能和消費(fèi)勢能必不可少的自身優(yōu)勢條件。而工業(yè)文創(chuàng)作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一種，在東北具有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢[1]。東北是我國知名老工業(yè)基地，大量的工業(yè)遺址給工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展提供了有利條件。但不可忽略的是，東北文創(chuàng)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多問題。在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化中，其文化傳播價(jià)值，工業(yè)文創(chuàng)空間的生產(chǎn)與消費(fèi)，工業(yè)文創(chuàng)的文化適應(yīng)性與社會(huì)治理性均存在不足。

一、東北老工業(yè)文創(chuàng)概述

東北老工業(yè)文創(chuàng)，顧名思義，指以東北三省地區(qū)歷史工業(yè)為基礎(chǔ)開發(fā)的工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品。東北工業(yè)文創(chuàng)基礎(chǔ)優(yōu)良，不同時(shí)期遺留下了不同的歷史遺址，為現(xiàn)今東北工業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。時(shí)代發(fā)展背景下，東北老工業(yè)景觀發(fā)展迎來新契機(jī)，東北老工業(yè)將展現(xiàn)東北的全新面貌[2]。長春作為東北老工業(yè)文創(chuàng)基地之一，伴隨社會(huì)發(fā)展，逐漸顯露出其獨(dú)特的工業(yè)文創(chuàng)風(fēng)貌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，長春市與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有交集的工業(yè)遺產(chǎn)再利用案例共有5處，分別是長春電影制片廠、吉林國營柴油機(jī)廠 、長春第一汽車制造廠 、鼎豐真食品廠、長春第一水廠 。

1.長春電影制片廠 ，第四批國家工業(yè)遺產(chǎn)，現(xiàn)位于吉林省長春市紅旗街1118號(hào)，是我國第一家電影制片廠。從開始的建立到遷址到黑龍江，再遷回長春，從集眾多榮譽(yù)于一身到巨額虧損再轉(zhuǎn)虧為盈，長影制片廠發(fā)展軌跡波蕩起伏。作為現(xiàn)代東北工業(yè)文創(chuàng)之一，長春電影制片廠切實(shí)向世人展示了新中國電影的誕生和發(fā)展，為現(xiàn)代電影事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了不朽力量。

2.吉林國營柴油機(jī)廠，現(xiàn)長春1948文化街區(qū)，俗稱“長春798”。位于長春市二道區(qū)，東盛大街與東新路交匯，占地2萬平方米，是長春市第一個(gè)將老工業(yè)遺址改造成現(xiàn)代化商業(yè)街的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。吉林國營柴油機(jī)廠有著典型的工業(yè)文創(chuàng)特點(diǎn)，原有的廠房建筑、工業(yè)生產(chǎn)車間和設(shè)備保存相對(duì)完好。工業(yè)味道依舊，但又不乏創(chuàng)新，是現(xiàn)代人與前人智慧完美融合的現(xiàn)代東北工業(yè)文創(chuàng)的代表。

3.長春一汽制造廠，現(xiàn)長春一汽文創(chuàng)街區(qū)。建于1953年，至今擁有68年歷史，第7批國家級(jí)文物保護(hù)單位，中國第一輛紅旗轎車誕生地。長春一汽文創(chuàng)街區(qū)整體建筑風(fēng)格和創(chuàng)新程度相對(duì)不足，既無老建筑特點(diǎn)，也少了一些現(xiàn)代創(chuàng)新，這也是現(xiàn)代長春市工業(yè)文創(chuàng)較為普遍的特點(diǎn)之一。

4.鼎豐真食品廠，鼎豐真百年老字號(hào)，前身“鼎豐真糕點(diǎn)鋪”，由王瑞信創(chuàng)立，最早位于長春市大馬路91號(hào)。伴隨社會(huì)發(fā)展，1981年鼎豐真食品廠更名為鼎豐真商場，被長春市列為重點(diǎn)文物保護(hù)單位。鼎豐真食品廠作為工業(yè)文創(chuàng)，雖沒有相對(duì)完善和獨(dú)立的工業(yè)遺址，但其所在商埠地也就是現(xiàn)在的長春市“百年老商街”，對(duì)長春經(jīng)濟(jì)發(fā)展和歷史文化傳承影響深遠(yuǎn)。

