高 璐

（漢中職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西漢中 723000）

引言

漢中市位于陜西省南部，是長江第一大支流漢江的源頭和陜南地區(qū)重要的中心城市，在空間上連接關(guān)中——天水經(jīng)濟(jì)區(qū)、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和江漢平原，在文化上依托兩漢三國主題文化，素有“漢家發(fā)祥地，中華聚寶盆”的美譽(yù)，同時氣候適宜，自古就被贊譽(yù)為“魚米之鄉(xiāng)”，也因此獲得了國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家生態(tài)建設(shè)示范市、國家首批全域旅游示范區(qū)等稱號，但同旅游發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍存在一定的差距。因此，如何依托一套科學(xué)的框架體系，梳理分析漢中區(qū)域旅游發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而得出漢中旅游發(fā)展的策略性結(jié)論，成為漢中市區(qū)域旅游發(fā)展的關(guān)鍵問題。

一、漢中區(qū)域旅游發(fā)展的RMP分析

昂普分析（Resource-Market-Product，RMP）是我國學(xué)者針對區(qū)域旅游開發(fā)的系統(tǒng)性工作流程而提出的一套框架體系，主要從R性（資源評價與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化）、M性（產(chǎn)品彈性和產(chǎn)品選擇）和P性（產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局）3個層面進(jìn)行分析，進(jìn)而提出切合實際且科學(xué)客觀的區(qū)域旅游發(fā)展策略。漢中區(qū)域旅游發(fā)展的RMP分析主要是從區(qū)域旅游資源（Resource）、旅游市場現(xiàn)狀（Market）和旅游產(chǎn)品（Product）3個層面展開。

（一）漢中區(qū)域旅游發(fā)展的R性分析

漢中下轄漢臺區(qū)、南鄭區(qū)、城固縣、洋縣、西鄉(xiāng)縣、勉縣、寧強(qiáng)縣、略陽縣、鎮(zhèn)巴縣、留壩縣、佛坪縣。悠久的歷史、適宜的自然環(huán)境、得天獨厚的條件造就了漢中豐富的自然和人文源。

1.歷史文化資源

漢中擁有褒斜道、石門及摩崖石刻、勉縣武侯祠、馬超墓祠、張騫紀(jì)念館（張騫墓）、張良廟、蔡倫墓祠、漢中東塔、洋縣開明寺、留壩風(fēng)云寺、勉縣天燈寺、南鄭圣水寺、略陽靈巖寺、城固城隍廟、興漢勝境、漢中博物館等多處歷史文化旅游景點。

漢中的歷史遺跡包括古楊填堰、胡城遺址、江灣遺址、蓮花遺址、李家村遺址、許家廟遺址、淡家嘴遺址、寶山遺址、寧強(qiáng)羌人墓地、勉縣皇姑墳、蕭何墓、野狐冢遺址、智果寺藏經(jīng)樓、古陽平關(guān)、定軍山、拜將壇等。

除了歷史遺跡，漢中還保存了很多完好的歷史古建筑，包括瞿家大院建筑群、華陽古鎮(zhèn)、青木川魏氏莊園、青木川古鎮(zhèn)、青木川老街建筑群等，古鎮(zhèn)自然條件優(yōu)越，生態(tài)植被良好，歷史人文資源豐厚，傳統(tǒng)老街區(qū)與傳統(tǒng)的生活、生產(chǎn)用具，都具有獨特的民俗風(fēng)情；古建筑、古摩崖、古祠堂、古寺廟、古題刻等，都展現(xiàn)了古鎮(zhèn)悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。當(dāng)?shù)刂臍v史人物包括諸葛亮、馬超、張騫、張良、蔡倫等。

