摘 要：視覺符號是一種傳統(tǒng)的素材元素，具有無限的創(chuàng)造性和文化性，而在如今的社會發(fā)展中，人們的審美水平逐漸提升，對包裝設(shè)計的要求也在不斷提高，這就需要相關(guān)設(shè)計人員與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計，充分傳統(tǒng)視覺符號是由圖形、文字、色彩及材料等元素，通過在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用傳統(tǒng)視覺符號可以有效借助傳統(tǒng)視覺符號當(dāng)中的建設(shè)文化內(nèi)涵來塑造品牌形象，促進(jìn)消費行為產(chǎn)生對相關(guān)企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)利益，同時也能更好地借助包裝設(shè)計來推動我國中華傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚，傳遞文化精神思想，文章主要圍繞傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略展開相關(guān)闡述。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)視覺符號;包裝設(shè)計;圖形TB482

產(chǎn)品包裝既能夠顯示出事物內(nèi)在的內(nèi)涵，又可以凸顯品牌形象，包裝本身就具備較高的藝術(shù)感和文化感，通過在包裝設(shè)計中傳統(tǒng)視覺符號的應(yīng)用，利用傳統(tǒng)視覺符號的應(yīng)用價值，提高包裝精神文化內(nèi)涵，凸顯出包裝的藝術(shù)價值，同時更好地激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在包裝設(shè)計當(dāng)中有效應(yīng)用傳統(tǒng)視覺符號，能夠創(chuàng)造出豐富多彩的現(xiàn)代社會，然而在目前的市場經(jīng)濟(jì)下我國的包裝設(shè)計現(xiàn)狀不容樂觀，在面臨各種競爭與挑戰(zhàn)下，包裝設(shè)計越來越復(fù)雜多樣，而如何能夠在競爭激烈的經(jīng)濟(jì)市場中脫穎而出，還需要憑借傳統(tǒng)視覺符號的合理運用，來推動我國包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。為此，文章主要針對傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略展開相關(guān)的研究討論。

1視覺符號的基本元素

1.1圖形：信息傳遞的主宰者

圖形是傳統(tǒng)視覺符號的基本元素之一，更是信息傳遞的主導(dǎo)者，在我國早期的歷史發(fā)展當(dāng)中，由于文字尚未形成，人們的主要溝通交流方式都是以圖形為基礎(chǔ)，并以圖形作為依據(jù)來推動文字的衍生，而通過在包裝設(shè)計當(dāng)中運用圖形這一傳統(tǒng)視覺符號，可以充分體現(xiàn)出視覺語言的獨特魅力。一幅表達(dá)明確的圖形可以有效克服語言的障礙，跨越國度的限制，超越文化的差異，使人們能夠通過觀看圖形來了解商品的外在形象和內(nèi)涵，通過圖形來詮釋商品，并反饋出商品的價值所在。如今，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝設(shè)計也越來越復(fù)雜多樣，但不可否認(rèn)的是企業(yè)標(biāo)識圖形卻往往代表著企業(yè)的品牌，簡潔的圖形還可以更好地刺激消費者的視覺感官，使其能夠快速地借助圖形認(rèn)知品牌形象，從而產(chǎn)生消費行為。因此，為了更好地突出傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的局限性，還需圖形設(shè)計人員加強(qiáng)對圖形內(nèi)涵的認(rèn)識，并了解圖形的應(yīng)用價值，使圖形在包裝設(shè)計中發(fā)揮出其價值[1]。

1.2文字：信息可讀性標(biāo)志

文字是人類用符號記錄表達(dá)信息以傳之久遠(yuǎn)的方式和工具?，F(xiàn)代文字大多是記錄語言的工具，是一種可讀性的標(biāo)志，通過在包裝設(shè)計當(dāng)中充分地應(yīng)用文字這一視覺傳統(tǒng)符號，可以直觀地詮釋商品。而且文字在我國的歷史發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮了重要的作用，正是由于文字的誕生，中華民族悠久的歷史文化才得到了更好的傳承和發(fā)展，縱觀我國文字的發(fā)展，從早期象形文字到甲骨文再到如今的簡筆字，經(jīng)過上千年洗禮傳承下來，其所代表的就是中華文化，更象征著我國中華民族精神。消費者可以通過文字來了解商品、了解企業(yè)，而且也能夠好地通過文字來調(diào)動消費者的共通感，刺激消費者的消費欲望，使消費者能夠購買國產(chǎn)商品。同時在包裝設(shè)計中應(yīng)用文字，也能更好地凸顯出我國的傳統(tǒng)文化，然后越來越多的消費者能夠通過文字來了解我國的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，尤其是在近些年經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢當(dāng)中，我國商品的出口數(shù)量也不斷增加，從而能夠讓越來越多的外國友人通過包裝來了解中國文化。