5.長春第一水廠 ，建于20世紀(jì)三十年代，位于吉林省長春市亞太大街7398號(hào)，占地面積3千萬平米，長春市重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2017年改造成頗具現(xiàn)代化的工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，更名為長春水文化生態(tài)園。長春水文化生態(tài)園與傳統(tǒng)工業(yè)文創(chuàng)有所不同，不拘泥于工業(yè)遺址的改造，不局限于呈現(xiàn)工業(yè)味道。其主要是以園林，水文化為基調(diào)構(gòu)建形成的生態(tài)園區(qū)。植被、動(dòng)物、水資源豐富，更像一個(gè)天然雕塑的公園，而不是工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品，其更能滿足市民休閑需要。

二、東北工業(yè)文創(chuàng)的問題

好的文創(chuàng)需要具備三個(gè)特點(diǎn)：審美、功能、內(nèi)涵，三者缺一不可。其不僅要滿足消費(fèi)者精神消費(fèi)需求，還需融匯古今、溝通雅俗，融入人們的生活日常[3]。然而，基于長春市工業(yè)遺址再利用的5個(gè)案例對(duì)長春市工業(yè)文創(chuàng)進(jìn)行分析，長春市工業(yè)文創(chuàng)的開發(fā)仍存在如下問題。

（一）文創(chuàng)營銷不足

文創(chuàng)產(chǎn)品既要滿足大眾審美需要，發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品文化傳播的重要功能，同時(shí)也應(yīng)符合現(xiàn)代大眾精神消費(fèi)需要，進(jìn)而推動(dòng)?xùn)|北經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖耍L春市工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及發(fā)展就同時(shí)需要豐富的工業(yè)遺址、工業(yè)遺址的修繕，工業(yè)遺址故事的挖掘、工業(yè)文創(chuàng)的宣傳、工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的打造等幾個(gè)要素[4]。但伴隨國家對(duì)工業(yè)文創(chuàng)越來越重視，并相繼于2013年、2020年將長春第一汽車制造廠歷史文化街區(qū)、長春市電影制片廠列為國家級(jí)文物保護(hù)單位。長春市對(duì)工業(yè)文創(chuàng)的開發(fā)重心逐漸落到工業(yè)遺址的修建上，而忽略了工業(yè)文創(chuàng)宣傳及營銷。尤其長春市電影制片廠，其工業(yè)文創(chuàng)的開發(fā)更突出內(nèi)部個(gè)單位的修繕，其工業(yè)文創(chuàng)的宣傳和產(chǎn)業(yè)鏈的打造上功夫欠缺。具體體現(xiàn)在，很多長春市市民知曉長春市電影制片廠，也能夠通過電視媒體，如長影頻道了解到長影制片廠。但針對(duì)長影制片廠的文創(chuàng)價(jià)值了解較少，且并不清楚長影對(duì)外開放。

此外，現(xiàn)今營銷宣傳中網(wǎng)絡(luò)營銷效果優(yōu)良，但長春市各文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳上看，長春市工業(yè)文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)宣傳也較為有限。

（二）不符合大眾審美需要

目前，作為長春市舊工業(yè)遺址與文化創(chuàng)意結(jié)合的5個(gè)工業(yè)文創(chuàng)案例之一，一汽文創(chuàng)街區(qū)面貌陳舊。從現(xiàn)有的100余棟國家級(jí)及市級(jí)文保建筑看，一汽文創(chuàng)街區(qū)仍保留者上個(gè)世紀(jì)五十年代的建筑風(fēng)格，以低層建筑為主，紅磚灰瓦交相輝映。從整體建筑風(fēng)格上，特點(diǎn)并不突出，同現(xiàn)今長春市很多年代較久的建筑相比。風(fēng)格相差不大。這在極大程度上，既不能滿足大眾現(xiàn)代審美需求，也不符合大眾欣賞歷史文化的品味。

