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摘要：年畫是中國傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶，是我國傳統(tǒng)民間藝術(shù)的重要載體，具有獨特的東方特色和人文主義精神。隨著我國繪畫藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展和人們民族意識的增強，年畫藝術(shù)中蘊含的傳統(tǒng)文化理念也在現(xiàn)代插畫的發(fā)展中得到傳承和發(fā)揚，這既是對傳統(tǒng)年畫藝術(shù)的革新，又是現(xiàn)代插畫藝術(shù)的發(fā)展。文章研究傳統(tǒng)年畫元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的應(yīng)用，結(jié)合實際的創(chuàng)作案例，分析傳統(tǒng)年畫元素在商業(yè)插畫中的應(yīng)用價值及其文化內(nèi)涵的傳承。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)年畫元素;現(xiàn)代插畫設(shè)計;人文內(nèi)涵;價值

中圖分類號：J218.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）06-00-03

0 引言

當(dāng)今社會正處于信息共享、科技高速發(fā)展的時代，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和各種商業(yè)模式的更新對現(xiàn)代插畫設(shè)計的創(chuàng)作提出了更新、更高的要求。隨著我國傳統(tǒng)文化影響力的提高，傳統(tǒng)年畫藝術(shù)逐漸出現(xiàn)在現(xiàn)代插畫設(shè)計中，推進了國潮畫風(fēng)的發(fā)展。年畫作為中國傳統(tǒng)的民間藝術(shù)，能為現(xiàn)代插畫設(shè)計提供多元的藝術(shù)形式，并為其尋求獨特性注入民族文化的新鮮血液?，F(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)年畫結(jié)合，正在成為插畫設(shè)計新一輪的藝術(shù)創(chuàng)作主題，有助于豐富插畫表現(xiàn)題材，同時向大眾傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其領(lǐng)略我國傳統(tǒng)民俗年畫的魅力。

1 傳統(tǒng)年畫與現(xiàn)代插畫設(shè)計概述

1.1 傳統(tǒng)年畫概述

年畫是國畫的一種，是中國特有的民間美術(shù)形式，是以描述和反映民間世俗生活為特征的繪畫作品，起源于漢代，發(fā)展于唐宋，盛行于明清[1]。歷史上，年畫有著多種稱呼，如宋代稱“紙畫”、明代稱“畫貼”、清代稱“畫片”。直到清朝道光年間，文人李光庭在文章中寫道：“掃舍之后，便貼年畫，稚子之戲耳?！蹦戤嫴庞纱硕?。

新中國成立后，繪畫藝術(shù)界大力倡導(dǎo)“新中國畫”，堅持內(nèi)容新、形式新，表現(xiàn)主旋律。年畫藝術(shù)在繪畫形式上大膽借鑒其他繪畫表現(xiàn)手法，不斷融合創(chuàng)新，使傳統(tǒng)年畫藝術(shù)在發(fā)展中逐漸走向現(xiàn)代生活的方方面面。

1.2 現(xiàn)代插畫設(shè)計概述

現(xiàn)代插畫設(shè)計作為較普遍的視覺傳達形式，在如今的設(shè)計領(lǐng)域中具有特定的地位。隨著現(xiàn)代科技和商業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義已從過去狹義的概念變?yōu)閺V義的概念。19世紀(jì)初，隨著報刊與圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮，插畫逐漸從繪畫藝術(shù)的范疇內(nèi)獨立出來，成為繪畫藝術(shù)的應(yīng)用學(xué)科。到20世紀(jì)，影視和數(shù)碼產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，插畫的表現(xiàn)形式得以拓展，如平時所看的報紙、雜志、各種刊物的插圖，以及各類商業(yè)宣傳海報、媒體傳播海報等，都屬于現(xiàn)代插畫設(shè)計的范疇。

