新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略探析

摘要：經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和現(xiàn)代科技的迭代進步，給媒體行業(yè)帶來了無限的發(fā)展空間，新媒體憑借可操作性強、可攜帶性強等諸多優(yōu)勢異軍突起，成為新一代媒體傳播工具，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體日漸式微。文章基于新媒體語境，對廣播電視現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的方式、策略進行深入分析，并結(jié)合新媒體的創(chuàng)新性提出有效對策，以打造滿足現(xiàn)代觀眾需求的節(jié)目，并與網(wǎng)站合作，為廣播電視的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體語境；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；傳播；策略

中圖分類號：G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）13-0171-03

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，手機、電腦等現(xiàn)代智能設(shè)備進入人們的生活，大眾接收信息的方式發(fā)生了非常大的變化，而傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下遭遇發(fā)展瓶頸，收視率逐漸下滑，廣告效益急速下降。因此，傳統(tǒng)廣播電視的改革迫在眉睫。廣播電視行業(yè)的專業(yè)人士應(yīng)認清當下情勢，審視自身不足，采用正確的策略，實現(xiàn)現(xiàn)代廣播電視的轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時代廣播電視的存在狀態(tài)與形式

傳統(tǒng)的廣播電視受到新媒體的沖擊，基于此，廣播電視逐漸形成了特有的發(fā)展形式與存在狀態(tài)，比如增加了即時回放功能[1]。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在節(jié)目時間播放，一旦錯過時間，便不能進行回放。而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加了點播、選播等形式。同時廣播電視也有效地應(yīng)用在了交通工具上，汽車、火車等都設(shè)置了新媒體廣播電視的基礎(chǔ)設(shè)備，實現(xiàn)了廣播電視傳播形式的多樣化。如今廣播電視呈現(xiàn)出與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺相結(jié)合的發(fā)展局面，如微博、微信等，同時打造了“微電臺”等諸多形式，不僅吸引了年輕人的關(guān)注，還拓展了廣播電視的受眾群體。同時，順應(yīng)時代的發(fā)展，使大眾對廣播電視的使用不再拘泥于傳統(tǒng)形式。廣播電視還與手機、平板電腦等諸多智能移動設(shè)備結(jié)合，滿足了隨時隨地、想看就看的用戶需求。

隨著新媒體時代的快速發(fā)展，電視行業(yè)的競爭將會更加激烈，各電視臺都在為收視率及廣告收益相互“比試”?；诖?，廣播電視行業(yè)的專業(yè)人士必須參與積極開展行業(yè)轉(zhuǎn)型，根據(jù)人們的喜好制作高質(zhì)量電視節(jié)目，實現(xiàn)電視節(jié)目的類型多樣化及內(nèi)容豐富性，滿足大眾需求。

二、新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型遇到的問題

（一）對新媒體傳播方式的認識不足

傳播方式單一是限制傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展的主要因素，當前形勢下仍依靠電視傳播與廣播傳播已不能滿足大眾的需求[2]。同時，新媒體發(fā)展較為迅速，傳統(tǒng)廣播電視媒體的工作人員對新媒體的運行方式及運作核心不夠了解，與新媒體之間的交集頻率較低。對新媒體的傳播特點缺乏具體的認識，與抖音、快手等短視頻平臺的聯(lián)動不足，未充分發(fā)揮其優(yōu)勢，這是導(dǎo)致傳播方式單一的最大因素。

究其根本，傳統(tǒng)廣播電視媒體并沒有充分理解和認識新媒體的發(fā)展理念及運用理念，新媒體在傳統(tǒng)媒體中只是起到輔助作用，沒有將其核心理念有效運用到傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之中。雖然傳統(tǒng)的傳播方式需要進行改革創(chuàng)新，但并未制定相應(yīng)的對策與解決辦法，仍運用傳統(tǒng)媒體的管理方式，沒有構(gòu)建新媒體傳播管理體系。

（二）節(jié)目內(nèi)容互相抄襲，缺少創(chuàng)新

新媒體的特點在于人人都可以是新聞的發(fā)布者與傳播者，能夠充分展示每個人的性格與特點。但如今傳統(tǒng)廣播電視媒體節(jié)目之間相互抄襲的情況愈發(fā)嚴重，節(jié)目缺少能夠吸引觀眾的情節(jié)，也無法展現(xiàn)出廣播電視的特色及優(yōu)勢，很難吸引觀眾，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞、喪失收看興趣等情況，廣播電視的觀眾呈現(xiàn)出越來越少的趨勢。

