大數(shù)據(jù)時代平面設(shè)計與新媒體的有機(jī)結(jié)合

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代，這對于新媒體行業(yè)和平面設(shè)計行業(yè)而言都帶來了巨大的利好。在這種情況下，新媒體與平面設(shè)計的有機(jī)結(jié)合成為了新的發(fā)展方向。為此，廣大平面設(shè)計師要充分的強(qiáng)化自身修養(yǎng)，找準(zhǔn)新媒體與平面設(shè)計相結(jié)合的方向和道路，從而有效的推動平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代;平面設(shè)計;新媒體

前言：

互聯(lián)網(wǎng)和計算機(jī)的普及，帶動了新媒體的發(fā)展，同時影響了平面設(shè)計行業(yè)，逐漸出現(xiàn)了新媒體的平面設(shè)計模式。平面設(shè)計是一種以視覺為主的表現(xiàn)和溝通方式，因此也被稱為視覺傳達(dá)設(shè)計，其通過將圖片、文字、符號等進(jìn)行創(chuàng)作，來實現(xiàn)主題表達(dá)和傳播的效果[1]。在大數(shù)據(jù)時代新媒體海量信息面前，平面設(shè)計的要求不斷提升和豐富，要滿足新媒體中展示的獨特性需要。因此，需要進(jìn)行平面設(shè)計與新媒體的有機(jī)融合。

一、大數(shù)據(jù)時代平面設(shè)計與新媒體有機(jī)結(jié)合的意義

（一）覆蓋面擴(kuò)大

傳統(tǒng)平面設(shè)計的載體主要是紙質(zhì)傳媒，比如雜志、報紙、書籍等，這也是廣大受眾獲取平面設(shè)計信息的主要渠道。這在很大程度上就決定了平面設(shè)計的覆蓋面取決于紙質(zhì)傳媒的發(fā)行范圍。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，新媒體在很大程度上打破了傳統(tǒng)紙媒發(fā)行的范圍局限性，全國甚至全世界都是新媒體的發(fā)行范圍。市場上的各類企業(yè)不斷采用新媒體的方式進(jìn)行傳播和營銷工作，企業(yè)自身的平面設(shè)計也通過新媒體得到了傳播，在不增加傳播成本的情況下，極大程度上擴(kuò)大了覆蓋面。

（二）傳播速度提升

傳統(tǒng)媒體的傳播速度受制于眾多復(fù)雜的環(huán)節(jié)，比如采編、制作、出版、印刷、流通、銷售等，伴隨著各個環(huán)節(jié)的依次展開，使得平面設(shè)計的傳播層層遞進(jìn)。在新媒體模式下，平面設(shè)計伴隨新媒體的瞬間傳播也大大提升了傳播的速度，使廣大受眾能夠在平面設(shè)計完成后的第一時間接收到平面設(shè)計信息。例如在電影信息的傳播中，傳統(tǒng)的傳播模式一般是先進(jìn)行平面設(shè)計，然后進(jìn)行大量的印刷，之后通過物流途徑分發(fā)到各地電影院進(jìn)行影片宣傳，供電影觀眾到影院看電影使其讀取相關(guān)信息。而新媒體模式下，平面設(shè)計完成后發(fā)布在微博、微信公眾號等新媒體平臺上，平面設(shè)計自然能夠瞬時被電影觀眾所獲取，從而刺激電影觀眾觀看影片。

（三）影響力增強(qiáng)

平面設(shè)計與新媒體的有機(jī)結(jié)合，能夠提升平面設(shè)計的影響力。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)上各類人群被群組化，不同的新媒體平臺能夠?qū)⑴d趣愛好相同的人聚集在一起，針對某個特定的話題進(jìn)行討論，當(dāng)參與討論的人數(shù)達(dá)到一定水平以后，就會形成影響力。同樣，平面設(shè)計作為行業(yè)，其市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8000億元，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，平面設(shè)計更是獲得了廣闊的發(fā)展空間。在新媒體平臺上，人們圍繞感興趣的平面設(shè)計進(jìn)行討論，當(dāng)人數(shù)達(dá)到一定程度時，就會使平面設(shè)計的影響力大大提升，獲得更多人的認(rèn)可，從而獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、大數(shù)據(jù)時代平面設(shè)計與新媒體有機(jī)結(jié)合的路徑

