楊曉露

【摘 要】廣西廣播電視臺(tái)在全國兩會(huì)的報(bào)道中，創(chuàng)新性地與大數(shù)據(jù)服務(wù)公司合作，聯(lián)合推出數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，完成了一次有益的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探索?；诖?，本文提出了解決數(shù)據(jù)新聞中數(shù)據(jù)獲取和數(shù)據(jù)分析這兩個(gè)關(guān)鍵問題的有效策略。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞;時(shí)政報(bào)道;信息挖掘;數(shù)據(jù)可視化

一、用數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道方式

數(shù)據(jù)新聞，也稱數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是對(duì)不同領(lǐng)域、層面的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理后，通過可視化、敘事化的手段所創(chuàng)作的新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是在新聞傳播領(lǐng)域新興的新聞報(bào)道類型，不僅可以取得純文字報(bào)道難以達(dá)到的傳播效果，還能在宏觀上對(duì)新聞事件呈現(xiàn)得更加清楚與全面，讓受眾直觀地了解新聞事件復(fù)雜的演進(jìn)過程，此外，數(shù)據(jù)的支撐也有效增強(qiáng)了新聞報(bào)道的權(quán)威性和客觀性。

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)不少媒體開始探索利用大數(shù)據(jù)來生產(chǎn)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐路徑。如2022年全國兩會(huì)伊始，新華社就推出了《兩會(huì)數(shù)說中國》重磅報(bào)道，抓住2022年是我國走進(jìn)中國特色社會(huì)主義新時(shí)代的第十年這個(gè)切入點(diǎn)，從大數(shù)據(jù)中解讀過去十年的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展成效，解讀民生獲得，在兩會(huì)報(bào)道中先聲奪人。

作為自治區(qū)級(jí)主流媒體，廣西廣播電視臺(tái)主動(dòng)適應(yīng)形勢(shì)，也進(jìn)行了數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新探索。在2021全國兩會(huì)特別節(jié)目中，與自治區(qū)大數(shù)據(jù)發(fā)展局合作，創(chuàng)新性地將數(shù)據(jù)新聞應(yīng)用在兩會(huì)報(bào)道中，推出了5期數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，取得了良好的反響。在報(bào)道中，大數(shù)據(jù)局旗下的大數(shù)據(jù)服務(wù)公司——中國—東盟信息港股份有限公司和數(shù)字廣西集團(tuán)有限公司，負(fù)責(zé)收集、處理廣西百姓在電腦端和移動(dòng)端上網(wǎng)行為的相關(guān)數(shù)據(jù)，記者負(fù)責(zé)在數(shù)據(jù)中深入挖掘與兩會(huì)相關(guān)、民心關(guān)切的信息，深入淺出地進(jìn)行呈現(xiàn)。雙方的密切合作，讓兩會(huì)報(bào)道更具傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。作為該報(bào)道的主創(chuàng)之一，筆者根據(jù)這次報(bào)道實(shí)踐，對(duì)數(shù)據(jù)新聞的制作進(jìn)行一番分析及總結(jié)。

二、在海量數(shù)據(jù)中找到新聞亮點(diǎn)

（一）從數(shù)據(jù)中挖掘出接地氣的新聞

數(shù)據(jù)新聞的真正價(jià)值在于“洞察數(shù)據(jù)”，即通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)可視化，幫助受眾發(fā)現(xiàn)和理解那些可能被忽略的新聞，反映出獨(dú)特的事實(shí)、有價(jià)值的信息乃至潛藏的真相，不僅要告訴受眾“是什么”，還要啟發(fā)受眾去思考“為什么”。這就非常依賴于前期的報(bào)道策劃和中期的思考調(diào)整。因此，節(jié)目組從一開始就提前按照全國兩會(huì)的議程規(guī)劃好5期報(bào)道的主題，包括兩會(huì)的C位高頻詞、政府工作報(bào)告中網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)、廣西代表委員提案議案的關(guān)注度等，各有側(cè)重，各有特色，致力于從數(shù)據(jù)中挖掘出緊扣兩會(huì)主題的、有價(jià)值的新聞。

