樊瑩

【摘要】隨著信息時代的發(fā)展，傳播媒介日益豐富、媒體種類也逐漸增多，多種多樣的傳播方式讓人們有了更多的選擇。再加上現(xiàn)代社會生活的快節(jié)奏化，人們往往希望在短時間內(nèi)獲取需要的信息，這就使得廣播電視傳播受到了微博、瀏覽器等客戶端的沖擊，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，發(fā)展前景不容樂觀。在這一大環(huán)境下，廣播電視新聞傳播如何探索出“生存道路”，如何運(yùn)用新媒體完成工作的改革和創(chuàng)新已成為一項(xiàng)需要深入思考研究的課題?；诖耍疚膶膹男旅襟w的定義和特點(diǎn)出發(fā)，探究其在縣級廣播電視新聞傳播的運(yùn)用，希望能為相關(guān)從業(yè)者提供實(shí)質(zhì)性的幫助。

【關(guān)鍵詞】縣級廣播電視;新聞傳播;新媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.08.41

長久以來，廣播電視新聞一直是人們了解、獲取新聞信息的主要途徑之一。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們獲取新聞信息的渠道逐漸增多，新媒體被人們快速的接受、廣泛的使用在日常的生活當(dāng)中，這嚴(yán)重地?cái)D壓了廣播電視新聞行業(yè)的市場空間，使其綜合競爭力逐漸降低。針對這一情況，廣播電視新聞要想不被市場淘汰，必須要順應(yīng)時代的發(fā)展，積極學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并將新媒體運(yùn)用到新聞傳播當(dāng)中，以此改變傳播方式和受眾的聽取方式，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

1. 新媒體的定義和特點(diǎn)

1.1 新媒體定義

新媒體是一種建立在媒介技術(shù)高度發(fā)達(dá)基礎(chǔ)上，能夠?qū)崟r接受并傳播新聞的媒介。與傳統(tǒng)媒介相比，新媒體具有兩個非常明顯的優(yōu)勢，一是信息的傳播更具時效性，二是信息的傳播更具全面性。同時，新媒體讓新聞媒體的生產(chǎn)模式也發(fā)生了巨大的變化，受眾從之前的接收信息，到現(xiàn)在的制作、分享信息，其在新聞傳播中的地位和作用越來越重，并成為了推動新聞發(fā)展的動力，這不僅降低了運(yùn)行成本，還擴(kuò)大了信息傳播的影響力，讓更多的人參與這個過程中來，這也是其逐漸替代傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的主要原因。

1.2 新媒體的特點(diǎn)

首先，新媒體的特點(diǎn)就如它的名字一樣，體現(xiàn)在“新”上，無論是在形態(tài)、內(nèi)容還是對媒介環(huán)節(jié)的革新方面，都與廣播電視新聞有這明顯的不同。其次，在新媒體的使用中，每一位受眾都是平等的，并且對于受眾獲取新聞信息的方式并沒有什么限制，一般來說，只需要下載客戶端即可。這種新聞信息獲取模式讓受眾的角色發(fā)生了較大的變化，從之前的收聽者變成現(xiàn)在的制造者與傳播者，使得受眾有了更真實(shí)的參與感，也滿足了他們對新聞的知情權(quán)，這是社會信息化的特征。再次，新媒體的使用讓受眾的自主選擇性得以加強(qiáng)，只需要下載相應(yīng)的客戶端就能獲取國內(nèi)外實(shí)時新聞信息，了解衣食住行等各種信息，并且還能在這個過程中與他人進(jìn)行實(shí)時的交流，這很好的滿足了受眾對于信息的需求，也提高了他們獲取信息的效率，有了更好的體驗(yàn)感。最后，新媒體是多元化價值觀念形成的主要原因之一，這讓其與傳統(tǒng)媒體有了鮮明的對比，吸引到了更多的受眾。同時，隨著人們思想的開放，網(wǎng)絡(luò)熱詞、國內(nèi)外文化等受到了更多的關(guān)注與喜愛，這也使得新聞媒體更受人們的歡迎。