1.3 傳統(tǒng)年畫元素與現(xiàn)代插畫設(shè)計的融合

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展和民族意識的增強，人們對本民族文化的認(rèn)同已深入商業(yè)、影視、文化等諸多方面?，F(xiàn)代插畫設(shè)計作為當(dāng)代美術(shù)藝術(shù)最普遍的形式，在創(chuàng)作理念上針對傳統(tǒng)年畫藝術(shù)面臨的發(fā)展困境進行傳承和創(chuàng)新，創(chuàng)作出富有現(xiàn)代風(fēng)格和民族情感的創(chuàng)新插畫作品。這種帶有傳統(tǒng)年畫元素的現(xiàn)代插畫形式在文化出版、商業(yè)宣傳、影視創(chuàng)作中都得到了大眾的青睞。而年畫藝術(shù)中蘊含的傳統(tǒng)文化理念也在現(xiàn)代插畫的傳播中得到了傳承和發(fā)揚，這既是對傳統(tǒng)年畫藝術(shù)的革新，又是現(xiàn)代插畫藝術(shù)的發(fā)展。

2 傳統(tǒng)年畫元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的應(yīng)用

2.1 傳統(tǒng)年畫元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的應(yīng)用領(lǐng)域

2.1.1 在產(chǎn)品包裝中的運用

產(chǎn)品包裝是通過包裝完美呈現(xiàn)產(chǎn)品的視覺效果，能在一定程度上影響商品的定價和消費者的消費選擇。當(dāng)今生活中，較多年輕人崇尚西方的包裝理念，忽略中國本土具有的包裝文化。中國傳統(tǒng)年畫在視覺效果上具有特殊韻味，在包裝設(shè)計中，將傳統(tǒng)年畫的特殊視覺語言與現(xiàn)代設(shè)計理念相融合，形成新的視覺效果，使商品的包裝設(shè)計更具藝術(shù)內(nèi)涵和文化底蘊，既能樹立產(chǎn)品形象、提高利潤率和附加值，又能實現(xiàn)本土特色化包裝、民族化包裝，創(chuàng)造出具有鮮明特色的本土化風(fēng)格。

2.1.2 在讀物中的運用

在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中，電子報紙、雜志類讀物由于較為便捷，在日常生活中也更加普及。簡潔合理的排版、色彩鮮明的插圖，都會吸引更多讀者閱讀瀏覽，所以色彩豐富的插畫藝術(shù)在活躍版面、吸引眼球和增強趣味性上有很大優(yōu)勢，這就使傳統(tǒng)年畫藝術(shù)和現(xiàn)代插畫的結(jié)合在報紙、雜志中變得普遍。例如，在有關(guān)傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的報刊中，帶有年畫中色彩、造型等元素的插畫常常作為封面或插圖出現(xiàn)。

相較于報紙雜志，現(xiàn)代圖書市場門類眾多，分工細(xì)致，各類書籍中都配有插畫來幫助讀者理解和欣賞。隨著傳統(tǒng)文化藝術(shù)的滲透，書籍出版商為了讓讀者有更好的閱讀感受，注重圖文并茂的同時還要其呈現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力，便開始較多地運用具有傳統(tǒng)年畫元素的現(xiàn)代插畫設(shè)計。例如，在民間故事類的插畫中融合傳統(tǒng)年畫元素，符合主題、富有創(chuàng)意，能讓讀者感受傳統(tǒng)美術(shù)藝術(shù)的魅力。

2.1.3 在時裝產(chǎn)品中的運用

近年來，服飾加工更加追求原創(chuàng)性，更多青年服裝設(shè)計師為了突出自己的設(shè)計理念，積極尋求傳統(tǒng)繪畫的裝飾性，在服裝產(chǎn)品中融入民族風(fēng)、中國風(fēng)的設(shè)計。將傳統(tǒng)年畫元素應(yīng)用于服裝設(shè)計中，既為服裝設(shè)計行業(yè)提供了深厚的文化底蘊支撐，同時又能實現(xiàn)傳統(tǒng)年畫的創(chuàng)新與傳承。例如，近年標(biāo)榜國潮的李寧品牌，其衣服、鞋子的裝飾元素大都結(jié)合了傳統(tǒng)年畫中的色彩紋樣，這種帶有中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素的時裝產(chǎn)品日益受到年輕人的喜愛和追捧。