以3月4日的報(bào)道《兩會(huì)熱度榜》為例，該報(bào)道在兩會(huì)召開前一天推出，根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》總結(jié)的全國兩會(huì)最受關(guān)注的九大關(guān)鍵詞，收集了這九大關(guān)鍵詞在會(huì)前兩天廣西網(wǎng)友搜索的熱度，并進(jìn)行多維度解讀。比如，對(duì)九大關(guān)鍵詞進(jìn)行了由高到低的熱度排行，指出“鄉(xiāng)村振興”“遠(yuǎn)景目標(biāo)”“民生剛需”這三大關(guān)鍵詞占據(jù)熱搜前三，占比為57%，總結(jié)出這反映了民心關(guān)切。又如，對(duì)廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市網(wǎng)友的關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行了呈現(xiàn)，指出桂林網(wǎng)友更關(guān)注“遠(yuǎn)景目標(biāo)”，南寧網(wǎng)友更關(guān)注“健康中國”，河池網(wǎng)友更關(guān)注“正風(fēng)反腐”。再如，報(bào)道分析了不同年齡層關(guān)注點(diǎn)的差異，70后更關(guān)注“與世界共處”“科技創(chuàng)新”“正風(fēng)反腐”，90后則更關(guān)注“遠(yuǎn)景目標(biāo)”“鄉(xiāng)村振興”“健康中國”。 這些信息都是在之前的新聞報(bào)道中極少涉及的，讓人既看到了共同點(diǎn)，也看到了不同點(diǎn)，相對(duì)于正統(tǒng)的兩會(huì)報(bào)道，受眾自己成了新聞的主角，讓新聞變得更有趣也更接地氣了。

（二）跳出框架尋找新聞之外的新聞

數(shù)據(jù)新聞也有時(shí)效，把握好推出數(shù)據(jù)新聞的時(shí)機(jī)，才能引起社會(huì)公眾的普遍關(guān)注和閱讀興趣。因此，在這次的報(bào)道中，記者緊跟兩會(huì)的會(huì)議議程，政府工作報(bào)告發(fā)布后，就重點(diǎn)聚焦廣西網(wǎng)友對(duì)政府工作報(bào)告的評(píng)價(jià)情況，“兩高報(bào)告”發(fā)布后，也第一時(shí)間聚焦廣西網(wǎng)友對(duì)“兩高報(bào)告”的關(guān)注熱點(diǎn)，努力在“規(guī)定動(dòng)作”的議程框架下，尋找新聞之外的新聞，制造獨(dú)家新聞熱點(diǎn)。

例如，3月5日的報(bào)道《2021這些政府工作目標(biāo) 誰最受矚目？》，就是在政府工作報(bào)告發(fā)布后，從廣西14個(gè)設(shè)區(qū)市網(wǎng)友對(duì)政府工作報(bào)告的搜索指數(shù)中，挖出各地網(wǎng)友“云參會(huì)”的熱情高低這一信息。報(bào)道還就政府工作報(bào)告中提出的年度發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)工作，劃分出了就業(yè)、社保、寬帶資費(fèi)、充電樁等與百姓幸福生活息息相關(guān)的“小目標(biāo)”，以大數(shù)據(jù)搜索結(jié)果來分析廣西網(wǎng)友最關(guān)心關(guān)注的“小目標(biāo)”，展示民生期盼。最重要的是，報(bào)道從數(shù)據(jù)中總結(jié)出了“疫苗”是關(guān)注度最高的“小目標(biāo)”這個(gè)結(jié)論，與時(shí)下疫情防控形勢(shì)結(jié)合在一起，成功提煉出“今年政府工作目標(biāo)中，疫苗躍居廣西網(wǎng)友關(guān)注首位”這一新聞點(diǎn)，在區(qū)內(nèi)媒體的兩會(huì)報(bào)道中，成為獨(dú)家新聞。

