摘要：科技學(xué)術(shù)期刊肩負著傳播學(xué)術(shù)成果、推進學(xué)科發(fā)展、宣傳文化思想、反映社會發(fā)展等重要使命，在媒體深度融合這場前所未有的大變革中如何行穩(wěn)致遠，形成全媒體傳播體系，是值得每個辦刊人認真思考的問題。文章聚焦建筑類科技學(xué)術(shù)期刊，結(jié)合在媒體融合發(fā)展中面臨的問題，對其在全媒體傳播體系下的初心與創(chuàng)新進行思考。

文章提出，科技學(xué)術(shù)期刊要在堅持正確的政治方向、牢固樹立文化自信、堅守“內(nèi)容為王”理念和職業(yè)道德初心的同時，實現(xiàn)思維方式轉(zhuǎn)變、業(yè)務(wù)流程再造和技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，傳遞具有中國精神、中國特色、中國風(fēng)格、中國價值的學(xué)術(shù)、話語。

關(guān)鍵詞：媒體深度融合；建筑類科技學(xué)術(shù)期刊；初心；創(chuàng)新；文化自信；內(nèi)容為王

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）06-0190-04

一、引言

“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展”，“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”[1]。這是2019年1月25日習(xí)近平總書記在中共中央政治局舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時為全媒體時代和媒體融合發(fā)展謀劃的未來。

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，提出“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”[2]。

2020年10月，黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，提出“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程”[3]。

科技學(xué)術(shù)期刊在發(fā)展過程中，始終肩負著傳播學(xué)術(shù)成果、推進學(xué)科發(fā)展、宣傳文化思想、反映社會發(fā)展等等重要的使命。隨著媒體深度融合的推進，科技學(xué)術(shù)期刊迎來一個前所未有的大變革。在這個大變革中，科技學(xué)術(shù)期刊如何做到行穩(wěn)致遠，如何形成全媒體傳播體系，這是值得每個辦刊人認真思考與分析的問題。

本研究圍繞建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展情況，結(jié)合在媒體融合發(fā)展中遇到的各種問題，對建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在全媒體傳播體系下的堅守與創(chuàng)新進行深層次思考和分析，以期探討科技學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合發(fā)展之路，進而促進建筑類科技學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

二、建筑類科技學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展中的問題

（一）縱深不夠，無法保持統(tǒng)一的步調(diào)

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展、科技的進步，時代對主流媒體新業(yè)態(tài)、新傳播提出了多種新的標準和要求。大部分建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在分析自身所處境地的基礎(chǔ)上已經(jīng)認識到轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)該走一條怎樣的道路，且這條必然之路指的是走向全程、全息、全員、全效的全媒體時代。但相比較其他大眾化主流媒體類型，很多專業(yè)性期刊在發(fā)展的過程中只是照抄作業(yè)，雖然在不同層級進行了定位和差異化改革，報、網(wǎng)、端、微、屏等資源一哄而上跟風(fēng)央媒框架進行類似的建制，但整個過程又都存在各自為政的現(xiàn)象，導(dǎo)致對接不暢問題的存在，甚至還會影響到整體的傳播力和影響力。還有一部分期刊在發(fā)展過程中嘗試運用了多種新興媒體形式，如微 信公眾號、微信直播、微博直播、抖音、B站直播等，甚至還耗費大量的成本獨立開發(fā)小程序，但整體運營都處于淺嘗輒止的狀態(tài)，并且整體呈現(xiàn)縱深不夠、步調(diào)不一致、步伐不快、轉(zhuǎn)型不力等趨勢。

（二）主導(dǎo)地位受到威脅

部分建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在媒體融合的道路上無法順利走下去，一路上跌跌撞撞無法穩(wěn)定，甚至一直持觀望態(tài)度，且深陷“不做等死，做了找死”的困惑中。因此，這部分建筑類科技學(xué)術(shù)期刊無法承擔媒體融合的主導(dǎo)地位，為破解傳統(tǒng)傳播渠道不暢或失效的問題，盲目轉(zhuǎn)嫁，直接把數(shù)字傳播的權(quán)利移授給了中國知網(wǎng)、萬方、超星等大型期刊數(shù)據(jù)庫，與此同時，還嘗試運作“兩微一端”，希望在此基礎(chǔ)上成功搭上互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展這趟高速列車。

