曾徐瀅 楊芳

摘 要：中華文化源遠流長，歷史悠久，在上下五千年的歲月里，經(jīng)過傳承與發(fā)展逐漸積淀形成了具有中國特色的文化，中國風作為現(xiàn)在的熱潮就是這種獨特文化的一個代表。近年來，中國風越來越多地被應用于文學藝術(shù)領(lǐng)域，尤其是視覺藝術(shù)領(lǐng)域。視覺傳達設(shè)計是一種現(xiàn)代的藝術(shù)媒介，靈感主要來自色彩，圖形，文字等藝術(shù)元素。中國風為這種藝術(shù)手段提供了獨特的文化內(nèi)涵，使這種藝術(shù)手段逐漸成為中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀傳承者。本文將對中國風應用于視覺傳達設(shè)計進行具體分析，將中國風與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計緊密相連，開拓本民族具有中國特色的文化藝術(shù)潮流。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;中國風;視覺傳達設(shè)計

中華民族的人們用自己的聰慧和勤勞的雙手創(chuàng)造了領(lǐng)先世界的物質(zhì)文明和精神文明，屹立于東方之上，而滄桑歷史與風風雨雨都不能阻擋民族的進步。有人曾經(jīng)說過這樣一句話：“民族的才是世界的”。只有具有鮮明的民族特點的文化才能流芳千古。中國是四大文明古國唯一沒有被隕滅的國家，靠的就是精神文化的傳承?，F(xiàn)在又是處于全球化這樣一個形勢當中，中國風就是這種風靡全球的精神文化元素。許多藝術(shù)都將中國風元素運用其中，視覺傳達設(shè)計也不例外。但是現(xiàn)階段由于國外藝術(shù)設(shè)計思潮的不斷涌入，我們原有的傳統(tǒng)的審美觀產(chǎn)生了動搖，許多設(shè)計作品脫離了民族性，盲目地將東方文化與西方藝術(shù)進行嫁接，導致傳統(tǒng)文化變得不倫不類，缺乏特色，千篇一律，長此以往便會出現(xiàn)不利影響。

1、中國風與視覺傳達設(shè)計的關(guān)系

中國風，即中國風格，是建立在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，蘊含大量中國元素并適應全球流行趨勢的藝術(shù)形式或生活方式。中國風其實是一個非常龐大的一個概念。中國上下五千年，傳承下來的歷史文化和傳統(tǒng)國粹，浩大而磅礴。中國風的設(shè)計涵蓋的風格就會多而廣，不同的年代，不同的時期，文化的演變，都造就了中國風的多樣性。它所體現(xiàn)的是中國傳統(tǒng)的文化，思想，思維方式，東方審美等特質(zhì)。中國風蘊含著非常豐富的文化內(nèi)涵，這些是從幾千年文化遺產(chǎn)中不斷提煉出來的精華，人生觀、哲學觀、文化觀都融匯到這些形式多樣的中國風上，是中華民族的文化瑰寶。同時中國風緊跟時代潮流，取其精華，去其糟粕，與時俱進，可以說中國風正是在與世界交流和實踐過程中產(chǎn)生的文化精華，所以中國風從來就不會過時。

視覺傳達設(shè)計所具有的含義是：以某種目的為先導的，通過可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程，一般是利用視覺符號給觀眾傳遞文化元素。設(shè)計師是文化信息的傳遞者，而傳達對象就是文化信息的接受者。視覺傳達設(shè)計大部分通過視覺形式展示，并且以標識、排版、繪畫、平面設(shè)計、插畫、色彩及電子設(shè)備等二度空間的影像表現(xiàn)。視覺傳達設(shè)計是一個設(shè)計范圍非常廣的藝術(shù)領(lǐng)域，一般來說包括廣告設(shè)計、印刷設(shè)計、書籍設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌形象設(shè)計等。設(shè)計師憑借自己對文化藝術(shù)的理解，利用某種媒介將自己希望傳達的文化信息展現(xiàn)出來。隨著時代變化，視覺傳達設(shè)計不斷融合中外優(yōu)秀文化，其中就包括中國風?，F(xiàn)階段，設(shè)計師們采用具有創(chuàng)意的形式來傳達和設(shè)計具有人文情懷和獨特視角的文化元素，希望通過自己的設(shè)計作品給人們帶來美好的精神享受。

