田龍過 王亞男

摘要：融媒體時代，受眾獲取信息的媒介更加多樣化，新聞傳播的發(fā)展趨勢也走向了去中心化。傳統(tǒng)電視、廣播媒體生產(chǎn)的節(jié)目已無法滿足當(dāng)下群眾碎片化的信息獲取需求，而新興的融合媒體具有個性化的傳播行為、雙向性的傳播方式、即時性的傳播效果等特點，受到了受眾的廣泛歡迎。作為電視節(jié)目與受眾溝通的橋梁，主持人在這一時期也面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章從電視節(jié)目生產(chǎn)者的角度出發(fā)，分析傳統(tǒng)電視節(jié)目及其主持人的傳播特點，探析電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流，打破自身固有的話語體系和創(chuàng)作方式，并補(bǔ)足短板，在受眾的追隨度和黏度上下功夫，以此應(yīng)對傳媒格局發(fā)生的新變化，同時為新時期傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型提供建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；主持人；信息；受眾

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0035-03

過去，新聞節(jié)目主持人給觀眾的印象大多是嚴(yán)肅古板，有距離感。而當(dāng)今媒體格局發(fā)生深刻變革，新媒體平臺與用戶數(shù)量與日俱增，人人都成為信息的傳播者，使得新聞傳播的話語權(quán)力分散，因此主持人的傳播功能、角色定位都發(fā)生了改變。融媒體需要電視新聞節(jié)目主持人守正創(chuàng)新，結(jié)合融媒體時代新聞傳播形式多樣化、受眾多元化的特色，站在家國情懷的高度，將網(wǎng)絡(luò)作為輿論引導(dǎo)的主陣地，使用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)豢贪宓脑捳Z體系，用貼近老百姓的方式更好地服務(wù)人民，講好中國故事。

一、電視新聞節(jié)目主持人需要打破的“掣肘”

（一）“破”傳統(tǒng)話語體系

播音是一門極具時代氣息的藝術(shù)，新聞播音更是如此。著名播音藝術(shù)家夏青，他的播音風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)莊重、穩(wěn)健大度，是新聞播音的典范，他主播過中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯(lián)播》等新聞節(jié)目，和齊越等老一輩播音藝術(shù)家一起成就了那個時代播音藝術(shù)的高峰，打下了深深的時代烙印，為之后的新聞播音奠定了嚴(yán)肅莊重的風(fēng)格基礎(chǔ)[1]。新聞節(jié)目的語境也因節(jié)目內(nèi)容的規(guī)范性極其嚴(yán)肅，因此在過去長時間的新聞播報中，新聞節(jié)目的主持人大多身著正裝、表情嚴(yán)肅、端坐主播臺進(jìn)行節(jié)目播報，播音員和主持人把字正腔圓、規(guī)范傳達(dá)、情聲和諧作為新聞播報的業(yè)務(wù)準(zhǔn)則，照本宣科地為觀眾傳遞新聞信息，因此產(chǎn)生了嚴(yán)肅的“播音腔”。

在媒體融合的環(huán)境中，新聞信息的傳播形式越來越多樣化、靈活化，眾多社交媒介平臺的海量信息發(fā)布及時，受眾對于獲取信息的渠道有了更多的選擇性，新聞傳播行業(yè)要得到持續(xù)的發(fā)展就要進(jìn)一步滿足受眾需求，從而提高節(jié)目收視率。因此越來越多的新聞節(jié)目風(fēng)格呈現(xiàn)出生活化、接地氣的特色，新聞節(jié)目主持人同樣要從傳播內(nèi)容和受眾需求出發(fā)，打破傳統(tǒng)話語體系，講群眾能聽得懂的話，與傳統(tǒng)新聞傳播呈現(xiàn)反差效果，提供規(guī)范且具有生活化的信息傳遞服務(wù)，將嚴(yán)肅的新聞轉(zhuǎn)變成群眾更樂于接受的信息。

例如，在一期《新聞聯(lián)播》中，針對美方的種種行徑，康輝一句“荒唐得令人噴飯”在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，但同時獲得一眾網(wǎng)友的點贊。大家印象中的新聞聯(lián)播主播的語言表達(dá)字正腔圓，新聞稿的措辭規(guī)整雅致，類似“令人噴飯”聽起來非?；ヂ?lián)網(wǎng)化的語言給這一期節(jié)目的受眾帶來新鮮感，拉近了與受眾的距離，傳播效果和受眾的接受度自然提高。實際上，在近年的《新聞聯(lián)播》中，這樣生活化的語言越來越多，如“能不講理就不講理”“撒謊不臉紅”等。《新聞聯(lián)播》因話語體系的改變再次走紅，證明接地氣的話語表達(dá)能為新聞節(jié)目的傳播起到意想不到的效果，將嚴(yán)肅規(guī)整的新聞話語變得更接地氣，使觀眾更能接受，新聞節(jié)目主持人和受眾也做到了真誠交流，產(chǎn)生共鳴。