2. 新媒體對縣級廣播電視新聞傳播的影響

縣級廣播電視本身受到諸多限制，無論是在技術(shù)水平還是在工作隊(duì)伍方面資源都嚴(yán)重不足，相比于新媒體來說，為受眾提供的服務(wù)也比較少。新媒體的快速發(fā)展讓縣級廣播電視受到了嚴(yán)重的沖擊，并且由于其不能在較短時間內(nèi)適應(yīng)新的媒體環(huán)境，也缺乏改革和創(chuàng)新的動能。

2.1 新媒體的傳播方式更加快捷

縣級廣播電視通常都是在固定的時間播放，人們只能在特定的時間段獲取新聞信息。同時，由于電視和收音機(jī)設(shè)備是相對固定的，所以縣級廣播電視對于受眾獲取新聞的地點(diǎn)也有所限制，通常情況下，人們只能在家獲取信息。其次，在收聽廣播電視的過程中，由于其傳播的新聞信息具有局限性，受眾很有可能接收不到事先想要了解的新聞信息。而新媒體在突破了時空的限制，讓受眾能夠通過手機(jī)這一簡便工具，實(shí)現(xiàn)在任何時間、地點(diǎn)都能夠獲取新聞消息，并且受眾還能根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。

2.2 新媒體的交互性和服務(wù)性更好

從新聞內(nèi)容方面來看，縣級廣播電視臺傳播的信息通常都是近期發(fā)生的新聞事件，并不能完全滿足受眾的信息需求。而新媒體卻能及時的收集、整理、歸納信息，并根據(jù)受眾過往查看信息的類別為其推薦更具針對性的內(nèi)容，擴(kuò)大了受眾選擇范圍的同時，也提高了受眾獲取感興趣信息的效率。同時，受眾還可以根據(jù)特定的因?yàn)閮?nèi)容與他人在平臺上互相分享交流想法，讓他們有更直接的體驗(yàn)感與參與感，這種互動性是廣播電視新聞所缺少的。

2.2 新媒體具有實(shí)時傳播性

一般來說，傳統(tǒng)廣播電視的新聞傳播需要經(jīng)過信息的收集、制作、發(fā)布三大流程，而完成整個流程又需要一定的時間，所以就造成了新聞發(fā)生的時間和受著接收新聞信息的時間存在較大的時間差，這也是傳統(tǒng)廣播新聞傳播的明顯缺點(diǎn)，是新媒體更受歡迎的原因。新媒體的出現(xiàn)解決了這一問題，它能夠?qū)⑿侣勑畔⑼ㄟ^各大平臺快速地傳播出去，使受眾只需要通過一部手機(jī)就能隨時隨地了解時事新聞，并且受眾也能將自己所見所聞用文字、圖片、視頻等形式發(fā)送到平臺上，讓受眾不僅成為了信息的傳遞者，改成了為信息的制作者。同時，一些客戶端還具備直播的功能，更加突出了新媒體傳播新聞的實(shí)時性。

3. 縣級廣播電視新聞傳播中新媒體的運(yùn)用

3.1 推動新聞本土化建設(shè)

縣級廣播電視臺應(yīng)加大與新媒體的融合，注重對新聞信息的采集與傳播，并通過整合新聞信息，將國家新聞與當(dāng)?shù)刈稍冇袡C(jī)結(jié)合，并根據(jù)群眾的信息需求制作新聞稿件，從而以更具本土化的新聞信息吸引到更多的受眾?？h級廣播電視新聞的受眾相對來說比較穩(wěn)定，但受眾范圍較小，所以縣級廣播電視臺一定要深入了解本地群眾的需求，重視新聞信息的本土化，并以當(dāng)?shù)氐男侣勈录楹诵膬?nèi)容，除報道國家重大新聞意外，多傳遞與本土群眾密切相關(guān)的新聞。與此同時，縣級廣播電視臺還行創(chuàng)新、豐富新聞傳播的形式，借助運(yùn)用新媒體發(fā)揮自身小而精的優(yōu)勢，以此提高受眾的認(rèn)同感，擴(kuò)大受眾范圍。

