褚天霞

（廣東科學(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院，廣東珠海 519090）

引言

紅色旅游是文化旅游行業(yè)的重要分支，發(fā)展紅色旅游是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的一項(xiàng)重大決策部署。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳曾先后在2004年、2011年和2016年3次印發(fā)全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，說(shuō)明國(guó)家對(duì)推廣和發(fā)展紅色旅游極為重視。《2016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，加強(qiáng)紅色旅游國(guó)際合作交流是拓展旅游市場(chǎng)，展示中國(guó)先進(jìn)文化，體現(xiàn)文化自信的重要舉措。“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”是黨和國(guó)家賦予紅色旅游的時(shí)代使命，然而當(dāng)前珠海市紅色旅游資源的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)仍有待改進(jìn)，紅色文化對(duì)外傳播的影響力仍需要加強(qiáng)。

一、珠海市紅色旅游外宣翻譯研究背景

作為首批沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)發(fā)展起來(lái)的“青春之城，活力之都”，山海環(huán)繞的濱海旅游城市形象已經(jīng)成為珠海一張靚麗名片。隨著近年來(lái)紅色旅游的快速發(fā)展，珠海也利用自身豐富的紅色旅游資源，重點(diǎn)發(fā)展紅色旅游，積極打造紅色旅游線路，并于2021年發(fā)布了香洲十大紅色旅游景點(diǎn)，著重提升紅色旅游景點(diǎn)的教育功能，寓教于游，緊跟旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，推出了一大批具有珠海本土特色的紅色旅游景點(diǎn)，如以蘇兆征故居陳列館、楊匏安事跡陳列館、林偉民與中國(guó)早期工人運(yùn)動(dòng)史跡陳列館為代表的珠?！凹t色三杰”中國(guó)共產(chǎn)黨建黨早期紅色景點(diǎn)，以三灶島侵華日軍罪行遺跡為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的八路軍、新四軍抗日紅色景點(diǎn)，以港珠澳大橋?yàn)榇淼氖兰o(jì)工程等都是珠海紅色旅游業(yè)發(fā)展的靚麗名片。同時(shí)，珠海緊跟粵港澳大灣區(qū)發(fā)展的有利條件，積極投入灣區(qū)紅色旅游項(xiàng)目聯(lián)合開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)城市間紅色文化交流融合，深入挖掘本市紅色旅游資源，探索將紅色人文景觀與濱海自然景觀、本土村落景觀、人文科普基地等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，串珠成線，打造以紅色為主題、形式多樣的復(fù)合型旅游產(chǎn)品和線路，提升紅色旅游的吸引力、綜合效益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，踐行紅色旅游融合發(fā)展。另外，珠海不斷加強(qiáng)和補(bǔ)齊紅色旅游對(duì)外宣傳的短板，讓國(guó)際友人在體驗(yàn)珠海自然風(fēng)光的同時(shí)，更全面更清晰地了解珠海的紅色旅游文化，從而更好地傳播珠海的紅色文化和人文底蘊(yùn)，助力珠海文化“走出去”。

二、珠海市加強(qiáng)紅色旅游外宣的重要性

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，闡釋好中國(guó)特色。要大力開(kāi)展對(duì)外文化交流，以開(kāi)放包容的姿態(tài)推動(dòng)以紅色旅游景點(diǎn)為代表的珠海特色文化走向國(guó)際。珠海市加強(qiáng)紅色旅游外宣的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，有助于講好珠海故事，推動(dòng)珠海文化“走出去”，助力珠海成為區(qū)域內(nèi)文化高地和現(xiàn)代化國(guó)際化特區(qū)城市。作為經(jīng)濟(jì)特區(qū)的珠海人杰地靈，蘊(yùn)涵著豐厚的香山文化、沙灘文化、海洋文化、宗祠文化、留學(xué)文化等。不僅如此，珠海還是一塊富有光榮革命傳統(tǒng)、愛(ài)國(guó)精神和開(kāi)拓創(chuàng)新精神的熱土，這里有革命前輩和無(wú)數(shù)英烈生活、戰(zhàn)斗的勝跡，保存著先輩們艱苦奮斗的紅色文化資源。做好紅色旅游的國(guó)際傳播工作，可以幫助更多國(guó)外游客更好了解珠海的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，有助于提升珠海的國(guó)際化水平。

第二，有助于擴(kuò)大珠海紅色旅游文化研究的范圍，豐富珠海文化對(duì)外宣傳的內(nèi)涵。目前紅色文化研究與宣傳主要側(cè)重的是對(duì)內(nèi)宣傳，珠海紅色旅游的對(duì)外宣傳可以讓國(guó)外游客更好了解珠海的繁榮發(fā)展歷程，使珠海精神文化得到飛速傳播，成為珠海乃至中國(guó)軟實(shí)力發(fā)展的有力證明。

