摘要：想要達(dá)成文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)目標(biāo)，就需要重視基層文化站在群眾文化品牌打造與傳播中的作用。對(duì)此，本文一方面探討了基層文化站打造群眾文化品牌的意義，另一方面又提出了一系列的品牌打造措施，以此來(lái)為有關(guān)工作從業(yè)人員提供參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：基層文化站;群眾文化品牌;措施

引言：群眾文化建設(shè)不僅能夠極大地豐富基層人民群眾的精神文明生活，而且還能通過正能力文化的傳播，提升基層人民群眾的精神狀態(tài)，促進(jìn)基層事業(yè)的發(fā)展。因此，需要充分重視群眾文化品牌的打造，并與當(dāng)?shù)仄渌膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)一道，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的振興與發(fā)展。

一、基層文化站打造群眾文化品牌的意義探析

基層文化站是我國(guó)群眾性文化活動(dòng)組織主要的責(zé)任主體，對(duì)于當(dāng)前精神文明的建設(shè)與人民文化生活水平的提高起著十分重要的作用。而想要提升群眾文化的影響力，使其覆蓋到更多基層人民，就需要致力于群眾文化品牌的打造，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)我國(guó)群眾文化活動(dòng)的全面開展，通過基層文化的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

首先，群眾文化品牌的打造，不僅能夠極大地提升群眾文化覆蓋范圍，而且對(duì)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能提供文化意識(shí)上的基礎(chǔ)，從而使基層人民群眾的物質(zhì)生活水平以及精神生活水平得到切實(shí)有效的提高。近些年來(lái)，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷提升，國(guó)家政府對(duì)于文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)也是越來(lái)越重視，甚至將文化強(qiáng)國(guó)的構(gòu)建規(guī)劃納入到了“十四五規(guī)劃”當(dāng)中。所以在基層文化站建設(shè)過程中，需要重視群眾文化品牌的打造，借助于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳媒建立更為良好的基層文化氛圍，提升廣大基層人民群眾的文化活動(dòng)參與度。并且從國(guó)家文化實(shí)力增強(qiáng)的角度上來(lái)說(shuō)，群眾文化品牌的打造還有助于各地傳統(tǒng)文化、民俗文化的宣傳與推廣，對(duì)于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升有著非常積極的促進(jìn)作用。

其次，群眾文化品牌的有效打造還能直接促進(jìn)于基層群眾文化活動(dòng)的開展，通過形式多樣、內(nèi)容豐富多彩的群眾文化活動(dòng)增強(qiáng)基層人民群眾的綜合素養(yǎng)，尤其是藝術(shù)文化素養(yǎng)的提高，從而為鄉(xiāng)村文化的振興提供思想文化上的保障。近些年來(lái)隨著全球化趨勢(shì)的不斷發(fā)展，國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，尤其是意識(shí)領(lǐng)域內(nèi)的文化競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)逐漸成為衡量國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。因此，在此時(shí)代背景之下，群眾文化品牌的有效打造除了能夠使廣大的基層人民群眾樹立文化自信與民族自信以外，還能間接地抵抗其他國(guó)家的思想文化入侵，提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播效益。從當(dāng)前我國(guó)國(guó)民素質(zhì)的現(xiàn)狀來(lái)看，雖然在改革開放之后我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了非常顯著的成就，但是在精神文明的建設(shè)方面卻還有著非常大的提升空間。因此作為基層文化素質(zhì)提升的組織單位，基層文化站必須以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化復(fù)習(xí)為重任，通過群眾文化品牌的打造為我國(guó)文化軟實(shí)力的提升提供強(qiáng)有力的保障。

最后，在對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行打造的過程中，基層文化站還能充分發(fā)揮出宣傳政府先進(jìn)文化的作用。對(duì)此，就需要將當(dāng)?shù)厝罕娢幕c政府的先進(jìn)文化進(jìn)行結(jié)合，一方面為基層人民群眾帶來(lái)豐富多彩的精神文化享受，另一方面借此讓基層人民群眾了解到國(guó)家的政策，起到宣傳政府形象的效果。