2.自然景觀資源

漢中自然生態(tài)良好，區(qū)內(nèi)自然資源豐富，以漢中天臺國家森林公園、漢中龍頭山景區(qū)、漢中市花果山旅游風(fēng)景區(qū)、紫柏山風(fēng)景名勝區(qū)、朱鹮梨園景區(qū)、朱鹮國家級自然保護(hù)區(qū)、佛坪大坪峪大熊貓生態(tài)旅游景區(qū)、佛坪國家級自然保護(hù)區(qū)、黎坪國家級森林公園、南鄭南湖景區(qū)、南鄭珍珠洞、南鄭小南海風(fēng)景區(qū)、略陽響水溝、略陽仙人洞、王富溝旅游景區(qū)、漢江源頭風(fēng)景區(qū)、寧強(qiáng)大安溶洞群、五龍洞、寧強(qiáng)漢水源國家濕地公園、漢山、勉縣云霧山、午子山、石門風(fēng)景區(qū)、天臺山啞姑山、鯉魚仙山、南沙湖景區(qū)等自然景觀為主。

依托漢中地域特色與產(chǎn)茶優(yōu)勢，漢中打造了城固桔園景區(qū)、西鄉(xiāng)櫻桃溝景區(qū)、百萬畝油菜花、山化千畝生態(tài)茶園、西鄉(xiāng)茶園等集鄉(xiāng)村特色與休閑、旅游、度假、觀光于一體的特色旅游景區(qū)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，逐步形成自然生態(tài)與休閑、旅游、康養(yǎng)、度假一體化發(fā)展新格局。

3.紅色資源

漢中紅色資源遍布市內(nèi)各地，以鎮(zhèn)巴革命烈士陵園、紅寺湖風(fēng)景區(qū)、駱家壩古鎮(zhèn)、紅二十五軍司令部舊址、碑壩紅軍石刻標(biāo)語群、紅江縣壩溪區(qū)蘇維埃政府遺址、中共陜南特委會遺址、川陜革命根據(jù)地南鄭紀(jì)念館為代表。

4.旅游演藝資源

近年來，漢中市持續(xù)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，推出了《出師表》《天漢傳奇》《漢頌》等大型沉浸式旅游演藝活動，廣獲好評。漢中市還推出多項舉措促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展，通過漢中旅游文化節(jié)、洋縣梨花節(jié)、武侯墓清明文化廟會、西鄉(xiāng)茶文化節(jié)暨櫻桃旅游節(jié)等節(jié)事活動提高漢中旅游知名度，注重游客深度體驗。

綜上，漢中市區(qū)域旅游發(fā)展的資源稟賦豐富，擁有較多的歷史文化、自然景觀和紅色資源，資源質(zhì)量高、可開發(fā)性強(qiáng)、文化主題聚焦都是漢中市區(qū)域旅游發(fā)展資源層面的優(yōu)勢，但旅游資源的二次開發(fā)不夠，多圍繞單一的觀光游進(jìn)行旅游資源開發(fā)，旅游資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方面略顯不足。

（二）漢中區(qū)域旅游發(fā)展的M性分析

漢中市旅游市場廣闊，到2020年漢中市旅游總?cè)藬?shù)已達(dá)4 978.9萬人次，旅游總收入達(dá)310.2億元，旅游總收入年均增長20.8%，獲評全國十大旅游目的地；預(yù)計到2025年漢中市旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到1億人次，旅游總收入達(dá)到600億元，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

漢中地理位置優(yōu)越，地處我國中西部兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)域的接合部，是通往西南、中原、西北、華東和華北的門戶，形成了集公路、鐵路、航空于一體的立體交通網(wǎng)絡(luò)，為游客進(jìn)入漢中開展旅游活動提供條件，客源市場發(fā)展前景廣闊。

漢中市人文和自然資源豐富，深入挖掘“漢文化”，力求打造世界級文化名片，并傾力打造“兩漢三國”文化；同時，大力發(fā)展以生態(tài)文化、秦巴民俗文化、紅色文化為主題的旅游項目，通過多種節(jié)事活動，如中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)、“四個在漢中”全球推介會等活動，推出“高鐵始發(fā)地·溯源游漢中”等惠民措施，進(jìn)一步提升漢中的知名度和美譽(yù)度，使?jié)h中旅游發(fā)展更具吸引力。

