龍必樹(shù)

摘 要：近年來(lái)，群眾文化活動(dòng)發(fā)展速度較快，尤其是群眾本身對(duì)文化活動(dòng)的訴求增加，促使相關(guān)單位部門(mén)進(jìn)一步加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)建設(shè)?？h級(jí)文化館作為負(fù)責(zé)縣域范圍內(nèi)文化活動(dòng)的主要機(jī)構(gòu)，需要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)前群眾文化活動(dòng)發(fā)展的研究，把握文化品牌化塑造新趨勢(shì)，結(jié)合實(shí)際情況，有針對(duì)性地通過(guò)多元化手段，將品牌化塑造切實(shí)融入到群眾文化活動(dòng)中，從而把群眾文化活動(dòng)做大做強(qiáng)，彰顯出獨(dú)特的魅力，成為一張地方文化名片。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動(dòng);品牌化塑造;優(yōu)化措施

引言

新時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平有所提升，人們對(duì)于精神文化的追求也愈加強(qiáng)烈，合理地開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，不僅可以豐富人們的精神世界，提升群眾的思想道德素養(yǎng)，還能促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展，進(jìn)一步保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。而要想發(fā)揮群眾文化活動(dòng)組織與開(kāi)展的作用，應(yīng)在活動(dòng)策劃與實(shí)施中，對(duì)活動(dòng)內(nèi)容、組織形式與宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)群眾的參與性，提升群眾文化活動(dòng)的有效性。

一、群眾文化活動(dòng)的價(jià)值

（一）豐富群眾的業(yè)余生活

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們工作壓力不斷提高，生活節(jié)奏不斷加快，長(zhǎng)期處于高強(qiáng)度的緊張環(huán)境，使人們產(chǎn)生身體上的疲憊，心理上更是有一種倦怠感，因此，群眾對(duì)于放松身心、陶冶情操的休閑娛樂(lè)活動(dòng)的追求愈來(lái)愈強(qiáng)烈。然而，受到當(dāng)前信息化、網(wǎng)絡(luò)化的影響，多數(shù)群眾的業(yè)余休閑時(shí)間會(huì)選擇上網(wǎng)、追劇、刷手機(jī)等方式來(lái)釋放自己工作和生活中的壓力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的娛樂(lè)方式確實(shí)使平日為學(xué)習(xí)、工作而忙得焦頭爛額的人們得到了放松，但是其所帶來(lái)的易上癮、久坐而得不到鍛煉、損害視力、減少社交時(shí)間等弊端也隨之顯現(xiàn)，而群眾文化活動(dòng)的出現(xiàn)，就很好地解決了這個(gè)問(wèn)題。首先，群眾文化活動(dòng)沒(méi)有很高的技術(shù)要求或?qū)I(yè)門(mén)檻，任何年齡段、行業(yè)圈的人都可以參與其中，其受眾面幾乎可以覆蓋社會(huì)中絕大部分群體。其次，出于自身的興趣和愛(ài)好，有著同樣業(yè)余愛(ài)好的人往往會(huì)聚集在一起共同進(jìn)行各類(lèi)活動(dòng)，這在無(wú)形之中又豐富了人們的溝通與社交，讓人們不再被網(wǎng)絡(luò)“束縛”在電腦、手機(jī)前，而是有了更多的時(shí)間走出去看看。最后，群眾文化活動(dòng)也增加了群眾休閑娛樂(lè)活動(dòng)的多樣性，讓人們對(duì)業(yè)余生活的安排有了更多的選擇，原本單調(diào)乏味的業(yè)余時(shí)間也因此變得豐富起來(lái)。

（二）給普通群眾更好的自我展現(xiàn)機(jī)會(huì)

人們常說(shuō)的“高手在民間”，這其實(shí)是對(duì)一部分有一技之長(zhǎng)的人的描述，他們可能并不是某個(gè)領(lǐng)域家喻戶曉的人物，但是他們卻有著不輸于專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)有名之士的技藝才能，礙于沒(méi)有合適的舞臺(tái)機(jī)遇，他們逐漸被埋沒(méi)而無(wú)人知曉，這種情況的發(fā)生無(wú)疑是文化發(fā)展的一大損失。而群眾文化活動(dòng)的出現(xiàn)給這些“民間高手”提供了可以展現(xiàn)自我的大舞臺(tái)，這些“民間高手”可以通過(guò)參與群眾文化活動(dòng)來(lái)展現(xiàn)自身的各種技藝才能，進(jìn)而從廣大群眾中被發(fā)現(xiàn)與挖掘。當(dāng)他們?cè)谌罕娢幕顒?dòng)的舞臺(tái)中漸漸被人們所熟知，不斷提高知名度時(shí)，就會(huì)形成個(gè)人的社會(huì)影響力，從而帶動(dòng)他們自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域內(nèi)文化活動(dòng)的發(fā)展與交流。群眾文化活動(dòng)在整個(gè)過(guò)程中不但起到了人才技能展示的作用，幫助那些原本被埋沒(méi)的人才重新實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，還對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行了有效宣傳，促進(jìn)了群眾文化建設(shè)向更好的方向發(fā)展。