二、基層文化站打造群眾文化品牌的措施

（一）致力于渠道創(chuàng)新，利用新媒體平臺(tái)提升群眾文化品牌效益

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代背景之下，很多新媒體平臺(tái)逐漸得以興起，并充分發(fā)揮出了在信息傳播、文化承載方面的優(yōu)勢(shì)與作用。因此作為公益性的基層文化單位，文化站想要致力于群眾文化品牌的打造，就需要借助多種媒體傳播渠道，讓更多的人民群眾了解到當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀民俗文化，并逐漸形成品牌效應(yīng)，吸引更多外來(lái)游客參與到當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)中來(lái)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，在對(duì)群眾文化品牌進(jìn)行打造的過程中，還需要充分結(jié)合當(dāng)前人們求新、求變的新態(tài)勢(shì)、新要求，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化、民俗文化形式的創(chuàng)新，注入時(shí)代特色，這樣才能提升群眾文化傳播的感染力，促進(jìn)其品牌效益的提高。比如在開展“紅色歌曲大家唱”等相關(guān)活動(dòng)時(shí)，首先可以借助于新媒體渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)文化活動(dòng)的傳播，然后通過文化品牌的打造吸引更多年輕人參與到紅色歌曲的演唱中來(lái)，形成良好的基層文化氛圍;其次，還可以與自媒體以及當(dāng)?shù)氐墓倜揭黄痖_展合作，邀請(qǐng)過去的抗戰(zhàn)老兵參與到文化活動(dòng)中，講述紅色故事，然后將其剪輯發(fā)送到互聯(lián)網(wǎng)上，形成更大范圍的品牌傳播。最后，還可以通過一年一度開展藝術(shù)節(jié)的形式，與各大機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，形成一種文化品牌與文化標(biāo)志，以此進(jìn)一步激發(fā)群眾文化開展的活力，打造更具有特色的文化活動(dòng)。

（二）致力于形式創(chuàng)新，吸引更多年輕人參與進(jìn)來(lái)

隨著當(dāng)前人們文化觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，一些傳統(tǒng)的文化活動(dòng)形式已經(jīng)很難起到吸引人們眼球的效果。因此在群眾文化品牌打造的過程中，就需要針對(duì)群眾文化活動(dòng)的形式不斷進(jìn)行創(chuàng)新，基于當(dāng)前人們的實(shí)際精神文化需求來(lái)開展內(nèi)容形式更加新穎與豐富的群眾性文化活動(dòng)。同時(shí)，在對(duì)文化活動(dòng)形式進(jìn)行創(chuàng)新的過程中，還需要不斷對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗文化進(jìn)行深入的挖掘。具體來(lái)說(shuō)，比如在打造當(dāng)?shù)貞蚯幕放频倪^程中，除了需要一些基礎(chǔ)的戲曲人員的參與外，還需要引入新媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，大力借助于互聯(lián)網(wǎng)的力量來(lái)對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行宣傳與推廣。同時(shí)在活動(dòng)創(chuàng)辦過程中，還可以借助于一些新奇的節(jié)目來(lái)起到吸引年輕人的作用，從而讓更多的群眾參與到群眾文化活動(dòng)中，充分發(fā)揮群眾文化品牌打造的價(jià)值。

（三）致力于骨干培養(yǎng)，組建高素質(zhì)的品牌文化推廣團(tuán)隊(duì)

想要借助于基層文化站實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌的打造，除了以上措施以外，還應(yīng)當(dāng)重視對(duì)人才的培育與引進(jìn)，只有組建了高素質(zhì)的品牌文化推廣團(tuán)隊(duì)，才能有效提升群眾文化傳播的效益。而要做到這一點(diǎn)，首先需要提升人才準(zhǔn)入門檻，提高基層文化站人員崗位的工資待遇，從而吸引更多具備高素質(zhì)的文創(chuàng)人員投入到群眾文化活動(dòng)開展中。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣€應(yīng)當(dāng)不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入與支持，需要對(duì)群眾文化品牌的打造提供資金、政策上的幫助。其次，還需要加強(qiáng)人員培訓(xùn)力度，并逐漸建立完善的培訓(xùn)機(jī)制，注重對(duì)文創(chuàng)人員創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)。最后，還需要充分發(fā)揮基層文化工作者的輻射作用，借助于各種平臺(tái)媒介來(lái)促進(jìn)群眾文化的傳播，提升群眾文化的關(guān)注度，吸引更多基層群眾參與進(jìn)來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在群眾文化活動(dòng)建設(shè)過程中，基層文化站一直起著十分重要的作用。而想要順應(yīng)時(shí)代的變化，致力于群眾文化品牌的打造，就需要利用新媒體等新興平臺(tái)提升群眾文化品牌傳播效益;通過群眾性文化活動(dòng)的創(chuàng)新，吸引更多年輕人參與進(jìn)來(lái);以及通過骨干培養(yǎng)，組建高素質(zhì)的品牌文化推廣團(tuán)隊(duì)。只有這樣，才能充分發(fā)揮出文化站在群眾文化工作的價(jià)值與作用，促進(jìn)各地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

姓名：鄧志輝，1963年12月17日出生，男，漢族，籍貫：四川瀘縣，學(xué)歷：大專，職稱：館員，研究方向：群眾文化，工作單位：瀘縣云錦鎮(zhèn)宣傳文化服務(wù)中心。