3.2 促進(jìn)新聞故事性發(fā)展

綜合來看，新媒體與廣播電視臺在傳新聞播信息方面上的對比，主要占據(jù)了傳播速度更快、新聞信息更全面的優(yōu)勢。在傳統(tǒng)媒介發(fā)展的過程中中，廣播電視主要采用平鋪直敘的方式傳播新聞，形式比較單一，導(dǎo)致對受眾的吸引力逐漸降低，收視率也就呈下滑的趨勢了。簡而言之，無論報道價值如何高的新聞，在采用不同的發(fā)布、傳播方式時都會有不同的反響。在這一影響因素下，縣級廣播電視臺必須要完善、創(chuàng)新傳播新聞的方式，通過運(yùn)用新媒體增加新聞的趣味性及表現(xiàn)力，這樣才能擴(kuò)大受眾范圍，提高新聞報道價值。同時，縣級廣播電視臺的工作人員積極的學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體方面的知識理論，并在運(yùn)用新媒體展開工作的過程中不斷的探索發(fā)現(xiàn)，總結(jié)反思，以此提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。另外，縣級廣播電視臺的主持人可以在口播中適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行詞語，讓新聞更具趣味性和親切感。現(xiàn)階段，新媒體的發(fā)展如日中天，甚至產(chǎn)生了許多相關(guān)的辯題，如電子版信息是否會取帶紙質(zhì)版信息等，由此可見傳統(tǒng)媒體改革與創(chuàng)新的必要性。因此，廣播電視臺的工作人員必須正確認(rèn)識到這一點(diǎn)，注重挖掘與本土相關(guān)的新聞資訊，并注重報道新聞的方法，通過運(yùn)用新媒體以及將現(xiàn)代化理念與新聞內(nèi)容相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)新聞傳播水平的提高，為推動廣播電視臺發(fā)展創(chuàng)造有力的支持條件。

3.3 加強(qiáng)新聞傳播影響力

基于新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，縣級廣播電視臺必須要增強(qiáng)自身的品牌影響力，提高綜合競爭力，這樣才能鞏固自身地位。廣播電視臺新聞工作者要提高對品牌塑造的重視度，運(yùn)用新媒體增大宣傳力度，并制作出價值更高、內(nèi)容更深的新聞，從而吸引更多的受眾。通過利用信息技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)平臺，讓受眾能夠多途徑的獲取新聞信息，并保障信息傳遞的時效性。同時，要建立官方客戶端，豐富新聞信息傳播方式的靈活性、傳播內(nèi)容的豐富性，以此實(shí)現(xiàn)逐步增強(qiáng)品牌影響力。此外，新聞主持人也要順應(yīng)時代的發(fā)展，塑造現(xiàn)代化主持人形象，能夠重新的包裝自己并成為新聞節(jié)目的代言人，將節(jié)目和自己推銷給更多的用戶，贏得他們的喜愛?？偠灾?，縣級廣播電視臺應(yīng)充分利用多媒體，探索出更多、更有效的新聞傳播路徑，向受眾展示自己的品牌理念與品牌價值，以此不斷提升節(jié)目的影響力。

3.4 增強(qiáng)與受眾的互動

縣級廣播電視臺可以借鑒新媒體與受眾的互動形式，在發(fā)布新聞信息后通過與受眾進(jìn)行評論互動，了解受眾對新聞的看法，并且根據(jù)互動數(shù)據(jù)總結(jié)分析受眾對哪一種類別的新聞感興趣，以此在后期的工作中對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整?？h級廣播電視臺要豐富與受眾的互動形式，通過向受眾提出問題，受眾發(fā)出評論、主持人讀評論、鼓勵受眾通過投票的方法表示對某一觀點(diǎn)的支持這一系列的活動，激發(fā)受眾參與的積極性，使他們提高對廣播電視臺傳播的新聞的關(guān)注度，并在此過程中獲得良好的體驗(yàn)。另外，廣播電視臺的新聞主持人可以運(yùn)用聊天、講故事等方式敘述新聞內(nèi)容，增強(qiáng)新聞傳播的趣味性，從而激發(fā)受眾的興趣。

綜上所述，基于本文的研究不難看出新媒體在縣級廣播電視臺新聞傳播中的重要性。雖然新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)媒體受到了一定的沖擊，使傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但也帶來了新的機(jī)遇，所以縣級廣播電視臺必須要更新理念，積極轉(zhuǎn)型，工作人員也要提高專業(yè)素養(yǎng)，為自己和節(jié)目換上新的包裝，這樣才能抓住機(jī)遇，在新的時代背景下扎穩(wěn)根基的同時，受到更多受眾的歡迎，獲得更好的發(fā)展，發(fā)揮出小而精的新聞傳播作用。

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