1.3色彩：情感表達(dá)的橋梁

色彩是人們表達(dá)情感的橋梁，能夠直觀地刺激消費者的視覺感官，從而推動消費者產(chǎn)生消費欲望，促進(jìn)品牌營銷。在當(dāng)今包裝設(shè)計發(fā)展中，包裝設(shè)計也在逐漸從原有色彩單一、內(nèi)容簡單向著內(nèi)容多元色彩豐富、多元化的方向轉(zhuǎn)變，同時也促進(jìn)色彩艷麗現(xiàn)代社會的發(fā)展，這不僅象征的時代進(jìn)步，更能體現(xiàn)出人們對包裝色彩、內(nèi)容審美素養(yǎng)的提升。通過在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用色彩，可以有效地借助色彩來反饋商品的精神內(nèi)涵，同時也能更好地與商品產(chǎn)生呼應(yīng)，提高商品的藝術(shù)效果，升華商品的藝術(shù)價值，使消費者能夠在色彩豐富的包裝下產(chǎn)生消費欲望，這是推動企業(yè)商品營銷的關(guān)鍵措施。

1.4材料：商品內(nèi)涵的體現(xiàn)

材料是商品內(nèi)涵的重要體現(xiàn)，同時也是傳統(tǒng)視覺符號當(dāng)中的重要標(biāo)志。隨著我國現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，科技水平的快速提升，我國用于包裝的設(shè)計材料不斷豐富，且形式趨于復(fù)雜?？傊?，包裝材料作為包裝設(shè)計當(dāng)中的重要一項環(huán)節(jié)，是決定包裝價值的關(guān)鍵所在，一個包裝的好壞在于設(shè)計，也在于包裝材料，通過選擇與內(nèi)在商品風(fēng)格和功能特性相符合的包裝材料可以有效凸顯出商品的內(nèi)在價值，并給予消費者最真實的視覺反饋。如果拿兩種同樣物質(zhì)商品進(jìn)行對比，除去商品的內(nèi)在價值，商品的外觀則是能直接反饋商品價值的關(guān)鍵，從某種角度上分析，包裝材料也在一定程度上決定消費者是否對產(chǎn)品的選擇[2]。

2傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

2.1體現(xiàn)民族精神內(nèi)涵

視覺元素是指構(gòu)成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達(dá)信息的工具與媒介，是視覺傳達(dá)語言的單詞與符號，因而人們可以通過視覺元素來認(rèn)識和研究大自然和人類社會不同時空的變化，以及事物靜態(tài)與動態(tài)的所有信息。傳統(tǒng)視覺符號由文字、圖形、色彩、材質(zhì)構(gòu)建而成，在一定程度上代表著我國的民族精神文化內(nèi)涵，可以借助包裝設(shè)計來具象化呈現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化。在我國歷史的發(fā)展中，色彩的創(chuàng)設(shè)、文字的統(tǒng)一都是和諧社會帶來的主要產(chǎn)物，也可以將其稱為視覺符號。傳統(tǒng)的視覺符號更是在一定程度上代表我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將其應(yīng)用到包裝設(shè)計中，其中所呈現(xiàn)的傳統(tǒng)視覺符號可直接有效地反饋出商品的內(nèi)涵，以及所傳遞的精神文化意義。相對來說，包裝設(shè)計更加具有藝術(shù)性以及創(chuàng)新性，通過采用全新的組合，使得傳統(tǒng)視覺符號在保有本真的基礎(chǔ)上，升華了藝術(shù)價值，使包裝設(shè)計作品與大眾的日常生活聯(lián)系更加密切，也更加符合當(dāng)前大眾的審美，從而實現(xiàn)精神內(nèi)容上的升華與實現(xiàn)。

2.2傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)視覺符號主要由文字、圖形、色彩和材質(zhì)所構(gòu)成，其中的文字，圖形，色彩一定程度上代表著我國傳統(tǒng)的中華文化。我國歷史文化悠久，五千年不同斷流的中國文化構(gòu)建成當(dāng)今和諧美好的社會，而在文字，圖形中通過反復(fù)排列組合。創(chuàng)新藝術(shù)表達(dá)形式，不僅可以實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效創(chuàng)新，還可以促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承，以此構(gòu)建色彩豐富艷麗的現(xiàn)代社會。在此過程中，傳統(tǒng)視覺符號起到了至關(guān)重要的作用，例如進(jìn)行年大火的國潮文化，在包裝當(dāng)中得以有效的凸顯而出，不僅可以彰顯出我國優(yōu)秀的中華文化，還可加強(qiáng)民族精神，凝聚民族力量，激發(fā)大眾的民族自豪意識，而且也能夠通過包裝設(shè)計但是越來越多的人能夠認(rèn)識的優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，認(rèn)識到我國獨一無二的民族色彩。