二、群眾文化活動(dòng)的品牌化塑造策略

（一）轉(zhuǎn)變思想，重視品牌化塑造

對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌化塑造，縣級(jí)文化館需要從思想層面引起重視，轉(zhuǎn)變自身的理念意識(shí)，切實(shí)把握品牌化塑造對(duì)開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的積極作用，從根本上重視這方面工作。在轉(zhuǎn)變思想形成重視的基礎(chǔ)上，還需要從整體層面做好對(duì)品牌化塑造的宏觀規(guī)劃。第一，需要確定品牌化塑造的基本方向，聚焦本地的優(yōu)勢(shì)文化、特色文化，并以此為基礎(chǔ)規(guī)劃群眾文化活動(dòng)品牌化塑造的整體方案。第二，要構(gòu)建品牌化塑造的短、中、長(zhǎng)期目標(biāo)，結(jié)合實(shí)際，分別制定目標(biāo)，分階段推進(jìn)工作，確保一步一個(gè)腳印，扎實(shí)推進(jìn)品牌化塑造工作。

（二）結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”，大力推廣群眾文化活動(dòng)品牌

第一，利用視頻媒體做好宣傳。當(dāng)前，視頻媒體的發(fā)展非常迅速，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)，以及以“B站”為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，用戶總量超過(guò)十億人。因此，在開(kāi)展宣傳活動(dòng)時(shí)，可以在這些視頻媒介中開(kāi)設(shè)官方宣傳賬號(hào)，發(fā)布群眾文化活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容，在其中滲透品牌，以實(shí)現(xiàn)宣傳推廣的作用。第二，立足網(wǎng)絡(luò)直播，強(qiáng)化宣傳推廣。除了視頻媒體外，網(wǎng)絡(luò)直播也是值得關(guān)注的重要手段。群眾文化活動(dòng)的品牌化塑造可以不僅僅局限于活動(dòng)本身，背后的一些相關(guān)工作，同樣能夠起到品牌宣傳的作用。因此，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，將群眾文化活動(dòng)中的日常工作、背后故事等分享出來(lái)，這樣也可以起到良好的推廣宣傳效果。第三，依托社交媒體實(shí)現(xiàn)推廣?？梢砸晕⑿?、QQ、微博這類(lèi)社交媒體為依托，通過(guò)粉絲效應(yīng)開(kāi)展社交推廣。群眾的口口相傳，也能起到顯著的推廣作用。

（三）挖掘地方特色，打造獨(dú)立的文化活動(dòng)品牌

對(duì)于縣級(jí)基層群眾文化活動(dòng)的品牌化塑造來(lái)說(shuō)，由于是縣域范圍內(nèi)的群眾文化活動(dòng)，就需要加強(qiáng)挖掘地方特色，打造具有特色的、獨(dú)立的文化活動(dòng)品牌。比如，平遙就依托厚重的歷史文化，打造了平遙國(guó)際攝影大展的文化活動(dòng)品牌;高平則以炎帝文化為依托，打造了“問(wèn)祖炎帝尋根高平”的文化活動(dòng)品牌，成為了一張文化名片。所以，縣級(jí)文化館也需要加強(qiáng)對(duì)本地特色文化的調(diào)研，結(jié)合群眾文化活動(dòng)的發(fā)展需求，挑選其中有代表性、有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤轿幕M織構(gòu)建具有本地特色的群眾文化活動(dòng)，將其打造為一個(gè)文化活動(dòng)品牌。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，塑造群眾文化活動(dòng)品牌是當(dāng)前群眾文化工作發(fā)展的新方向。對(duì)于基層文化服務(wù)單位而言，要認(rèn)識(shí)到群眾文化活動(dòng)品牌化塑造的發(fā)展趨勢(shì)，認(rèn)清當(dāng)前面臨的問(wèn)題，然后通過(guò)有效的策略，從加強(qiáng)重視、籌措經(jīng)費(fèi)、宣傳推廣、挖掘地方特色等方面著手，切實(shí)推動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌化塑造工作。

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