同時，廣播電視沒有注重模式的創(chuàng)新與節(jié)目的創(chuàng)作，一味借鑒高人氣節(jié)目。長此以往，不僅無法滿足大眾的需求，廣播電視的優(yōu)勢也會逐漸消失，對其轉(zhuǎn)型產(chǎn)生負面影響。

廣播電視節(jié)目同質(zhì)化會導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量下降，制作人員在對每個環(huán)節(jié)進行把控時較為困難，很難突出節(jié)目的閃光處，節(jié)目的內(nèi)容核心也較為模糊，最終呈現(xiàn)的效果不盡如人意。低質(zhì)量的節(jié)目容易消磨觀眾興趣，削弱觀眾黏性。由于觀眾基數(shù)龐大，所以其很容易便能看出相同節(jié)目的異同點。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展造成了一定影響，觀眾在選擇觀看節(jié)目時，除了廣播電視之外，還有更加便捷的觀看渠道，導(dǎo)致廣播電視的收視率出現(xiàn)常年下降的情況。

三、新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略

（一）創(chuàng)新傳播方式

廣播電視媒體應(yīng)對新媒體進行深度研究，明確新媒體的傳播方式。在此過程中，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播方式結(jié)合。

傳統(tǒng)廣播電視媒體要對短視頻平臺如抖音、微視等有充分的了解。以抖音平臺為例，每日在線人數(shù)能夠達到三億之多。因此，廣播電視媒體可以在抖音上注冊賬號，并在電視廣播節(jié)目中加以宣傳，擴大輻射范圍，打破大眾對傳統(tǒng)廣播電視的固有印象，吸引大眾的廣泛關(guān)注。

廣播電視媒體不僅要在抖音平臺中及時更新作品，還要加強與觀眾之間的互動，使抖音平臺成為廣播電視轉(zhuǎn)型后的傳播渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)傳播模式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。新媒體不僅可以作為廣播電視轉(zhuǎn)型及持續(xù)發(fā)展的機遇，還可以充分發(fā)揮優(yōu)勢，幫助廣播電視媒體實現(xiàn)反超。廣播電視媒體要盡可能拓展新媒體傳播途徑，以吸引不同年齡段的人，提高其對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，增加群眾基礎(chǔ)，加強互動，強化觀眾參與感。觀眾的互動渠道越多，對廣播電視的持續(xù)發(fā)展就越有利。所有平臺上的激烈討論都能擴大廣播電視的宣傳范圍，也能拉近廣播電視媒體與觀眾之間的距離，增加觀眾對廣播電視的喜愛度。

（二）加強新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)，強化和視頻網(wǎng)站的合作

通過分析以往廣播電視的發(fā)展，專業(yè)人才向來都是行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視不論進行何種方向的轉(zhuǎn)型，都離不開專業(yè)媒體人的幫助。因此，要深化傳統(tǒng)媒體工作者對新媒體的認知，加強培訓(xùn)，根據(jù)實際情況開展合理的系統(tǒng)培訓(xùn)，使傳統(tǒng)媒體工作者對新媒體有充分的認識與技術(shù)掌握。要將新媒體的傳播方式與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合，奠定堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。此外，還要引進新媒體專業(yè)技術(shù)人才，通過大量招攬專業(yè)人才的方式，使新媒體人在廣播電視轉(zhuǎn)型中發(fā)揮作用。

同時，廣播電視媒體要加強與視頻網(wǎng)站的合作，制定合理的戰(zhàn)略合作方案。由視頻網(wǎng)站為廣播電視媒體提供相應(yīng)的播放素材，而廣播電視媒體將第一轉(zhuǎn)播權(quán)授權(quán)給視頻網(wǎng)站，從而實現(xiàn)互惠互利的良好效果，達成雙贏的美好局面。

