融媒時(shí)代，有思想的版面直擊人心

祁思元 孫美艷

【摘要】在重大主題報(bào)道中，面對電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效優(yōu)勢，黨報(bào)版面如何獨(dú)辟蹊徑，有所作為？《河南日報(bào)》聚焦北京冬奧會(huì)開、閉幕式上的“中國式浪漫”，以精心打磨的封面式頭版和大氣深刻的橫通跨版，打造屬于《河南日報(bào)》的獨(dú)特風(fēng)格與品牌效應(yīng)，用版面創(chuàng)意書寫浪漫答卷，讓有思想的版面直擊人心。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì);新聞版面;創(chuàng)意

習(xí)近平總書記在考察2022年冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)籌辦備賽工作時(shí)提出，“希望國內(nèi)外媒體和記者深入報(bào)道，講好各國奧運(yùn)健兒激情拼搏的故事，講好中國籌辦北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的故事，講好中國人民熱情好客的故事，全面、立體、生動(dòng)地把北京冬奧盛會(huì)傳到全世界”。[1]

2022年2月4日晚，北京冬奧會(huì)開幕式在國家體育場隆重舉行。2月20日晚，北京冬奧會(huì)圓滿落下帷幕。中國為世界奉獻(xiàn)了一屆精彩絕倫、令人難忘的奧運(yùn)盛會(huì)。

融媒時(shí)代，有思想的版面才能直擊人心。思想藏在版面語言里，體現(xiàn)在版面創(chuàng)意上。面對北京冬奧會(huì)開、閉幕式這樣重大的新聞?lì)}材，黨報(bào)版面如何獨(dú)辟蹊徑，給讀者留下深刻印象？

打開次日中國記協(xié)網(wǎng)的今日頭版欄目，中央及省級(jí)各家黨報(bào)均對北京冬奧會(huì)開、閉幕式進(jìn)行了濃墨重彩的報(bào)道，但唯有《河南日報(bào)》一家采用海報(bào)式單版封面，將新聞宣傳和版面藝術(shù)有機(jī)融合，以獨(dú)特的風(fēng)格、深邃的內(nèi)涵、強(qiáng)烈的視覺沖擊在全國黨報(bào)中獨(dú)樹一幟，廣受同行贊譽(yù)和讀者好評(píng)。

一、獨(dú)辟蹊徑的關(guān)鍵——簡而不凡?專而有格

北京冬奧會(huì)開、閉幕式，《河南日報(bào)》頭版均采用單版封面的形式，與2021年慶祝建黨100周年的“致敬”“趕考”版面風(fēng)格保持一致，形成別具一格的地方特色。

（一）凝練主題，引領(lǐng)極簡單版封面之風(fēng)尚

“刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。”這是同行對《河南日報(bào)》2021年7月1日和7月2日頭版極簡單版的評(píng)價(jià)。

7月1日的頭版摒棄繁瑣的美化，從新華社長篇通訊《百年恰是風(fēng)華正茂——致敬中國共產(chǎn)黨成立100周年》中，提煉“致敬”一詞作為版面主題詞，輔以“風(fēng)雨滄桑、思想火炬、人民江山、精神豐碑、自我鍛造、大道不孤、千秋偉業(yè)”的評(píng)價(jià)，版面情感真摯深沉，達(dá)到“至言去言，至為無為”的境界。

7月2日的頭版延續(xù)極簡單版形式，以“趕考”作為版面主題詞，選用習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上講話的照片，摘選講話中的偉大號(hào)召內(nèi)容，精準(zhǔn)抓取“過去一百年”交出“優(yōu)異答卷”，“第二個(gè)百年”踏上“新的趕考之路”題眼，體現(xiàn)了黨報(bào)高度的政治判斷力，簡約又不落窠臼的版面，成為二次傳播的熱點(diǎn)話題。

在重大事件、重大主題報(bào)道中，《河南日報(bào)》為何避開了具有“氣勢磅礴，和諧統(tǒng)一”優(yōu)點(diǎn)的通版，而采用內(nèi)容容納有限的單版？

新媒體的快速發(fā)展，改變了讀者閱讀習(xí)慣。讀者更喜歡簡潔、明快的報(bào)紙頭版，從簡潔中能夠準(zhǔn)確、快速地捕捉焦點(diǎn)消息。目前，黨報(bào)的頭版形態(tài)逐步從復(fù)雜多樣向簡約個(gè)性方向發(fā)展，這與現(xiàn)代受眾的需求相一致，體現(xiàn)了時(shí)代潮流中“簡易”“個(gè)性”的現(xiàn)代報(bào)刊設(shè)計(jì)理念。[2]