（三）未形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈可圍繞文物的歷史，價(jià)值等進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的打造。也可從空間利用區(qū)域優(yōu)勢為自身引流。但縱觀長春市工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展，長春市工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈打造嚴(yán)重不足。同樣以長影制片廠為例，長影制片廠地理位置優(yōu)越。其位于吉林省長春市朝陽區(qū)紅旗街，是長春市重點(diǎn)商業(yè)街，周圍商業(yè)結(jié)構(gòu)成熟，飲食、娛樂、休閑相對(duì)健全。但從長影制片廠文創(chuàng)價(jià)值的發(fā)揮程度上看，長影制片廠更像一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，與周邊商業(yè)無更多鏈接，沒有充分利用商業(yè)街大量的人流提高自身消費(fèi)勢能[5]。

此外，在節(jié)日文創(chuàng)活動(dòng)，服務(wù)業(yè)和相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)入駐等方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造也存在不足。例如，鼎豐真、凈水廠、一汽文創(chuàng)街區(qū)很少舉辦相關(guān)文創(chuàng)活動(dòng)，而且相關(guān)文創(chuàng)服務(wù)業(yè)基本處于真空狀態(tài)。

三、東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展的影響因素

結(jié)合長春市工業(yè)文創(chuàng)存在的問題，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步分析，探究長春市工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展存在的消極影響因素，總結(jié)如下。

（一）需求影響因素

工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展需求影響因素主要從消費(fèi)者視角，對(duì)東北工業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展和服務(wù)進(jìn)行審視。這也是工業(yè)文創(chuàng)得以發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)，提升影響力的重要影響因素之一。其需要綜合考量消費(fèi)者對(duì)工業(yè)文創(chuàng)的接受程度，以及持續(xù)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力。但從東北工業(yè)文創(chuàng)的發(fā)展，尤其是長春市工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展看，市民及社會(huì)各界對(duì)長春市工業(yè)文創(chuàng)興趣不足。

（二）能力影響因素

能力影響因素主要體現(xiàn)在工業(yè)文創(chuàng)企業(yè)能力不足，包括整合能力、創(chuàng)新能力等等。首先，技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)和市場均考驗(yàn)著工業(yè)文創(chuàng)企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的打造能力。伴隨社會(huì)發(fā)展，對(duì)于工業(yè)文創(chuàng)消費(fèi)，顧客的追求心理不斷改變，這就意味著工業(yè)文創(chuàng)必須與新社會(huì)景觀有效銜接。而工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造能力——產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形態(tài)、生產(chǎn)方式、流通渠道、品牌營銷等急需不斷創(chuàng)新。

（三）制度影響因素

制度障礙主要包括市場壟斷、管理欠缺、政策管制等。現(xiàn)階段，長春市針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的管理存在不足。就長影電影制片廠而言，現(xiàn)在長影電制片廠部分區(qū)域已租賃給政府，用作日常辦公使用。由此可見，政府對(duì)長春市工業(yè)文創(chuàng)的重視程度還需提高[6]。此外，在科技快速發(fā)展的當(dāng)下，利用科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等傳播途徑提高東北工業(yè)文創(chuàng)影響力方面同樣表現(xiàn)出不足，許多文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合受到影響。