例如，以前是電視上播放完畢，第二天視頻網(wǎng)站才更新，而現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站的節(jié)目播出時間與電視節(jié)目的播出時間是一樣的，這一改變不僅在我國引起了較大反響，也對國外視頻媒體產(chǎn)生了影響，視頻網(wǎng)站憑借此獲取了大量收益。

新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的影響，當前的各種視頻平臺都是傳統(tǒng)媒體優(yōu)化后的產(chǎn)物，視頻網(wǎng)站的升級對廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，由此可見新媒體的發(fā)展與變化是非常必要的。為了推進新媒體的發(fā)展，需要對相關(guān)人員開展專業(yè)的培養(yǎng)，提高人員的專業(yè)程度，并且也要利用多種方式加強與視頻網(wǎng)站的合作，這對廣播電視的發(fā)展有重要的促進作用，可以發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。廣播電視與視頻網(wǎng)站的合作會吸引很多人的關(guān)注，因此需要完善人才的培養(yǎng)體系，增強人才對廣播電視的認同感，這樣可以增加廣播電視在新媒體語境下的競爭優(yōu)勢，也可以推動我國廣播電視行業(yè)發(fā)展與進步。

（三）強化信息篩選能力

傳統(tǒng)媒體向來是憑借自身雄厚的信息資源基礎(chǔ)來增強客戶的黏性，這種依靠對全部信息進行壟斷獲取的方式不能堅持太久。并且傳統(tǒng)電視廣播觀眾只是被動接收信息，缺乏互動。尤其是在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)傳播方式的信息傳播效果逐漸減弱，觀眾接收信息的渠道越來越多，各種信息在公眾領(lǐng)域的傳播價值越來越低。基于此，廣播電視媒體要著重強化公共傳播路徑。

一線記者的工作內(nèi)容逐漸豐富，需要對采訪的內(nèi)容及信息進行篩選，以優(yōu)化廣播電視的傳播效果。同時，廣播電視工作者應(yīng)當快速適應(yīng)新的工作狀態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當下，傳統(tǒng)的報道形式已經(jīng)無法充分滿足用戶需求，因此傳統(tǒng)媒體很難與以知乎、微博等為代表的輿論平臺抗衡。

對此，廣播電視媒體應(yīng)及時收集網(wǎng)絡(luò)熱門話題，并將其加入節(jié)目內(nèi)容的制作，將問題本身補充升華，變成具有社會性的議題[3]。傳統(tǒng)媒體存在的較為嚴重的局限性問題，就是無法讓群眾及時關(guān)注社會問題。

（四）優(yōu)化廣播電視傳播效果

隨著現(xiàn)代科技的不斷進步，電視的功能越來越多樣化，“看”只是其中一項基本功能。當下電視的功能逐漸多樣化，具備信息技術(shù)功能，在提供娛樂的同時，還具備點播、投屏、線上學(xué)習、回放等功能，為用戶提供了更多的選擇，逐漸替代了傳統(tǒng)電視的職能，可以進一步滿足不同用戶的需求，更好地服務(wù)用戶。用戶實現(xiàn)了身份的轉(zhuǎn)換，由之前的被動者，逐漸變?yōu)檫x擇者。傳統(tǒng)廣播電視的播放模式下，觀眾在觀看的時候，需要嚴格按照播放時間進行觀看，被動接受廣播電視的節(jié)目單，不能依據(jù)自身的喜好、時間進行選擇。為了順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足大眾的需求，廣播電視進行了一定的創(chuàng)新與優(yōu)化，在節(jié)目的播出時間、播出模式、播出流程等環(huán)節(jié)進行了相應(yīng)的改革。在節(jié)目主題以及節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定上，針對不同主題的內(nèi)容進行詳細的策劃和制定，并采用多樣化的形式播放。

電視媒體轉(zhuǎn)型之后，可以說已經(jīng)不存在電視節(jié)目表，觀眾可以隨意選擇自己想看的節(jié)目，激發(fā)了觀眾觀看的欲望。

轉(zhuǎn)型后的廣播電視節(jié)目，可以充分利用互動平臺的優(yōu)勢，搭建與觀眾溝通互動的橋梁，根據(jù)觀眾的反饋及互動內(nèi)容，從側(cè)面了解節(jié)目的效果，并根據(jù)觀眾的反饋進一步優(yōu)化運作模式。電視節(jié)目制作者要及時搜集切實有用的信息，不斷優(yōu)化節(jié)目形式。同時改變了傳統(tǒng)媒體模式下觀眾訴求得不到重視的情況，通過增加網(wǎng)絡(luò)平臺對話、評論區(qū)留言互動等形式，提高了媒體與觀眾之間的交流頻率，觀眾的訴求得到了回應(yīng)，間接提升了公民的話語權(quán)。

