文/劉葳漪

車企也好，創(chuàng)意也罷，都是浮云。奧迪的“小滿事件”，最終定性為“劉德華以一己之力帶動(dòng)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的考古學(xué)發(fā)展”。

道歉、和解、免費(fèi)授權(quán)，避免訴訟，似乎是皆大歡喜的團(tuán)圓結(jié)局。吸引了過億網(wǎng)民瀏覽的奧迪“小滿事件”，涉事三方達(dá)成協(xié)議，大家都做了對(duì)各方比較有利的選項(xiàng)。這樣的結(jié)果，恰恰是“小滿”，卻留下滿滿的尷尬給網(wǎng)絡(luò)上的觀眾。

盡管和5月22日視頻文案的發(fā)布時(shí)間相隔不遠(yuǎn)，但每天不斷涌現(xiàn)的大小新聞會(huì)沖淡、擠兌人們本就不多的記憶內(nèi)存。比抄襲更嚴(yán)重的社會(huì)事件此起彼伏，媒體對(duì)于現(xiàn)象輕描淡寫的表述，似乎也會(huì)讓人們覺得這事兒“翻篇兒了”。

更何況一則廣告，對(duì)銷量難有實(shí)質(zhì)性沖擊，幾乎不會(huì)有消費(fèi)者把這類事件，同他/她該不該買這車做什么關(guān)聯(lián)。

這之后，東風(fēng)本田、寶馬涉嫌版權(quán)糾紛的視頻廣告，也被推上輿論的風(fēng)口浪尖。監(jiān)管不力，審核不嚴(yán)……作為甲方的車企，對(duì)于廣告公司和創(chuàng)意公司的文案，只以如此敷衍表達(dá)，似乎自己也是不靠譜的廣告公司的受害者。但是一旦侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即使侵權(quán)事宜是由受托方造成，企業(yè)還是需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任的。

已經(jīng)離開創(chuàng)意廣告公司的戴先生說：“有才華的人不被重視，明星拿出了就立馬漲流量，說明這個(gè)行業(yè)越來越浮躁。這年頭，但凡是能寫出這種水平的文案的人，都不會(huì)去哪家公司996或007。給廣告公司寫艷驚四座的文案，本身就跟職場(chǎng)鐵律相悖。”

目前仍在香港做廣告創(chuàng)意的胡女士說：“灰色單調(diào)的現(xiàn)代辦公室外，看見一大群中午時(shí)間涌出來進(jìn)食的制服烏鴉，聽見那些談?wù)摲课葙J款和休假規(guī)劃的對(duì)話……在這種氛圍中工作，想象力只能一片空白。試回想，你的老板像一只志得意滿的蝴蝶在辦公室盤旋，來回舞動(dòng)，同事們帶著固定到有些呆滯的諂媚笑容跟在他身后，恐怕是最偉大的辦公室文學(xué)主題了?！?/p>

同樣是前國(guó)際4A公司創(chuàng)意總監(jiān)的蔣女士說：“這些事件的背后，說明企業(yè)審核的人也是酒囊飯袋?，F(xiàn)在真正琢磨事情的人并不多，很多廣告公司或公關(guān)公司的工作就像籠子里的白鼠，貌似在不停地往前奔跑，其實(shí)還是原地踏步。工作也只是低級(jí)重復(fù)而已。近兩年，短視頻的出現(xiàn)更讓大家精力分散，深度思考的能力大幅下降，難以靜下心來做事?！?/p>

做新媒體研究的學(xué)者李先生說：“今天的電影不過是六七十年代電影的4K版，造假和抄襲在各個(gè)行業(yè)都不陌生。頂尖的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、電影、音樂人……各類創(chuàng)意圈都被制度禁錮，大家其實(shí)都是為吃飯忙碌的人。如果僅僅是圍繞公權(quán)力把發(fā)展作為訴求，那無非淪為浮夸和功利的行動(dòng)指南?！?/p>

已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)大廠離職的資深程序員任先生說：“創(chuàng)新源于積累。國(guó)內(nèi)IT公司雖大，卻沒有拿得出手的技術(shù)，其實(shí)就是等級(jí)文化造成的。人人皆想往上爬，技術(shù)人員忘了自己改變世界的初心與本真。企業(yè)抄襲成風(fēng)，你看有多少視頻平臺(tái)在模仿YouTube？微信、微博和Twitter的微妙，又有多少人看得出來？還有小紅書，如果你了解Pinterest的話，你再用它會(huì)是什么心情？想想大廠對(duì)老程序員飲鴆止渴、卸磨殺驢的手段，互聯(lián)網(wǎng)怎么會(huì)有積淀和創(chuàng)新？”

回到奧迪廣告上來，今后的汽車企業(yè)確實(shí)可以運(yùn)用新技術(shù)判別文案的原創(chuàng)性，比如和多個(gè)平臺(tái)合作，多方鑒別；同時(shí)也可以借鑒NFT的思路和方法來評(píng)定文案的唯一性。但是，文案的創(chuàng)意、文筆、格局和主題，始終需要有水平的人來實(shí)現(xiàn)，不可替代，更無法“彎道超車”。

心有所敬，行有所循。如果文化褪色和道德墮落的本質(zhì)無法回應(yīng)、不去反思，悲劇的帷幕則就此拉開，一直上演。

我喜歡比利時(shí)作家梅特林克筆下的那些普通人。那樣的場(chǎng)景，更值得憧憬：“在星期日不去酒店喝個(gè)醉，卻安靜地待在他的蘋果樹下讀書的農(nóng)民；厭棄跑馬場(chǎng)的紛擾喧囂，去看一場(chǎng)高尚的戲或者只度過一個(gè)寧?kù)o午后的小市民；不去街上唱粗俗的歌或哼些無聊的曲子，卻走向田間或者到城墻上看日落的工人；他們?nèi)及岩粔K無名的、無意識(shí)的，可是決不是不重要的柴薪投進(jìn)人類的大火之中?！?/p>