第三，有助于推動(dòng)珠海與“一帶一路”沿線國(guó)家的跨文化交流，促進(jìn)其旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。加強(qiáng)對(duì)珠海紅色旅游文化的深度挖掘，可以推動(dòng)紅色旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”沿線國(guó)家的廣泛交流合作。另外，依托珠海的紅色景點(diǎn)，培養(yǎng)對(duì)外宣傳的專(zhuān)業(yè)人才，借助紅色旅游的對(duì)外宣傳，可以拉動(dòng)與此相關(guān)的紅色旅游消費(fèi)，豐富紅色旅游的國(guó)際范疇，不僅可以獲得直接的經(jīng)濟(jì)收益，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能向外輸出中國(guó)紅色文化，提升中國(guó)的國(guó)際地位。

三、珠海市紅色旅游外宣現(xiàn)狀

講好珠海故事、傳播好珠海文化不僅體現(xiàn)了城市的對(duì)外交流和人文環(huán)境的建設(shè)規(guī)模和水平，而且是構(gòu)建城市對(duì)外宣傳的重要一環(huán)。紅色旅游的對(duì)外宣傳，涉及不同地域、文化和受眾，且具備中國(guó)特色的文化景觀符號(hào)，兼具政治性和旅游性，因此紅色旅游的外宣水平也直接影響城市的對(duì)外國(guó)際形象。近年來(lái)珠海紅色旅游國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的同時(shí)，對(duì)外宣傳遇到了瓶頸，因此系統(tǒng)分析當(dāng)前珠海紅色旅游外宣工作的現(xiàn)狀與不足并提出針對(duì)性建議尤為重要。

（一）對(duì)外宣傳力度和頂層設(shè)計(jì)不足

1.對(duì)外宣傳力度不足

珠海市紅色旅游在國(guó)家政策和市場(chǎng)需求的助推下發(fā)展快速，形成了一批精品紅色旅游線路，紅色旅游成為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要板塊，蘇兆征故居陳列館、楊匏安事跡陳列館、林偉民與中國(guó)早期工人運(yùn)動(dòng)史跡陳列館等廣受游客歡迎，但是參觀的游客基本以國(guó)內(nèi)游客為主，即使有少量的國(guó)外游客，也由于現(xiàn)場(chǎng)缺乏相應(yīng)的英語(yǔ)或其他語(yǔ)種的翻譯，很難讓國(guó)外游客了解紅色旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵和歷史，從而難以進(jìn)行紅色文化的對(duì)外宣傳和推廣。筆者在對(duì)珠海香洲區(qū)的楊匏安事跡陳列館、金灣區(qū)的林偉民與中國(guó)早期工人運(yùn)動(dòng)史跡陳列館等紅色旅游景點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，景點(diǎn)沒(méi)有相應(yīng)的中英文宣傳手冊(cè)，沒(méi)有中英文標(biāo)識(shí)，宣傳視頻也沒(méi)有相應(yīng)的中英文字幕等。

2.對(duì)外宣傳頂層設(shè)計(jì)不足

紅色旅游作為人文景觀旅游的重要組成部分，政府層面出臺(tái)的頂層設(shè)計(jì)方案需要加強(qiáng)和改善，認(rèn)識(shí)水平也需要提高，要做到全市紅色旅游規(guī)劃一盤(pán)棋，主動(dòng)融入?yún)^(qū)域發(fā)展，探究建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。目前，珠海市紅色旅游對(duì)外宣傳沒(méi)有形成系統(tǒng)的宣傳思路和方案，沒(méi)有做到線上線下的有效宣傳融合，難以形成紅色旅游對(duì)外宣傳的合力。同時(shí)，珠海市紅色旅游對(duì)外宣傳也缺乏與時(shí)俱進(jìn)的紅色旅游對(duì)外宣傳的評(píng)價(jià)體系和統(tǒng)計(jì)分析機(jī)制，沒(méi)有形成常態(tài)化的對(duì)外宣傳機(jī)制，把握不好紅色旅游發(fā)展的方向和重點(diǎn)。珠海需要在“二次創(chuàng)業(yè)”的發(fā)展勢(shì)頭下，積極加快推動(dòng)以本土紅色旅游景點(diǎn)為代表的對(duì)外宣傳，形成本土人文底蘊(yùn)與生態(tài)友好并重的國(guó)際化城市形象。