目前，旅游業(yè)已經(jīng)成為漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，公共服務(wù)體系逐漸完善，依托線上線下進(jìn)行資源整合，進(jìn)一步提升漢中旅游的知名度和美譽(yù)度，漢中旅游市場更加繁榮。同時，全域旅游也為漢中旅游發(fā)展帶來新機(jī)遇。

因此，漢中市區(qū)域旅游發(fā)展在市場層面呈現(xiàn)游客可達(dá)性強(qiáng)、目標(biāo)市場廣等優(yōu)勢，但漢中市旅游產(chǎn)品的彈性需要得到格外的關(guān)注。

（三）漢中區(qū)域旅游發(fā)展的P性分析

漢中市依托當(dāng)?shù)刭Y源傾力打造旅游產(chǎn)品和旅游項目，打造文旅融合新產(chǎn)品，如諸葛古鎮(zhèn)、黃塘田園花鄉(xiāng)等精品特色景區(qū)，打造特色I(xiàn)P，加強(qiáng)旅游景區(qū)、文化旅游項目和基地建設(shè)，針對特色產(chǎn)品進(jìn)行特別規(guī)劃。

漢中還推出11個主題40條精品線路，包括兩漢三國文化、秦巴旅居休閑、生態(tài)康養(yǎng)度假、研學(xué)感知游學(xué)、山地運(yùn)動體驗、花海踏春觀光、世界遺產(chǎn)黃金走廊之旅、大秦嶺和合南北穿越之旅、大蜀道文化之旅、朱鹮國際生態(tài)之旅、紅色之旅等，可針對游客具體需求提供相應(yīng)的旅游線路。

近年來，漢中市以“四個在漢中”為抓手，創(chuàng)“學(xué)研在漢中、醫(yī)養(yǎng)在漢中、旅居在漢中、興業(yè)在漢中”區(qū)域特色品牌，全方位、多角度、立體式展現(xiàn)漢中發(fā)展成就，以及旅游業(yè)在漢中區(qū)域發(fā)展中所占據(jù)的重要位置。

整體來看，漢中市旅游產(chǎn)品創(chuàng)新幅度大、范圍廣，旅游產(chǎn)品的空間布局較為合理，但產(chǎn)品創(chuàng)新性仍需加強(qiáng)，如何依托漢中市豐富的文化資源打造漢文化的旅游高地，是后續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局需要重點考慮的部分。

二、漢中旅游資源開發(fā)存在的主要問題

筆者基于RMP分析框架研究發(fā)現(xiàn)，漢中市區(qū)域旅游發(fā)展整體上較為優(yōu)良，但由于多種因素制約和大環(huán)境的影響，在發(fā)展過程中仍然存在以下問題。

（一）旅游資源特色不明顯，同質(zhì)化嚴(yán)重

漢中旅游資源同質(zhì)化嚴(yán)重，雖然強(qiáng)調(diào)以漢文化為主大力開發(fā)文化資源，但挖掘力度不夠，導(dǎo)致很多景區(qū)千篇一律，可替代性強(qiáng)。旅游產(chǎn)品同樣存在泛化現(xiàn)象，尚未形成完整的旅游產(chǎn)品體系，也未形成完整的、集群化的產(chǎn)業(yè)體系，更無法全面凸顯漢中旅游資源特色。

（二）公共基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

公共基礎(chǔ)設(shè)施在方便旅游者和當(dāng)?shù)鼐用穹矫嫫鸬讲豢商娲淖饔?，作為吃住行游購?qiáng)实闹匾劳?，基礎(chǔ)設(shè)施是否完善也影響游客的旅游體驗。漢中公共基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，基本建設(shè)資金投入不足，全區(qū)旅游支持系統(tǒng)建設(shè)，如交通、住宿和旅游服務(wù)等都有待進(jìn)一步提升。

（三）開發(fā)程度較低，宣傳推廣力度不足

旅游開發(fā)深度不夠，開發(fā)形式較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致其吸引力較低，市場競爭力不足，難以有效獲取旅游市場。漢文化旅游資源挖掘不足，很多開發(fā)工作仍停留在表面，文旅融合的新型產(chǎn)品業(yè)態(tài)還不夠豐富，難以將旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，并且缺乏有力的宣傳渠道進(jìn)行旅游資源推廣。

