精品短視頻的策劃及制作策略探析

摘要：隨著信息技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，隨著智能收集、平板電腦等的普及，短視頻異軍突起。傳統(tǒng)的視頻節(jié)目面臨極大挑戰(zhàn)，媒體間的競爭也變得更加激烈。文章列舉行業(yè)客觀現(xiàn)狀，一一闡述短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、客觀規(guī)律和存在的主要問題、發(fā)展的主要痛點等，分析客觀數(shù)據(jù)下精品短視頻的發(fā)展方向，如何適應(yīng)新媒體潮流下的用戶習(xí)慣，策劃應(yīng)該遵循的主要核心思想等問題。文章得出可以通過針對受眾群體改變策劃思路、創(chuàng)新制作手段等結(jié)論，還提出通過選題策劃、制作創(chuàng)新等辦法增強(qiáng)精品短視頻的行業(yè)競爭力等結(jié)論，旨在為新媒體環(huán)境下精品短視頻的制作質(zhì)量、該領(lǐng)域從業(yè)人員的制作水平提升提供建設(shè)性的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；短視頻；發(fā)展?fàn)顩r；選題策劃；制作創(chuàng)新

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0084-03

一、短視頻的發(fā)展?fàn)顩r

（一）精品短視頻的現(xiàn)狀

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻平臺層出不窮，占據(jù)了大部分用戶時間，移動短視頻已經(jīng)成為主流。短視頻的時代奔涌而來，不僅為媒體報道提供了新的思路和方式，也為百姓日常學(xué)習(xí)和娛樂提供了新的消費方式。

據(jù)統(tǒng)計，近五年來我國智能手機(jī)持有量已達(dá)10億以上。各種移動短視頻平臺如梨視頻、抖音、火山、快手等層出不窮，目前短視頻的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對成熟的階段。從發(fā)展的角度來看，短視頻不僅速度快、覆蓋面廣、傳播途徑多、娛樂性強(qiáng)，還容易占據(jù)用戶時間，目前各平臺對短視頻還沒有進(jìn)行更深入的挖掘，其理論體系和知識體系方面也沒有完全統(tǒng)一的界定，對用戶群體的研究也少之又少。所以在互聯(lián)網(wǎng)新媒體下短視頻仍然處于一種相對混沌的狀態(tài)，其質(zhì)量參差不齊。從內(nèi)容質(zhì)量上講，一些為了吸引眼球，而沒有經(jīng)過精心策劃和打磨的流量短視頻確實廣泛存在，但隨著視頻內(nèi)容的普及，廣大群眾對視頻的質(zhì)量要求也逐漸提升，那么像“一條”“二更”這種經(jīng)過精心策劃和專業(yè)化制作、寓意深刻的精品短視頻，會日漸被大家關(guān)注[1]。

5G風(fēng)潮即將隨大勢而來，伴隨著5G時代的來臨，新媒體中短視頻的發(fā)展將進(jìn)一步乘上東風(fēng)。基于通信和計算機(jī)軟硬件的進(jìn)步，底層的技術(shù)基礎(chǔ)可以為精品短視頻提供更多玩法和創(chuàng)新路徑，技術(shù)是服務(wù)于內(nèi)容的重要基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上精品短視頻的發(fā)展方向可以更加多元，如VR全景視頻、互動視頻等等。這是目前短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀。

（二）精品短視頻的分類

當(dāng)今，移動端普及率迅速增長，同時隨著通信技術(shù)的進(jìn)步，以短視頻為載體的信息形式快速傳播。過去視頻制作一定技術(shù)門檻，在當(dāng)今大眾可以輕松參與，制作分享短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活的一部分。從具體應(yīng)用的角度分析，精品短視頻類型可分為新聞資訊類、短視頻紀(jì)錄片、科普知識類等。

新聞資訊類主要以UGC為主體制作的以新聞事件為主題的短視頻節(jié)目，以人民網(wǎng)、央視頻等官方媒體為代表，以其強(qiáng)大的社會公信力和資訊渠道主導(dǎo)著本類短視頻的方向和受眾群體。

短視頻紀(jì)錄片類型是以客觀的人物或事件為主導(dǎo)的短時長類型紀(jì)錄片，以二更、一條為代表，相較于傳統(tǒng)的專題電視節(jié)目，此類型更接地氣，敘事、制作手段更符合短視頻時代受眾的觀看習(xí)慣，對于草根的選題把握到位，角度新穎，在時長和敘事形式上符合新媒體時代的短視頻觀看習(xí)慣。