（二）紅色旅游景點(diǎn)外宣方式單一

珠海紅色景點(diǎn)官方外宣方式比較單一，在珠海 城 市 英 文 網(wǎng)（www.cityofzhuhai.com）的Rich in Culture板塊中有關(guān)于紅色景點(diǎn)的英文宣傳（Historic Sites和Historic Makers）。自2016年上線以來(lái)，日均訪問(wèn)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，吸引了一批來(lái)自美國(guó)、中國(guó)香港、新加坡、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的穩(wěn)定訪客。但是近年來(lái)隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，年輕一代受眾接收信息的方式和渠道已經(jīng)發(fā)生巨大變化，以英文網(wǎng)站作為單一宣傳方式已經(jīng)不能適應(yīng)信息時(shí)代發(fā)展要求，同時(shí)也不能滿足不同受眾群體的需要。

（三）紅色旅游景點(diǎn)外宣主體單一

紅色旅游是由愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育衍生而來(lái)的一個(gè)旅游分支，有其本身的特殊性，也可以作為一種可以推向市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，其發(fā)展需要遵循市場(chǎng)規(guī)律。目前，珠海紅色旅游景點(diǎn)的宣傳與策劃基本還是以政府主導(dǎo)為主，社會(huì)和民間等市場(chǎng)主體基本很少涉及。政府主導(dǎo)雖然能確保紅色景點(diǎn)外宣的嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確性，提供政策和資金支持，但是很難基于市場(chǎng)特性更廣泛地激發(fā)這種新鮮的文化旅游市場(chǎng)的活力。

（四）紅色旅游外宣翻譯與珠海建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化經(jīng)濟(jì)特區(qū)的城市定位不匹配

2021年3月，廣東省委、省政府發(fā)布《關(guān)于支持珠海建設(shè)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)際化經(jīng)濟(jì)特區(qū)的意見(jiàn)》，提出到2035年珠海的城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力將大幅提升。這不僅要求珠海發(fā)展成為區(qū)域科技創(chuàng)新中心、商貿(mào)物流中心、特色金融中心，還要發(fā)展成為文化藝術(shù)中心?？梢钥闯?，如何建成珠江口西岸核心城市和沿海經(jīng)濟(jì)帶高質(zhì)量發(fā)展典范，文化發(fā)展是重要一環(huán)，文化塑造了城市的基本特質(zhì)與發(fā)展動(dòng)力，也是一座城市區(qū)別于其他城市的標(biāo)識(shí)。以紅色文化外宣翻譯為代表的珠海本土文化是珠海建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化經(jīng)濟(jì)特區(qū)城市的重要提升方向，而當(dāng)前二者存在不匹配的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在專(zhuān)門(mén)從事立足珠海國(guó)際旅游城市對(duì)外宣傳研究的專(zhuān)業(yè)人才較少；研究紅色旅游文化的高校、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)及學(xué)術(shù)研究團(tuán)隊(duì)不足；珠海市對(duì)于研究城市本土文化和以城市文化發(fā)展為方向的課題偏少等。

四、珠海市紅色旅游外宣翻譯優(yōu)化路徑

（一）加大對(duì)紅色旅游景點(diǎn)的外宣投入，發(fā)展珠海特色紅色旅游產(chǎn)業(yè)

珠海政府要把紅色旅游納入珠海市的整體旅游規(guī)劃，深入挖掘紅色旅游資源，從制度和政策上對(duì)紅色景點(diǎn)的對(duì)外宣傳進(jìn)行規(guī)范和保障，加大對(duì)外宣傳的資金扶持力度，針對(duì)紅色旅游外宣從政府層面打造一套珠海特色的文化“走出去”策略與體系。例如，以珠海的“紅色三杰”為點(diǎn)，以點(diǎn)帶面進(jìn)行對(duì)外宣傳的優(yōu)選優(yōu)創(chuàng)；深諳國(guó)際傳播的要求與策略，基于紅色景點(diǎn)歷史，與傳播媒介和受眾（主要是海外受眾和來(lái)華旅游人員）代表保持全面互動(dòng)，探索有效的翻譯方法；根據(jù)受眾反饋，以包容與開(kāi)放的特區(qū)姿態(tài)與時(shí)俱進(jìn)地完善外宣內(nèi)容和策略，不斷改進(jìn)優(yōu)化，完善珠海紅色旅游外宣工作。

（二）打造多樣化的宣傳方式

第一，將珠海的紅色文化進(jìn)行國(guó)際化表達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)依舊是對(duì)外傳播的重要平臺(tái)，利用好國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外宣傳工作是講好珠海紅色故事、傳播珠海紅色旅游的關(guān)鍵路徑之一。要構(gòu)建線上、線下文化國(guó)際傳播平臺(tái)，以全球視角和審美需求，根據(jù)不同國(guó)家和民族的文化背景、審美習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，對(duì)珠海文化進(jìn)行國(guó)際化敘述和表達(dá)，充分、鮮明地展現(xiàn)珠海紅色景點(diǎn)的故事及其背后的思想力量和精神力量，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，突出珠海作為特區(qū)城市的城市魅力。