（三）數(shù)據(jù)新聞“鏈通”中國與東盟

為充分利用好廣西毗鄰東盟國家這一區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在兩會(huì)的報(bào)道中兼顧外宣與內(nèi)宣的效果，該組數(shù)據(jù)新聞中，特地策劃了一期主題為《東盟網(wǎng)友看兩會(huì)》的報(bào)道，獨(dú)特的報(bào)道角度，收獲了獨(dú)特的報(bào)道亮點(diǎn)。

3月6日，在兩會(huì)開幕后不久，《東盟網(wǎng)友看兩會(huì)》新鮮出爐。該報(bào)道聚焦東盟國家網(wǎng)友對(duì)中國兩會(huì)的關(guān)注內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘。

該報(bào)道盤點(diǎn)出，東盟國家媒體對(duì)中國兩會(huì)的報(bào)道數(shù)為162條次，報(bào)道熱度由高到低分別為新加坡、印度尼西亞、泰國、越南等。在這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之后，報(bào)道進(jìn)一步劃分維度來解讀數(shù)據(jù)，從媒體報(bào)道熱點(diǎn)上來看，越南媒體的報(bào)道，主要的熱門關(guān)鍵詞是“疫情防控”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“十四五”等;泰國媒體則聚焦“中國今年GDP增速目標(biāo)為6%以上”這一主題，熱門關(guān)鍵詞為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“十四五”“外交關(guān)系”等;印度尼西亞媒體的報(bào)道圍繞投資者最關(guān)注的政策風(fēng)向和新興行業(yè)動(dòng)態(tài)開展報(bào)道，熱門關(guān)鍵詞為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“十四五”等。報(bào)道最后分析出來，中國的“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這個(gè)關(guān)鍵詞，是東盟各國普遍關(guān)心的議題，這就為國內(nèi)的受眾了解東盟國家對(duì)中國的關(guān)注重點(diǎn)，提供了有價(jià)值的信息。

（四）數(shù)據(jù)可視化是關(guān)鍵

可視化是數(shù)據(jù)新聞的典型特征，也是數(shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)新聞最大的區(qū)別。數(shù)據(jù)新聞在報(bào)道中，多混合使用靜態(tài)圖表、信息圖、交互時(shí)間軸、交互地圖、視頻、音頻等多媒體元素，這些交互式設(shè)計(jì)能夠提高讀者的沉浸與卷入程度，增強(qiáng)他們的“臨場(chǎng)感”。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過程環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容與形式密不可分。然而，在實(shí)際的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)中，常常會(huì)出現(xiàn)因?yàn)橛浾邔?duì)數(shù)據(jù)的理解不夠透徹、把握不夠準(zhǔn)確，而出現(xiàn)數(shù)據(jù)和新聞呈現(xiàn)“兩張皮”的現(xiàn)象，要解決這個(gè)問題，重點(diǎn)就是要讓生產(chǎn)數(shù)據(jù)的團(tuán)隊(duì)和制作電視新聞畫面的團(tuán)隊(duì)深入交流合作。在該系列報(bào)道中，電視制作團(tuán)隊(duì)充分采用多種形式來可視化呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的同時(shí)，也有意識(shí)地破解這一難題。其中包括記者與前面提到的兩家專業(yè)大數(shù)據(jù)服務(wù)公司深入合作，讓公司的專業(yè)設(shè)計(jì)師根據(jù)數(shù)據(jù)的特征，用柱狀圖、餅狀圖、地圖等形式，可視化呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容，兼顧專業(yè)與高效;也包括記者與美編通力合作，根據(jù)報(bào)道內(nèi)容，制作活靈活現(xiàn)的特技動(dòng)畫來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之美。