科普知識類短視頻，以飛碟說為例，其節(jié)目以敘事形式和展現(xiàn)形式為切入點，以吸引受眾群體興趣為首要任務(wù)，使受眾群體完全投入節(jié)目中。深入淺出地講解艱深、晦澀的知識，從點到面循序漸進(jìn)地展現(xiàn)，達(dá)到先留住觀眾，而后傳播知識的節(jié)目效果。

（三）精品短視頻的發(fā)展趨勢

自2013年開始，短視頻發(fā)展經(jīng)歷了以秒拍等應(yīng)用為代表的奠定用戶基礎(chǔ)的第一代，以快手為代表的巨頭加盟迅速崛起的第二代，以抖音、微信視頻號為代表的全面開啟垂直細(xì)分模式的第三代。

視頻平臺的不斷迭代，催生出的短視頻形式也不斷變化，娛樂化的內(nèi)容一直深受歡迎，精品短視頻也逐漸脫穎而出，而且從2018年開始短視頻平臺不斷延伸至各大官方媒體、政務(wù)機(jī)構(gòu)等轉(zhuǎn)化媒體機(jī)構(gòu)。短視頻行業(yè)快速發(fā)展，對于消費群體來說，視覺化體驗感更加豐富，對有深度的精品短視頻需求日益增長[2]?，F(xiàn)代社會的碎片化需求高漲，用戶需求驅(qū)動短視頻的發(fā)展。騰訊投資、今日頭條等各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局快手、火山和抖音等短視頻業(yè)務(wù)。短視頻不斷深入各行業(yè)、各領(lǐng)域，開啟“短視頻+”的創(chuàng)作階段，視頻內(nèi)容更加豐富。對內(nèi)容深度和視覺展現(xiàn)皆優(yōu)的精品短視頻來說，發(fā)展的基礎(chǔ)條件非常充足。

二、選題策劃是成功的關(guān)鍵

當(dāng)今依托互聯(lián)網(wǎng)的視頻平臺信息傳播方式具有雙向選擇性，平臺多采用推薦機(jī)制，也就是說信息接收方可以精確選擇自身感興趣的選題類型，在眾多類型的視頻中脫穎而出是當(dāng)今視頻制作者首要考慮的條件，否則再好的視頻如果沒有被看到，那其節(jié)目效果也為零。那么如何才能確定好視頻的選題呢？

（一）新媒體環(huán)境下精品短視頻的選題方式

一個優(yōu)秀的視頻節(jié)目首先要考慮符合用戶的觀看習(xí)慣，要契合當(dāng)前主流的認(rèn)知，其節(jié)目形式必須被廣大受眾群體所認(rèn)可，找準(zhǔn)角度、深入淺出地將選題所要表述的內(nèi)容展現(xiàn)出來。根據(jù)自身平臺的性質(zhì)和受眾群體的不同，選題的高度和深度也要有所區(qū)別，越大的選題越要有接地氣的切入點，越深刻的寓意越要有簡單的事實。

例如，一個區(qū)縣級融媒體中心若要展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，那選題就要由小的實例作為突破口，擺數(shù)據(jù)、說政策的傳統(tǒng)選題形式就難以被受眾群體接受。這時候需要甄別在政策之下開展的所有項目，項目需要具備普遍代表性、形式稀缺性和內(nèi)容觀賞性，具體來說就是項目代表整個鄉(xiāng)村振興政策的同時也具備大眾認(rèn)可度和吸引力，使受眾群體看見選題后第一感覺不是常規(guī)的說教形式，也不是艱深的政策解讀，從而以渴望一探究竟或者是觀賞的心態(tài)投入視頻中，這樣就可以達(dá)到信息傳播者和接收方的雙向選擇性。如果選擇區(qū)域內(nèi)的民宿工作作為鄉(xiāng)村振興的縮影，那么從探知欲和觀賞性上來說都已滿足受眾的心理預(yù)期，因為民宿作為一個相對新興的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，具備一定的觀賞性，這樣的選題對觀眾來說有一定的吸引力，選題確定后再尋找合適的切入角度，可以從民宿主的設(shè)計初衷和民宿的設(shè)計理念著眼，以口述故事的形式展現(xiàn)，這樣選題在具備觀賞性的同時也具備了一定的深度，使觀眾帶著興趣和探知欲進(jìn)入視頻中來，而后再從民宿這個點展開到整個鄉(xiāng)村振興的政策中，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

（二）選擇有話題性和互動性的選題

新媒體視頻平臺具有很強(qiáng)的互動性，精品短視頻在策劃前就要考慮到成片后的傳播及互動情況，目前主流視頻平臺的彈幕、留言、抽獎等附加功能對視頻形成二次傳播具有很大的推動助力。選擇具有互動性的選題也是保證視頻傳播效果的必備條件。