第二，要將對(duì)外宣傳的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為受眾者能理解的語(yǔ)言，積極開(kāi)發(fā)多樣化的，針對(duì)不同國(guó)家、不同受眾的珠海紅色旅游文化產(chǎn)品，可以較容易地跨越國(guó)界，被世界各地的人們獲取，從而豐富紅色旅游對(duì)外宣傳的方式。例如，以展示珠海紅色文化的電影、電視劇、短視頻、動(dòng)畫(huà)片等項(xiàng)目的對(duì)外翻譯推介；基于珠海紅色景點(diǎn)為背景的戲劇、話劇、音樂(lè)、舞蹈、雜技等優(yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品赴境外進(jìn)行交流演出；以體驗(yàn)、傳播、推介珠海紅色旅游文化為主題的各類(lèi)國(guó)際文化和國(guó)際友好城市之間的交流活動(dòng)；開(kāi)展珠海涉外企業(yè)推廣主題活動(dòng)等。

第三，珠海還可以運(yùn)用前沿科技，加大紅色文化資源開(kāi)發(fā)力度，運(yùn)用現(xiàn)代數(shù)字虛擬技術(shù)，創(chuàng)建紅色文化線上體驗(yàn)館、虛擬展覽館等，讓珠海紅色文化通過(guò)5G技術(shù)的接入動(dòng)起來(lái)活起來(lái)，不斷挖掘和豐富外宣方式。

（三）充分發(fā)揮市場(chǎng)在外宣工作中的積極作用

在加強(qiáng)政府引導(dǎo)與頂層設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要充分發(fā)揮各市場(chǎng)主體在對(duì)外宣傳過(guò)程中的積極性。以市場(chǎng)為主導(dǎo)的紅色旅游發(fā)展模式需要立足市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)紅色旅游發(fā)展進(jìn)行定位分析，利用市場(chǎng)進(jìn)行紅色旅游發(fā)展的資本運(yùn)作，圍繞市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品，遵循市場(chǎng)規(guī)律開(kāi)展紅色旅游國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)工作。要發(fā)揮全社會(huì)資源優(yōu)勢(shì)，尤其是聚焦“Z世代”、旅游達(dá)人、網(wǎng)絡(luò)大V、在華外國(guó)友人、海外華人等群體，發(fā)揮新生代與新媒體的作用，廣泛吸納各大宣傳主題，充分利用市場(chǎng)資源，甄別、監(jiān)管、合理利用有利于珠海紅色旅游文化外宣工作，提高外宣工作的廣度和深度。

（四）拓寬紅色旅游外宣工作的國(guó)際化視野

“青春之城 活力之都”的珠海在紅色旅游外宣過(guò)程中，更需要有現(xiàn)代化和國(guó)際化的視野，注重與珠海本土自然旅游資源、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化資源等相結(jié)合，提升城市文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)，加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和紅色旅游交流合作，進(jìn)一步推進(jìn)珠海建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際化經(jīng)濟(jì)特區(qū)。要將紅色旅游的對(duì)外宣傳與特 區(qū)城市的全面發(fā)展結(jié)合起來(lái)，助力珠海構(gòu)建更加清晰明確的城市形象定位。通過(guò)各種資源的整合優(yōu)化，建立一套具備珠海特色的國(guó)際化城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃和工作體系。在政府的引導(dǎo)下有計(jì)劃有步驟地持續(xù)性進(jìn)行國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)新舊媒體和各種渠道，不斷提高珠海的國(guó)際性城市的個(gè)性標(biāo)識(shí)度與國(guó)際知名度。與此同時(shí)，還要與其他國(guó)際友好城市開(kāi)展交流合作，舉辦紅色旅游主題城市交流活動(dòng)，創(chuàng)建珠海紅色旅游國(guó)際合作示范區(qū)，穩(wěn)步提升珠海紅色文化對(duì)外傳播的影響力。

五、結(jié)語(yǔ)

紅色文化和旅游的深度融合、相互促進(jìn)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化方面發(fā)揮了巨大作用。作為一座改革開(kāi)放發(fā)展起來(lái)的特區(qū)城市，珠海擁有眾多革命歷史基地，要做好紅色旅游文化的對(duì)外推廣工作，加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，充分利用珠海近年來(lái)旅游業(yè)積累的內(nèi)外資源，提升珠海紅色旅游的開(kāi)放度高度，將其打造成為促進(jìn)珠海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，助推珠海紅色旅游走向國(guó)際化。