（二）“破”傳統(tǒng)敘事方式

傳統(tǒng)的電視新聞主持人作為受眾和節(jié)目之間的紐帶，通過規(guī)整的語言、嚴(yán)肅的語氣、正襟危坐的形象將新聞事件由熒幕和話筒真實準(zhǔn)確地傳遞給受眾，雖然這也是在過去長久適用的一種播音藝術(shù)風(fēng)格，但這種正式且單一的敘事方式已無法滿足當(dāng)下受眾的需求。在新媒體層出不窮的當(dāng)今時代，人們獲取新聞的渠道拓寬，豐富多彩的內(nèi)容、多種多樣的表現(xiàn)形式、新穎有趣的互動功能給受眾帶來了全新的傳播體驗。

眾多傳統(tǒng)媒體平臺根據(jù)新媒體“短平快”的語言特點推出了各系列短視頻，在具有新聞屬性的同時傳播效率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于過去的節(jié)目，央視通過各新媒體平臺發(fā)布系列短視頻《主播說聯(lián)播》后，將受眾的期待值都直接拉滿。

《主播說聯(lián)播》傳遞主流聲音的敘事方式是獨(dú)特且新穎的。其根據(jù)當(dāng)天的重大事件及熱點新聞，使用通俗易懂、簡潔親切的話語構(gòu)建語言傳播，主持人則使用“短平快”的敘事形式敘述并評論新聞事件，每期視頻長度在30秒～2分鐘，題材多樣，顛覆傳統(tǒng)敘事方式，讓受眾共同見證了央視在融媒體環(huán)境下對傳統(tǒng)新聞節(jié)目敘事方式進(jìn)行的變革。

在信息化時代，“精英文化”已經(jīng)漸漸趨向于更加通俗且貼近生活的“大眾文化”，新聞傳播在融媒體時代同樣也朝著大眾化、娛樂化的方向發(fā)展，電視新聞節(jié)目主持人必須打破單一正式的傳統(tǒng)敘事方式，創(chuàng)作更適用于融媒體時代新鮮靈活的傳播作品，才能滿足當(dāng)下受眾的觀賞需求。

廣東電視臺在新冠肺炎疫情暴發(fā)后，基于電視新聞節(jié)目《珠江新聞眼》推出了“劇場敘事”模式的融媒體系列短視頻《主播戰(zhàn)疫》，這種全新的敘事方式將新聞主持人的身份轉(zhuǎn)變?yōu)椤把輪T”，通過一個個故事情節(jié)的演繹解讀防疫知識。例如，主播李青山和徐潔改編演繹電影《喜劇之王》中周星馳和張柏芝經(jīng)典的對話場景，提醒觀眾疫情期間要經(jīng)常更換口罩，這樣生動的內(nèi)容表達(dá)，更能滿足受眾的信息需求。同時視頻當(dāng)中有粵語、客家話等不同地方的特色方言，達(dá)到了貼近群眾生活的傳播效果?！皠鰯⑹隆比诿襟w短視頻制作模式中最重要的創(chuàng)新在于讓新聞節(jié)目主持人一改以往正襟危坐的形象，用接地氣的“網(wǎng)絡(luò)化生活語言”展示劇情，拉近與觀眾的距離，在眾多平臺的短視頻中顯得更加生動可信[2]。

二、電視新聞節(jié)目主持人需要彌補(bǔ)的“短板”

電視新聞節(jié)目主持人在打破傳統(tǒng)話語體系和節(jié)目敘事方式后，要基于大眾對新聞節(jié)目的選擇和對社會輿論的參與方式，做出適合時代發(fā)展和受眾需要的改變及創(chuàng)新。提升業(yè)務(wù)能力，由信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目生產(chǎn)者；積極構(gòu)建和受眾之間的親密關(guān)系，更好地把握輿論導(dǎo)向，奮力凝聚民心，成為適合時代發(fā)展的復(fù)合型新型主持人才。

（一）“補(bǔ)”有溫度的業(yè)務(wù)能力

近年來，人工智能技術(shù)的發(fā)展給電視新聞主持人帶來了沖擊，“AI合成主播”此前多次出現(xiàn)在公眾視野，根據(jù)不同的播報內(nèi)容可以表現(xiàn)出不同的表情和姿勢，能夠?qū)崟r高效地輸出音頻，提高新聞節(jié)目的制作效率。雖然AI技術(shù)正在逐步取代一些重復(fù)性的勞動力，但是新聞節(jié)目主持人根據(jù)傳播內(nèi)容，使用有溫度、有力度的語言表達(dá)，帶有人類情感變化，被賦予溫度的聲音，是冰冷的智能機(jī)器無法取代的。