如果說傳統(tǒng)視頻在完成剪輯包裝后就算完成工作的話，那么對于當(dāng)今的視頻來說只能說算完成一半，另一半是圍繞推廣所做的工作。制作生動的封面、取一個具有吸引力的標(biāo)題和在評論區(qū)的留言互動、抽獎等都是視頻推廣不可或缺的步驟，很多時候都可以達(dá)到事半功倍的效果。

在確定選題方向以后，就要開始考慮選題的切入點，因為視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有交互性，作為雙向選擇的后續(xù)互動性需求，選題的角度要有貼合受眾群體的交匯點，這個是可以引發(fā)共鳴的點，也可以是與交互者產(chǎn)生爭議的點，還可以是一個沒有結(jié)果的懸念點。選題與受眾形成雙向選擇以后，用戶觀看視頻過程中勢必會對視頻內(nèi)容產(chǎn)生表達(dá)的需求，或是情感共鳴，或是爭議討論，一旦形成這樣良性的互動，其一可以拓展視頻傳播的深度，其二可以延長傳播范圍的廣度，其三可以形成視頻傳播的層次，形成二次、三次傳播。使視頻脫離原本的內(nèi)容，在其他內(nèi)容領(lǐng)域形成出圈的傳播效果。

三、創(chuàng)新內(nèi)容制作方式

在當(dāng)今快節(jié)奏的工作生活當(dāng)中，娛樂方式也呈現(xiàn)快節(jié)奏、碎片化的特點，短視頻的內(nèi)容形式愈發(fā)快節(jié)奏，一些內(nèi)容沒有深度的短視頻占據(jù)了越來越多的用戶時間，使得一些制作精良的精品短視頻并沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的傳播價值。這種情況對精品短視頻來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，娛樂化潮流下的短視頻時長短、寓意膚淺，在短時間內(nèi)會形成廣泛的認(rèn)可，但大眾的審美會在一定時間后產(chǎn)生變化，隨著熱潮退去，市場會尋求內(nèi)容深刻、觀賞性高的視頻來填補(bǔ)內(nèi)容空缺，這時候高質(zhì)量的視頻內(nèi)容會脫穎而出，勢必也可以在內(nèi)容傳播上占據(jù)重要地位。當(dāng)然，針對當(dāng)前的內(nèi)容傳播慣性，精品短視頻需要根據(jù)用戶習(xí)慣創(chuàng)新內(nèi)容的敘事方式，可以從以下幾個方面創(chuàng)新內(nèi)容制作方式。

（一）從文案開頭入手

文案的撰寫必須緊緊圍繞選題的特定內(nèi)容，適應(yīng)內(nèi)容形式所在領(lǐng)域的特點。創(chuàng)新文案創(chuàng)作方式并不意味著推倒重來，而是保留傳統(tǒng)視頻制作方式的精華，適應(yīng)當(dāng)今受眾群體的觀看習(xí)慣。從敘事形式上可以改變以往平鋪直敘的方式，由于互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的速度快、效率高，觀看者難有細(xì)嚼慢咽的觀看環(huán)境，而且互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容具有雙向選擇性，如果在選題和開頭沒有抓住受眾的注意力，那么再精致的視頻內(nèi)容也得不到良好的傳播效果，所以視頻的開頭尤其重要。

視頻開頭的文案作為整個作品的鋪墊序曲，從一開始就必須確立整個視頻內(nèi)容的基調(diào)，文案所創(chuàng)造出來的情景或唯美，或嚴(yán)肅，可以把觀看者一下帶入整個視頻所要表達(dá)的情緒當(dāng)中，使觀看者首先從主觀情緒上能夠適應(yīng)并跟隨文案，在第一時間進(jìn)入情景中，認(rèn)同作品的情緒，跟隨創(chuàng)作者的思路，隨著文案內(nèi)容的展開，形成創(chuàng)作者和觀看者的雙向選擇，高效率地完成視頻的傳播工作。

視頻開頭的文案也是整個作品的核心內(nèi)容，也就是說要把最重要、最吸引人的內(nèi)容核心前置，在第一時間抓住觀看者的興趣點，使其帶著或疑問、或興奮的情緒順利進(jìn)入視頻敘事中，從而達(dá)到出色的內(nèi)容傳播效果。

（二）采用多樣化的鏡頭語言

鏡頭語言作為視頻除文字外的第二種語言，在很多時候會有超出文字的表現(xiàn)力，隨著攝影技術(shù)設(shè)備的更新?lián)Q代，鏡頭語言愈發(fā)豐富。要利用好鏡頭語言，可以保持視頻內(nèi)容的新鮮感和生動性，使視頻更具吸引力。