但在實際工作中存在事與愿違的情況，聚合型的數(shù)據(jù)庫由最初的合作伙伴搖身一變成了強大的競爭對手，不僅把持了學(xué)術(shù)期刊的在線傳輸渠道，而且截流了大部分曾經(jīng)偏向于紙質(zhì)化閱讀方式的受眾，促使其選擇通過數(shù)據(jù)庫下載論文獲取信息，致使孤立的紙本期刊學(xué)術(shù)傳播中心的主導(dǎo)地位受到威脅，無法發(fā)揮紙本期刊學(xué)術(shù)的話語權(quán)。并且，紙本期刊學(xué)術(shù)的重要性出現(xiàn)日趨旁落的現(xiàn)象。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的形式化

在內(nèi)容生產(chǎn)方面，多數(shù)傳統(tǒng)建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中未能突破固有的工作慣性，沒有融入互聯(lián)網(wǎng)思維，并且缺乏服務(wù)意識，大部分都是將紙本內(nèi)容簡單復(fù)制到新媒體平臺上，沒有針對不同受眾群體的實際需求進行二次加工，關(guān)注度并沒有得到顯著提升，無法發(fā)揮有效的傳播作用。

與此同時，功能完備、界面友好、開放互動的投審編修協(xié)同工作平臺目前還沒有突破軟件、硬件、網(wǎng)絡(luò)等方面的技術(shù)障礙和技術(shù)問題，在應(yīng)用投審編修協(xié)同工作平臺的過程中存在流于形式的問題，進而導(dǎo)致期刊與作者、受眾、專家的互動明顯存在缺失。

（四）復(fù)合型傳媒人才缺口較大

媒體深度融合是新技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用、傳播渠道的增容改進、內(nèi)容生產(chǎn)方式的多樣化呈現(xiàn)、傳媒組織形態(tài)的改善升級、傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條的重構(gòu)、管理體制與政策的自我革新等全方位的調(diào)整，是“融為一體、合而為一”的深度變革。

我國傳統(tǒng)建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的辦刊人基本都擁有較高的專業(yè)水平和很好的學(xué)術(shù)理念，但對媒體深度融合的理念理解不夠，缺乏相應(yīng)的融合技能，仍存在對新興媒體“看不見、看不起、看不懂、跟不上”的現(xiàn)象。能夠有效整合不同媒體之間的內(nèi)容資源，策劃不同形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品，靈活運用多媒體工具，駕馭新媒體業(yè)務(wù)，對多媒體終端平臺進行綜合管理的復(fù)合型傳媒人才嚴重不足。

另外，建筑類科技學(xué)術(shù)期刊不僅要扎根本土，還要“走出去”，為中國建筑學(xué)者走向國際平臺提供橋梁。但目前來看，大多數(shù)期刊都沒有形成基于國際市場的專業(yè)分工和經(jīng)營模式，在國際化業(yè)務(wù)方面，學(xué)術(shù)主持人、編輯、編委、審稿人等人才缺口嚴重，經(jīng)營管理人員、網(wǎng)絡(luò)安全專業(yè)人員、全媒體技術(shù)人員、市場人員等頂尖業(yè)務(wù)人才更是稀缺，這大大限制了發(fā)展的步伐，也不利于海外布局。

三、全媒體傳播體系下建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的初心

建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在全媒體傳播體系下的自我變革不可避免，但并非要全盤摒棄期刊所特有的出版價值，而是要不忘初心，不斷創(chuàng)新，才能在喧囂和浮躁中拋棄焦慮，理性發(fā)展。

（一）堅持正確政治方向

科技學(xué)術(shù)期刊作為先鋒思想的倡導(dǎo)者、學(xué)術(shù)研究的開拓者、社會風(fēng)尚的引領(lǐng)者、精神家園的守望者，也是意識形態(tài)的主陣地之一。

科技學(xué)術(shù)期刊在媒體融合發(fā)展過程中，增強政治意識，堅持正確的政治方向，才能肩負起維護意識形態(tài)安全的重要使命和責任。在此過程中，要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，定位于“培根鑄魂”。要堅持政治家辦刊原則，以高度的政治責任感強化理論統(tǒng)領(lǐng)和思想引領(lǐng)，以高度的政治敏銳性關(guān)注編輯團隊的思想動態(tài)。