2.1.4 在CG產(chǎn)業(yè)中的運用

CG產(chǎn)業(yè)是依托數(shù)字技術(shù)和影視傳媒發(fā)展形成的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。在動畫、動漫與游戲場景的人物設(shè)計中，插畫設(shè)計與CG創(chuàng)作相互滲透、共同發(fā)展，逐漸形成多元交叉的發(fā)展格局。近年來，在國家大力弘揚傳統(tǒng)文化的時代背景下，動漫和影視創(chuàng)作逐漸貼近中國傳統(tǒng)藝術(shù)，注重體現(xiàn)中國元素，傳統(tǒng)年畫的繪畫手法給予了插畫更多的創(chuàng)新靈感，也給插畫帶來了更大的賣點和更高的關(guān)注度。例如，在《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返葎赢嬜髌分校蚀钆浜屠L畫手法就是傳統(tǒng)年畫與現(xiàn)代插畫設(shè)計的融合體現(xiàn)。

2.2 傳統(tǒng)年畫元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的應(yīng)用手法

2.2.1 現(xiàn)代插畫設(shè)計對傳統(tǒng)年畫中內(nèi)容題材的借鑒

傳統(tǒng)年畫題材內(nèi)容極為豐富，圍繞春節(jié)習(xí)俗產(chǎn)生、發(fā)展，通過寓意、祈福、象征、諧音等手段表達美好的意愿，不僅富有藝術(shù)欣賞性，而且具有珍貴的史料研究價值。在年畫內(nèi)容方面，諸如代表“百年好合”的百合花和象征“年年有余”的鯉魚，都能體現(xiàn)我國勞動人民對美好生活的思想寄托，這種追求至今仍存。因此，將傳統(tǒng)年畫的典型元素的內(nèi)涵寓意融入現(xiàn)代插畫設(shè)計中，表達了現(xiàn)代人民對美好生活的向往。如以“我的夢，中國夢”為主題的動畫公益廣告體現(xiàn)了尊老愛幼、團結(jié)友愛的優(yōu)良品德，與傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵相契合。同樣，現(xiàn)代企業(yè)在海報、年歷、產(chǎn)品包裝等方面也會借鑒年畫的題材元素，來展現(xiàn)公司獨特的品牌特色?？梢钥闯觯S富多樣的傳統(tǒng)年畫題材為現(xiàn)代插畫設(shè)計注入了新的生命力，也讓傳統(tǒng)年畫藝術(shù)本身得到了更好的發(fā)展。

2.2.2 現(xiàn)代插畫設(shè)計對傳統(tǒng)年畫中人物造型的借鑒

傳統(tǒng)年畫歷史悠久，在人物造型上大多采用民間藝人傳統(tǒng)的意象造型手法，經(jīng)過歷代藝人的傳授和經(jīng)驗積累，人物造型不斷變化，以夸張、變形、抽象的手法為主，搭配點、線、面和鮮明的色彩裝飾，形成傳統(tǒng)年畫中簡約、細(xì)膩、粗獷、精巧的造型。在現(xiàn)代插畫設(shè)計中，仍然能夠找到傳統(tǒng)年畫中的人物造型元素。許多插畫海報為了凸顯人物特點，大都會運用傳統(tǒng)年畫中的人物造型方式。例如，民俗故事類的插畫中創(chuàng)作的歷史人物，人物體態(tài)造型會被刻板加工，身體比例上充分借鑒傳統(tǒng)年畫人物頭大身小的造型樣式，將人物面部抽象化，使身體形態(tài)更加精巧或粗獷，從而突出人物個性特征，營造更好的視覺觀感。