當(dāng)今精品短視頻中的鏡頭語言，相對于傳統(tǒng)攝像機(jī)拍攝的推、拉、搖等固定機(jī)位鏡頭，已經(jīng)越來越多樣化，這些豐富的視覺呈現(xiàn)方式可以更好地為視頻主題服務(wù)。目前精品短視頻的質(zhì)量已經(jīng)可以在小屏幕上比肩電影作品，由于一些低成本單反攝影機(jī)的大規(guī)模運用，大光圈鏡頭和無損視頻記錄格式不再是價格昂貴的電影攝影機(jī)的專利，還有燈光設(shè)備的輔助，可以很輕松地拍攝出非常有質(zhì)感的鏡頭畫面，再加上一些諸如升格慢動作、延時攝影、微距攝影等拍攝手段，使精品短視頻更具氛圍感和層次感。

運動鏡頭在當(dāng)今的視頻作品中多有運用，隨著穩(wěn)定器、無人機(jī)等設(shè)備的更新?lián)Q代，運動鏡頭拍攝已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，要做到善用、不濫用才可以把運動鏡頭的效果發(fā)揮到極致。運動鏡頭具有很強(qiáng)的動感和沖擊力，可以給觀看者相對震撼的視覺效果，同時一些精心設(shè)計的運鏡，可以給人耳目一新、身臨其境的視覺感受，能夠更好地抓住觀眾并給以很高級的視覺享受。以往常用在高質(zhì)量的電影作品制作當(dāng)中的設(shè)備，現(xiàn)在也可以在精品短視頻中發(fā)揮重要作用，通過航拍、滑軌、穩(wěn)定器等設(shè)備，可以在視頻作品中呈現(xiàn)出很多低成本、高質(zhì)量的鏡頭效果。

（三）剪輯是二次創(chuàng)作

相對于其他視頻制作方式，剪輯是最具備創(chuàng)新性和塑造性的環(huán)節(jié)，相同的鏡頭，運用不同剪輯包裝方式可以呈現(xiàn)出完全不同的效果。運用好剪輯技術(shù)可以使精品短視頻增加額外的感染力。

在鏡頭的選擇和銜接上，精品短視頻可以運用蒙太奇的手法。如果說鏡頭會講故事，那鏡頭的剪輯語言就是把故事內(nèi)核完整地呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這能帶來高于文字的感染力。由于剪輯所呈現(xiàn)的故事都是客觀存在的事實，沒有形容詞、感嘆詞等元素，這樣敘述的故事相對客觀，客觀事實的說服力是最強(qiáng)的。在剪輯的敘述手法上，也可以運用創(chuàng)新思維，打亂原本時間或空間的順序，采用倒敘、插敘或者平行空間的手法，使觀眾跟隨剪輯者的思路感受整個故事脈絡(luò)，使其有耳目一新的感受[3]。

好的視聽感受，后期環(huán)節(jié)非常重要。畫面的字幕、背景音樂、特效都會為視頻增光添彩。要注意按創(chuàng)作主題、思路和腳本進(jìn)行剪輯，編輯過程中可加入轉(zhuǎn)場特技、蒙太奇、畫中畫等效果，但需要注意特效不要過度，合理的特效是炫酷，但特效過多會給人眼花繚亂的感覺。調(diào)色環(huán)節(jié)可根據(jù)視頻的主題，如果前期拍攝的視頻為無損視頻格式，那么后期的調(diào)色空間就非常大，做好顏色校準(zhǔn)后，一些風(fēng)格化的調(diào)色可以使整個視頻更具觀賞性。

四、結(jié)語

縱使當(dāng)前的短視頻形式多種多樣，但未來依舊是“內(nèi)容為王”。一些吸引眼球的爆款視頻雖然目前市場占有率較高，但是制作品質(zhì)優(yōu)良、富有新意的短視頻，經(jīng)得住時間的考驗，最終會脫穎而出。精品短視頻的制作者必須找準(zhǔn)自身定位，細(xì)分受眾，提供差異化、個性化策略，把握好核心思想，從而制作出內(nèi)容精良、膾炙人口的精品短視頻。

參考文獻(xiàn)：

[1] 唐維紅，張玉珂.在創(chuàng)新傳播中捍衛(wèi)主流媒體價值：人民網(wǎng)優(yōu)化短視頻傳播的實踐與思考[J].新聞戰(zhàn)線，2019（11）：11-13.

[2] 蘇有邦.探討數(shù)字媒體技術(shù)的主要應(yīng)用及發(fā)展趨勢[J].科技風(fēng)，2017，13（5）：250-251.

[3] 高小芳.淺談數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用研究：以數(shù)字影視為例[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2015，13（11）：249.

作者簡介？魯靖，本科，記者，研究方向：新媒體與短視頻。