期刊編輯要提升政治理論素養(yǎng)，不斷提升政治覺悟和認知水平，不斷提升對政治問題的職業(yè)洞察力和敏感度，培養(yǎng)質(zhì)量責任意識，及時發(fā)現(xiàn)期刊存在的意識形態(tài)問題，并妥善處理涉及的領(lǐng)土、政治、民族、宗教等敏感問題。

（二）堅定樹立文化自信

黨的十九大報告指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興”。堅定樹立文化自信，是期刊持續(xù)發(fā)展的重要引擎，有助于提升我國學(xué)術(shù)期刊特別是中文學(xué)術(shù)期刊的國際地位和學(xué)術(shù)影響力。

盡管中國建筑科技學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)立要比西方國家起步晚，盡管西方國家對權(quán)威建筑期刊評價工具的長期控制和中國建筑期刊在國際權(quán)威期刊數(shù)據(jù)庫中的缺位導(dǎo)致西方國家掌握著建筑學(xué)術(shù)的話語權(quán)，但中國建筑類科技學(xué)術(shù)期刊仍有強大的文化自信。

建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的文化自信來源于我國建筑行業(yè)能力的提升。改革開放40年來，我國建筑業(yè)繁榮發(fā)展，一大批工程在建筑、道路、橋梁、水利等領(lǐng)域創(chuàng)造了世界奇跡。

進入新時代，我國建造能力和技術(shù)水平突飛猛進，超高層、深基坑、大空間、大跨度的高難度建筑技術(shù)達到國際先進水平，“中國建造”在海內(nèi)外為實現(xiàn)更加美好的人居環(huán)境提供了“中國方案”與“中國智慧”，體現(xiàn)了中國力量，展現(xiàn)世界建造大國的擔當，增強了中國人的自信。

建筑類科技學(xué)術(shù)期刊應(yīng)堅定地將文化自信深深融入建筑期刊的辦刊理念之中，堅持高度的社會責任感、學(xué)術(shù)研究的本位、守正創(chuàng)新的初心，積極構(gòu)建品牌特色，不斷提升期刊的核心競爭力，為中國建筑學(xué)者走向國際舞臺搭建重量級平臺，向全世界傳播我國先進的建筑科研成果。

堅持以批判繼承的科學(xué)方法與文化自信的開放態(tài)度，講好中國故事，傳播好中國聲音，傳遞中國精神、中國價值，讓具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的學(xué)術(shù)、話語、思想被更多的人知曉，努力打造領(lǐng)域同行認可的旗艦型品牌期刊。

（三）堅執(zhí)“內(nèi)容為王”理念

從科研人員經(jīng)?？梢詮膰易匀?、社會科學(xué)基金兩個方向獲取國家資助能夠看出建筑學(xué)科涉及面之廣。建筑類科技學(xué)術(shù)期刊是自然科學(xué)成果和社會科學(xué)成果發(fā)布和傳播的主要媒介之一，其內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，使其具有深挖掘、高門檻、廣認可、夠聚焦的優(yōu)勢和特點。

然而，在科技學(xué)術(shù)期刊全媒體傳播體系的發(fā)展過程中，信息生產(chǎn)過量，發(fā)散，多媒體平臺推送內(nèi)容的同質(zhì)化嚴重，讀者閱讀內(nèi)容的時間、精力急劇收縮，但這并不意味著讀者降低了對閱讀質(zhì)量的要求，相反，讀者更希望把有限的時間投入高質(zhì)量、有價值的信息中去，這對內(nèi)容的原創(chuàng)性和含金量有了更高的要求。

因此，在媒體融合時代，尤其是建筑類科技學(xué)術(shù)期刊更需要依賴生產(chǎn)具有思想性、知識性、科學(xué)性、藝術(shù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來構(gòu)筑品牌的價值，擴大社會影響力，凝聚專業(yè)頂級的學(xué)者、吸引忠實長久的讀者。唯有辯證思考和處理內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新的關(guān)系，必須始終堅持“內(nèi)容為王”、質(zhì)量取勝的融合理念，扎根學(xué)術(shù)理論與實踐研究的深度和廣度，才能真正占據(jù)學(xué)術(shù)期刊媒體多樣化深度融合發(fā)展的制高點，未來在媒體競爭中脫穎而出，立于不敗之地。