四、東北工業(yè)文創(chuàng)問題的對(duì)策探究

從現(xiàn)階段長春市工業(yè)文創(chuàng)存在的問題及其影響因素，發(fā)展長春工業(yè)文創(chuàng)可從下幾方面進(jìn)行。

（一）提升東北工業(yè)文創(chuàng)的文化適應(yīng)性

不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，是全國，也是東北地區(qū)整體發(fā)展的社會(huì)目標(biāo)。新時(shí)代，在文化供給日漸豐富的當(dāng)下，人們的注意力成本越來越高，只有呈現(xiàn)具有適應(yīng)性的文化創(chuàng)意空間及相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品，才能使精神消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)入受眾的“文化菜單”。以東北地區(qū)為例，在保證工業(yè)文創(chuàng)多樣化的基礎(chǔ)上強(qiáng)化獨(dú)特性品質(zhì)，才能推動(dòng)文化商品成為具有文化適應(yīng)性的本土特色消費(fèi)形態(tài)。

雖然工業(yè)文創(chuàng)空間和相關(guān)產(chǎn)品承載著生產(chǎn)者們的記憶，以及消費(fèi)者們的情懷。但伴隨社會(huì)發(fā)展，東北老工業(yè)基地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍需與新景觀社會(huì)銜接，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者心理預(yù)期。因此，針對(duì)目前長春已有的文化創(chuàng)意型工業(yè)遺產(chǎn)存在的不足，為進(jìn)一步提升東北文創(chuàng)適應(yīng)性，就需要工業(yè)文創(chuàng)不斷進(jìn)行創(chuàng)意改造。以水文化園為例，可充分利用水文化園的生態(tài)林，打造創(chuàng)意十足的森林圖書館，滿足大眾休閑需要;也可以水為主題，打造水文化主題商業(yè)街等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部深入挖掘水文化以及水文化園歷史文化，以此提升水文化園文創(chuàng)價(jià)值，吸引相關(guān)企業(yè)入駐，促進(jìn)水文化園文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

（二）與大眾消費(fèi)協(xié)同發(fā)展

與大眾消費(fèi)協(xié)同發(fā)展，強(qiáng)化文創(chuàng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)，構(gòu)建文化創(chuàng)意空間，提供文化創(chuàng)意體驗(yàn)。以鼎豐真食品廠為例，鼎豐真所在的商埠地現(xiàn)今已發(fā)展成為繁榮商業(yè)街，對(duì)長春市經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)著積極力量。但發(fā)展至今，鼎豐真的文化歷史氣息逐漸褪去，即使是每年的節(jié)日，其文創(chuàng)活動(dòng)以及群眾互動(dòng)性都呈現(xiàn)出影響力不足，群眾參與意愿較低。因此，為進(jìn)一步開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，打造文創(chuàng)魅力，鼎豐真食品廠及周圍商戶可充分合作，打造以鼎豐真為主題的創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)，提升消費(fèi)者文創(chuàng)體驗(yàn)[7]。例如，中秋節(jié)期間，打造風(fēng)味老字號(hào)體驗(yàn)活動(dòng)，以家庭為單位邀請(qǐng)長春市民體驗(yàn)月餅的制作過程。與此同時(shí)，對(duì)制作精良的家庭予以獎(jiǎng)勵(lì)。以此，提高群眾互動(dòng)性，提高鼎豐真文創(chuàng)話題勢能。

（三）強(qiáng)化東北文創(chuàng)營銷力度

發(fā)展東北工業(yè)文創(chuàng)中，通過多渠道宣傳和合作，可有效強(qiáng)化東北工業(yè)文創(chuàng)營銷力度。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳手段很多，包含電視媒體，網(wǎng)絡(luò)以及傳統(tǒng)的宣傳形式。

電視媒體方面，長春市工業(yè)文創(chuàng)宣傳完全可以積極利用電視媒體進(jìn)行東北工業(yè)文創(chuàng)宣傳。利用內(nèi)涵豐富的工業(yè)文創(chuàng)宣傳短片在電視頻道進(jìn)行工業(yè)文創(chuàng)宣傳，提升東北各工業(yè)文創(chuàng)吸引力。