（一）加強(qiáng)信息流和人性化的有機(jī)結(jié)合

平面設(shè)計師在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，會仔細(xì)觀察探索受眾的具體行為。這是平面設(shè)計所具備的人性化特性，通過了解受眾在社會環(huán)境下的各種沖突和聯(lián)系來指導(dǎo)自己的平面設(shè)計行為。大數(shù)據(jù)時代新媒體環(huán)境下，人們的社會化行為分流了很大一部分給線上，大眾也普遍通過移動端來獲取信息。因此，平面設(shè)計要強(qiáng)化信息流與人性化的有機(jī)結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行目標(biāo)受眾的人物畫像，從而更好的掌握受眾群體的心理變化[2]。例如牙膏品牌健立白曾經(jīng)設(shè)計了一個個性化攝影棚，在棚外的觀眾能夠看到棚內(nèi)情侶的各種動作，這就引發(fā)了觀眾的駐足觀看。后續(xù)健立白在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，就借用了這個畫面，并配上“用清新的呼吸親吻你的愛人”的文字，與廣大受眾之間產(chǎn)生了共鳴。

（二）通過新媒體反饋的信息調(diào)整平面設(shè)計

大數(shù)據(jù)時代，新媒體不僅是平面設(shè)計的傳播載體，也是一個受眾信息反饋的便捷渠道。當(dāng)前受眾已經(jīng)能夠通過新媒體隨時隨地的獲取信息并反饋信息，這需要引起平面設(shè)計行業(yè)的重視。在進(jìn)行平面設(shè)計的時候，平面設(shè)計師可以通過各種新媒體了解受眾的需求，積極關(guān)注各個新媒體平臺上網(wǎng)民主要關(guān)注的對象和交流的內(nèi)容，從而設(shè)計出更加接地氣的平面設(shè)計作品，提升平面設(shè)計的受眾接受度。

（三）培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才

加強(qiáng)新媒體與平面設(shè)計的有機(jī)融合，人才是基礎(chǔ)。首先，要加強(qiáng)培養(yǎng)融合相關(guān)人才，構(gòu)建起完備的新媒體環(huán)境下平面設(shè)計培訓(xùn)課程體系，其中不僅要培養(yǎng)人才平面設(shè)計相關(guān)知識和能力，還要提升人才的新媒體意識和創(chuàng)新意識，使其能夠在大數(shù)據(jù)時代的平面設(shè)計工作中具備新媒體創(chuàng)新思維。要使平面設(shè)計人員能夠熟練的應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多媒體技術(shù)，從而為平面設(shè)計與新媒體的融合發(fā)展奠定技術(shù)和知識基礎(chǔ)[3]。其次要培養(yǎng)平面設(shè)計人員的職業(yè)操守，使其正視自身的工作，不斷激發(fā)其工作熱情，以高度負(fù)責(zé)的態(tài)度完成相關(guān)平面設(shè)計工作。

（四）強(qiáng)化新媒體的參與性與互動性

大數(shù)據(jù)時代背景下，信息不僅在數(shù)量上海量增長，而且在傳播速度和范圍上跨越提升。這種情況下，就會造成信息貶值。平面設(shè)計所承載的信息如果依然固守傳統(tǒng)，將會不斷降低自身在受眾中的關(guān)注程度，如果單調(diào)乏味且頻繁的出現(xiàn)，將會導(dǎo)致受眾的厭煩。在這種情況下，平面設(shè)計要不斷強(qiáng)化新媒體的參與性與互動性。要求平面設(shè)計所傳遞的信息通過網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、調(diào)查問卷、網(wǎng)頁游戲等方式自新媒體平臺進(jìn)行傳播，從而有效提升大眾對于平面設(shè)計的關(guān)注度和參與性。

三、結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時代，信息變得貶值，但更顯珍貴。新媒體是平面設(shè)計的重要載體，而平面設(shè)計所體現(xiàn)的信息是新媒體的重要內(nèi)容，促進(jìn)二者的有機(jī)結(jié)合，不僅能夠促進(jìn)新媒體的發(fā)展，而且能夠更加有效的拓展平面設(shè)計的覆蓋面，提升影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱元吉.互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代下平面設(shè)計與新媒體融合研究[J].藝術(shù)家，2019，8（1）：2.

[2]梁華.大數(shù)據(jù)時代下平面設(shè)計與新媒體的有機(jī)結(jié)合[J].數(shù)據(jù)，2021，13（12）：2.

[3]李子璇.關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時代下平面設(shè)計與新媒體融合的思考[J].中國高新區(qū)，2018，10（23）：52.

作者簡介：許瀅尹 1989.06月女，漢族，湖南雙峰，本科，湖南工業(yè)大學(xué)，講師，藝術(shù)設(shè)計（平面設(shè)計方向）