（四）堅守職業(yè)道德初心

2021年5月9日，習(xí)近平總書記給《文史哲》編輯部全體編輯人員回信，提出殷切期望，“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長，促進中外學(xué)術(shù)交流”[4]。

科技學(xué)術(shù)期刊編輯作為身處社會主義科技前沿陣地的建設(shè)者，對傳播和發(fā)展社會主義先進科技文化、提升國民科學(xué)素質(zhì)起著重要作用。新時代，科技學(xué)術(shù)期刊工作者只有堅守職業(yè)道德初心，才能肩負起時代賦予的政治責任和社會責任，才能充分發(fā)揮編輯在科學(xué)文化建設(shè)中的獨特作用。

堅守職業(yè)道德初心含義深遠，既要有愛崗敬業(yè)的職業(yè)初心、精益求精的品質(zhì)初心、協(xié)作共進的團隊初心，也要有追求卓越的創(chuàng)新初心。

堅守愛崗敬業(yè)的職業(yè)初心，秉持兢兢業(yè)業(yè)、專心致志的工作態(tài)度，才會“愛刊如子”、全心投入。

堅守精益求精的品質(zhì)初心，科學(xué)求真，誠實守信，不被利益驅(qū)動，專注細節(jié)，耐得住寂寞，甘為人梯，講品位、講格調(diào)，才能打造精品。

堅守協(xié)作共進的團隊初心是實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)建目標的有力推手。期刊編輯部成員各盡其責，協(xié)同并進，目標一致，才能形成合力，不斷提升期刊行業(yè)水平，推出有思想、有高度、有深度、有品位、有格調(diào)的內(nèi)容。

堅守追求卓越的創(chuàng)新初心，科技學(xué)術(shù)期刊編輯要有創(chuàng)新思維、職業(yè)敏感和文化追求，通過關(guān)注最新科技成果，觀察最新思想理念，捕捉到具有出版價值的選題，或通過對現(xiàn)有作品進行優(yōu)化再創(chuàng)造，或選擇合適的作者，以編輯的眼光為作者提供多個思考角度，在與作者商討、合作中不斷打磨、完善內(nèi)容，豐富作品的內(nèi)涵，不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性，引領(lǐng)閱讀需求。

四、全媒體傳播體系下建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新

建筑類科技學(xué)術(shù)期刊在媒體深度融合的浪潮中想要立于不敗之地，不僅要結(jié)合自身特點，注重內(nèi)容的生產(chǎn)，更要充分實現(xiàn)理念與思維方式的轉(zhuǎn)變，傳播技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新，出版業(yè)務(wù)流程的再造，這也是在新時代下傳統(tǒng)科技學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新突破的根本路徑。

（一）思維方式轉(zhuǎn)變

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”[5]。

建筑類科技學(xué)術(shù)期刊要加快轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的思維方式，形成適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的新思維、新理念。

首先，辦刊人要將傳統(tǒng)的以紙面文字為主要工作對象的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw互動的新型工作思維方式，推動實現(xiàn)從文字平面化溝通走向兼顧用戶定向化服務(wù)，從傳統(tǒng)單一紙媒走向多媒體多樣化的深度融合。

其次，期刊團隊要有新?lián)?、新作為，適應(yīng)媒體深度融合的需求，建立大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、用戶等的思維視角和人才體系。加強內(nèi)部編輯人才和技術(shù)人才培養(yǎng)，引進數(shù)字化出版專業(yè)人才和新媒體人才，不斷提高團隊人員敏銳的行業(yè)嗅覺與專業(yè)素養(yǎng)，掌握圖文音視頻處理技能，增強組織管理與營銷策劃能力，更好地推動建筑類科技學(xué)術(shù)期刊媒體融合發(fā)展。