2.3促進(jìn)產(chǎn)生消費行為

促進(jìn)消費行為產(chǎn)生，是在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用傳統(tǒng)視覺符號的主要應(yīng)用價值，對于企業(yè)來說，商品的銷售額是直接代表企業(yè)的運營情況和企業(yè)未來發(fā)展趨勢的重要依據(jù)，更是驗證企業(yè)發(fā)展符合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)市場的重要表現(xiàn)，通過在包裝設(shè)計當(dāng)中運用傳統(tǒng)視覺符號，并利用傳統(tǒng)視覺符號創(chuàng)新包裝設(shè)計，對傳統(tǒng)視覺符號進(jìn)行組合排列，從而在設(shè)計和色彩方面給消費者帶來耳目一新的感受，從而促進(jìn)消費者產(chǎn)生消費行為，以此來達(dá)到提高商品的銷售額，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)用目的。而且對于一個企業(yè)的發(fā)展來說，商品的銷售額是決定企業(yè)長久發(fā)展目標(biāo)能否實現(xiàn)的關(guān)鍵因素，通過在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用傳統(tǒng)視覺符號，并利用傳統(tǒng)視覺符號凸顯出身體的內(nèi)在價值以及精神文化內(nèi)涵可以促進(jìn)消費者產(chǎn)生消費欲望，產(chǎn)生消費行為，同時也能更好的借助傳統(tǒng)視覺符號來凸顯出企業(yè)的精神文化內(nèi)涵。

2.4塑造企業(yè)品牌形象

企業(yè)的品牌形象與企業(yè)商品的外帶包裝有著密不可分的關(guān)系，通過在包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用傳統(tǒng)視覺符號可以有效的凸顯出傳統(tǒng)視覺符號的應(yīng)用價值，并借此來塑造出品牌形象，品牌形象的好壞直接關(guān)系到消費者對品牌文化的認(rèn)知，通過在品牌形象策劃當(dāng)中應(yīng)用廣告創(chuàng)意有利于提升品牌的商業(yè)價值，并在消費者口中打造良好的品牌形象，推廣品牌形象背后的文化底蘊。而打造一個平臺形象并非難事，難的是如何打造一個迎合大眾審美，符合大眾觀念，凸顯企業(yè)文化價值的品牌形象，而就在這當(dāng)中就需要設(shè)計人員能夠充分的利用傳統(tǒng)視覺符號設(shè)計商品包裝以此來宣揚品牌形象，使大眾能夠借助包裝來了解商品，了解品牌形象，了解企業(yè)，并信任企業(yè)，認(rèn)真品牌形象來購買商品，促進(jìn)品牌營銷。

3傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略

3.1合理選擇特色鮮明的視覺符號

而要想有效的實現(xiàn)傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當(dāng)中的有所應(yīng)用，首先就需要設(shè)計人員能夠合理的選擇特色鮮明的視覺符號，并對視覺符號的組合排列進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，提高傳統(tǒng)視覺符號的表達(dá)形式，以此為基礎(chǔ)來帶給消費者更加直觀的視覺感官，從而刺激消費者產(chǎn)生消費行為。在現(xiàn)如今的社會發(fā)展當(dāng)中，由于經(jīng)濟(jì)水平的提升以及人們文化意識的提高，使得商品包裝也越來越復(fù)雜多樣，但是在經(jīng)濟(jì)市場激烈的競爭過程當(dāng)中，包裝設(shè)計行業(yè)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)當(dāng)中面臨著極大的發(fā)展壓力，而只有積極的順應(yīng)時代的變化合理選擇傳統(tǒng)視覺符號才能更好的保障包裝設(shè)計的經(jīng)久不衰。就以食品包裝東方樹葉為例，利用圖形以及文字進(jìn)行排列組合，用文字來介紹商品的內(nèi)在價值以及史文化，從圖形來直觀的反饋商品的構(gòu)成，既能夠代表優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化又能夠反饋出良好的品牌形象，刺激消費者產(chǎn)生品牌營銷。

3.2改善外形設(shè)計塑造品牌形象

在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計當(dāng)中往往采用傳統(tǒng)的設(shè)計理念進(jìn)行展開，但這種傳統(tǒng)的設(shè)計觀念會在一定程度上影響到設(shè)計人員的包裝設(shè)計效果，尤其是在近些年社會發(fā)展的趨勢下，越來越多的新興企業(yè)加入到競爭激烈的經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中，使得包裝設(shè)計行業(yè)面臨著極為嚴(yán)峻的發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展挑戰(zhàn)，但在這種高壓力的驅(qū)動下往往有部分企業(yè)通過模仿來對這些傳統(tǒng)元素進(jìn)行復(fù)制，但這種設(shè)計方式往往過于僵硬很難貼合商品本身，所以需要設(shè)計人員能夠改善傳統(tǒng)視覺符號的外形，通過轉(zhuǎn)變顏色，轉(zhuǎn)變形態(tài)來達(dá)到改善外形設(shè)計的目的，并以此為基礎(chǔ)來塑造出良好的品牌形象。例如傳統(tǒng)的戲劇臉譜，龍鳳圖紋，彩陶圖像等等，其本身就能夠很好的促銷出我國中華傳統(tǒng)文化的價值與內(nèi)涵，但是與商品本身并不符合，通過改善傳統(tǒng)視覺符號的外形設(shè)計，使商品能夠與包裝設(shè)計融于一體，并充分的在包裝設(shè)計當(dāng)中得以顯現(xiàn)，可以有效的凸顯出傳統(tǒng)視覺符號的應(yīng)用價值[3]。

