數(shù)字時代藝術(shù)設(shè)計的誠信實踐探索
——評《新媒體藝術(shù)設(shè)計原理與應(yīng)用研究》

文/張莉

書名：新媒體藝術(shù)設(shè)計原理與應(yīng)用研究

作者：劉思銘

出版社：天津人民美術(shù)出版社

出版時間：2020年7月

定價：36.00元

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，計算機科學(xué)與信息技術(shù)已經(jīng)融入了傳媒、金融、藝術(shù)等社會生活的各個領(lǐng)域，新媒體藝術(shù)也應(yīng)運而生，并在時代浪潮中異軍突起。新媒體藝術(shù)設(shè)計融合了“藝術(shù)學(xué)”和“計算機科學(xué)技術(shù)”這兩個性質(zhì)完全不相同的學(xué)科，產(chǎn)生了巨大的融合效應(yīng)。自20世紀(jì)90年代起，新媒體藝術(shù)快速發(fā)展，經(jīng)歷了從模仿到原創(chuàng)、從單一媒介到多種媒介、從技術(shù)追蹤到觀念升華等多個發(fā)展階段，逐步走向了技術(shù)與藝術(shù)的融合發(fā)展。正如新媒體藝術(shù)大師羅伊·阿斯科特所說：“新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)是連接性和互動性?！蹦壳埃瑖鴥?nèi)對于新媒體藝術(shù)設(shè)計的理論研究相對較少，由劉思銘所著的《新媒體藝術(shù)設(shè)計原理與應(yīng)用研究》一書，承接羅伊·阿斯科特的觀點，從互動性等新媒體藝術(shù)的特性出發(fā)，對新媒體藝術(shù)進行了系統(tǒng)性研究，展現(xiàn)了新媒體藝術(shù)的特征以及具體形態(tài)，對多個新媒體藝術(shù)設(shè)計門類進行了整理分析，在很大程度上豐富了國內(nèi)對新媒體藝術(shù)設(shè)計的理論與實踐研究。

新媒體藝術(shù)和藝術(shù)設(shè)計概念復(fù)雜，外延廣泛，在理論研究上一直處于界限模糊的狀態(tài)。本書秉持著嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新的學(xué)術(shù)精神，采取新的視角，對新媒體藝術(shù)設(shè)計進行了理論性概述。

在著作的第一部分，作者站在理論的高度，提出了自己對“藝術(shù)設(shè)計”“新媒體時代的藝術(shù)設(shè)計”“交互性”等重要概念的理解，并且運用一種新的理論視角，以特征定義新媒體藝術(shù)設(shè)計。作者首先分析了新媒體藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)代特征和表現(xiàn)形式，從當(dāng)今新媒體藝術(shù)設(shè)計的特性出發(fā)，對新媒體藝術(shù)設(shè)計進行了概念劃定，指出新媒體藝術(shù)設(shè)計與其本身的交互設(shè)計、用戶體驗、界面表現(xiàn)等審美要求緊密相連。這樣創(chuàng)新性的理論視角，為新媒體藝術(shù)的概念界定提供了新的思路，并且在確立新媒體藝術(shù)概念的同時，確定了其獨特的藝術(shù)特征，并提出了審美要求。

立足于新媒體藝術(shù)蓬勃、復(fù)雜的發(fā)展現(xiàn)狀，作者敏銳地抓住新媒體廣告設(shè)計這一熱門方向，以細化精準(zhǔn)的方向切入，對新媒體廣告設(shè)計進行深入研究，在充分了解新媒體廣告設(shè)計的類型、風(fēng)格、演變以及詳細分類后，以小見大，由此延伸出新媒體藝術(shù)設(shè)計的當(dāng)今內(nèi)涵以及諸多變化。作者指出，新媒體廣告類型復(fù)雜，并多與其他數(shù)字媒介相互影響。但總體而言，新媒體廣告是以交互性為基礎(chǔ)的即時性廣告類型，集多種傳播形式于一身。在新媒體廣告的設(shè)計中，最為重要的是理念的創(chuàng)新性和風(fēng)格的個性化，這不僅影響到受眾對于媒體的反饋，也深刻影響著受眾的體驗感受，當(dāng)受眾在新媒體廣告的互動中獲得更好的體驗感時，新媒體廣告的傳播效率也大大提升。

當(dāng)今社會新媒體藝術(shù)設(shè)計被廣泛地應(yīng)用于廣告、動畫、游戲、商品設(shè)計以及宣傳等各個領(lǐng)域。在這些不同的領(lǐng)域中，交互性、創(chuàng)新性、用戶反饋性和可控性等新媒體廣告的設(shè)計要求和重要理念仍然受用，并且具有強大的受眾吸引力。

秉持著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)精神，本書立足于新媒體廣告設(shè)計、新媒體品牌設(shè)計等實踐，對新媒體藝術(shù)設(shè)計的藝術(shù)原理和發(fā)展現(xiàn)狀進行了剖析，同時也運用學(xué)術(shù)研究方法，對新媒體藝術(shù)設(shè)計的具體實踐方法進行了總結(jié)，并著眼于新媒體藝術(shù)未來的發(fā)展前景，提出了新媒體藝術(shù)設(shè)計的理念方法，旨在更好地指導(dǎo)新媒體藝術(shù)設(shè)計的未來發(fā)展。

根據(jù)不同的效用和對象，作者在書中創(chuàng)新性地提出新媒體藝術(shù)設(shè)計的十四種表現(xiàn)方法，如趨向于表現(xiàn)對立沖突的對比襯托法、突破界限的運用聯(lián)想法、具有藝術(shù)感染力的以情托物法、具有獨特吸引力的懸念安排法等表現(xiàn)方法，并詳細地對每一種方法進行原理和實踐分析，以專業(yè)的視角將這些方法與終端互動視頻、交互性網(wǎng)絡(luò)媒體、官方網(wǎng)站設(shè)計等實際生活中可能發(fā)生的案例相聯(lián)結(jié)，讓這些抽象的概念轉(zhuǎn)化為切實的實踐指南。

當(dāng)今社會，數(shù)字技術(shù)發(fā)展十分迅猛，新媒體藝術(shù)依托數(shù)字技術(shù)，呈現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展速度和態(tài)勢。在這樣的時代背景下，仍有許多的傳統(tǒng)媒介無法及時更新數(shù)字技術(shù)和傳媒技術(shù)，這些傳統(tǒng)媒介該如何跟上時代發(fā)展的步伐，進入新媒體藝術(shù)設(shè)計的階段，是當(dāng)今社會中不可忽視的問題。