（四）旅游產(chǎn)品彈性不足

漢中旅游主要依托3—5月中國最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)吸引大批游客；同時，茶文化旅游季節(jié)性較強(qiáng)，通過問卷調(diào)查和實地調(diào)研，西鄉(xiāng)茶文化旅游高峰主要集中在4—5月春茶采摘季，這主要與當(dāng)?shù)刂鞔虿栉幕a(chǎn)品的季節(jié)性特征相關(guān)。為緩解季節(jié)性導(dǎo)致的旅游收益不均，在旅游資源開發(fā)和利用過程中需要提前做好規(guī)劃。要在保證旺季旅游市場供給充足的情況下，積極開發(fā)淡季旅游市場、旅游產(chǎn)品，出臺鼓勵淡季旅游的政策等。

三、漢中旅游資源開發(fā)建議

（一）特色產(chǎn)品仍要打造提升

漢中在打造旅游特色產(chǎn)品時，應(yīng)注重旅游產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)，以及旅游資源的整合，要有針對性地為游客提供個性化的產(chǎn)品，打造特色旅游產(chǎn)品，利用十四運(yùn)會的機(jī)遇將“秦嶺四寶”推出，讓更多的人感受大熊貓、朱鹮、羚牛、金絲猴的魅力，以此增強(qiáng)漢中旅游吸引力。漢中旅游應(yīng)利用這段時間不斷充實、完善自身，仔細(xì)思考漢中旅游發(fā)展的特色之處。

（二）文旅內(nèi)涵還需深度挖掘

漢中要著力打造世界漢文化旅游目的地，不斷擴(kuò)大“漢文化”的世界影響力，把漢中打造為世界漢文化生態(tài)旅游目的地，深挖歷史文化內(nèi)涵，打造旅游IP。漢中大力發(fā)展興漢新區(qū)，支持興漢新區(qū)建設(shè)世界漢文化生態(tài)旅游目的地、漢文化傳播聚集區(qū)和新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)，宣傳推廣以興漢勝境為代表的漢文化旅游勝地，使游客增強(qiáng)對漢中的認(rèn)識和了解。

（三）旅游品牌迫切凝練發(fā)聲

漢中旅游發(fā)展應(yīng)深度挖掘“漢文化”內(nèi)涵，結(jié)合漢中自然資源現(xiàn)狀及文化旅游發(fā)展規(guī)劃，形成旅游特色品牌。要著力打造“漢文化”旅游品牌、“花?！甭糜纹放啤ⅰ爸禧q”旅游品牌和旅游名片，形成品牌效應(yīng)，發(fā)揮品牌的作用和效果。同時借助網(wǎng)絡(luò)、媒體等宣傳手段，提高漢中旅游品牌的知名度和美譽(yù)度。

（四）旅游開發(fā)強(qiáng)化文化賦能

要賦能文旅融合，深化“旅游+漢文化”“旅游+生態(tài)文化”“旅游+紅色文化”“旅游+民俗文化”，加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建文化旅游命運(yùn)共同體，以“綠色循環(huán)、漢風(fēng)古韻”為戰(zhàn)略定位，開展多樣的旅游活動，打造多元化的旅游產(chǎn)品，結(jié)合線上宣傳與線下推介，凸顯漢中不同季節(jié)的旅游特色，全方位展示漢中不同季節(jié)的美、旅居之美，大力推銷旅游產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)市場復(fù)蘇，助力區(qū)域中心城市建設(shè)。要打造文旅融合新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給力度。

四、結(jié)語

近年來，漢中市推出多項舉措大力發(fā)展旅游業(yè)，并取得了一定的成績。本研究基于RMP分析框架，對漢中市區(qū)域旅游發(fā)展進(jìn)行分析，從旅游資源特色、旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施等方面總結(jié)了漢中市旅游發(fā)展存在的問題，并提出了漢中旅游資源開發(fā)建議，進(jìn)一步促進(jìn)漢中市旅游發(fā)展，突出文化的作用，相互補(bǔ)充，互利共贏。