3.3利用符號變形傳承內(nèi)涵價值

傳統(tǒng)視覺符號是對中華傳統(tǒng)民族文化的覆蓋，具有非常高的藝術(shù)價值以及文化價值，但是傳統(tǒng)視覺符號內(nèi)容豐富，種類復(fù)雜，如果貿(mào)然對傳統(tǒng)視覺符號進(jìn)行組合很有可能會由于自身的文化特色導(dǎo)致包裝設(shè)計重點不夠明顯，產(chǎn)生了文化碰撞的效果，造成消費者很難直觀的通過包裝設(shè)計來觀察商品的價值。所以需要設(shè)計人員利用符號變形來融合商品與傳統(tǒng)視覺符號的內(nèi)涵意義。就以文字的發(fā)展為例，我國傳統(tǒng)的文字是以象形文字為主，就是通過圖像來轉(zhuǎn)變成固定的文字，而在這當(dāng)中就會產(chǎn)生變形。而符號變形也是如此，通過對文字，圖形的表達(dá)形式進(jìn)行變形，并使各個傳統(tǒng)視覺符號元素直接能夠?qū)崿F(xiàn)融合滲透，共同的反饋出商品的內(nèi)在價值與包裝設(shè)計內(nèi)涵意義，可以有效地凸顯出包裝設(shè)計的高級效果，從而實現(xiàn)包裝設(shè)計的經(jīng)久不衰[4]。

3.4創(chuàng)新色彩應(yīng)用升華符號元素

色彩才是傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當(dāng)中的關(guān)鍵所在，隨著我國的社會發(fā)展科技手段的提升，我國從黑白的視覺感官轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今豐富多彩的彩色視覺經(jīng)歷了短短不到數(shù)十年的發(fā)展，而在這當(dāng)中可以在包裝設(shè)計當(dāng)中得以有效凸顯，通過新色彩應(yīng)用來升華符號元素，可以有效地凸顯出傳統(tǒng)視覺元素的文化價值以及藝術(shù)價值，進(jìn)一步反饋出商品的內(nèi)涵，凸顯出品牌形象。而且還能更好的加強(qiáng)消費者對包裝設(shè)計的視覺感官，強(qiáng)化消費者對裝設(shè)計的印象，增強(qiáng)包裝設(shè)計的辨識度，從而促使包裝設(shè)計能夠在眾多的商品當(dāng)中得以脫穎而出，并刺激消費者的視覺感官促進(jìn)品牌營銷。

4結(jié)束語

總而言之，傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用是當(dāng)今包裝設(shè)計行業(yè)的必然發(fā)展趨勢一方面是由于傳統(tǒng)視覺符號相對來說具有較高的文化性以及藝術(shù)性，不僅可以有效的凸顯出商品的內(nèi)在價值以及內(nèi)在文化內(nèi)涵，更能反映出企業(yè)的品牌形象，并以此作為基礎(chǔ)來促進(jìn)消費者產(chǎn)生消費行為，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，而另一方面，則是由于傳統(tǒng)視覺符號更加代表著我國中華傳統(tǒng)文化，在一定程度上反饋著我國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，可以借此來傳播民族精神，宣揚民族文化，使中華優(yōu)化傳統(tǒng)文化能夠借助包裝設(shè)計得以廣泛的傳播與弘揚，而且在當(dāng)前競爭激烈的經(jīng)濟(jì)市場當(dāng)中，包裝設(shè)計行業(yè)競爭也十分激烈，而只有順應(yīng)時代發(fā)展重視傳統(tǒng)視覺符號的有效應(yīng)用才能更好的推動包裝設(shè)計的可持續(xù)化發(fā)展。

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[3]王薇.傳統(tǒng)視覺符號在食品包裝設(shè)計中的運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，41（20）：233.

[4]于帥.傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018，（05）：131.

[5]王薇.傳統(tǒng)視覺符號在食品包裝設(shè)計中的運用[J].食品研究與開發(fā)，2020，41（20）：233.

[6]于帥.傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（05）：131.

作者簡介：劉利華，男，碩士，講師，研究方向為藝術(shù)設(shè)計。