基于這一趨勢，《河南日報(bào)》北京冬奧會(huì)開、閉幕式頭版，依然沿用極簡單版的形式，既契合簡約辦賽的要求，又突出導(dǎo)讀功能。極簡風(fēng)格的頭版解放了黨報(bào)版面語言的固有套路，以極簡風(fēng)、海報(bào)式的表現(xiàn)形式，激發(fā)讀者互動(dòng)和閱讀期待，在業(yè)內(nèi)業(yè)外產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，有效擴(kuò)大了傳播的覆蓋面，在省級(jí)黨報(bào)中樹起了“新風(fēng)”。[3]

（二）意蘊(yùn)悠長，版面融入中國傳統(tǒng)文化元素

立意，是版面的靈魂，與版式設(shè)計(jì)、版面內(nèi)容融合構(gòu)成了一張報(bào)紙獨(dú)特的“面孔”。一件作品能否成為傳世佳作，立意往往起決定性作用。版面也是如此，好的立意能讓版面“說話”。

加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)，要著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力，宜以文載道、以文傳聲、以文傳人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化。[4]

因此，《河南日報(bào)》在北京冬奧會(huì)開、閉幕式版面設(shè)計(jì)中融入了更多中國傳統(tǒng)文化的元素，用含蓄、唯美、寫意的方式展現(xiàn)了北京冬奧會(huì)上的“中國式浪漫”。例如，閉幕式上，飄逸靈動(dòng)的紅色線條從鳥巢外“飛入”，流云溢彩，組成了中國傳統(tǒng)“意象”——中國結(jié)，寄托著美好的祝福，也寓意連接和聯(lián)通;楊柳依依的惜別場面，在閉幕式舞臺(tái)上深情重演。

“最中國”的元素，“最浪漫”的表達(dá)。由此，版面設(shè)計(jì)提煉出“共結(jié)美好?折柳寄情”的主題。一張圖片通鋪，中國結(jié)、柳枝元素點(diǎn)綴，緊扣主題，也讓版面更加唯美、浪漫。

精心制作的標(biāo)題——“共結(jié)美好?折柳寄情”，也是一種視覺上的沖擊，特別是對標(biāo)題進(jìn)行的一些修飾——局部特殊字體、特殊顏色等，都起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

此外，《河南日報(bào)》北京冬奧會(huì)開、閉幕式頭版均采用全版導(dǎo)讀化，將頭版整個(gè)區(qū)域設(shè)為導(dǎo)讀區(qū)域，將核心圖、主標(biāo)題設(shè)計(jì)為“視覺中心”，將更全面、細(xì)致的內(nèi)容鏈接到后面的通版上，發(fā)揮指引讀者閱讀的作用。（如圖）

二、獨(dú)辟蹊徑的基礎(chǔ)——大處著眼?細(xì)處雕琢

從傳播學(xué)的角度看，符號(hào)是報(bào)紙最基本的要素，報(bào)紙通過符號(hào)向受眾傳遞信息，這種符號(hào)以文字和圖像為主，還包括色彩、字號(hào)、線條等。[5]

（一）以圖抓人，強(qiáng)化情感渲染

在新媒體沖擊、紙媒同質(zhì)化的競爭下，報(bào)紙版面越來越注重視覺沖擊。而在各種元素中，照片的視覺沖擊性無疑是最強(qiáng)的，這也是各家報(bào)紙紛紛采取大圖片設(shè)計(jì)策略的原因。

符號(hào)的表達(dá)旨在讓讀者對對象的闡釋盡可能的豐滿和接近事實(shí)本身。作為非語言符號(hào)系統(tǒng)的圖片，它的大小和位置直接影響到讀者的注意力。在《河南日報(bào)》的北京冬奧會(huì)開、閉幕式特刊版面中，2月5日的2—3跨版、2月21日的頭版以及2—3跨版，均選用一張大圖通鋪整個(gè)版面。標(biāo)題、導(dǎo)讀以及同主題組圖巧妙鋪陳于底圖之上，將文字和圖片融合成一個(gè)總體視覺結(jié)構(gòu)，使版面更具圖像化特征，不僅讓文字報(bào)道的比例減少，突出簡約風(fēng)格，也能通過標(biāo)題導(dǎo)引，形成“新聞超市”的效果，讀者能更快介入圖像語言閱讀。

圖片傳播信息具有直觀、真實(shí)的特點(diǎn)，圖片瞬間抓取得越精彩、越接近核心內(nèi)容，越能給人以視覺效果上的感染力和沖擊力，使讀者對符號(hào)的闡釋過程更成功。