例如，疫情期間“武漢窗簾”讓一眾網(wǎng)友擔(dān)憂，海霞以談話的形式，如和網(wǎng)友拉家常般的親切隨和與遣詞造句，讓人溫暖感動；在拆穿立陶宛謊言時，郭志堅說其“戲精上身”“碰瓷”，通過有聲語言的感情色彩表達(dá)，把戲虐的文字轉(zhuǎn)化為中國最堅決的政治立場。因此電視新聞節(jié)目主持人要提高業(yè)務(wù)能力，面對多樣化的媒體形態(tài)，電視新聞節(jié)目主持人必須有媒體融合報道的能力，強(qiáng)化自己的排他性，提高節(jié)目傳播效率，體現(xiàn)主持人的核心價值，創(chuàng)作出有溫度、有深度的作品。

電視新聞節(jié)目主持人不僅要扎實專業(yè)功底，更重要的是擴(kuò)大節(jié)目的影響力，使節(jié)目和主持人的生命力更加旺盛。電視新聞節(jié)目中，主持人的定位已經(jīng)不僅僅是節(jié)目的串聯(lián)者和信息的傳遞者，還是生產(chǎn)過程中的主導(dǎo)者，在一系列的工作流程中學(xué)會用融媒體的方式統(tǒng)籌播音工作。

2019年，央視主持人大賽在半決賽環(huán)節(jié)給參賽選手設(shè)置了“走出去”的實戰(zhàn)考核，讓參賽選手們用腳力丈量土地，用眼力洞察新聞本質(zhì)，以腦力體悟?qū)嵺`經(jīng)驗，最終將所感所悟落實到筆力上，將“四力”踐行到節(jié)目創(chuàng)作的實踐中。一眾參賽選手也將自己的經(jīng)驗感悟、專業(yè)素養(yǎng)融于作品之中，讓受眾看到了一個個沾泥土、帶露珠、冒熱氣的生動故事。電視新聞節(jié)目主持人也應(yīng)在保持自身特色的基礎(chǔ)上多元發(fā)展，積累知識儲備量、提高業(yè)務(wù)能力、豐富實踐經(jīng)驗、培養(yǎng)自主創(chuàng)造能力，成長為不可替代性強(qiáng)且具有自己獨(dú)特風(fēng)格的新時代融媒體主持人。

（二）“補(bǔ)”公眾記憶的構(gòu)建

當(dāng)下，媒介傳播形態(tài)呈現(xiàn)出內(nèi)容極度充裕、注意力稀缺且傳播者與用戶關(guān)系不斷被重新定位的狀態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒介傳播，傳播者從進(jìn)入用戶視野到被關(guān)注、記住、跟隨的時間大幅度縮短，僅僅十幾秒甚至幾秒鐘的時間就決定了其能否吸引用戶眼球[3]。傳播內(nèi)容的充裕體現(xiàn)在兩個方面，一方面是各網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的興起，使用戶如雨后春筍般涌現(xiàn)，平臺賦予了每個人成為信息發(fā)布者和傳播者的權(quán)利，信息傳播的主體日益充裕；另一方面是在新媒體環(huán)境下新聞信息的內(nèi)容海量化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步使新聞的傳播和信息交互突破了時間和地域的限制，信息內(nèi)容日益充裕。新聞節(jié)目主持人要在龐雜的傳播主體中贏得一席之地，同時要將真實準(zhǔn)確的新聞信息及時傳遞給受眾，便需要憑借其專業(yè)性、閃光點吸引受眾的注意力，在受眾心中留下深刻記憶。

電視新聞節(jié)目主持人無論在節(jié)目當(dāng)中還是熒幕外都要維護(hù)個人良好形象，主持人生活中或是節(jié)目中的一言一行都會在“切片式”的融媒體環(huán)境中被無限放大，主持人維護(hù)公眾對其深刻記憶的前提是先有印象，但新聞節(jié)目主持人要構(gòu)建被受眾需要和追隨的深刻記憶還需要發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，增加曝光率，搶占市場，占據(jù)用戶時間，使用戶形成持久且深刻的記憶。