網(wǎng)絡(luò)方面，打造工業(yè)文創(chuàng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)，與各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)網(wǎng)紅主播建立聯(lián)系。定期更新工業(yè)文創(chuàng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博號(hào)內(nèi)容，邀請(qǐng)各平臺(tái)（包含小紅書、快手、嗶哩嗶哩、抖音）博主講解工業(yè)文創(chuàng)，帶網(wǎng)友走進(jìn)東北老工業(yè)遺址，走進(jìn)東北工業(yè)文創(chuàng)。

傳統(tǒng)宣傳方式方面，與旅行社，旅行網(wǎng)站建立合作，加強(qiáng)活動(dòng)宣傳。工業(yè)文創(chuàng)消費(fèi)是一種精神消費(fèi)，其主要通過歷史古跡瀏覽滿足消費(fèi)者精神需要。而旅行社及相關(guān)網(wǎng)站的宣傳無疑是良好的宣傳手段之一。以此，提升東北工業(yè)文創(chuàng)曝光度，達(dá)到東北工業(yè)文創(chuàng)營銷宣傳的目的。

（四）技術(shù)與文創(chuàng)的有效結(jié)合

數(shù)字化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)、數(shù)字媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合是文創(chuàng)產(chǎn)品提升知名度，提高話題熱度的主要方法之一，也是東北文創(chuàng)產(chǎn)品未來發(fā)展趨勢之一。數(shù)字影像、3D立體體驗(yàn)空間、數(shù)字文化、數(shù)字旅游不僅能夠大幅提升文創(chuàng)體驗(yàn)感，也能提升文創(chuàng)感染力。數(shù)字化文創(chuàng)是傳統(tǒng)文創(chuàng)的必要轉(zhuǎn)型，其突破了傳統(tǒng)文創(chuàng)時(shí)間和空間限制，提升了文創(chuàng)受眾范圍，提高了文創(chuàng)傳播速度，激發(fā)了更大范圍的大眾消費(fèi)，也極大可能的發(fā)揮了文創(chuàng)文化傳播的作用。

（五）政府引導(dǎo)多方合作

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚性、多樣化等特點(diǎn)，其需要多方機(jī)構(gòu)共同合作，包括政府、社會(huì)組織、居民、設(shè)計(jì)師、規(guī)劃師等等，聯(lián)合打造長春市工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升東北工業(yè)文創(chuàng)綜合競爭力。

政府部門在工業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造中，需在政策上和管理上不斷優(yōu)化，提升對(duì)長春市工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展的支持力度。與此同時(shí)，做好引導(dǎo)規(guī)劃工作，在完善的規(guī)劃前提下，聯(lián)合社會(huì)各界了解不同社會(huì)類別的人的需要，在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)刺激周邊商業(yè)發(fā)展。

五、結(jié)束語

東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展優(yōu)勢顯著，多年工業(yè)發(fā)展給東北工業(yè)文創(chuàng)奠定了堅(jiān)實(shí)的工業(yè)文化基礎(chǔ)，為現(xiàn)今東北工業(yè)文創(chuàng)提供了根本保障。然而，伴隨社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者心理的不斷演變，東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展遇到挑戰(zhàn)。從東北工業(yè)文創(chuàng)發(fā)展出發(fā)，圍繞長春市工業(yè)文創(chuàng)對(duì)東北工業(yè)文創(chuàng)進(jìn)行簡要分析。得出結(jié)論，現(xiàn)階段，東北工業(yè)文創(chuàng)尚不能形成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，群眾互動(dòng)性低，消費(fèi)者消費(fèi)意愿薄弱等。由此，提出改建建議，建議長春工業(yè)文創(chuàng)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，提升工業(yè)文創(chuàng)適應(yīng)性，與消費(fèi)者消費(fèi)融合發(fā)展，并在政府和科技的保障下穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：

趙申申，男，漢族，吉林長春人，吉林藝術(shù)學(xué)院，副教授，碩士學(xué)位，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)，研究方向：當(dāng)代攝影與媒介。