在圖片選擇上，《河南日報(bào)》體現(xiàn)了“最動(dòng)人的瞬間?最大的呈現(xiàn)”的理念。例如，2月5日的2—3通版底圖，選擇各行業(yè)和56個(gè)民族代表手手相傳國旗的照片，寓意人民的偉大，展現(xiàn)了人民就是江山、江山就是人民的理念。在圖片處理上將這個(gè)細(xì)節(jié)放大處理，不加任何修飾;2月21日的頭版底圖，選擇閉幕式上各代表團(tuán)載歌載舞的畫面，雪花火炬緩緩落下，星星五環(huán)冉冉升起，凸顯了北京冬奧會(huì)的精彩、熱烈、奔放;看臺(tái)上燈光組成的“友誼長存”的字樣詮釋了奧林匹克精神;2月21日的2—3通版，對底圖進(jìn)行了“弧形”剪裁，突出了所有參賽代表團(tuán)旗幟，彰顯“天下一家”的北京冬奧會(huì)理念。

（二）模塊設(shè)計(jì)，體現(xiàn)視覺美學(xué)

近幾年，模塊式的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)越來越多地被采用。所謂模塊，就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片等）或一組稿件集中起來編排成的規(guī)矩矩形。[6]模塊式的版面將同一主題的稿件內(nèi)容歸置在一起，具有簡潔清爽、條理清晰、層次分明的優(yōu)點(diǎn)，便于讀者快速獲取有效信息。

《河南日報(bào)》2月5日的2—3通版、2月21日的2—3通版均采用了模塊式版面。前者將版面分為三大部分?！氨槊?攜手同行”，闡釋北京冬奧會(huì)的綠色、開放、共享、文化、科技理念;“這束‘微火’百年未有、‘雙奧之城’與春相約”，放置2008年、2022年兩屆奧運(yùn)會(huì)主火炬圖片，代表著兩屆奧運(yùn)會(huì)的歷史，展現(xiàn)北京是世界首座“雙奧之城”;“數(shù)說冬奧”，用數(shù)字傳遞出“冷冰雪成熱運(yùn)動(dòng)”。

后者也將版面分為三個(gè)部分。“每片雪花都能綻放獨(dú)特的光華”回顧運(yùn)動(dòng)員摘金時(shí)刻，并配發(fā)運(yùn)動(dòng)員金句;“每次告別都是擁抱未來的起點(diǎn)”展現(xiàn)依依惜別的場景和“米蘭再見”的憧憬;“非凡的冰雪盛會(huì)?精彩的中國答卷”長文對此次冬奧會(huì)進(jìn)行了總結(jié)、盤點(diǎn)。

除了模塊式排列，靈活運(yùn)用各種元素、線條、圖標(biāo)，也使版面打破常規(guī)，活躍和豐富了版面。

三、獨(dú)辟蹊徑的根本——千錘百煉?永葆匠心

“有特色，有創(chuàng)意;不跟風(fēng)，不落俗套”“《河南日報(bào)》大氣、穩(wěn)重、出彩”……《河南日報(bào)》北京冬奧會(huì)開、閉幕式版面一經(jīng)推出，便在朋友圈刷屏，不少同行和讀者紛紛點(diǎn)贊。

長江公眾號(hào)發(fā)文提道：“僅就版面創(chuàng)新設(shè)計(jì)而言，《河南日報(bào)》不拘一格、表現(xiàn)亮眼，尤其是頭版?！?/p>

官媒智庫評(píng)價(jià)：“河南日報(bào)是北京冬奧會(huì)報(bào)道中唯一一家單版頭版黨報(bào)，雖然沒有從眾使用通版，但依然令人記憶深刻，空間布局有序，文字著墨較少，并以傳統(tǒng)文化元素點(diǎn)綴和豐富版面，亦和該報(bào)建黨百年系列特刊的風(fēng)格保持了統(tǒng)一，形成了別具一格的地方特色?！?/p>

（一）以機(jī)制激發(fā)創(chuàng)作活力

好機(jī)制是創(chuàng)作的“底氣”。為培養(yǎng)版面編輯的視覺策劃能力，增強(qiáng)版面的“悅”讀性，河南日報(bào)社特別制定了年度新聞日歷，做到對重大主題報(bào)道心中有數(shù)，提前謀劃。在日常工作中，強(qiáng)調(diào)文字編輯和美編的協(xié)作溝通，要求文字編輯具備“版面設(shè)計(jì)的過程是新聞再生產(chǎn)、再增值的過程”的理念，美編在設(shè)計(jì)版面前，則需要熟知版面內(nèi)容和文字編輯對版面的處理意圖。