2.2.3 現(xiàn)代插畫設(shè)計對傳統(tǒng)年畫中色彩元素的借鑒

高純度的色彩搭配反映了百姓淳樸的審美特點，代表著一個時期人們的生活觀念，也是最接近大眾的藝術(shù)形式[2]，主要是以黃、綠、藍(lán)、紅和紫等顏色為主。通過鮮明的色彩帶來強烈的視覺沖擊感，強調(diào)色彩的高度對比和協(xié)調(diào)。現(xiàn)代插畫設(shè)計的發(fā)展提倡創(chuàng)新性和未來式，而傳統(tǒng)年畫豐富絢麗的色彩語言為插畫設(shè)計打開了一扇色彩斑斕的大門，讓創(chuàng)作更顯柔美、華麗和莊重?，F(xiàn)代插畫設(shè)計對傳統(tǒng)年畫色彩元素的借鑒一般表現(xiàn)在商業(yè)插畫和文創(chuàng)單品上，如產(chǎn)品包裝、手機殼、宣傳單頁。更為經(jīng)典的是我國的影視動畫產(chǎn)品，如《大鬧天宮》《西游記之大圣歸來》，其中的人物配色設(shè)計大多參考傳統(tǒng)年畫色彩搭配，正是這些色彩元素的融合運用，才使人物個性更突出，情節(jié)更飽滿，使影視動畫藝術(shù)更具魅力。

2.2.4 現(xiàn)代插畫設(shè)計對傳統(tǒng)年畫中裝飾手法的借鑒

傳統(tǒng)年畫的人物造型、構(gòu)圖都遵循夸張、富有張力且飽滿的創(chuàng)作原則，多以對稱的方式展現(xiàn)，具備“滿”和“多”的獨特裝飾特征，畫面飽滿有序、主次分明，形成一種充實熱烈的氣氛。因此，傳統(tǒng)年畫的裝飾手法被較多地融入我國的現(xiàn)代插畫設(shè)計中，畫面中的元素通過位置上的排列、遮擋形成豐富的層次，展現(xiàn)立體化的效果，更具裝飾意味。例如，春節(jié)時的“阿里年貨節(jié)”插畫海報，充分運用傳統(tǒng)年畫的裝飾手法，整體飽滿和諧，描繪出一幅喜慶的生活場景，這樣的插畫設(shè)計不僅能讓大眾感到親切，也有助于激發(fā)其購買產(chǎn)品的欲望，起到理想的宣傳作用。

3 傳統(tǒng)年畫元素在現(xiàn)代插畫設(shè)計中的應(yīng)用價值

3.1 發(fā)掘人文創(chuàng)作題材

傳統(tǒng)年畫是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容，也是中國民間藝術(shù)的代表，它展現(xiàn)出一代代人的精神向往，所以傳統(tǒng)年畫在創(chuàng)作題材上大都表現(xiàn)出人文性。隨著歷史的發(fā)展，傳統(tǒng)年畫的類型也在不斷豐富，其題材、內(nèi)容大多取材于生活，人文性強烈。紅和綠、黃和綠的搭配，雖然看似鄉(xiāng)土，但又是民俗化和國際化的色彩。因此，目前，年畫也被用于眾多插畫領(lǐng)域，推動了國潮風(fēng)格插畫的流行[3]。插畫等新興設(shè)計方式在一定程度上取代了傳統(tǒng)年畫的地位，但傳統(tǒng)年畫卻在革新和發(fā)展中逐步展現(xiàn)其較高的應(yīng)用價值，許多插畫設(shè)計者利用傳統(tǒng)年畫中富有人文性的題材創(chuàng)作，并在借鑒創(chuàng)新時，繼續(xù)發(fā)掘更有意義的現(xiàn)代人文創(chuàng)作題材。傳統(tǒng)年畫文化理念強調(diào)祈福與平安，運用年畫元素的文創(chuàng)產(chǎn)品在強調(diào)功能性和滿足不同受眾群體喜好需求的同時還與灘頭木版年畫文化相契合，因此筆者將其應(yīng)用在以日常生活類產(chǎn)品為主的衍生品上[4]。