例如，在3月10日播出的《C位高頻詞：依法治國》的報(bào)道中，就是在常規(guī)的主持人在虛擬演播室出鏡的基礎(chǔ)上，用動(dòng)態(tài)的、可視化的數(shù)據(jù)圖表，來生動(dòng)展示了廣西網(wǎng)友對(duì)“兩高報(bào)告”的搜索指數(shù)、地區(qū)關(guān)注熱度排名、關(guān)鍵詞關(guān)注排名等內(nèi)容。動(dòng)畫特技的加持，讓略顯枯燥的數(shù)據(jù)內(nèi)容更直觀清晰，也更具吸引力，讓數(shù)據(jù)與新聞?wù)嬲诤蠟椤皵?shù)據(jù)新聞”。

三、數(shù)據(jù)新聞的啟示與反思

數(shù)據(jù)化敘事、可視化呈現(xiàn)和預(yù)測(cè)性報(bào)道，賦予了數(shù)據(jù)新聞蓬勃的生命力。在全媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞將會(huì)成為越來越重要的一種新聞表現(xiàn)形式，數(shù)據(jù)新聞在兩會(huì)中的報(bào)道也有越來越大的展示舞臺(tái)。在這次的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中，總結(jié)出了一些有益的經(jīng)驗(yàn)，但是也應(yīng)該看到其中的不足之處，需要在下一步的實(shí)踐中加以改進(jìn)和完善。

（一）探索數(shù)據(jù)新聞的全媒體呈現(xiàn)方式

受限于時(shí)間倉促和人手不足，在廣西廣播電視臺(tái)的這5期數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道中，主要的傳播平臺(tái)還是在電視大屏端，雖然也同時(shí)在微信視頻號(hào)和抖音、網(wǎng)站等進(jìn)行了多端分發(fā)，但只是簡(jiǎn)單搬運(yùn)，沒有進(jìn)行更多的拓展和再生產(chǎn)。在下一步的實(shí)踐探索中，通過新興傳播載體，讓數(shù)據(jù)新聞的交互式設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)可以更充分地發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的“量身打造”。

如新華網(wǎng)在2020全國兩會(huì)推出的H5作品《人民托付，擔(dān)當(dāng)作為——全國人大常委會(huì)工作報(bào)告速覽》，該作品脫胎于每年兩會(huì)報(bào)道都繞不開的重頭戲——工作報(bào)告的報(bào)道，通過加入三點(diǎn)巧妙的設(shè)計(jì)，大大提升了受眾的參與度和體驗(yàn)感。受眾進(jìn)入H5頁面后，點(diǎn)擊“開啟”按鈕即可打開報(bào)告的主要內(nèi)容，點(diǎn)擊右上角的小話筒即可聽到渾厚有力的男聲朗誦報(bào)告，實(shí)現(xiàn)多感官體驗(yàn);在作品的末尾，設(shè)計(jì)了一個(gè)“為人大工作報(bào)告”點(diǎn)贊的手勢(shì)，累計(jì)收到點(diǎn)贊量超14萬次，增強(qiáng)了作品的互動(dòng)性。

（二）加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞的選題創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞的選題范圍從一定程度上來說，是極其寬泛的。這5期的數(shù)據(jù)新聞選題各有特色，但依然是傳統(tǒng)兩會(huì)新聞報(bào)道的常見選題和角度。隨著全媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)流量的追求不斷上升，對(duì)所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任感的關(guān)注度卻在下降。作為自治區(qū)級(jí)主流媒體，更應(yīng)扛起網(wǎng)絡(luò)新聞社會(huì)責(zé)任的旗幟，在大選題下多策劃與民眾生活密切相關(guān)的各類小切入點(diǎn)，在規(guī)定動(dòng)作下多開腦洞尋找新題，堅(jiān)持以人為本，內(nèi)容為王。