為加強(qiáng)編輯人員業(yè)務(wù)能力建設(shè)，河南日報(bào)社還探索文字編輯與美編共同學(xué)習(xí)的模式。在日常工作學(xué)習(xí)中，文字編輯通過對兄弟黨報(bào)的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對視覺元素的整理和分析，美編人員通過政治理論學(xué)習(xí)，加強(qiáng)對內(nèi)容素材的收集和消化。編輯人員通過“跨界”學(xué)習(xí)的過程，不斷提升策劃能力，更好地促進(jìn)溝通合作。

（二）做值得收藏的精品黨報(bào)

《河南日報(bào)》一貫倡導(dǎo)大事大處理原則，用匠心打造值得收藏的精品黨報(bào)。以獲得中國新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)的2019年10月20日的《河南日報(bào)》為例，用通版特刊的形式恢弘呈現(xiàn)二里頭夏都遺址博物館開館事件。不僅有圖片、數(shù)字、圖示、圖表等傳統(tǒng)的版面表達(dá)方式，還特意將新媒體產(chǎn)品“小薇探寶”二維碼呈現(xiàn)在版面上，吸引讀者和二里頭出土文物進(jìn)行互動(dòng)。值得一提的是，版面中的二里頭遺址平面示意圖、二里頭宮城想象圖、二里頭先民生活勞作想象圖，均是版面編輯和美編在翻閱大量歷史文獻(xiàn)并考察二里頭夏都遺址博物館，與博物館工作人員座談反復(fù)斟酌討論后，一幀一幀手繪出來的。河南日報(bào)社還特別制作了長130厘米、高70厘米的特刊卷軸贈(zèng)予博物館，體現(xiàn)其學(xué)術(shù)和收藏價(jià)值。

（三）用有思想的版面展現(xiàn)中國故事

報(bào)紙版面語言傳遞的思想和情感是無聲的，卻是有力量的。要通過有思想的版面展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。如《河南日報(bào)》2020年9月9日見報(bào)的全國抗疫表彰大會(huì)特刊，一改常規(guī)，采用豎通形式，讓1—4版“站”起來，與習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)的“精神上站得住、站得穩(wěn)”相契合，既寓意一個(gè)個(gè)站起來挺向前的戰(zhàn)“疫”身影，又展現(xiàn)了中國以負(fù)責(zé)任大國形象昂首站立全球戰(zhàn)“疫”前線，同時(shí)，蘊(yùn)含偉大戰(zhàn)“疫”立起中華民族偉大復(fù)興征程上新的精神豐碑，久經(jīng)考驗(yàn)的中華民族在歷史洪流中屹立不倒、不可動(dòng)搖的深意。當(dāng)日版面不僅受到來自業(yè)內(nèi)及政界學(xué)界讀者的好評(píng)，河南日報(bào)客戶端推文更是久居TOP10榜單。

從獲得中國新聞獎(jiǎng)的二里頭特刊，到成功“破圈”的全國抗疫表彰大會(huì)特刊，再到引領(lǐng)海報(bào)式單版封面的“致敬”“趕考”，北京冬奧會(huì)開幕式、閉幕式等特色版面……這是《河南日報(bào)》面對當(dāng)今媒體變革，勇于獨(dú)辟蹊徑，打造精品黨報(bào)的探索實(shí)踐;也是一份擁有73年歷史的黨報(bào)，勇于承擔(dān)職責(zé)使命，不斷創(chuàng)新改革的砥礪歷程。

參考文獻(xiàn)：

[1]堅(jiān)定信心再接再厲抓好各項(xiàng)籌備工作?確保北京冬奧會(huì)冬殘奧會(huì)圓滿成功[N].人民日報(bào)，2022-01-06（01）.

[2]高銀燕.版面設(shè)計(jì)趨勢與設(shè)計(jì)原則[J].新聞愛好者，2007（5）：26.

[3]宋琛.極簡主義風(fēng)格在重大報(bào)道版面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用：以《河南日報(bào)》“七一”特刊系列版面為例[J].科技傳播，2021，13（24）：93-95.

[4]黃嫻，丁柏銓.論國際傳播“五力”：對加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的幾點(diǎn)思考[J].新聞愛好者，2021（8）：20.

[5]王詠賦.報(bào)紙版面學(xué)[M].北京：人民日報(bào)出版社，2001：9.

[6]劉曉璐.經(jīng)典報(bào)紙版式設(shè)計(jì)：報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)與品牌提升[M].廣州：廣東人民出版社，2008：12.

（作者單位：河南日報(bào)社）

編校：王?謙