3.2 傳承傳統(tǒng)年畫藝術(shù)語言

傳統(tǒng)年畫有著自身獨特的藝術(shù)語言，如簡潔流暢的線條、明艷鮮活的色彩、夸張生動的造型和均衡對稱的構(gòu)圖，共同構(gòu)建出傳統(tǒng)年畫在藝術(shù)語言上的強烈裝飾性和形式感，形成強烈的視覺表現(xiàn)效果。在造型上，傳統(tǒng)年畫更加注重傳情，歷代創(chuàng)作者運用夸張、變形和抽象等手法，配合流暢的線條和明艷的色彩，創(chuàng)作出傳統(tǒng)年畫獨特的造型藝術(shù)。在構(gòu)圖上，傳統(tǒng)年畫講究勻稱與飽滿，把不同空間、不同時間的事物有機組合在一起，使畫面效果獨具創(chuàng)意。在現(xiàn)代插畫的設(shè)計中融入傳統(tǒng)年畫的藝術(shù)語言，不僅為現(xiàn)代插畫創(chuàng)作注入活力，還讓傳統(tǒng)的年畫藝術(shù)在插畫的傳播中繼續(xù)傳承，藝術(shù)價值源遠(yuǎn)流長。

3.3 創(chuàng)造社會文化價值

中國傳統(tǒng)年畫不僅具有藝術(shù)價值，還承載著大量的自然和人文信息。傳統(tǒng)年畫的繼承和發(fā)展背后是深厚的社會經(jīng)濟、文化的積累，不僅是珍貴的文化遺產(chǎn)，還是歷史文化、社會生活的縮影。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，我國大批插畫師不斷借鑒日韓美等國家的創(chuàng)作風(fēng)格，由于過多的借鑒模仿，導(dǎo)致作品缺乏特色和立足點，在社會價值方面平平無奇。許多插畫設(shè)計師針對這種“危機”，將傳統(tǒng)年畫元素與現(xiàn)代插畫設(shè)計的融合作為突破點，致力于從中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)本身尋求創(chuàng)新點，在立足自身民族文化基礎(chǔ)上，使現(xiàn)代插畫發(fā)揮更大的藝術(shù)功能和價值，促進現(xiàn)代藝術(shù)形式的創(chuàng)新發(fā)展，更好地發(fā)揮其商業(yè)、教育、藝術(shù)和社會文化價值。

4 結(jié)語

我國的現(xiàn)代插畫技術(shù)正處在發(fā)展時期，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)年畫元素與現(xiàn)代插畫設(shè)計的融合漸漸成為插畫藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢。年畫作為我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，擁有獨特的人文內(nèi)涵和審美價值，為現(xiàn)代插畫帶來了新的創(chuàng)作啟發(fā)。但有機遇就有挑戰(zhàn)，任何藝術(shù)都在創(chuàng)新中謀求生存和發(fā)展，因此，在創(chuàng)作時必須尋求構(gòu)建具有現(xiàn)代意義的創(chuàng)作形式，在更好地利用現(xiàn)代媒體技術(shù)的同時，始終堅持“民族的才是世界的”，把握時代的脈搏，讓具有中國文化特色的現(xiàn)代插畫作品受到世界的矚目，讓中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的精神生生不息。

參考文獻：

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[2] 劉冠宇，李漢平.傳統(tǒng)年畫在現(xiàn)代插畫中的應(yīng)用[J].藝術(shù)教育，2019（9）：168-169.

[3] 夏寸草，高婉茹.中國傳統(tǒng)年畫的當(dāng)代應(yīng)用探索[J].上海工藝美術(shù)，2022（1）：50-51.

[4] 王景丹.灘頭年畫門神形象在插畫中的創(chuàng)新應(yīng)用[D].衡陽：南華大學(xué)，2021.

作者簡介：孔勇（1985—），男，山東曲阜人，碩士，講師，研究方向：插畫設(shè)計、動畫、虛擬現(xiàn)實。

常慧慧（2000—），女，山東聊城人，本科在讀，系本文通訊作者，研究方向：數(shù)字插畫、二維動畫。

孟凌云（1997—），女，山東濱州人，本科，助教，研究方向：插、動畫設(shè)計。

基金項目：本論文為2020年度山東省藝術(shù)科學(xué)重點項目“動漫化在山東‘非遺’旅游開發(fā)中的應(yīng)用研究”成果，項目編號：QN202008069