（二）業(yè)務(wù)流程再造

一是期刊投審編校流程再造。運用現(xiàn)代數(shù)字化編審辦公系統(tǒng)，實現(xiàn)實時在線審查、討論、共享，提高各個部門的工作效率，實現(xiàn)編輯與作者、編輯與審稿專家、編輯與讀者之間隨時隨地的無障礙互動交流。利用開放式在線采編系統(tǒng)內(nèi)嵌的word在線開展稿件編校工作，可對論文可能參考的相關(guān)參考文獻進行搜索，極大地節(jié)省編輯的編校時間，提高編輯的工作效率[6]。通過稿件自動校對系統(tǒng)，甄別稿件信息的完整性，篩選質(zhì)量相對較好的稿件，有效地規(guī)避一稿多投、學(xué)術(shù)不端、學(xué)術(shù)腐敗等不良學(xué)術(shù)行為，改善學(xué)術(shù)期刊良性化運作環(huán)境。

二是期刊出版發(fā)行流程再造。建筑類科技學(xué)術(shù)期刊的出版效率影響了學(xué)術(shù)信息傳播的時效性，但由于建筑類科技學(xué)術(shù)期刊有別于其他類型期刊的特殊性，其對知識信息的創(chuàng)新性、內(nèi)容的高質(zhì)量要求，完全拋棄紙刊出版是不現(xiàn)實的，未來數(shù)字化出版與紙刊出版會長期并存是建筑類科技學(xué)術(shù)期刊出版的主要模式。

在充分體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊自身特色，提供高質(zhì)量內(nèi)容的前提下，通過數(shù)字化建設(shè)來優(yōu)化現(xiàn)有流程的冗余環(huán)節(jié)，提高出版效率，降低出版成本，滿足學(xué)術(shù)研究者線上閱讀的需求，是建筑類科技學(xué)術(shù)期刊出版流程再造的大勢所趨。

（三）技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新

全媒體傳播體系下，建筑類科技學(xué)術(shù)期刊要加強技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新，盡快實現(xiàn)平臺、內(nèi)容的全媒體化延伸，使傳統(tǒng)出版和新興媒體優(yōu)勢互補、互融發(fā)展，而不是直接將期刊內(nèi)容與新媒體平臺進行簡單的疊加。

通過多平臺融合、多形式輸出、多方位服務(wù)等渠道實現(xiàn)期刊在生產(chǎn)、出版、發(fā)行、傳播各個環(huán)節(jié)技術(shù)應(yīng)用的創(chuàng)新。

持續(xù)嘗試深入利用微博、微信、Facebook、Twitter、B站等媒體平臺，通過訪談、新聞等形式對有創(chuàng)新精神的建筑師、建筑設(shè)計作品以及有重要價值的文章進行宣傳，對內(nèi)容進行再加工，兼顧科學(xué)性與科普性，擴大受眾面，使公眾了解在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章的幕后故事，討論與當今社會生活相關(guān)的主題，滲入式地影響我們周圍世界對建筑學(xué)科的認知[7]。

未來還可以將人工智能、AR、VR、XR、5G、元宇宙等新技術(shù)新理念應(yīng)用到期刊的用戶體驗、交流互動方面，探索借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)精準推送、定制服務(wù)，以受眾需求為導(dǎo)向展開定向生產(chǎn)與傳播，拓展學(xué)術(shù)期刊出版的服務(wù)價值空間，提升學(xué)術(shù)期刊出版的傳播能力與效力，提高學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新引領(lǐng)力[8-9]。

五、結(jié)語

當前，媒體融合已上升到國家戰(zhàn)略，全媒體傳播體系時代已經(jīng)開啟。知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。作為建筑類科技學(xué)術(shù)期刊，無論變革之路多么曲折難行，相信只要守正創(chuàng)新，不忘初心，超越自我，開拓前進，就一定能打造出與新媒體深度融合發(fā)展的新型科技學(xué)術(shù)期刊，使中國的學(xué)術(shù)思想更具號召力，中國的學(xué)術(shù)觀點更具引領(lǐng)力，中國的學(xué)術(shù)價值更具影響力。

參考文獻：

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[3] 新華社.中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議[ER/OL].中華人民共和國中央人民政府，http：//www.gov.cn/xinwen/2020-11/03/content_5556991.htm，2020-11-03.

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[5] 新華社.習(xí)近平出席全國宣傳思想工作會議并發(fā)表重要講話[ER/OL].中華人民共和國中央人民政府，http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm，2018-08-22.

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作者簡介？劉川，碩士，《建筑師》雜志責任編輯，研究方向：建筑歷史與理論。