（五）增強創(chuàng)新意識，帶動行業(yè)進步

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當下的廣播電視逐漸網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的主要目的就是使各地區(qū)的廣播電視向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。為了盡快實現(xiàn)這一項目，就需要制定好項目的前期計劃以及完成實地調(diào)研工作。此外，還需要各媒體部門之間的溝通與配合，縮短完工需要的時間，提升效率，帶動整個行業(yè)進步。此外，為了加強廣播電視的推廣，應(yīng)當滿足大眾需求。廣播電視是新聞傳播的主要載體，所傳播的新聞內(nèi)容必須具備正確的輿論導(dǎo)向，針對社會中的熱點新聞進行有效的報道，營造良好的社會氛圍。

在電視節(jié)目的制作上，工作人員要不斷創(chuàng)新，大膽提出想法和創(chuàng)意。同時，可以借鑒國外優(yōu)秀的電視節(jié)目形式，取其精華去其糟粕，將其優(yōu)點合理運用到實踐中，以煥然一新的節(jié)目形式調(diào)動大眾的觀看欲望，提升節(jié)目的收視率。同時，在創(chuàng)新的過程中，需要嚴格篩選節(jié)目素材，杜絕不良信息的傳播，鞏固廣播電視行業(yè)的蓬勃發(fā)展。此外，還可以借助調(diào)查的形式，了解觀眾的興趣方向以及市場走向，形成敏銳的市場嗅覺。滿足廣播電視行業(yè)的改革和市場的需求，在增強綜合實力的同時，促進電視廣播行業(yè)發(fā)展[4]。

（六）加強廣播電視的傳播

社會中的信息紛繁復(fù)雜，在公共信息方面的傳播不夠完善，這就導(dǎo)致觀眾無法獲取更多的實時新聞，處在被動接收信息的狀態(tài)。而新媒體時代的到來，傳播形式及渠道的多樣化，使觀眾可以在最短的時間內(nèi)獲取更多的信息，傳播的門檻逐漸降低。但是，這也造成了信息的泛濫，分散了觀眾的注意力，使觀眾無法進行有效的信息篩選。為了避免這種現(xiàn)象的蔓延，就需要針對傳播形式進行優(yōu)化。這就需要媒體從業(yè)者轉(zhuǎn)變角色，由信息的收集者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌奶暨x者[5]。

針對信息進行合理的分配，要完善新聞采編工作人員的專業(yè)能力，開展全面的培養(yǎng)，使其能夠在有限的工作時間中創(chuàng)造更多的新聞價值，利用專業(yè)知識判斷新聞，針對大量的信息進行分類，傳播有效信息。要加強廣播電視的傳播，就需要工作人員熟練運用新媒體技術(shù)，對其有精準的把握。

四、結(jié)語

新媒體行業(yè)的崛起是時代的必然，也是媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須遵從時代發(fā)展的規(guī)律，緊跟時代潮流的步伐，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。廣播電視媒體應(yīng)利用新媒體的快速傳播優(yōu)勢擴大傳播范圍，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展。新媒體應(yīng)當融入廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，同時借助傳統(tǒng)媒體的影響力不斷提高行業(yè)地位，拓展發(fā)展路徑，實現(xiàn)雙贏的美好局面，為我國媒體行業(yè)的永續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1] 陳怡明.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型探究[J].新聞傳播，2021（14）：124-125.

[2] 鄭斌倩.基于新媒體語境下廣播電視戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].新聞文化建設(shè)，2021（6）：138-139.

[3] 喬華.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].西部廣播電視，2020（1）：41-42.

[4] 李寧.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究[J].傳媒論壇，2018，1（17）：128.

[5] 袁晨光.新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型[J].新聞前哨，2018（8）：34-35.

作者簡介？李珊珊，本科，助理編輯，欄目編輯，研究方向：新聞媒體。