如《山西日?qǐng)?bào)》在2022年兩會(huì)期間推出的《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》系列報(bào)道，報(bào)道主題的策劃就很取巧。在3月8日當(dāng)天推出了《當(dāng)兩會(huì)遇上婦女節(jié)，對(duì)“她”的關(guān)愛都在這里》，聚焦“她”權(quán)益，聆聽“她”聲音。不僅集中梳理了兩會(huì)期間與婦女權(quán)益相關(guān)的熱門話題和相關(guān)數(shù)據(jù)，還擴(kuò)展到政府工作報(bào)告中相關(guān)的內(nèi)容、代表委員們相關(guān)的提案議案等，小切口展現(xiàn)大關(guān)懷。

與此同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)也要緊緊跟上。傳統(tǒng)的新聞采編流程是記者加編輯的遞進(jìn)式采編，然而數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)是一種全員協(xié)作式的生產(chǎn)模式，因此要求每一位成員都是具備基礎(chǔ)的新聞職業(yè)素養(yǎng)和一定的設(shè)計(jì)或技術(shù)專業(yè)技能的復(fù)合型人才。因此，數(shù)據(jù)新聞人才隊(duì)伍的建設(shè)必須要重視，提前謀劃，定向培養(yǎng)。

（三）建立自采型數(shù)據(jù)庫，健全數(shù)據(jù)核查機(jī)制

大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的信息是建立在海量數(shù)據(jù)和算法模型上的，預(yù)測(cè)指向的是一種概率性事實(shí)，但當(dāng)數(shù)據(jù)信息以新聞報(bào)道的形式呈現(xiàn)出來，就會(huì)給觀眾造成一種“既定客觀事實(shí)”的假象。在廣西廣播電視臺(tái)全國兩會(huì)特別節(jié)目中，數(shù)據(jù)的提供方是專業(yè)的大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，采編團(tuán)隊(duì)需要依賴外部力量來獲取數(shù)據(jù)，而且也沒有建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)核查機(jī)制，難以保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確和客觀。因此，應(yīng)有針對(duì)性地建立自采型數(shù)據(jù)庫，形成一個(gè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)生產(chǎn)機(jī)制，按照法律性數(shù)據(jù)、研究性數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、利益相關(guān)方數(shù)據(jù)、隨機(jī)數(shù)據(jù)這一順序合理篩選，同時(shí)增加數(shù)據(jù)來源渠道，通過交叉對(duì)比，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的說服力。

如國內(nèi)較早開始進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的欄目——網(wǎng)易新聞《數(shù)讀》，推出的諸多優(yōu)秀數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，閱讀量頻頻達(dá)到10萬+。流量是福利也是壓力，怎么樣才能最大限度地保證數(shù)據(jù)的可靠？《數(shù)讀》就是采用了多來源數(shù)據(jù)、調(diào)查性數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)的綜合策略，避免因數(shù)據(jù)來源單一而導(dǎo)致報(bào)道“翻車”。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，個(gè)體的每一次行動(dòng)都在數(shù)據(jù)世界留下了一串?dāng)?shù)字，而這些數(shù)字就是數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咦龊眯侣剤?bào)道、講好新聞故事的素材。在一次次的探索和實(shí)踐中，方對(duì)數(shù)據(jù)新聞?dòng)辛嗽絹碓蕉嗟牧私?，相信在未來的兩?huì)報(bào)道乃至各類新聞?lì)}材的報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞會(huì)帶來更多驚喜。

參考文獻(xiàn)

[1]維克托·邁爾-舍恩伯格，肯尼思·庫克耶.大數(shù)據(jù)時(shí)代[M]盛楊燕，周濤，譯.杭州：浙江人民出版社，2013.

[2]張書娟，程天鵬，邵彤.國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新之處分析與問題對(duì)策研究[J/OL].溫州大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/33.1345.C.2021101

2.1828.006.html.

[3]萬穎.大數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新與困境[J].湖南師范大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2021，50（5）.

[4]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播，2014（3）.

[5]賈宇.重大主題數(shù)據(jù)新聞報(bào)道可視化研究[D].呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)， 2021.

（責(zé)任編輯：黃康溫）