例如，撒貝寧給受眾的最初印象是嚴(yán)肅的法治節(jié)目主持人。但近年來，在《拜托了冰箱》《明星大偵探》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，受眾看到一個幽默的段子手，顛覆了受眾的傳統(tǒng)認(rèn)知，營造了極具反差的形象，加深了公眾記憶。同樣被譽(yù)為央視“收視密碼”的王冰冰，最初因甜美的形象走進(jìn)公眾視野，但其憑借過硬的專業(yè)素養(yǎng)、扎實的業(yè)務(wù)能力獲得好口碑。2021年，王冰冰先后參加總臺《兩會你我他》《走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康》等融媒體節(jié)目，參與錄制綜藝節(jié)目《你好生活第三季》，參加主播才藝秀《央yang之夏》，主持總臺七夕晚會，采訪報道全運(yùn)會、冬奧會等相關(guān)事項，公眾記憶也在她一次次全新亮相中越來越深刻，王冰冰鮮明的個人風(fēng)格不斷為其個人品牌注入核心動能，提升了自身和媒體傳播力，她也從一眾“網(wǎng)紅”中脫穎而出，獲得受眾追隨。

（三）“補(bǔ)”互動交流能力

互動交流是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心特征，交互性成為當(dāng)下主流。新媒體給受眾帶來了更加自由的空間，受眾既可以發(fā)表言論成為信息傳播者，同樣又可以接收信息，過去“你聽我說”的傳播方式早已不適用于當(dāng)下的媒體環(huán)境。電視新聞作為官方聲音輸出最權(quán)威的媒介，承載著凝聚群眾共識、宣傳引導(dǎo)輿論的重要使命，新聞節(jié)目主持人也因此擁有了媒介賦權(quán)的權(quán)威優(yōu)勢，從傳播效果來說，更受群眾信賴。

因此電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)該分析研究融媒體的語境，尋找更合適當(dāng)下傳播環(huán)境的互動交流方式，進(jìn)一步提升新聞節(jié)目的傳播效力，擴(kuò)大影響力。例如，央視國際頻道推出的《中國輿論場》深度結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體，觀眾在電視機(jī)前可以通過手機(jī)和節(jié)目實時交流，向嘉賓提問，分享自己的見解，還可以通過手機(jī)“搖一搖”贏取獎品，這樣的傳播方式和延伸互動交流能力也對融媒體即時傳播形式下的電視新聞節(jié)目主持人提出了更高的要求。

在融媒體時代，萬物皆媒。新聞信息的傳播形式更加多樣化，短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，給大眾帶來零距離參與感和交互式滿足感，滿足了越來越多人足不出戶便知天下事的訴求。因此傳統(tǒng)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)也瞄準(zhǔn)了更多新興的傳播形式，以增進(jìn)受眾和傳統(tǒng)媒體之間的互動交流，提升受眾和媒體之間的黏合度。這為電視新聞節(jié)目主持人的工作內(nèi)容和工作形式也打開了新視角。

電視新聞節(jié)目主持人首先要和受眾建立良性互動機(jī)制，擁有適度的共情能力和同理心，并結(jié)合受眾的需求和大眾喜好，調(diào)整信息的傳播形式和節(jié)目內(nèi)容，找到適合節(jié)目的傳播方向，由此滿足受眾需求的同時也可以獲得受眾對于新聞節(jié)目的喜愛度、認(rèn)可度。例如，微博“康輝的第一支Vlog”是由央視新聞官方發(fā)布的一條短視頻，由新聞主持人康輝以Vlog的形式記錄央視工作人員出差前的準(zhǔn)備工作和接下來的行程安排，涉及內(nèi)容小到分享康輝的行李箱物品，大到習(xí)近平總書記對希臘的國事訪問和金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤的外交最前線報道。通過這樣接地氣的方式，讓受眾了解國家大事的同時也看到了新聞主持人“走下神壇”的日常生活狀態(tài)，受到大量網(wǎng)友的評論點贊，形成了受眾和主持人之間的良性互動，拉近了官方媒體和群眾之間的距離，同時也增加了受眾和媒體之間的黏合度。

三、結(jié)語

融媒體的發(fā)展不是停滯不前的，而是隨著時代的進(jìn)步處于動態(tài)變化的過程中，因此，媒體融合的創(chuàng)新工作也將成為一種持久性的工作。電視新聞節(jié)目主持人必須順勢而為、多元發(fā)展，打破“掣肘”、彌補(bǔ)“短板”，堅持權(quán)威發(fā)聲，專業(yè)求精，將有意義的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為人民群眾喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，助力主流媒體新聞傳播事業(yè)改革，緊跟時代步伐，創(chuàng)造自身價值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姜一，吳瑤.融媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目主持人話語體系探析[J].聲屏世界，2021（17）：25-26.

[2] 梁宇.重大突發(fā)性公共衛(wèi)生事件下新聞主持人的融媒體正向傳播[J].視聽，2021（7）：175-176.

[3] 鞏曉亮，陳曦.全媒體時代主持人公眾記憶持久性構(gòu)建[J].當(dāng)代電視，2021（10）：89-92.

作者簡介 田龍過，博士，教授，研究方向：媒體融合、新媒體傳播。王亞男，碩士在讀，研究方向：媒體融合。