2、中國風在視覺傳達設(shè)計中的創(chuàng)新應用

目前知名度爆棚的北京2022年冬季奧運會吉祥物“冰墩墩”就是一個中國風與視覺傳達設(shè)計巧妙結(jié)合的成功案例。不僅外表具有民族特色，內(nèi)在美好象征也深受人們喜愛，體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。設(shè)計師將濃郁的中國特色與當今時代相結(jié)合，煥發(fā)出不一樣的光彩，讓“冰墩墩”具有極強的可視性和親和力。該吉祥物以中國國寶熊貓為原型進行設(shè)計創(chuàng)作，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運動和現(xiàn)代科技特點。小家伙一亮相就備受大家喜愛，得到了國際奧委會主席巴赫等人的高度評價，認為它體現(xiàn)了中華文化的精華與特色，一定會成為北京2022年冬奧會的杰出大使。大熊貓是中國與世界人民友誼的使者，用它的形象來設(shè)計冬奧吉祥物，有鮮明優(yōu)勢。“冰墩墩”的內(nèi)里是毛絨質(zhì)感的玩具，讓熊貓的身體更加溫暖;外表是一個晶瑩透亮的冰殼，讓熊貓的形象更有時代感和科技范兒。在完善“冰墩墩”形象時，借鑒了國家速滑館“冰絲帶”，把“冰墩墩”的冰殼在它臉上的開口處繞上了一圈象征著冰雪運動賽道的彩色光環(huán)，既有中國之韻，又有奧運之美?！氨斩铡贝碇贻p、代表著未來。吉祥物名字中的“冰”象征純潔、堅強，是冬奧會的特點?！岸斩铡币庥鞫睾瘛⒔】?、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神?！氨斩铡庇斜┮粯拥谋鈿ぃ故玖硕瑠W會的特點，熊貓的敦實和力量，體現(xiàn)著奧林匹克的精神。同時它還是科技熊貓，展示著面向未來的深刻寓意。

3、結(jié)束語

雖然中國的視覺傳達設(shè)計還處于嘗試與發(fā)展階段，但鄧小平同志說過社會主義建設(shè)需要“摸著石頭過河”，中國的視覺傳達設(shè)計也應有這樣的信心和準備，形象生動地傳達出設(shè)計者所要傳達的意思，從而達到精神的共鳴。中國風元素在視覺傳達設(shè)計中獲得了新生，設(shè)計師利用多種內(nèi)涵豐富的元素，在廣闊的空間里表達著自己的藝術(shù)理念。設(shè)計師需要不斷創(chuàng)新，使更多的中國風元素在視覺傳達設(shè)計中獲得更大的發(fā)展空間。在全球經(jīng)濟文化大繁榮的今天，只有靠每一位有民族信念的設(shè)計師，不斷吸收優(yōu)秀的民族文化，多學習和借鑒前人經(jīng)驗和成果，發(fā)揮自己敏銳的設(shè)計捕捉力，結(jié)合現(xiàn)代科技，向全世界弘揚中華民族的創(chuàng)造力，創(chuàng)造出有中國特色文化的視覺藝術(shù)。

參考文獻：

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[4]楊文兮.探討傳統(tǒng)文化元素在視覺傳達設(shè)計中的應用[J].長江叢刊，2018（6）：1

作者簡介：

曾徐瀅（1999-）女，漢族，江西南昌人，南昌航空大學2021級研究生，研究方向：視覺傳達與品牌設(shè)計;

楊芳（1970-）女，漢族，江西宜春人，南昌航空大學副教授，研究方向：視覺傳達設(shè)計。0FEA6BC5-4816-47A0-AE98-6311C25EFF3D